融媒體背景下電視民生新聞發(fā)展路徑

王 鳳

1 融媒體背景下電視民生新聞面臨的挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網的迅猛發(fā)展，電視民生新聞也迎來了新的發(fā)展機遇。但在新媒體迅速發(fā)展的環(huán)境中，電視民生新聞也面臨著各種各樣的挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)的電視民生新聞無論是新聞獲取通道還是新聞傳播通道都較為單一。而伴隨著互聯(lián)網的發(fā)展，人們獲取信息的通道已不單單是新聞傳播。微信、視頻網站、移動客戶端等新媒體的出現(xiàn)，為人們提供了各式各樣的平臺，人們不僅可以通過這些平臺查看自己感興趣的信息，還能發(fā)表自己的看法和意見，而傳統(tǒng)的電視民生新聞仍是主張國家話語權。與新媒體相比，傳統(tǒng)的電視民生新聞已無法吸引觀眾目光，更無法調動民眾參與積極性。在與新媒體之間劇烈的競爭壓力下，如何實現(xiàn)技術創(chuàng)新，改變現(xiàn)狀是電視民生新聞面臨的重要挑戰(zhàn)。

另外，傳統(tǒng)的電視民生新聞的運營模式較為落后。電視民生新聞在固定時間播放，當民眾錯過播放時間，就無法看到電視民生新聞的內容。電視民生新聞與網絡媒體相融合主要目的是借助新媒體平臺的優(yōu)勢，為傳統(tǒng)電視民生新聞尋求更廣闊的生存空間。當電視民生新聞與網絡媒體相融合后，可以將新聞視頻進行保存轉載，也可以進行多次傳播，并實現(xiàn)多級互動。但由于運營模式落后，沒有搭建成良好的網絡平臺，使視頻不能流暢播放或是所播放的信息不夠全面等。加上新媒體快速發(fā)展的沖擊和電視行業(yè)內部的競爭壓力，使傳統(tǒng)電視媒體腹背受敵。如何沖出困境，是電視民生新聞節(jié)目不得不面對的一大難題。

2 融媒體背景下電視民生新聞發(fā)展路徑

2.1 各媒體各司其職

若想做好電視民生新聞節(jié)目，需要各個媒體之間相互配合。首先，要明白互聯(lián)網新聞和電視新聞各自的特點，在電視民生新聞上傳播的同時充分調動新媒體網絡資源進行互動，如微信、微博、視頻網站、網絡客戶端等平臺。比如，當有新聞題材線索出現(xiàn)，工作人員需要第一時間奔赴現(xiàn)場進行采訪，并在事件發(fā)生的現(xiàn)場及時通過手機或電腦將現(xiàn)場情況以文字稿、短消息的形式上傳到網絡上發(fā)布新聞動態(tài)，不僅要在新聞網站上清晰標明新聞事件，還要標明會在以后的報道中進一步詳細說明，望廣大網民能夠繼續(xù)關注后期報道，以實現(xiàn)電視民生新聞在電視和網絡等平臺上的互動與發(fā)展。

通常來說，網絡平臺看重的是時效性，電視民生新聞看重的是深度。在傳統(tǒng)電視媒體中，觀眾和媒體之間無法及時互動或互動性不夠緊密?，F(xiàn)如今，在融媒體背景下，電視民生新聞重要的是新聞信息與受眾之間的頻繁互動。報紙傳媒、廣播、電視、互聯(lián)網等多重媒介傳播手段只有分工明確、各司其職，才能保證各媒介在內容和模式創(chuàng)新的探索上相互影響、相輔相成，將觀眾由先前的新聞信息被動接收者轉變?yōu)樾侣勑畔⒌闹鲃游≌吆蛡鞑フ?，才能促進電視民生新聞的發(fā)展。通過各媒體各司其職，才能讓電視民生新聞獲得新的發(fā)展機遇。

2.2 融媒過程改進式創(chuàng)新

機遇與挑戰(zhàn)并存，伴隨著融媒體的到來，無論是電視臺、頻道，還是欄目和節(jié)目版塊都需要重新定位，找到自己的優(yōu)勢和轉型方向，并要有創(chuàng)造性的嘗試和更具開放性和包容性的探索。

通過多元的媒介融合，群眾對電視民生新聞的關注不在只局限于電視，新聞節(jié)目可以實現(xiàn)手機、電視、網絡三大平臺同步直播。要想吸引大量群眾的注意力，需要創(chuàng)新電視新聞節(jié)目。例如：觀眾在觀看網絡新聞的同時，還可以彈幕的方式發(fā)表自己的意見，并且節(jié)目的下方還有評論窗口等。針對這些現(xiàn)象，電視新聞節(jié)目也應有所改變，如增加新的版塊，如在看新聞的同時，觀眾可以隨時打開手機客戶端，對所看到的新聞內容進行評論，或是在節(jié)目進行的同時，打開手機搖一搖參與抽獎活動，或者是對新聞主播報出來的互動話題進行留言參與等。這樣不僅增加了節(jié)目與觀眾之間的互動，還能激發(fā)觀眾對節(jié)目的收看熱情和參與度，打破了傳統(tǒng)電視媒體與觀眾之間互動的局限性。在電視新聞節(jié)目播出過程中，與民眾的互動還能幫助民眾解決生活中遇到的問題，進而提高節(jié)目收視率。

2.3 開啟資源聯(lián)盟模式

在新媒體迅速發(fā)展的背景下，電視民生新聞可以開啟資源聯(lián)盟模式。通過與其他廣播電視臺頻道建立頻道聯(lián)盟關系，打破常規(guī)化的節(jié)目傳播模式，促進電視民生新聞節(jié)目的進一步發(fā)展。

就目前來看，傳統(tǒng)的電視新聞仍舊是趨于單一的新聞專項采訪，如果只是一味封閉自己的思維來經營電視民生新聞節(jié)目，而不主動改變現(xiàn)狀，追求創(chuàng)新。那么，在未來的發(fā)展道路中終將會因為自身資源困乏而被孤立和超越。

比如，受大多數(shù)年輕人喜歡的大型綜藝節(jié)目《偶像練習生》，不僅靠自己優(yōu)秀的節(jié)目內容使收視率名列前茅，還與小紅書APP、維他命飲料等廣告商合作。大量觀眾在看過節(jié)目后都會下載小紅書APP或買維他命飲料，而很多觀眾在小紅書中會看到偶像練習生的精彩花絮，從而喜歡這個節(jié)目，再到愛奇藝中查詢節(jié)目觀看，這就是互惠互利的局面。

因此，電視民生新聞節(jié)目在跨區(qū)域的傳媒生態(tài)圈中，找到一種全新的融媒方式，如找到廣告贊助商聯(lián)盟，不僅能達到更廣泛的傳播效果，還能使其在全媒背景下探索電視民生新聞節(jié)目發(fā)展的新思路。

2.4 融媒傳播力的深度探索

傳統(tǒng)的電視媒體由于各種原因在傳播方式和效果上具有一定的局限性。伴隨著新媒體時代的到來，使傳統(tǒng)電視媒體受到了巨大沖擊。如果傳統(tǒng)電視媒體仍是一味按照傳統(tǒng)經營方式，會在未來的發(fā)展中止步不前，甚至會受到毀滅性傷害。

傳統(tǒng)的電視民生新聞媒體要在媒介融合中找到與觀眾的認知、情感、思想、看法產生共鳴的方法，才能明確自己的定位，保證電視民生新聞節(jié)目在融媒背景環(huán)境下進一步發(fā)展，保持持久的生命力。

3 結語

融媒體時代背景下，電視民生新聞需要積極探索屬于自己的創(chuàng)新和發(fā)展路徑，在不斷探索中將自身的發(fā)展與新媒體真正融合，讓電視民生新聞獲得新的競爭優(yōu)勢，讓電視民生新聞真正走到百姓身邊，讓電視民生新聞能夠在新時代開拓路徑，獲得更好、更快的發(fā)展。

[1]王加偉,劉善義.電視民生新聞欄目的“清流嘗試”——以安徽經視《第一時間》楹聯(lián)系列策劃為例[J].新聞世界,2018(2):28-30.

[2]王君.融媒環(huán)境下電視民生新聞的比較優(yōu)勢探究[J].新聞世界,2018(1):6-11.

[3]李曉輝.新媒體背景下電視民生新聞的采訪藝術[J].科技傳播,2017(24):50-51,53.