對(duì)融媒體背景下電視新聞制作的幾點(diǎn)思考

鄭 敏

（作者單位：泗洪縣廣播電視臺(tái)）

電視新聞帶有較強(qiáng)的權(quán)威性和公正性，起到重要的輿論引導(dǎo)及事件報(bào)道作用，受此影響，電視新聞制作素材的獲取途徑要不斷拓展，制作的精細(xì)程度和團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)應(yīng)不斷提高。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展及流媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞傳播媒介及渠道得以拓展，電視新聞制作也要應(yīng)時(shí)而動(dòng)，致力做好電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新共享[1]。本文基于融媒體背景，就電視新聞制作進(jìn)行思考研究。

1 融媒體背景下創(chuàng)新電視新聞制作的意義

從電視新聞媒體行業(yè)發(fā)展環(huán)境上看，隨著《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》的出臺(tái)，新聞媒體集團(tuán)的發(fā)展有了新的政策依據(jù)和改進(jìn)方向，即借助媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，突顯內(nèi)容建設(shè)及技術(shù)建設(shè)的地位，打造具備多樣化形態(tài)、高競(jìng)爭(zhēng)力、手段先進(jìn)的主流媒體。而從電視新聞媒體及電視新聞制作傳播角度看，在融媒體時(shí)代，受眾受到新媒體形式，如網(wǎng)絡(luò)、廣播、娛樂(lè)APP的大量分流，電視新聞的市場(chǎng)占有量漸成下降態(tài)勢(shì)，行業(yè)發(fā)展急需新動(dòng)力支撐。

在此背景下，借勢(shì)融媒體，將電視新聞傳播這一傳統(tǒng)媒介形式與新媒體手段加以融合，在“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”及“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略推動(dòng)下，電視新聞制作需要實(shí)現(xiàn)理念、策劃、內(nèi)容、方式等方面的全面轉(zhuǎn)型和深度創(chuàng)新，使電視新聞媒體能夠具備更加新穎的生產(chǎn)方式和傳播渠道，重新煥發(fā)電視新聞媒體光彩魅力。

2 融媒體背景下電視新聞制作創(chuàng)新的相關(guān)思考

2.1 立足融媒體視角，將互聯(lián)網(wǎng)觀念融入電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容策劃

電視新聞制作如簡(jiǎn)單依循以往的新聞事件在前新聞制作在后的策劃模式，新聞的熱度會(huì)在制作的過(guò)程中慢慢冷卻，電視新聞的傳播價(jià)值會(huì)大受削弱。融媒體的特征就是傳播快，熱點(diǎn)多，受眾廣，從電視新聞節(jié)目策劃伊始就把握融媒體思路和方向，會(huì)極大增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的可看性和廣博性[2]。

節(jié)目策劃環(huán)節(jié)即體現(xiàn)融媒體特點(diǎn)的電視新聞節(jié)目比比皆是，從某種程度上看，這也是電視新聞節(jié)目制作在新時(shí)期必走的一條道路。例如，遼寧電視臺(tái)《說(shuō)天下》欄目及安徽電視臺(tái)《每日新聞報(bào)》等欄目，較好地采用了融媒體策劃立意，在節(jié)目制作及節(jié)目呈現(xiàn)上都較為理想。兩臺(tái)新聞電視節(jié)目與全媒體的結(jié)合頗為緊密，在節(jié)目宗旨上反映媒體時(shí)代特點(diǎn)，追求新聞銳度，分享生活感受。在節(jié)目的版塊內(nèi)容設(shè)置上，涵蓋了天下新聞、網(wǎng)絡(luò)資源、手機(jī)隨拍、讀者展示等，從民生新聞素材的獲取上，既有本臺(tái)電視新聞編導(dǎo)和記者的參與，也有來(lái)自騰訊及優(yōu)酷等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的資源整理，甚至還設(shè)置受眾的新聞投稿。通過(guò)節(jié)目策劃更接地氣，電視文稿素材不再單一局限，微博、微信公眾號(hào)、郵箱齊上陣，新聞節(jié)目的連鎖反應(yīng)極為強(qiáng)烈，新聞的深度得到挖掘，電視新聞策劃者，制作者與受眾的聯(lián)系更加緊密，真正做到了電視新聞策劃以受眾為中心，滿足多元化、草根化的新媒體用戶訴求。

2.2 堅(jiān)持融媒體方向，將網(wǎng)絡(luò)資源注入電視新聞采編制作

電視新聞采編制作是電視新聞的靈魂，傳統(tǒng)的電視新聞采編主要依靠熱線電話、廣播渠道、新聞報(bào)刊以及各大電視臺(tái)設(shè)置的新聞跑口一線記者，新聞的真實(shí)性得到保障的同時(shí)卻失去了新聞的即時(shí)性，由此也增大了電視新聞制作的成本。而堅(jiān)持融媒體方向，從網(wǎng)絡(luò)新聞資源的汪洋大海中擷取熱聞，可以使電視新聞采編制作成本大為降低，同時(shí)又能夠?qū)π侣勊夭淖龆啻谓庾x及全方位挖掘。從這一層面看，電視新聞的深度能夠得到有效加深。但若要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源中的新聞素材為我所用，需要對(duì)新聞的價(jià)值及真?zhèn)芜M(jìn)行掂量和辨識(shí)[3]。相關(guān)權(quán)威而有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)新聞資源來(lái)源渠道主要有各類(lèi)新聞專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等；流量巨頭視頻網(wǎng)站，如優(yōu)酷土豆、搜狐、騰訊等；擁有一定話語(yǔ)權(quán)且能夠?qū)﹄娨曅侣劰?jié)目做大量轉(zhuǎn)載及長(zhǎng)期“保鮮”的各類(lèi)自媒體及社交媒體，如大V、名博等。

以業(yè)界較為知名的安徽電視臺(tái)《每日新聞報(bào)》電視新聞節(jié)目為例，該電視節(jié)目在新聞采編制作上獨(dú)辟蹊徑，繞過(guò)以往的記者為主的采編模式，轉(zhuǎn)而從網(wǎng)絡(luò)合作伙伴及新媒體渠道上獲取新聞資源，借助網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，與知名視頻網(wǎng)站合作深耕新聞資源，拉近節(jié)目與受眾群體的距離。嚴(yán)肅類(lèi)新聞節(jié)目采編制作素材以權(quán)威新聞網(wǎng)站為資源平臺(tái)，打通中新網(wǎng)、天山網(wǎng)、西北網(wǎng)、東北網(wǎng)、今日頭條等新聞網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，將之作為王牌新聞欄目版塊的主資源采集通道。娛樂(lè)類(lèi)新聞節(jié)目采編制作以視頻網(wǎng)站為依托，設(shè)置“優(yōu)酷專(zhuān)條”。時(shí)事類(lèi)或民生類(lèi)新聞主要傾聽(tīng)受眾及相關(guān)知名人士發(fā)聲，通過(guò)采用“社交平臺(tái)”這一方式，對(duì)生活中的第一手新聞資源及涉及民生政策的要聞進(jìn)行議論。

2.3 借助融媒體技術(shù)，將先進(jìn)手段應(yīng)用于電視新聞制作

融媒體給電視新聞制作不僅帶來(lái)了觀念上的創(chuàng)新和拓展，也從技術(shù)層面上深刻影響著電視新聞制作實(shí)踐。從近些年來(lái)看，尤其是從國(guó)家電視臺(tái)電視新聞節(jié)目傳播來(lái)看，效果更加絢麗，智能手段更加高級(jí)的節(jié)目呈現(xiàn)形式屢見(jiàn)不鮮，其背后是融媒體技術(shù)簇?fù)硐露鴰?lái)了新聞制作形式的技術(shù)革新[4]。當(dāng)前，數(shù)據(jù)新聞及基于AI技術(shù)的智能機(jī)器人新聞逐漸見(jiàn)于電視屏幕，如新華社的“媒體大腦”在兩會(huì)新聞報(bào)道上成為一大亮點(diǎn)，由此也促使電視新聞制作傳播走出了原有的背后制作生產(chǎn)的桎梏，開(kāi)始以可視化、時(shí)效性、智能化、數(shù)據(jù)化為新聞制作傳播新形態(tài)。而從電視新聞呈現(xiàn)空間，即演播室的搭建設(shè)計(jì)看，實(shí)體演播室為主，虛擬演播室為輔的傳播方式也漸成蔚然之勢(shì)。通過(guò)虛實(shí)結(jié)合，對(duì)電視新聞進(jìn)行翻越及調(diào)取等更加方便，采用手勢(shì)操作即可達(dá)成目的，虛擬演播室投放的三維立體影像也為電視新聞節(jié)目主持人提供了更為開(kāi)放的創(chuàng)作發(fā)揮空間。

以中央電視臺(tái)新聞?lì)惞?jié)目為例，如《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》，該節(jié)目借助三維建模、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、人機(jī)交互、合成軟件等技術(shù)形式，挖掘了30多組能夠轉(zhuǎn)化為節(jié)目視頻的大數(shù)據(jù)，這些大數(shù)據(jù)涵蓋了眾多方面的關(guān)鍵新聞要素，可對(duì)“一帶一路”進(jìn)行全景式展現(xiàn)。通過(guò)節(jié)目數(shù)據(jù)庫(kù)，可以對(duì)節(jié)目涉及的各類(lèi)新聞素材進(jìn)行提取和共享，采用一次采集多渠道發(fā)布及集約化內(nèi)容制作的方式，通過(guò)多媒介逐級(jí)傳播，節(jié)目新聞的真實(shí)性、深刻性、全面性得到極大提升，節(jié)目傳播效果更為理想。

3 結(jié)語(yǔ)

電視新聞制作是電視新聞發(fā)揮傳播功效和輿論引導(dǎo)的核心環(huán)節(jié)，在電視新聞制作過(guò)程中，與融媒體深度融合，從原有的注重新聞現(xiàn)場(chǎng)采集到全媒體化采集制作，反映出電視新聞節(jié)目常變常新的特點(diǎn)，也成為電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的必由路徑。