如何有效借助大數(shù)據(jù)促進(jìn)電視媒體融合

賈占培

（作者單位：許昌電視臺(tái)）

1 大數(shù)據(jù)的內(nèi)涵

大數(shù)據(jù)主要就是借助相應(yīng)系統(tǒng)等對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、分析、管理維護(hù)。通過(guò)處理龐大的數(shù)據(jù)量，尤其是針對(duì)多樣化的數(shù)據(jù)保持更快的處理速度，在當(dāng)下具有較高的商業(yè)價(jià)值。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用能夠精準(zhǔn)地通過(guò)對(duì)大量數(shù)據(jù)的挖掘，尋求其中有價(jià)值的內(nèi)容。大數(shù)據(jù)能夠更好地體現(xiàn)其自身的商業(yè)價(jià)值，而新時(shí)期下大數(shù)據(jù)也為電視媒體的融合提供了新渠道，同時(shí)給其帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。電視媒體只有積極利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，才能跟上時(shí)代的步伐并實(shí)現(xiàn)自身的成功轉(zhuǎn)型。

2 大數(shù)據(jù)對(duì)電視媒體融合的影響

2.1 提供精準(zhǔn)內(nèi)容

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息的產(chǎn)生不再像傳統(tǒng)意義上的隨意，而是更具針對(duì)性。尤其是當(dāng)前媒介競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，電視臺(tái)節(jié)目也出現(xiàn)嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。因此，有效借助大數(shù)據(jù)技術(shù)及相關(guān)功能可以對(duì)用戶的需求進(jìn)行深入挖掘，同時(shí)也能分析預(yù)測(cè)用戶的喜好傾向，了解用戶需求，以此來(lái)提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，獲得更多用戶的青睞。

2.2 提供精準(zhǔn)傳播方式

大數(shù)據(jù)技術(shù)為電視媒體等提供更精準(zhǔn)的傳播方式，對(duì)于用戶分析是大數(shù)據(jù)的基本工作，且需要根據(jù)用戶的收視習(xí)慣來(lái)分析預(yù)測(cè)，才能做到傳播的有的放矢，針對(duì)用戶的需求來(lái)制作更優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，以此滿足大多數(shù)用戶的需求等。要打破傳統(tǒng)媒體技術(shù)的限制，有效對(duì)用戶進(jìn)行全方位分析。要獲得更廣泛的用戶數(shù)據(jù)，并通過(guò)精準(zhǔn)分析，借助相應(yīng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化傳播，保證推送的信息是為用戶量身定做的，這樣才能改變傳統(tǒng)電視媒體存在的弊端。

2.3 評(píng)估效果更科學(xué)

隨著當(dāng)前媒體技術(shù)的發(fā)展以及新舊媒體的快速融合，全媒體時(shí)代早已來(lái)臨，對(duì)于電視媒體的評(píng)價(jià)也更具有科學(xué)性，傳統(tǒng)的評(píng)價(jià)模式如收視率效果評(píng)估體系已經(jīng)無(wú)法跟上時(shí)代潮流，而大數(shù)據(jù)可以有效對(duì)其進(jìn)行全面分析，且不會(huì)受到數(shù)據(jù)量太大等因素的影響，進(jìn)而為當(dāng)下電視媒體的評(píng)估構(gòu)建更科學(xué)的體系。

2.4 提升觀眾參與度

借助大數(shù)據(jù)技術(shù)可以增強(qiáng)用戶在其中的參與性，改變傳統(tǒng)媒體信息傳播過(guò)于單一的現(xiàn)象，充分利用網(wǎng)絡(luò)等信息平臺(tái)來(lái)傳播用戶所喜歡的內(nèi)容，并且用戶能夠積極參與其中進(jìn)行互動(dòng)。

3 大數(shù)據(jù)環(huán)境下電視媒體融合策略

3.1 創(chuàng)新理念

大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)電視媒體要明確意識(shí)到自身在當(dāng)下發(fā)展中存在的局限性，面對(duì)新媒體的沖擊，有效創(chuàng)新理念，通過(guò)理念引導(dǎo)來(lái)改變思維方式，建立融媒體思維。而新的理念需要電視臺(tái)更好地將觀眾作為主體，面對(duì)觀眾，放眼全媒體做出更好的節(jié)目。要充分建設(shè)主流媒體，同時(shí)提高其在新時(shí)期下的輿論引導(dǎo)力，通過(guò)與新媒體進(jìn)行深層次融合，進(jìn)而擴(kuò)大其傳播影響效果同時(shí)也應(yīng)不斷開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)化內(nèi)容。

3.2 輿論引導(dǎo)

在當(dāng)前大數(shù)據(jù)生態(tài)環(huán)境下，電視媒體需要有效抓住輿論引導(dǎo)，充分意識(shí)到當(dāng)下媒介素質(zhì)是存在很大差別的，尤其是當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)存在各種思潮、各種言論，而其中會(huì)充斥著一些虛假信息、錯(cuò)誤言論等，如果電視媒體沒(méi)有在融合過(guò)程中將其弊端摒棄，也就無(wú)法實(shí)現(xiàn)在新時(shí)期的良好發(fā)展。要能夠明確當(dāng)前的電視等傳統(tǒng)媒體在新聞傳播等方面具有較強(qiáng)的公信力，這也是經(jīng)過(guò)十幾年的傳統(tǒng)媒體發(fā)展所積累下來(lái)的優(yōu)勢(shì)。因此，要通過(guò)自身具有的公信力和權(quán)威性，進(jìn)而在當(dāng)下保持足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，我們處于信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，而網(wǎng)絡(luò)上的很多內(nèi)容亦真亦假、良莠不齊。因此，應(yīng)借助大數(shù)據(jù)技術(shù)做好良好輿論引導(dǎo)，可以通過(guò)更加權(quán)威的平臺(tái)發(fā)布一些具有正能量的內(nèi)容，并在當(dāng)下掌握話語(yǔ)權(quán)，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)強(qiáng)化自己發(fā)展的根基，以此維護(hù)當(dāng)下社會(huì)意識(shí)形態(tài)的安全。

3.3 專注內(nèi)容

當(dāng)下，抓住用戶也是實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的重要手段。新媒體具有較強(qiáng)的互動(dòng)性以及開(kāi)放性，其能夠及時(shí)將信息傳達(dá)出來(lái)，這也使得新媒體上的信息呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)。但這些信息有些是有用的，有些則是碎片化的、沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容。而當(dāng)下人們想要獲得更深層次的內(nèi)容，必須借助傳統(tǒng)媒體，這也是較之于新媒體傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在。因此，應(yīng)更好地打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，首先可以針對(duì)自己的特色打造本土節(jié)目，這也是電視媒體的優(yōu)勢(shì)所在。要充分彰顯區(qū)域特性并通過(guò)自身本土的品牌來(lái)提升電視媒體的知名度，將當(dāng)?shù)氐男侣勝Y源整合成有效的生活資訊，并與老百姓關(guān)心的內(nèi)容銜接起來(lái)，將一些能反映百姓周?chē)娜嘶蚴碌膬?nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)，并且借助新媒體平臺(tái)與之互動(dòng)。其次，要打造精品節(jié)目，在當(dāng)前的電視媒體競(jìng)爭(zhēng)中，想要脫穎而出就需要擺脫同質(zhì)化的桎梏，尋找品牌特色，打造精品類欄目，通過(guò)更好地創(chuàng)造服務(wù)品牌來(lái)提高用戶粘性。再者，要能夠?qū)崿F(xiàn)直播常態(tài)化，因?yàn)楫?dāng)前電視媒體較之新媒體而言，所欠缺的就是時(shí)效性，而充分借助新媒體，尤其是大數(shù)據(jù)等技術(shù)，可以對(duì)用戶需求的內(nèi)容進(jìn)行挖掘，并通過(guò)常態(tài)化的直播使信息傳達(dá)更具實(shí)效性，從而吸引更多的用戶關(guān)注。最后，要更好地培養(yǎng)現(xiàn)代化的電視媒體人才，相關(guān)人才不僅需要了解電視媒體專業(yè)的內(nèi)容，同時(shí)還應(yīng)了解大數(shù)據(jù)相關(guān)技術(shù)，能夠?qū)⒅鳛樘嵘娨暶襟w內(nèi)容內(nèi)涵的關(guān)鍵。當(dāng)前的新媒體等平臺(tái)之所以更受歡迎，是因?yàn)槠渲械馁Y源更多，總會(huì)有符合大眾需求的資源，且能夠借助大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)推送。因此，電視媒體也可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)獲取受眾的需求，并且專注內(nèi)容制作，同時(shí)，通過(guò)革新工作方式及工作理念來(lái)實(shí)現(xiàn)電視媒體的融合發(fā)展。

3.4 提升服務(wù)

電視媒體在大數(shù)據(jù)時(shí)代應(yīng)提升自身的服務(wù)理念，由于傳統(tǒng)媒體的傳播方式都傾向于單向傳播，用戶僅僅是信息的接受者。而在新時(shí)期，人人都可以是記者，人人都能夠隨時(shí)隨地發(fā)布信息，電視媒體就應(yīng)充分借助現(xiàn)有的大數(shù)據(jù)技術(shù)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，在各個(gè)環(huán)節(jié)收集受眾反饋。電視媒體應(yīng)有效從自身發(fā)展角度出發(fā)革新服務(wù)模式，比如，針對(duì)當(dāng)下受眾對(duì)新聞媒體等多樣化資源的需求，，電視媒體可以積極吸收一些新理念，也可以借助新媒體構(gòu)建一個(gè)多樣化的用戶參與平臺(tái)，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)分析用戶的需求、行為習(xí)慣等，并結(jié)合分析結(jié)果選取電視媒體內(nèi)容，革新新聞傳播方式，以此滿足更多用戶的需求，將節(jié)目質(zhì)量作為核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)實(shí)現(xiàn)電視媒體在新時(shí)期的發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

信息傳播方式由于技術(shù)的變革而產(chǎn)生了變化，這也是技術(shù)發(fā)展的基本規(guī)律，大數(shù)據(jù)時(shí)代，電視媒體需要有效融合，才能更好地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，并實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。