推進(jìn)媒體融合發(fā)展的思考與實(shí)踐

杜 明

（作者單位：遼寧廣播電視臺(tái)）

近年來(lái)，遼寧廣播電視臺(tái)緊緊抓住媒體融合發(fā)展和新一輪?wèn)|北振興的雙重機(jī)遇，在改革中抓融合，在融合中抓管理，在管理中抓隊(duì)伍，努力將遼寧廣播電視臺(tái)建設(shè)成為以音視頻內(nèi)容為核心競(jìng)爭(zhēng)力，導(dǎo)向正確、形態(tài)多樣，手段先進(jìn)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，一體發(fā)展、實(shí)力雄厚，具有較強(qiáng)前端內(nèi)容生產(chǎn)能力、終端渠道管控能力和資源平臺(tái)操控能力的新型主流媒體，并取得了積極的成果。

1 堅(jiān)持內(nèi)容為王，擴(kuò)大媒體影響

一是在融合發(fā)展中進(jìn)一步提升輿論引導(dǎo)能力。遼寧廣播電視臺(tái)堅(jiān)持以內(nèi)容建設(shè)為根本，遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，以互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新報(bào)道形式和表達(dá)方式，把正確導(dǎo)向貫穿于融合發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，使廣播電視宣傳工作覆蓋更廣泛，引導(dǎo)更及時(shí)，手段更生動(dòng)，挖掘更深入。在黨的十九大宣傳報(bào)道中，遼寧廣播電視臺(tái)以遼寧衛(wèi)視為主陣地，以《遼寧新聞》和“遼寧號(hào)”微博微信為重點(diǎn)，統(tǒng)一開設(shè)“學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神”總欄目，策劃推出《旗幟引領(lǐng)振興》《飛越新遼寧》等多個(gè)特色專欄和系列報(bào)道。通過(guò)媒體融合的模式，廣播電視和新媒體協(xié)同配合，全方位、立體化宣傳全省迎接學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九大精神的具體舉措和實(shí)際行動(dòng)，三次受到中宣部表?yè)P(yáng)。

二是在融合發(fā)展中探索“故事化表達(dá)”方式。遼寧廣播電視臺(tái)在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中，將多媒體展示方式與故事化表達(dá)方式有機(jī)結(jié)合起來(lái)，使新聞宣傳報(bào)道更立體、更鮮活、更接地氣。 “新春走基層”活動(dòng)首先在新媒體平臺(tái)上動(dòng)態(tài)報(bào)道記者采訪的內(nèi)容和感受，實(shí)時(shí)配發(fā)圖片，預(yù)告節(jié)目播發(fā)時(shí)間，收集受眾和網(wǎng)民的反應(yīng)，賦予了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目全新的呈現(xiàn)方式，在互聯(lián)網(wǎng)信息海洋中發(fā)出響亮的聲音，一大批有溫度、正能量、感染人的報(bào)道，吸引了大量粉絲關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量達(dá)到十幾萬(wàn)次。

三是在融合發(fā)展中打造內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力。遼寧廣播電視臺(tái)始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，以互聯(lián)網(wǎng)思維塑造節(jié)目品牌《2018遼視春晚》獲得全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視春晚全媒體收視冠軍，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收?！吨袊?guó)好人》欄目在記錄普通人高尚品格的同時(shí)，堅(jiān)持用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言與網(wǎng)民互動(dòng)，榮獲原國(guó)家新聞出版廣電總局全國(guó)廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目稱號(hào)。音樂(lè)勵(lì)志節(jié)目《夢(mèng)想音樂(lè)節(jié)》與風(fēng)行網(wǎng)同步播出，在騰訊音樂(lè)開設(shè)專區(qū)，在媒體融合諸多領(lǐng)域開創(chuàng)了多項(xiàng)國(guó)內(nèi)第一?！哆|寧好人發(fā)布廳》節(jié)目將“時(shí)代楷?！焙汀白蠲廊宋铩钡氖论E與觀眾進(jìn)行微信微博互動(dòng)，營(yíng)造了在全社會(huì)形成人人爭(zhēng)當(dāng)遼寧好人的濃厚氛圍。

2 拓展傳播渠道，加快融合發(fā)展

一是深入拓展渠道布局。遼寧廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展一直堅(jiān)持事業(yè)、產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動(dòng)，用產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)事業(yè)發(fā)展。在廣電網(wǎng)覆蓋方面，電視臺(tái)通過(guò)技術(shù)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了包括公交電視、地面數(shù)字電視等廣電網(wǎng)的多渠道覆蓋，有效覆蓋人群超過(guò)3 000萬(wàn)。在電信網(wǎng)覆蓋方面，已經(jīng)在移動(dòng)、電信、聯(lián)通三大電信運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)內(nèi)開通手機(jī)電視業(yè)務(wù)，覆蓋用戶超過(guò)3億戶。在互聯(lián)網(wǎng)覆蓋方面，相繼推出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)電視客戶端“北方手機(jī)臺(tái)”、互聯(lián)網(wǎng)媒體“遼寧網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)”和網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)“瓢蟲臺(tái)”。

二是提升融合媒體傳播能力。遼寧廣播電視臺(tái)充分運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)平臺(tái)，不斷提升融合媒體傳播能力，壯大主流輿論陣地。目前，全臺(tái)經(jīng)官方認(rèn)證注冊(cè)的微博微信近百個(gè)，主要頻率頻道的品牌欄目均已實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)端播出。其中，遼寧衛(wèi)視新浪微博粉絲量突破300萬(wàn)；新聞中心新媒體矩陣擁有300多萬(wàn)粉絲，每天更新新聞200條以上；都市頻道微信矩陣群粉絲數(shù)量突破500萬(wàn)，成為遼沈地區(qū)最具實(shí)力的媒體微信矩陣平臺(tái)。同時(shí)，遼寧廣播電視臺(tái)牢牢把握黨管媒體原則不動(dòng)搖，出臺(tái)了宣傳管理規(guī)定、互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)發(fā)布管理規(guī)定、個(gè)人微博微信使用管理細(xì)則等一系列制度規(guī)定，不斷加強(qiáng)對(duì)臺(tái)內(nèi)“兩微一端”等新媒體平臺(tái)的監(jiān)管力度，確保意識(shí)形態(tài)安全和導(dǎo)向安全。

三是打造新媒體產(chǎn)品群。遼寧廣播電視臺(tái)“遼寧號(hào)”新聞客戶端，以時(shí)政新聞和權(quán)威發(fā)布為核心內(nèi)容、以視頻新聞和視頻直播為特色內(nèi)容，圍繞省委省政府的重點(diǎn)工作，及時(shí)做好時(shí)政新聞報(bào)道、政策措施發(fā)布解讀、全省重大新聞事件的報(bào)道和引導(dǎo)，與“遼寧號(hào)”微信微博形成兩微一端協(xié)同、特色鮮明的新聞新媒體產(chǎn)品群。首先，“遼寧號(hào)”兩微一端及時(shí)發(fā)揮電視新聞優(yōu)勢(shì)，將時(shí)政新聞和主題宣傳進(jìn)行新媒體表達(dá)轉(zhuǎn)換。近兩年來(lái)，全網(wǎng)傳播的遼寧重大時(shí)政新聞大多轉(zhuǎn)發(fā)自“遼寧號(hào)”微信公眾號(hào)。其次，根據(jù)新媒體特點(diǎn)，生產(chǎn)新媒體新聞創(chuàng)意產(chǎn)品。2017年全國(guó)兩會(huì)期間，策劃制作了系列微視頻產(chǎn)品《總書記對(duì)我說(shuō)了啥》、VR產(chǎn)品《遼寧眼看振興》、數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品《兩會(huì)大數(shù)據(jù)：全國(guó)兩會(huì)看遼寧》。最后，遼寧衛(wèi)視重點(diǎn)新聞欄目、北方新聞綜合頻道和“遼寧號(hào)”兩微一端互為聯(lián)動(dòng)、融合傳播。2018年全國(guó)兩會(huì)期間，遼寧廣播電視臺(tái)在全國(guó)媒體中首次自主策劃推出“兩會(huì)云”系列專欄，包括《兩會(huì)云·觀察》《兩會(huì)云·寫真》《兩會(huì)云·視線》等欄目，充分實(shí)現(xiàn)了報(bào)道內(nèi)容的匯聚和發(fā)散，做到了多元匯聚、多視角報(bào)道、多渠道傳播，得到中宣部的表?yè)P(yáng)。

3 加快平臺(tái)建設(shè)，提高營(yíng)收能力

一是加快“北斗云”融媒播控平臺(tái)建設(shè)。遼寧廣播電視臺(tái)“北斗云”融媒播控平臺(tái)具有“多內(nèi)容生產(chǎn)、多渠道分發(fā)、多終端覆蓋、多元化運(yùn)營(yíng)”的全向技術(shù)能力，能夠?yàn)樾侣剤?bào)道提供強(qiáng)大的技術(shù)支撐?！氨倍吩啤逼脚_(tái)可傳輸標(biāo)清頻道150路，高清40路，實(shí)現(xiàn)直播、點(diǎn)播、時(shí)移、回看等功能，能夠?yàn)槿?00萬(wàn)寬帶用戶提供虛擬專網(wǎng)的視頻內(nèi)容服務(wù)。該平臺(tái)可滿足電視、手機(jī)、車載、樓宇、地鐵等多類型、多樣態(tài)屏幕收看，并已實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)、終端制造、運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、大數(shù)據(jù)分析等全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

二是積極推動(dòng)新聞融合布局。遼寧廣播電視臺(tái)已經(jīng)完成以“北斗TV”和“北斗直播”兩大產(chǎn)品平臺(tái)為主體的新聞融合布局，可實(shí)時(shí)直播、運(yùn)營(yíng)、分發(fā)、渠道管理。按照融合發(fā)展要求，重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)流程，升級(jí)采編播系統(tǒng)，努力實(shí)現(xiàn)節(jié)目統(tǒng)一采購(gòu)、分類加工、集中分發(fā)的目標(biāo)。目前，新聞中心中央廚房已經(jīng)完成一期建設(shè)，以全媒體內(nèi)容庫(kù)建設(shè)為核心，包括全媒體內(nèi)容匯聚、生產(chǎn)、發(fā)布、指揮調(diào)度四個(gè)模塊。

三是大力拓展產(chǎn)業(yè)布局。遼寧廣播電視臺(tái)以擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“北斗云”為基礎(chǔ)，以“一云、多屏、全鏈”為發(fā)展策略，積極升級(jí)現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。已經(jīng)完成終端生產(chǎn)銷售、電子商務(wù)、內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、精準(zhǔn)廣告等商業(yè)模式的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，著力開發(fā)手機(jī)電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、車載電視、公交電視、融媒電商、游戲電視、教育電視、健康電視等九大主營(yíng)業(yè)務(wù)生態(tài)。目前，遼寧廣播電視臺(tái)新媒體布局已初具規(guī)模，擁有省內(nèi)IPTV用戶近300萬(wàn)、手機(jī)電視用戶1 000萬(wàn)、全國(guó)數(shù)字付費(fèi)電視頻道用戶1.5億、以北斗TV為核心的全臺(tái)兩微一端新媒體集群用戶數(shù)近1 200萬(wàn)，在占領(lǐng)新媒體陣地方面發(fā)揮了重要作用。

2018年，是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵之年。遼寧廣播電視臺(tái)作為遼寧省委省政府的喉舌和重要輿論陣地，必須堅(jiān)守陣地，把好導(dǎo)向，按照中央關(guān)于媒體融合的部署和要求，以更強(qiáng)烈的責(zé)任感、危機(jī)感和使命感，積極探索，大膽實(shí)踐，努力在融合發(fā)展的道路上走穩(wěn)走快走好。