互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向

趙 華

1 傳統(tǒng)媒體和新媒體的特征

1.1 傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)主要集中在采編能力、隊(duì)伍建設(shè)以及管理和組織等方面。通常情況下，傳統(tǒng)媒體中有很多行為具有很明顯的“公”權(quán)性質(zhì)，從職業(yè)素養(yǎng)方面而言，各類(lèi)采編人員及記者都處于較高水平，是經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練的科班人才，且具有很強(qiáng)的政治素養(yǎng)和公信力。此外，傳統(tǒng)媒體有非常成熟的開(kāi)發(fā)及采編程序，嚴(yán)謹(jǐn)性極高，其信息來(lái)源、認(rèn)證及采集等多個(gè)環(huán)節(jié)均具有屬于其自身的流程，繼而使得新聞的權(quán)威性大幅度提升，有助于杜絕虛假新聞的產(chǎn)生和傳播[1]。

1.2 新媒體

1.2.1 即時(shí)化和交換化

在新媒體環(huán)境下，信息的發(fā)布及反饋機(jī)制具有雙向互動(dòng)的特點(diǎn)，每一個(gè)人都可以發(fā)布信息，并且評(píng)論信息、傳播信息及制造信息等多項(xiàng)事宜均可以由一人操作。同時(shí)，在計(jì)算信息傳播的時(shí)候，計(jì)量單位為秒，新媒體打破了空間及時(shí)間的局限性，舊消息的更新及新消息的發(fā)布具有較強(qiáng)的即時(shí)性，使得新聞傳播即時(shí)收發(fā)與交互等愿望得以實(shí)現(xiàn)。

1.2.2 立體化傳播

新媒體環(huán)境下信息的傳播載體為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的傳播手段及技術(shù)十分先進(jìn)，可以將圖像、聲音、文字集合在一起呈現(xiàn)給受眾，進(jìn)而使新聞信息的直觀感和真實(shí)感得到提升，增加信息的吸引力，促進(jìn)立體化傳播愿望的實(shí)現(xiàn)。

1.2.3 信息量化

資源共享度及信息開(kāi)放度處于較高水平是新媒體的主要特點(diǎn)，其存儲(chǔ)內(nèi)容包括世界上的幾乎全部信息，且信息庫(kù)數(shù)據(jù)量十分龐大，其受眾群體為全世界的網(wǎng)民群眾，一個(gè)人可以充當(dāng)信息的發(fā)布者、接受者及傳播者等多個(gè)角色，在信息共享機(jī)制的影響下，新聞的內(nèi)容及來(lái)源被大幅度拓展，進(jìn)而促進(jìn)信息大數(shù)據(jù)傳播的實(shí)現(xiàn)。

但是新媒體除具有上述的幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)外，還存在一定的不足之處，其弊端主要體現(xiàn)在新聞的貶值化及功利化。因?yàn)樾旅襟w環(huán)境下，每個(gè)人都可以作為消息的發(fā)布者發(fā)表所見(jiàn)、所聞、所想，而因?yàn)楹芏嘈畔l(fā)布者缺乏專(zhuān)業(yè)性，很多信息的溝通呈現(xiàn)大雜燴的局面，這不僅導(dǎo)致人們大量時(shí)間被占用，同時(shí)還會(huì)使人們逐漸產(chǎn)生想要逃離的想法。大量的信息包圍著人們的生活，使得很多人甚至產(chǎn)生了選擇恐懼癥。因此，盡管人們都在不斷的運(yùn)用微博、微信等新媒體手段獲取大量信息，但是對(duì)于信息的可信度卻需要保持自己的看法，并且很多正規(guī)新聞的獲取途徑依舊是正規(guī)的新聞媒體。由此可見(jiàn)，新媒體在給人們帶來(lái)一定便利的時(shí)候，卻也產(chǎn)生了一些負(fù)面的影響[2]。

2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代地方傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，地方傳統(tǒng)媒體不斷進(jìn)行改革，并引入新媒體的相關(guān)手段尋求發(fā)展道路，但是依舊處于融合的初級(jí)階段。傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)相對(duì)來(lái)講比較薄弱，再加之新媒體對(duì)其造成的影響，導(dǎo)致其發(fā)展的過(guò)程中面臨著非常巨大的挑戰(zhàn)。從目前的發(fā)展形勢(shì)而言，可以從以下幾點(diǎn)分析其不足之處。

2.1 過(guò)于追求內(nèi)容的全面性

地方傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過(guò)程中，改革是發(fā)展的必要途徑，但是其改革應(yīng)該以其所在地區(qū)的發(fā)展情況為依據(jù)，確保其網(wǎng)站規(guī)模與其自身情況相適應(yīng)。但是現(xiàn)階段，很多地方的傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過(guò)程中，過(guò)于追求規(guī)模及內(nèi)容的全面性，進(jìn)而導(dǎo)致其發(fā)展受到嚴(yán)重影響。例如，如果一個(gè)媒體的編輯人員只有兩名，其主要運(yùn)營(yíng)需要依靠這兩名編輯完成，但是在建設(shè)網(wǎng)站的時(shí)候，其網(wǎng)站規(guī)模設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)卻參照中等城市進(jìn)行，這就導(dǎo)致兩名編輯在實(shí)際工作的過(guò)程中根本無(wú)法應(yīng)對(duì)網(wǎng)站的日常事宜，使得很多欄目?jī)?nèi)容出現(xiàn)空檔的情況，為了避免空檔的情況，很多時(shí)候會(huì)出現(xiàn)多個(gè)欄目?jī)?nèi)容雷同、更新速度慢等問(wèn)題，這就導(dǎo)致人們?cè)跒g覽的時(shí)候出現(xiàn)視覺(jué)疲勞，并且會(huì)產(chǎn)生該網(wǎng)站在應(yīng)付讀者的感覺(jué)，導(dǎo)致欄目的受眾群體逐漸減少。針對(duì)這一情況，明智的做法應(yīng)當(dāng)是適當(dāng)刪減欄目數(shù)量，確?，F(xiàn)存欄目的質(zhì)量處于較高水平，并且在建設(shè)網(wǎng)站及填充欄目?jī)?nèi)容時(shí)，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣L(fēng)情及民俗等元素進(jìn)行，使其既可以滿(mǎn)足受眾的需求，又可以使自身的欄目形成特色，進(jìn)而吸引更多的受眾。此外，還需要針對(duì)適當(dāng)?shù)那闆r優(yōu)化人員配置[3]。

2.2 缺乏優(yōu)秀的人才

受新媒體的沖擊，地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到嚴(yán)重影響，傳統(tǒng)媒體為了尋求更好的發(fā)展，需要加強(qiáng)人才隊(duì)伍的建設(shè)，確保人才隊(duì)伍的素質(zhì)處于較高水平，以便更好地實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。但是現(xiàn)階段，人才隊(duì)伍素質(zhì)水平偏低的情況普遍存在于地方傳統(tǒng)媒體中，在面對(duì)新媒體的時(shí)候，很多編輯記者缺乏熟練的操作技術(shù)，在開(kāi)發(fā)新媒體平臺(tái)業(yè)務(wù)的時(shí)候存在較多的不適應(yīng)，進(jìn)而對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合形成限制，影響互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代地方傳統(tǒng)媒體的良好發(fā)展。

2.3 節(jié)目形式單一、層次偏低

就客觀角度而言，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合一直沒(méi)有取得重大意義上的突破，從融合現(xiàn)狀來(lái)看，其融合程度仍處于對(duì)內(nèi)部資源進(jìn)行整合的環(huán)節(jié)，并且僅僅采用簡(jiǎn)單原始的整合形式很難實(shí)現(xiàn)整合得高效性。原始的整合形式主要為電臺(tái)轉(zhuǎn)播等，導(dǎo)致新媒體的業(yè)務(wù)需求無(wú)法得到更好的滿(mǎn)足，使得整合缺乏全面性，這就要求傳統(tǒng)媒體應(yīng)該以受眾的需求及新媒體傳播特點(diǎn)為依據(jù)，將信息重組后再對(duì)其進(jìn)行加工、分裝處理之后進(jìn)行推送。

2.4 領(lǐng)導(dǎo)人員重視程度不足

中心干部職工缺乏較強(qiáng)的危機(jī)意識(shí)，并且在地方傳統(tǒng)媒體工作中存在一定的畏難心理及觀望態(tài)度，同時(shí)在理解新媒體的時(shí)候仍選用傳統(tǒng)媒體的思維方式進(jìn)行解讀，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合受到嚴(yán)重阻礙。此外，很多地方傳統(tǒng)媒體成立之時(shí)，其人員匱乏的情況就已經(jīng)存在，但卻未能得到及時(shí)的解決，有些可以接到承接節(jié)目制作的活動(dòng)不得不因人員不足而被推掉，領(lǐng)導(dǎo)這種不重視的態(tài)度在一定程度上影響了地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展[4]。

3 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代地方傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型措施

3.1 采用“制播分離”的轉(zhuǎn)型方式

分離傳統(tǒng)媒體節(jié)目的制作和播出環(huán)節(jié)被稱(chēng)之為“制播分離”，制播分離需要確保分工的精細(xì)化、專(zhuān)業(yè)化，繼而使得傳統(tǒng)媒體節(jié)目的整體水平得到顯著提升，保證傳統(tǒng)媒體收視率處于最高狀態(tài)?！爸撇シ蛛x”模式已經(jīng)成為現(xiàn)階段國(guó)際通用的模式。近年來(lái)，各個(gè)地方傳統(tǒng)媒體也在不斷探索和改革，力求朝向“制播分離”模式轉(zhuǎn)變。“制播分離”的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在，很多地方傳統(tǒng)媒體制作經(jīng)費(fèi)不足的情況可以利用這一模式得到很好的解決，節(jié)目質(zhì)量也可以得到大幅度提高，從而促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的良好發(fā)展。對(duì)社會(huì)資本也具有一定的激發(fā)作用，使其參與傳統(tǒng)媒體節(jié)目制作的主動(dòng)性和積極性得到提升，進(jìn)而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體節(jié)目制作水準(zhǔn)的提升，使其可以很好地對(duì)傳統(tǒng)媒體節(jié)目形式和內(nèi)容進(jìn)行改革，提高新媒體背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型成功的幾率[5]。

3.2 加大建設(shè)傳統(tǒng)媒體公信力的力度

盡管新媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的發(fā)展勢(shì)頭正盛，不過(guò)與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行比較可以發(fā)現(xiàn)，其新聞報(bào)道的真實(shí)性、客觀性及采編的專(zhuān)業(yè)性存在嚴(yán)重不足。所以，在新媒體盛行的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體不僅需要加強(qiáng)對(duì)新媒體手段利用的合理性及有效性，同時(shí)，還需要從自身的公信力入手，公信力作為傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，通過(guò)加大公信力的建設(shè)力度可以增加傳統(tǒng)媒體與新媒體抗?fàn)幍馁Y本。就新聞傳播的實(shí)際情況而言，現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體依舊是重大時(shí)政新聞的傳播渠道，這是其優(yōu)勢(shì)的最顯著體現(xiàn)。

3.3 加強(qiáng)對(duì)共享傳播方式的運(yùn)用力度，促進(jìn)媒體傳播效率的提升

縱觀傳統(tǒng)媒體的傳播模式可以看出，新聞媒體與受眾之間屬于單項(xiàng)傳播，其發(fā)言權(quán)僅屬于傳統(tǒng)媒體所有，而受眾的想法及觀點(diǎn)則無(wú)法得到有效傳達(dá)。但是在新媒體環(huán)境下，受眾的發(fā)言權(quán)及互動(dòng)性得到高度重視，在信息產(chǎn)生、傳播及接收等環(huán)節(jié)受眾都可以參與其中，然后傳統(tǒng)媒體可以加強(qiáng)對(duì)共享傳播方式的合理運(yùn)用，促進(jìn)傳播效率的提升，同時(shí)還可以對(duì)輿論的發(fā)展起到正確引導(dǎo)的作用。比如，一些突發(fā)事件（如泥石流、地震等）發(fā)生之后，傳統(tǒng)媒體可以將災(zāi)區(qū)的實(shí)際情況以滾動(dòng)直播的方式傳播到受眾視野當(dāng)中，此外，網(wǎng)站及微博等平臺(tái)均具有開(kāi)設(shè)專(zhuān)題的功能，傳統(tǒng)媒體可以對(duì)此功能予以合理利用，實(shí)現(xiàn)救災(zāi)捐款、發(fā)布信息及引導(dǎo)輿論的目的，進(jìn)而使媒體的積極作用發(fā)揮至最大限度[6]。

4 結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合程度依舊處于較低水平，地方傳統(tǒng)媒體若想要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的生存和發(fā)展，就需要堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下，從多方面入手進(jìn)行改革，加大對(duì)“制播分離”方式運(yùn)用的合理性，注重建設(shè)自身公信力，合理運(yùn)用資源共享途徑，繼而提高傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的成功率，推進(jìn)地方傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)久發(fā)展。

[1]莊電一.新常態(tài)下的傳統(tǒng)媒體該有什么狀態(tài)?--淺論互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)媒體的生存空間[J].西部學(xué)刊,2016(6):64-67.

[2]黃真金,趙甍源,林坤.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型問(wèn)題研究——以新聞?lì)怉pp為例[J].編輯學(xué)刊,2017(2):47-52.

[3]龐菲.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體與新媒體的發(fā)展困境與趨勢(shì)[J].青年時(shí)代,2016(2):81-82.

[4]高偉."互聯(lián)網(wǎng)+"時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展之路[J].江蘇理工學(xué)院學(xué)報(bào),2017,23(1):68-71.

[5]車(chē)慧穎,蘇銀苓.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代廣播媒體營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)型與探索——河北廣播傳統(tǒng)媒體臺(tái)大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)案例分析[J].中國(guó)廣播傳統(tǒng)媒體學(xué)刊,2016(8):94-96.

[6]苑廣鴻.探析新媒體時(shí)代地方傳統(tǒng)媒體如何打贏“內(nèi)容為王”之戰(zhàn)[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017,8(20):234-234.