鄢 染
(作者單位:重慶廣電集團(tuán)(總臺(tái))都視傳媒有限責(zé)任公司)
當(dāng)前,我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)積極響應(yīng)黨中央號(hào)召,以習(xí)近平總書(shū)記系列講話精神為指引,不斷在廣播電視服務(wù)產(chǎn)品的精良化、精準(zhǔn)化和產(chǎn)品化等方面進(jìn)行探索與創(chuàng)新,有效推動(dòng)了我國(guó)電視廣播產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。為進(jìn)一步有效提升我國(guó)電視廣播產(chǎn)業(yè)在新形勢(shì)下的適應(yīng)能力與競(jìng)爭(zhēng)能力,必須堅(jiān)定不移地對(duì)電視廣播產(chǎn)業(yè)進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,因此,對(duì)當(dāng)前廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局和新趨勢(shì)進(jìn)行深入研究,具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。
近年來(lái),隨著我國(guó)電視廣播產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的逐漸發(fā)展與深入,廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出新氣象,其中,尤為明顯的是廣播電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模逐漸擴(kuò)大,規(guī)模效應(yīng)迅速提升,很好地推動(dòng)了我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在此背景下,廣播電視產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)也日益優(yōu)化,就電視廣播產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)收入來(lái)說(shuō),傳統(tǒng)廣電業(yè)務(wù)收入所占比重日益下降,與此同時(shí),以融合業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)的新興產(chǎn)業(yè)則呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì),其收入水平日益提高,收入構(gòu)成的多樣化水平逐漸提升。除此之外,廣告收入與版權(quán)收入之間也出現(xiàn)了較大程度的差異,具體來(lái)說(shuō),電視廣播產(chǎn)業(yè)的版權(quán)收入已經(jīng)逐漸趕上了廣告收入,并且日益呈現(xiàn)出趕超趨勢(shì),這就在很大程度上優(yōu)化了電視廣播產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
現(xiàn)階段,隨著我國(guó)社會(huì)發(fā)展的需要,廣播電視節(jié)目制作機(jī)規(guī)模日益擴(kuò)大,與此同時(shí),其在內(nèi)容設(shè)計(jì)上更注重質(zhì)量的提升,因此,與以往相比其專業(yè)化程度得到了明顯增強(qiáng),有力推動(dòng)了我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量與發(fā)展效益提升。具體來(lái)說(shuō),我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)容質(zhì)量逐漸提升,專業(yè)化程度日益增強(qiáng)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先,文化科教類節(jié)目創(chuàng)新能力逐漸增強(qiáng)[1]。在國(guó)家新聞出版廣電總局的號(hào)召與指導(dǎo)下,近年來(lái),我國(guó)電視廣播類新聞節(jié)目普遍朝著“公益、原創(chuàng)和文化”的領(lǐng)域發(fā)展與探索,有力推動(dòng)了我國(guó)文化類節(jié)目的繁榮發(fā)展,如類似于《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》《經(jīng)典詠流傳》等文化類節(jié)目受到了觀眾的強(qiáng)烈歡迎與好評(píng)。當(dāng)前,我國(guó)文化類、科教類節(jié)目無(wú)論是在制作還是在發(fā)行上都呈現(xiàn)出較強(qiáng)的原創(chuàng)性與全網(wǎng)化特點(diǎn),在繼承傳統(tǒng)文化、彰顯時(shí)代精神風(fēng)貌等方面發(fā)揮著積極作用。例如,河北衛(wèi)視的《中華好詩(shī)詞》和《中國(guó)好家風(fēng)》等文化類節(jié)目就是以中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化為基礎(chǔ),結(jié)合現(xiàn)代時(shí)代精神發(fā)展特點(diǎn)探索開(kāi)發(fā)出來(lái)的新型節(jié)目,依托于傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的深厚底蘊(yùn)與強(qiáng)大生命力、結(jié)合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù),此類型的文化類節(jié)目得到了廣泛傳播,不僅使我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到了繼承與弘揚(yáng),更在全社會(huì)掀起了一股學(xué)習(xí)中國(guó)文化的熱潮。其次,紀(jì)錄片出版發(fā)行質(zhì)量顯著提升。近年來(lái),我國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展,在文化發(fā)展水平日益提升、國(guó)民素質(zhì)逐漸增強(qiáng)的時(shí)代背景下,人們對(duì)紀(jì)錄片的需求也呈逐漸上升的趨勢(shì),因此,當(dāng)前我國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)繁榮發(fā)展,其市場(chǎng)化水平日益提高。就目前來(lái)說(shuō),我國(guó)紀(jì)錄片主要以央視科教頻道、北京廣播電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道為主,在紀(jì)錄片市場(chǎng)日益成熟的環(huán)境下,紀(jì)錄片的播出量和播放時(shí)間都得到了明顯提升,例如,《本草中國(guó)》等高質(zhì)量紀(jì)錄片就很好地實(shí)現(xiàn)了收視率方面的優(yōu)質(zhì)化提升,其收視率甚至超過(guò)了同時(shí)段播出的明星綜藝類節(jié)目。
在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革實(shí)施的背景下,當(dāng)前我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和發(fā)展效益均取得了明顯提升,因此,為能夠持續(xù)有效地推動(dòng)我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,我國(guó)必須堅(jiān)持對(duì)廣播電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的持續(xù)深入推進(jìn),力求在最大程度上實(shí)現(xiàn)對(duì)落后產(chǎn)能的有效壓縮,淘汰中低端節(jié)目等過(guò)剩產(chǎn)品,全面實(shí)現(xiàn)節(jié)目質(zhì)量提升。對(duì)我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的逐漸深入,具體來(lái)說(shuō)可以從以下兩方面著手。首先,加強(qiáng)政策扶持與調(diào)控,優(yōu)化產(chǎn)品整體結(jié)構(gòu)。應(yīng)當(dāng)明確,廣播電視節(jié)目從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)屬于精神文化產(chǎn)品,對(duì)于社會(huì)文化發(fā)展和精神文明建設(shè)會(huì)產(chǎn)生重要影響,因此,在當(dāng)前我國(guó)注重開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)文化、鼓勵(lì)文化創(chuàng)新的背景之下應(yīng)以政策扶持與政策調(diào)控為手段,實(shí)現(xiàn)對(duì)廣播電視產(chǎn)業(yè)出品節(jié)目的政策性引領(lǐng),力求能夠在最大程度上形成開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化和引領(lǐng)文化創(chuàng)新的良好發(fā)展局面[2]。其次,建立規(guī)模化集約化的發(fā)展模式。產(chǎn)業(yè)集群能夠有效發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)與帶動(dòng)作用,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。因此,當(dāng)前我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)建立規(guī)?;s化的發(fā)展模式,不斷以扶持國(guó)有企業(yè)做大做強(qiáng)為手段,實(shí)現(xiàn)廣播電視產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的形成,從而實(shí)現(xiàn)廣播電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體的優(yōu)化與升級(jí)。
當(dāng)前,我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還面臨著一些問(wèn)題與挑戰(zhàn),在視頻逐漸成為融合媒體時(shí)代主流內(nèi)容工具的時(shí)代背景下,如何滿足我國(guó)數(shù)以億計(jì)視聽(tīng)消費(fèi)者的多樣化需求已經(jīng)成為擺在人們面前的一項(xiàng)重大挑戰(zhàn)。因此,我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)必須意識(shí)到以科學(xué)技術(shù)為手段實(shí)現(xiàn)發(fā)展難點(diǎn)突破,對(duì)于優(yōu)化廣播電視產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展質(zhì)量的重要性與必要性,不斷在人工智能、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等方面實(shí)現(xiàn)新突破。首先,提高對(duì)大數(shù)據(jù)、人工智能的運(yùn)用能力,加強(qiáng)對(duì)廣播電視節(jié)目產(chǎn)品精良性的提升。近年來(lái),我國(guó)大數(shù)據(jù)技術(shù)和云計(jì)算技術(shù)發(fā)展日益成熟,因此,廣播電視產(chǎn)業(yè)節(jié)目制作者應(yīng)充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)加強(qiáng)對(duì)用戶數(shù)據(jù)庫(kù)的分析,并在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的采集、分析與總結(jié),建立強(qiáng)大的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)。其次,堅(jiān)持機(jī)制創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)資源集約化。當(dāng)前,我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)在信息內(nèi)容的整合、科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用以及專業(yè)化人才隊(duì)伍的構(gòu)建等方面給予足夠重視,力求能夠在最大程度上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)資源集約化,全面推動(dòng)我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量與水平的提升[2]。
本文以廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局和新趨勢(shì)為切入點(diǎn),分別從產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)迅速提升,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日益優(yōu)化、內(nèi)容質(zhì)量逐漸提升,專業(yè)化程度日益增強(qiáng)等方面對(duì)我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局進(jìn)行了深入分析,并在此基礎(chǔ)上對(duì)諸如供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革逐漸深入、以科學(xué)技術(shù)為手段實(shí)現(xiàn)發(fā)展難點(diǎn)的突破等我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)進(jìn)行了詳細(xì)探討,希望對(duì)促進(jìn)我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量與效益的提升有一定的借鑒意義。