新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目提升傳播影響力的措施

張晨華

（作者單位：內(nèi)蒙古興安廣播電視臺）

由于互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度快，信息技術(shù)涵蓋范圍廣，當今時代信息傳播途徑變得多樣化，人們可以通過微博、微信、社交媒體等渠道獲取信息，這對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目造成了巨大沖擊。為了實現(xiàn)電視新聞節(jié)目的良好發(fā)展，電視臺應(yīng)當結(jié)合新媒體時代技術(shù)以及當下流行的信息傳播渠道進行融合創(chuàng)新。

1 結(jié)合新媒體，創(chuàng)新節(jié)目形式

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展與進步，人們獲取新聞的方式與途徑逐漸呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢。新媒體時代，人們不必再通過新聞報紙和電視新聞節(jié)目獲取時事新聞，而可以利用微信、微博以及自媒體等多種形式獲取時政和社會新聞。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目通過電視定時定點播放，但是對當下追求便利性和快節(jié)奏生活的人們來說，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的傳播形式過于浪費時間，因此觀看電視新聞的人逐漸變少[1]。如果傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目不進行改變，總有一天會被其他符合現(xiàn)代人們要求的新媒體所替代，從而影響自身在傳媒市場的地位、競爭力和影響力。

為了打破這種現(xiàn)狀，電視新聞節(jié)目必須與新媒體技術(shù)相結(jié)合，利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢創(chuàng)新節(jié)目形式，使電視新聞節(jié)目傳播信息的形式符合新媒體時代人們獲取新聞的基本要求。首先，電視新聞節(jié)目可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)建立相關(guān)新聞平臺、微博公眾號和微信公眾號，將時事新聞上傳至平臺、公眾號，并開放言論互動功能，這種方式不僅符合當代人們獲取新聞的需求，還能增強人們與節(jié)目的互動和交流，節(jié)目也可以對觀眾的言論進行監(jiān)督，在一定程度上增強了新聞節(jié)目的傳播影響力。其次，電視新聞節(jié)目可以同步電視新聞播報與網(wǎng)絡(luò)播報，或者將電視新聞內(nèi)容剪輯成視頻新聞并發(fā)布到各個網(wǎng)絡(luò)平臺，針對人民大眾提出的意見和建議進行有效改進，使新聞內(nèi)容在具備真實性和權(quán)威性的同時更加與人民大眾的觀點相適應(yīng)，打破節(jié)目與觀眾之間的距離感，以此提高電視新聞節(jié)目的傳播影響力。

2 整合新聞內(nèi)容，打造專題節(jié)目

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目獲取新聞內(nèi)容的主要渠道是新聞記者親自走到人們生活中，與當事人進行交談，從而獲取新聞信息，記者將收集到的信息進行分析、整理，然后再傳播出去，這種獲取新聞的方式不僅消耗了大量的人力、物力和財力，還無法確定獲取的新聞內(nèi)容是否具備真實性和準確性，對新聞質(zhì)量和新聞節(jié)目的權(quán)威性會產(chǎn)生不良影響。再者，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目只是將所有的新聞內(nèi)容進行簡單分類，而且因為受到播放時間的限制，新聞節(jié)目在傳播信息時只能淺談一些新聞的基本信息，無法針對每一條新聞進行闡論，又因為人們對新聞的理解和看法各不相同，極易引起國民之間的矛盾，甚至會因理解有誤而出現(xiàn)與新聞本意完全背離的謠言。

因此，電視新聞節(jié)目必須革新獲取新聞的方式，保證新聞的真實性和時效性，采取現(xiàn)代手段打造專題節(jié)目平臺，為人們進行詳盡的新聞闡論。面對新媒體時代新聞內(nèi)容的多樣性以及信息傳播的高效性，電視新聞節(jié)目如果仍舊采用傳統(tǒng)的記者走訪收集新聞內(nèi)容，必定無法保證播報內(nèi)容的真實性和時效性[2]。所以，整合相關(guān)電視新聞內(nèi)容成為電視新聞節(jié)目提高新聞內(nèi)容質(zhì)量和增強影響力的重要策略。對此，電視新聞節(jié)目可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和云計算技術(shù)，收集多樣化的新聞信息和數(shù)據(jù)，通過保證新聞的準確性和科學性來提高自身在傳媒市場的地位和競爭力。另外，受社會經(jīng)濟和環(huán)境的影響，人們的生活工作呈現(xiàn)出快節(jié)奏模式，所以人們多數(shù)只關(guān)注新聞的重點內(nèi)容，不會花費半小時去了解新聞的具體內(nèi)容。因此，電視新聞節(jié)目應(yīng)當精簡新聞內(nèi)容，減少不必要的贅述，突出新聞重點，令人們在瀏覽時能夠一目了然；或者打造專題節(jié)目，例如法制專題節(jié)目、情感專題節(jié)目等，為觀眾指明了解定向新聞的方向，既可以節(jié)省觀眾的時間，又能將新聞完整地傳達給人民大眾。

3 賦予節(jié)目情感，創(chuàng)造個性化節(jié)目

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目只能讓人們在家中觀看且在家人之間進行意見交流，具有較強的時間局限性和空間局限性。新媒體時代的來臨，人們獲取新聞的方式更加便捷，人們可以利用智能機、計算機以及互聯(lián)網(wǎng)直接搜索新聞并實時瀏覽，不必再像過去那樣在特定的時間、特定的地點獲取新聞。播報新聞的主要作用是讓民眾知曉國家時事，增強其社會責任感，積極參與國家建設(shè)，但是傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目多數(shù)是國家或國際大事，對于遠離政治中心的普通民眾來講，這些新聞并不能引起自身的共鳴。

因此，電視新聞節(jié)目應(yīng)當在保持新聞權(quán)威性的同時賦予節(jié)目情感，建立相關(guān)新聞播報平臺，創(chuàng)造個性化節(jié)目，在新媒體技術(shù)的大環(huán)境影響下，人們在觀看完新聞后還能在平臺上就新聞發(fā)表自己的意見和看法，并與其他人進行討論和互動，不僅增加了人們之間的交流溝通，還加強了人們對時事的參與性，極大程度上提升了新聞節(jié)目的影響力。另外，電視新聞節(jié)目在進行新聞播報時，還應(yīng)當注重與人民大眾的生活實際相結(jié)合，例如多播報一些民生相關(guān)新聞，從而引發(fā)人們的情感共鳴，進而增強新聞節(jié)目的傳播性和影響力。

4 堅持新聞公信力，提升主持人素質(zhì)

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目對主持人的要求是具備專業(yè)主持藝術(shù)能力，重視主持人的儀容儀態(tài)以及綜合素養(yǎng)，主持人播報新聞的主要形式是口述資料文件，播報新聞的全過程都是嚴肅、刻板的表情，使得人們在觀看電視新聞時感到較為沉重。在新媒體時代，新聞播報形式逐漸增多，對新聞主持人的要求也越來越高，現(xiàn)代主持人不僅要具備專業(yè)主持技藝和較高的綜合素養(yǎng)，還要重視自身口語能力與解題表現(xiàn)能力的融合，避免給觀眾留下不良印象，從而影響電視新聞節(jié)目的播報質(zhì)量[3]。

電視新聞節(jié)目的最大優(yōu)勢在于具有權(quán)威性和公信力，是國家和政府的主要代言人。因此，在發(fā)展和創(chuàng)新過程中，電視新聞節(jié)目必須遵守法律法規(guī)，發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，引導(dǎo)大眾樹立正確的價值觀，禁止任何謠言和錯誤價值觀的宣傳，從而提升電視新聞節(jié)目的公信力。另外，電視新聞節(jié)目具有可視性，主持人的所有動作和表現(xiàn)都會通過電視呈現(xiàn)在人們面前，為了提高電視新聞節(jié)目的質(zhì)量和口碑，電視臺應(yīng)當注重主持人能力和素養(yǎng)的提高。尤其是新媒體時代，人們對新聞主持人的綜合素質(zhì)提出了更高的要求，因此電視新聞節(jié)目應(yīng)提升主持人的語言表達能力和肢體表現(xiàn)能力，令其為觀眾留下端莊得體、落落大方的印象和較好的新聞感官。再者，隨著信息技術(shù)、計算機技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目逐漸融合，為了突破自身發(fā)展局限性，新聞主持人應(yīng)當具備優(yōu)良的職業(yè)道德和專業(yè)素養(yǎng)，努力學習當下多媒體技術(shù)、工具和設(shè)備，令自己具備信息化素質(zhì)，符合時代發(fā)展要求。

5 結(jié)語

電視新聞節(jié)目作為我國文化軟實力的重要組成部分，承擔著與國內(nèi)外文化信息發(fā)展相連接的任務(wù)，面對多元化格局和文化全球化以及新興科學技術(shù)的沖擊，電視新聞節(jié)目要想提升自身傳播影響力，就必須與時代結(jié)合，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，改變傳統(tǒng)形象，努力增強電視新聞媒體在媒體市場的競爭力。