多維傳播語境中播音主持的功能探討

鮑文靜

當前形勢下，由廣播公司主持的跨平臺傳播已成為最常見的形式。網絡平臺成為播音主持的一個重要平臺，對傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊，新媒體和傳統(tǒng)媒體都在爭奪網絡傳播平臺，傳統(tǒng)媒體想要取得進一步的發(fā)展，必須明確自身優(yōu)缺點，借鑒新媒體的優(yōu)點，不斷完善自身的傳播方式。

1 多維傳播語境中播音主持的功能

1.1 播音主持的多維傳播格局

多維傳播語境中，播音主持工作的輿論引導、信息傳播和娛樂服務等功能得到鞏固，但一些核心功能逐漸被分散。越來越多的播音主持人或主播活躍在網絡上，與傳統(tǒng)媒體時代不同的是，新媒體時代的受眾普遍比較小眾，不具有共性。在網絡的推動作用下，出現了一批在自媒體上發(fā)布信息，以信息提供者身份出現的隱性傳播者和具有一定領導功能的發(fā)言群體，他們在社交平臺上相互交流和溝通，展示個人特色，代表一部分人的想法，通過更加獨特的角度、更加犀利的評論、更加多元的表達方式，活躍在多維傳播語境的舞臺上。在多維傳播語境下，傳統(tǒng)媒體的報道功能逐漸減弱，一些正面消息和報道被網絡上的負面消息所沖淡，不利于社會向積極的方向發(fā)展。嚴肅的內容受到了娛樂消息的挑戰(zhàn)，主流觀點和思想受到了多元化評論的沖擊，贊美、批評、表揚、貶損等各種各樣的聲音充斥在網絡上，形成了強有力的碰撞，使傳播語境變得更加立體。

1.2 播音主持的基本功能

1.2.1 文化指導

文化指導是傳統(tǒng)媒體的主要優(yōu)勢之一，是統(tǒng)治階級傳達自己聲音的主要途徑。新媒體的出現為社會各界人士提供了更加多樣的發(fā)表觀點的平臺，使信息的傳播更加多樣、更接近大眾。社會文化由主流文化、分支文化、亞文化等多種文化組成，具有綜合性、立體型、多樣性等特點。新技術的發(fā)展為不同文化的呈現和表達帶來了合適的環(huán)境，不同形態(tài)的文化借助網絡平臺得到了快速的發(fā)展，增長勢頭異常明顯，對傳統(tǒng)媒體造成了沖擊。

1.2.2 信息傳播

向廣大公眾提供信息是播音主持的主要功能，通過語言傳播信息的廣播是電視圖片和聲音的重要組成部分。傳統(tǒng)媒體的生存規(guī)律仍然是“新聞立場”，軍事、金融、體育和政治等新聞是傳統(tǒng)媒體的主要組成內容。

1.2.3 駕馭節(jié)目

播音主持人在推動節(jié)目的正常進行中擔負著重要職能，主持人的能力直接影響著節(jié)目的質量。電視節(jié)目將視、聽、說等各種因素結合在一起，共同構成節(jié)目的完整性。主持人作為節(jié)目的主要促成者，能夠向受眾傳達必要的信息、豐富節(jié)目的內涵、吸引更多的受眾，從而提高節(jié)目的收視率、擴大節(jié)目的影響力。

2 多維傳播語境中播音主持功能的拓展

2.1 播音主持拓展思維

結合現實情況，對播音主持功能的擴展，大致有兩種方向。一種是互動共享，針對傳統(tǒng)媒體太過單一、互動性差的情況，通過實時互動，與觀眾形成情感和心理上的共鳴，使觀眾積極參與，發(fā)揮媒介融合的作用。一種是鞏固和加強原有的引導功能，發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢，不斷增強媒體傳播的核心功能。

2.2 播音主持在多維傳播語境中功能拓展方式

新媒體的出現打破了原有的報道模式，信息的傳播更加方便快捷，渠道也更加多樣，信息的容量和含量也大大增加。傳統(tǒng)媒體想要取得進一步的突破，必須對各種因素進行綜合分析，在紛繁的環(huán)境中發(fā)現具有價值的信息，通過合適方式進行整合并再次傳播，不斷滿足受眾對信息獲取的需求。

2.2.1 提升傳播力度

傳播力的大小直接決定了信息的傳播是否高效。隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體對信息的主導地位已經不復存在，甚至出現了十分被動的局面。經濟的發(fā)展與市場的擴大導致新媒體與傳統(tǒng)媒體的競爭日益激烈，媒介融合成為媒體發(fā)展的必然趨勢。內容是傳統(tǒng)媒體的巨大優(yōu)勢，可以借助新媒體的手段，將傳統(tǒng)媒體的內容優(yōu)勢通過互聯(lián)網進行傳播，借助新媒體強大的互動與共享功能，實現傳統(tǒng)媒體的轉型，在積極適應多維傳播語境的同時，促進新舊媒體的融合與創(chuàng)新發(fā)展。

2.2.2 保持高度的公信力

在受眾眼中，媒介的地位在很大程度上是由媒介自身的公信力決定的。新媒體環(huán)境下，傳播者的構成結構發(fā)生明顯改變，傳播者不僅僅只限于新聞媒體，人人都可以是信息傳播的主體，可以在社交平臺上發(fā)表自己的意見和建議，與其他網友進行互動和溝通。但是，新媒體信息的可信度往往較低，相比之下，傳統(tǒng)媒體經過多年的累積和發(fā)展，積攢了一定的口碑和用戶群體，信息的可信度更高，內容更加真實，能夠幫助受眾尋找權威的信息，在受眾中的公信力較高。

2.2.3 形成引導力

引導力主要通過媒體所具有的對受眾的正面影響力進行體現。作為傳播機構，不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都會對受眾產生一定的影響力。但傳統(tǒng)媒體更多的是體現一種社會責任感，而新媒體帶有更強的娛樂性。受眾的信任度是衡量傳播效果的一個重要指標，在與新媒體的競爭過程中，傳統(tǒng)媒體必須充分發(fā)揮自身的內容優(yōu)勢，不斷提升引導力，提高傳播內容的質量和深度，站在客觀公正的角度，避免出現明顯的輿論偏差導向。具體來說，在多維傳播語境中，傳統(tǒng)媒體想要取得進一步的發(fā)展，不僅要遵循傳播規(guī)律，體現自身的傳播特征，保持傳統(tǒng)媒體的可信度，還要拓展信息來源和渠道，借鑒新媒體的優(yōu)點，傾聽群眾的聲音，分析群眾的喜好和關注點，并借助自身的權威性，引導受眾的注意點，傳播有價值有意義的內容，使得傳統(tǒng)媒體更接地氣、更加貼近老百姓的需求，促進社會的穩(wěn)定和諧。

2.3 播音主持在多維傳播語境中的拓展功能

2.3.1 實現公眾分享

與觀看電影、話劇、演唱會和音樂會相比，收看電視具有一定的私密性，群體在家里即固定空間里接收信息。但是，與觀看手機視頻相比，觀看電視又具有一定公開性。電視媒體在小環(huán)境中，具有消遣、娛樂、學習的功能，在接收信息時候，會自動過濾掉低俗不健康的內容，給人們帶來良好的視聽體驗，具有積極的正面作用。

2.3.2 深化內容

傳統(tǒng)媒體要確定傳播主題，借助專業(yè)手段，不斷拓展搜集素材的渠道，結合受眾的需求，不斷豐富主題內容，深化主題內涵，建立嚴謹的主題構架，改變傳統(tǒng)媒體扁平化傳播的局限性，實現多樣化、交叉化、立體化傳播，在保持現有優(yōu)勢的基礎上，提升傳統(tǒng)媒體的綜合競爭力，吸引更多的受眾群體。

2.3.3 可以置換智慧

傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，傳播機構具有意見領袖的作用，通過信息的搜集與整合，發(fā)布帶有自身主觀色彩的信息，引導著受眾的關注點。在多維傳播語境中，媒介發(fā)布信息需要重點考慮受眾的觀點，注重受眾的需求，不斷解決傳播手段、傳播方式、傳播內容狹隘與片面的問題，面對新環(huán)境不斷地進行嘗試與改變。

3 結語

多維傳播語境中，傳媒媒體的受眾逐漸變得分散，信息的傳播更加便捷，受眾的參與更加廣泛，傳播的渠道更加多樣，互動的方式更加先進。在多維傳播語境下，播音主持需要拓展思維、提升傳播力度、保持高度的公信力且形成引導力，不斷拓展功能，提高媒體的適應能力，實現不同媒體之間的多樣發(fā)展，促使播音主持在多維傳播語境中取得快速進步。

[1]于宙.基于多維傳播語境下的播音主持功能與拓展研究[J].新聞研究導刊,2015(22).

[2]胡穎.基于多維傳播語境下的播音主持功能分析[J].新聞研究導刊,2015(15).