自媒體時(shí)代新聞傳播的新要求

包宇晨

（作者單位：東北農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）

科技的快速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的普及給人們的生活帶來了巨大變革，以博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)為主的自媒體平臺應(yīng)運(yùn)而生。自媒體平臺的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)新聞媒體的傳播方式和新聞受眾的信息接收習(xí)慣。自媒體平臺的出現(xiàn)，極大促進(jìn)了新聞傳媒領(lǐng)域的技術(shù)革新和傳播模式的進(jìn)步，使新聞傳播變得更加方便、快捷，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，新聞傳播不再是“點(diǎn)對面”的傳播而是變成了“點(diǎn)對點(diǎn)”的傳播，新聞傳播發(fā)生了前所未有的新變化。

1 自媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

自媒體（We Media），又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”。自媒體時(shí)代新聞傳播向私人化、平民化、普泛化、自主化轉(zhuǎn)變，新聞傳播呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)。

1.1 傳播主體由單一化向多樣性轉(zhuǎn)變

當(dāng)下最流行的一句話就是：“自媒體時(shí)代，人人都是自媒體。”自媒體時(shí)代，人們利用先進(jìn)的科技，甚至是一部手機(jī)就可以發(fā)布新聞。所以，在自媒體時(shí)代，新聞傳播主體打破了單一的個(gè)體傳播方式，擴(kuò)展為人人可以參與的全民參與形式。自媒體時(shí)代，無論身份地位、學(xué)歷高低、年齡大小等，都可以利用自媒體平臺發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法。在自媒體時(shí)代，新聞傳播主體也越來越多元化，多樣性的特點(diǎn)給媒體行業(yè)帶來了諸多益處，通過網(wǎng)絡(luò)媒體使新聞傳播的領(lǐng)域越來越廣泛。同時(shí)，傳播主體的多樣化，傳播者素質(zhì)參差不齊，造成劣質(zhì)新聞、虛假新聞有所增加，一定程度上影響了新聞的真實(shí)性。

1.2 傳播速度由相對緩慢向快捷轉(zhuǎn)變

自媒體時(shí)代每個(gè)網(wǎng)民都可以簡單快速地創(chuàng)建自己的自媒體賬號，隨時(shí)隨地發(fā)布新聞信息、與他人進(jìn)行溝通，相比傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙、廣播、電視等，人們獲取新聞資訊信息的速度更快捷、方式更靈活。自媒體時(shí)代新聞傳播速度及效率大幅度提高，互聯(lián)網(wǎng)新聞不受時(shí)間和地域的影響，通常只要點(diǎn)擊發(fā)送之后就會即刻發(fā)表至互聯(lián)網(wǎng)，甚至在短時(shí)間內(nèi)傳遍整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，迅速擴(kuò)大新聞事件的影響力，時(shí)效性非常高。但也正是由于任何人都可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，任何人都可以成為信息發(fā)布者，也會形成很多劣質(zhì)新聞大肆傳播，造成不良影響。

1.3 傳播范圍由局部傳播向全球化轉(zhuǎn)變

自媒體時(shí)代新聞傳播出現(xiàn)全媒體化的趨勢，打破了傳統(tǒng)媒體新聞傳播只能在一定地域、一定范圍內(nèi)傳播的局限。在自媒體時(shí)代，用一部手機(jī)作為移動終端設(shè)備，就能夠?qū)崿F(xiàn)新聞傳播的功能，同時(shí)公眾也可以通過各大媒體提供的新聞閱讀APP，隨時(shí)隨地獲取最新資訊，隨時(shí)隨地發(fā)表各自的觀點(diǎn)和看法，一條通過朋友圈甚至微信群發(fā)布的新聞可以在一秒之內(nèi)傳播到世界各個(gè)角落，整個(gè)地球在自媒體時(shí)代是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的地球村。新聞傳播范圍之廣，既豐富了人們獲取新聞資訊的途徑，也使很多劣質(zhì)新聞甚至謠言在更廣泛的范圍內(nèi)擴(kuò)散，造成了不良后果。

1.4 傳播時(shí)效由單向互動向雙向互動轉(zhuǎn)變

自媒體時(shí)代的新聞完全超越了傳統(tǒng)媒體新聞發(fā)布的單向性功能，只管發(fā)布不管效果，在自媒體時(shí)代，新聞傳播打破了傳統(tǒng)媒體時(shí)代只將新聞本身公布于眾的弊端，公眾可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行實(shí)時(shí)雙向互動，可以借助手機(jī)等移動終端在新聞下方的評論區(qū)域發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，也可以提供與事件本身相關(guān)的話題供網(wǎng)友議論，提供更多的新聞資訊供網(wǎng)民瀏覽，從而產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的影響。

1.5 傳播內(nèi)容由真實(shí)性向多元化轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體時(shí)代新聞傳播掌握在主流媒體手中，權(quán)威媒體能夠掌握新聞傳播的真實(shí)性，杜絕虛假劣質(zhì)新聞出現(xiàn)。在自媒體時(shí)代，新聞傳播的真實(shí)性變得很不容易控制，自媒體平臺使新聞傳播更加方便、快捷，言論也更自由，這就導(dǎo)致自媒體時(shí)代的新聞?wù)鎸?shí)性很難掌控，網(wǎng)絡(luò)新聞良莠不齊，新聞可信度大打折扣，甚至有些不法分子利用自媒體傳播非法信息等，自然很難保障新聞傳播質(zhì)量，在新聞傳播方面出現(xiàn)版權(quán)及侵權(quán)糾紛等也是常有之事。

2 自媒體時(shí)代新聞傳播的新要求

自媒體時(shí)代新聞傳播以多樣性、全球化、互動性、速度快等特點(diǎn)迅速在行業(yè)占據(jù)重要位置，但自媒體時(shí)代的新聞傳播畢竟是新興事物尚不成熟，這就對自媒體時(shí)代的新聞傳播提出了很多新要求。

2.1 樹立深化媒體融合的理念

自媒體的出現(xiàn)盡管讓傳統(tǒng)媒體在很多方面受到了一定沖擊，也帶來一定的負(fù)面影響，但也倒逼傳統(tǒng)媒體改變了新聞傳播方式。因此，媒體人要樹立深化新老媒體融合的理念，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，積極探索將自媒體的新技術(shù)和新方法融入到傳統(tǒng)媒體新聞傳播中。一方面，要提高自身運(yùn)用自媒體的能力和水平。將自媒體的新平臺引入新聞傳播方式之中，積極主動建立官方微博和微信公眾賬號等，建立互聯(lián)網(wǎng)+廣播、互聯(lián)網(wǎng)+電視、互聯(lián)網(wǎng)+報(bào)刊等模式，制作一些短小、吸引力強(qiáng)的信息在自媒體平臺上不間斷發(fā)布，搶占新聞傳播的先機(jī)，不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞傳播模式，擴(kuò)大輿論引導(dǎo)的影響力。另一方面，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)。發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體強(qiáng)大、專業(yè)的采編優(yōu)勢和信息資源優(yōu)勢，以權(quán)威報(bào)道滿足自媒體用戶的信息需求，更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。

2.2 培養(yǎng)具有新媒體素養(yǎng)的專業(yè)媒體人才隊(duì)伍

傳統(tǒng)新聞傳播與自媒體新聞傳播的深度融合發(fā)展，需要培養(yǎng)一支復(fù)合型的專業(yè)媒體人才隊(duì)伍。一方面，要對現(xiàn)有傳統(tǒng)新聞媒體的編采人員進(jìn)行專業(yè)培養(yǎng)。通過業(yè)務(wù)培訓(xùn)和參觀學(xué)習(xí)等方式，提高運(yùn)用自媒體的技術(shù)水平，盡快建立一支適應(yīng)媒體融合的采訪、編輯和制作人才隊(duì)伍。另一方面，要吸引能夠熟練運(yùn)用自媒體傳播新聞的相關(guān)人才。各級政府部門要出臺相關(guān)政策，適當(dāng)提高自媒體技術(shù)人才的待遇水平，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，有效提升業(yè)務(wù)人員工作的積極性和責(zé)任感，為傳統(tǒng)新聞媒體與自媒體的融合發(fā)展儲備人才、留住并用好人才。

2.3 提高自媒體工作者的社會擔(dān)當(dāng)意識

提高自媒體平臺從業(yè)工作者的社會擔(dān)當(dāng)意識是保證自媒體平臺新聞傳播內(nèi)容質(zhì)量的關(guān)鍵。一方面，要不斷提高自媒體從業(yè)工作者自身的道德素質(zhì)。自媒體從業(yè)人員應(yīng)耐心地核實(shí)新聞事實(shí)，保證新聞報(bào)道的真實(shí)性，避免由于從業(yè)人員素質(zhì)偏低，造成劣質(zhì)新聞的傳播。另一方面，要不斷提高自媒體工作者的擔(dān)當(dāng)意識。保證自媒體工作者認(rèn)真履行相應(yīng)社會責(zé)任，樹立強(qiáng)烈社會公共責(zé)任意識，自覺為公眾提供真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀、重要的新聞信息，同時(shí)要主動接受來自社會各方的監(jiān)督。

2.4 加強(qiáng)對自媒體傳播平臺的監(jiān)管

目前，自媒體平臺還沒有完整的評價(jià)監(jiān)督機(jī)制，造成很多人鉆空子，因此，要加強(qiáng)對自媒體傳播平臺的監(jiān)管。一方面，要成立相應(yīng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)和制定相應(yīng)的監(jiān)管準(zhǔn)則。各級政府部門要充分利用行使政府權(quán)力，成立專門監(jiān)管機(jī)構(gòu)對自媒體進(jìn)行監(jiān)管，制定相關(guān)具體規(guī)范和一套評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，作為監(jiān)管自媒體的準(zhǔn)則。另一方面，要運(yùn)用好獎(jiǎng)懲機(jī)制。監(jiān)管機(jī)構(gòu)要依據(jù)國家法律法規(guī)和相關(guān)的行業(yè)準(zhǔn)則，對自媒體平臺中能夠遵守行業(yè)法規(guī)、對公眾負(fù)責(zé)的媒體給予獎(jiǎng)勵(lì)，對于那些散播虛假消息、惡意制作負(fù)面新聞的媒體要給予嚴(yán)厲處罰，確保自媒體平臺能夠健康發(fā)展。

總之，自媒體時(shí)代新聞傳播模式需要不斷創(chuàng)新與發(fā)展，更需要與時(shí)俱進(jìn)，緊跟網(wǎng)絡(luò)發(fā)展步伐，只有真正發(fā)揮自媒體的技術(shù)優(yōu)勢和傳播特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的深度融合發(fā)展，才能不斷擴(kuò)大新聞媒體的影響力，更好地發(fā)揮主流媒體的作用。