省級衛(wèi)視綜藝節(jié)目競爭對策分析

劉菲菲

新媒體時代的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展帶來了一定壓力，越來越多省級衛(wèi)視開始著力發(fā)展綜藝節(jié)目。利用綜藝節(jié)目網(wǎng)絡傳播速度快、內(nèi)容廣,深受廣大年輕人喜愛等特點抓住一部分觀眾，提高收視率。綜藝節(jié)目能夠帶給觀眾良好的視覺感受，使觀眾從中獲得更多樂趣。觀看綜藝節(jié)目的大多都是大學生群體，因此，各大省級衛(wèi)視針對這一群體展開了激烈的競爭。

1 綜藝節(jié)目發(fā)展概況

目前，綜藝節(jié)目深受大眾喜愛，因此成為各大省級衛(wèi)視使勁渾身解數(shù)，全力打造的重點欄目，可以說，現(xiàn)在只要提起哪個衛(wèi)視首先想到的就是該衛(wèi)視的綜藝節(jié)目。湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目很多，且已經(jīng)發(fā)展多年，受到了觀眾的廣泛好評。比如，《快樂大本營》《天天向上》等老牌節(jié)目，還有近幾年全新制作的《我是歌手》《爸爸去哪了》等節(jié)目，都深受觀眾喜愛。其實綜藝節(jié)目的發(fā)展前景是非常好的，因為現(xiàn)代人日常工作生活壓力較大，通過觀看綜藝節(jié)目能夠得到暫時放松，因此，綜藝節(jié)目的發(fā)展前景是良好的。省級衛(wèi)視想要在競爭中獲得頭籌，就要加強自己的品牌效應，提升自身品牌價值。

2 綜藝節(jié)目的優(yōu)勢

現(xiàn)如今，提到哪個省級衛(wèi)視首先想到的就是省級衛(wèi)視打造的綜藝節(jié)目，如河南衛(wèi)視的《梨園春》《武林風》，浙江衛(wèi)視的《奔跑吧，兄弟》等，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)是因為綜藝節(jié)目影響力較大，同時能幫助觀眾緩解壓力。隨著時代的迅速發(fā)展，速食化時代不斷演變導致觀眾日常生活壓力增大。每天工作環(huán)境和家庭環(huán)境都十分緊張，因此，他們需要得到放松，需要在周末觀看自己喜歡的綜藝節(jié)目。以湖南衛(wèi)視為例，湖南衛(wèi)視在發(fā)展過程中一直將綜藝節(jié)目和電視劇作為自己的主體，主要就是因為綜藝節(jié)目本身具有非常大的發(fā)展?jié)摿?，不僅豐富了人們的精神世界，同時推動了電視行業(yè)的發(fā)展，綜藝節(jié)目成為觀眾茶余飯后的談資。另外,綜藝節(jié)目與新媒體形式結合以后更能凸顯綜藝節(jié)目的優(yōu)勢。以湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》為例，《快樂大本營》在制作前是根據(jù)《幸運3721》的創(chuàng)意，所有的制作思想和制作理念都與《幸運3721》相同。但不同的是《快樂大本營》的出現(xiàn)直接影響了當時的社會群體，為社會提供了良好的、排解苦悶心情的渠道。

由此看來，綜藝節(jié)目本身的優(yōu)勢是非常值得考究并有目共睹的，同時也值得各大省級衛(wèi)視共同努力，為電視臺帶來很多發(fā)展的可能。這就是綜藝節(jié)目自身的魅力和優(yōu)勢，能幫助省級衛(wèi)視獲得更多觀眾群體，進而得到順利發(fā)展。

3 省級衛(wèi)視綜藝節(jié)目的競爭對策

省級衛(wèi)視綜藝節(jié)目想要在各個衛(wèi)視中脫穎而出，需要具備承受競爭的勇氣和決心，與此同時還要做好迎接時代變化的準備。在競爭中不斷創(chuàng)新，在創(chuàng)新中不斷成長和蛻變。作為省級衛(wèi)視的電視制作人，應在制作綜藝節(jié)目時做好競爭的準備，制訂綜藝節(jié)目競爭對策，筆者針對這一現(xiàn)象，提出省級衛(wèi)視綜藝節(jié)目的競爭對策，希望能幫助省級衛(wèi)視再創(chuàng)佳績。

3.1 注重綜藝節(jié)目的內(nèi)容與質(zhì)量

現(xiàn)如今，我國很多省級衛(wèi)視都喜歡模仿韓國綜藝節(jié)目，這對于我國電視行業(yè)來說有利有弊，畢竟現(xiàn)在是一個多媒體開放的時代，如果一直在模仿就會給觀眾對比的機會，如果綜藝節(jié)目翻拍不成功，肯定會受到觀眾的嫌棄和差評，這對于省級衛(wèi)視來說非常不利。從有利的方面分析，如果翻拍成功，那么我國的綜藝節(jié)目就可以與其他國家的綜藝節(jié)目相媲美，甚至抓住更多觀眾群體。雖然湖南衛(wèi)視還有浙江衛(wèi)視花大價錢去買其他國家綜藝節(jié)目的版權，但總體來說，他們是為了推動整個電視行業(yè)的發(fā)展。但在此過程中一定要注重綜藝節(jié)目的內(nèi)容與質(zhì)量，以高標準要求自己，切記不要為了吸引觀眾目光就使用不得當?shù)墓?jié)目內(nèi)容。節(jié)目內(nèi)容可以從多角度、多方面選擇，不要為了迎合一部分群眾的喜好制作節(jié)目，要注重內(nèi)容的質(zhì)量，制作大眾喜聞樂見的綜藝節(jié)目。

3.2 注重綜藝節(jié)目的良性競爭

現(xiàn)階段，衛(wèi)視各大綜藝節(jié)目都在不斷創(chuàng)新和改版，原因是時代在發(fā)展，人民群眾的思想在不斷發(fā)生改變。為此，要不斷創(chuàng)新，迎合觀眾心理需求，在內(nèi)容上要符合時代要求，跟上時代發(fā)展潮流，在制作技巧上要與時俱進，利用先進技術吸引觀眾注意力。當然，在湖南衛(wèi)視中也存在競爭節(jié)目，良性競爭同樣可以促進節(jié)目發(fā)展，最大化挖掘節(jié)目制作潛力。比如，天天向上和快樂大本營，這兩個發(fā)展模式雖然不同，但同屬于一種綜藝節(jié)目類型，都是在室內(nèi)拍攝，在檔期邀約明星參加，提升節(jié)目影響力和號召力。但兩檔節(jié)目分別具有自己的特色，同時相互影響，促進節(jié)目質(zhì)量提升。當年，湖南衛(wèi)視推出這兩款節(jié)目可以說得到了各大觀眾群體的一致歡迎，吸引了小學生、初中生乃至更多成年人關注。這兩款節(jié)目在當時成為湖南衛(wèi)視的核心節(jié)目，有效推動了整個湖南衛(wèi)視的順利發(fā)展。

3.3 注重綜藝節(jié)目與新媒體相結合

上文中提到，如果想要發(fā)展綜藝節(jié)目，就要與新時代相結合，新媒體形式的出現(xiàn)帶給電視行業(yè)較好的發(fā)展前景。綜藝節(jié)目的制作和準備工作可以利用新媒體客戶端進行宣傳和積攢觀眾群體。這種宣傳方式有利于為電視臺打造良好的品牌效應。因此，綜藝節(jié)目可以與新媒體相結合，提升自身影響力。只要抓住形勢，與現(xiàn)如今媒體行業(yè)最中堅的力量相結合，定能在整個電視行業(yè)將綜藝節(jié)目做大做強。另外，在版權問題上，雖然購買了國外綜藝節(jié)目的版權，但也利用新媒體將自己的節(jié)目形式宣揚到其他國家，展現(xiàn)我國文化實力，進而促進我國內(nèi)地電視行業(yè)的發(fā)展。

3.4 注重綜藝節(jié)目的多樣化

綜藝節(jié)目在制作過程中需要注重本身的多樣化，另外要保證綜藝節(jié)目的內(nèi)容是不重復的，需要不斷創(chuàng)新內(nèi)容。綜藝節(jié)目務必要多樣化，才能長期吸引觀眾的目光。短期包裝綜藝節(jié)目能夠在短時間內(nèi)獲得相應觀眾群體，但缺乏多樣化內(nèi)容，就無法實現(xiàn)長期包裝，從而降低綜藝節(jié)目今后的發(fā)展可能。因此，要注重綜藝節(jié)目的多樣化，注重長期包裝，不要單純利用節(jié)目制作技巧吸引觀眾。

4 結語

綜藝節(jié)目就現(xiàn)今發(fā)展形勢來看，有著較大發(fā)展前景，同時有利于省級衛(wèi)視的綜合型發(fā)展。由于目前我國很多觀眾都喜歡觀看綜藝節(jié)目，所以各省級衛(wèi)視要努力制作出具有特色的、適合更多收視人群的綜藝節(jié)目。注重節(jié)目的多樣化，注重綜藝節(jié)目的長期包裝，保證綜藝節(jié)目能夠有自己的觀眾群體，保持良好的發(fā)展趨勢，進而獲得更大成功。

[1]郭睿婕.淺析省級衛(wèi)視綜藝節(jié)目競爭對策——以湖南衛(wèi)視打造“現(xiàn)象級節(jié)目”為例[J].新聞研究導刊,2017(18).

[2]肖梟.淺析省級衛(wèi)視綜藝節(jié)目的發(fā)展態(tài)勢及研發(fā)思路[J].當代電視,2010(5).

[3]宋佳慧．綜藝爆炸時代的轉折點——2014年省級衛(wèi)視綜藝節(jié)目策略前瞻[J].廣告導報,2013(11).