新媒體時代廣電傳播力構(gòu)建研究

孟長云

城市廣電媒體首先要提升傳播力，傳播力是引導(dǎo)力、影響力、公信力的基礎(chǔ)。傳播力，望文生義就是信息傳播的能力與效力。具體而言，就是傳播者通過有效的傳播手段使傳播內(nèi)容達(dá)到最快速、精準(zhǔn)、影響最大化的傳播效果。隨著媒介技術(shù)的迅猛發(fā)展，特別是媒介技術(shù)對傳播活動的滲透，大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等頻頻沖擊新聞傳播活動，使傳播插上新技術(shù)的翅膀，影響力極大增強(qiáng)。與此同時，新技術(shù)帶來的新聞生產(chǎn)方式改變，用戶體驗的改變等給傳統(tǒng)新聞業(yè)帶來了極大沖擊與挑戰(zhàn)，人、媒介、文化、社會的關(guān)系也因此變得多元復(fù)雜，由此產(chǎn)生的諸多問題急需學(xué)界業(yè)界加以解決。而要有效提升傳播力，筆者認(rèn)為應(yīng)做到以下“五全”。

1 全網(wǎng)傳播

全網(wǎng)傳播主要是多端發(fā)布，除廣電的頻道、頻率資源外，利用網(wǎng)站、三微一端等相關(guān)平臺，進(jìn)行全網(wǎng)發(fā)布。此外，搭建多樣化的采集方式，充分利用互聯(lián)網(wǎng)，建立公告平臺，擴(kuò)展宣傳渠道，采用多終端的形式擴(kuò)散業(yè)務(wù)，一個項目從開始的設(shè)計選題、可信性分析、具體工作的安排、內(nèi)容的構(gòu)造等一系列過程，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)媒體端和電視客戶端協(xié)同進(jìn)行，無時差連接。對客戶端進(jìn)行升級改造，注重用戶的實際體驗。

以新發(fā)展理念為引領(lǐng)，聚合力占先機(jī)、緊跟新時代節(jié)奏，大膽突破和創(chuàng)新，將新媒體優(yōu)勢與傳統(tǒng)電視優(yōu)勢緊密結(jié)合。聯(lián)合旗下各個新媒體賬號，“三微一端”聚合發(fā)力、大屏小屏融屏共振。2016年12月1日，臨河區(qū)美麗上城建筑工地低層建筑突發(fā)大火。巴彥淖爾廣播電視臺鴻雁手機(jī)臺、河套微傳媒和FM95.8交通廣播也第一時間行動，各中心、頻道“一盤棋”派出多路記者趕往現(xiàn)場，并啟動現(xiàn)場直播，直播間實時連線鴻雁手機(jī)臺記者對火災(zāi)情況進(jìn)行及時發(fā)布。火災(zāi)發(fā)生期間正值下班晚高峰時間，為給消防救援讓出寶貴時間，直播中鴻雁手機(jī)臺記者及時提醒廣大駕駛?cè)伺笥驯茏尰馂?zāi)路段河套大街中段，為救援留出了一條生命通道。

有針對性地設(shè)計特別版塊，尤其是新聞H5融媒體的互動版塊，要把重要的亮點放在版塊顯眼的位置，最好讀者讓首先能看到的就是它。內(nèi)容主要包括新聞的實時消息、相關(guān)視頻的直播演出、實時的動態(tài)評論、獨家觀點、電視新聞等。在一些重大會議期間，要全方位、多層次的展現(xiàn)會議的嚴(yán)肅性，強(qiáng)調(diào)會議的內(nèi)容，十九大召開，各媒體爭相播報，如鴻雁手機(jī)臺、河套微傳媒、廣播電視等。

全網(wǎng)傳播要注重新聞的流動性和影響力，利用高效的互聯(lián)網(wǎng)思維方式打造媒體新的流動機(jī)制，身為一個媒體人，要保持遵守新聞傳播的內(nèi)在屬性，抓住新媒體的未來的發(fā)展方向，更要遵循“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)在規(guī)律，舉全臺之力挖掘新媒體資源、創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)、捕捉新聞精彩瞬間，也就是說要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，才能做強(qiáng)做大巴彥淖爾廣播電視品牌，奏響主旋律宣傳報道交響組曲，把媒體融合之路走得更好。

2 全媒介要素傳播

廣電除專題新聞外有微電影、短視頻、大型活動、大型直播，等等，利用全媒介要素進(jìn)行傳播，才能提高傳播的覆蓋力和影響力。相比傳統(tǒng)的新聞傳播流程，融媒體新聞的傳播要求新聞工作者擁有挖掘新題材、創(chuàng)新傳播方式和整合媒介要素的能力，在新聞工作流程中融入微電影創(chuàng)作、短視頻開發(fā)等工作，促進(jìn)新媒體部門和廣播電視新聞部門之間的溝通和合作。例如：在對臨河公安的巡邏防控、出警、處警工作進(jìn)行24小時全方位線上直播的過程中，記者還利用單反、無人機(jī)等設(shè)備拍攝并剪輯完成了5 分30秒的微電影《微笑公安·平安臨河》，利用全媒體要素傳播直觀展現(xiàn)民警恪盡職守、無私奉獻(xiàn)的良好形象，獲得了眾多網(wǎng)友的點贊。

隨著大數(shù)據(jù)、自媒體傳播等新技術(shù)、新形態(tài)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體必須與新媒體進(jìn)一步融合將“內(nèi)容為王”的價值體現(xiàn)通過全媒體要素進(jìn)行傳播，傳媒的傳播渠道正在被改寫。大數(shù)據(jù)時代，全媒介要素傳播對傳統(tǒng)新聞行業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊，大數(shù)據(jù)下的數(shù)據(jù)資料搜集工作極其高效，不僅在傳播速度了力度上更有影響力，且這種傳播方式提高了用戶參與的積極性和關(guān)注度，打破了傳統(tǒng)新聞傳播的舊格局。

3 全時傳播

2017 年年初發(fā)布的最新報告顯示每天人均使用手機(jī)240 分鐘，移動互聯(lián)網(wǎng)搶占了用戶大部分時間。新聞傳播的全時性是新媒體時代新聞傳播的顯著特征。在傳統(tǒng)媒體時代，新聞傳播有一定的頻率，這種頻率通常是一天或半天，不能隨時隨地得到各種新聞信息。在新媒體時代，新聞傳播呈現(xiàn)出全時性特點。任何地方發(fā)生的新聞都會被傳送到網(wǎng)絡(luò)上，人們隨時隨地都能了解世界上最新的新聞，能與世界同步。無論是在深夜還是在清晨，只要有新聞閱讀設(shè)備并接入互聯(lián)網(wǎng)，就可以隨時隨地了解各種新聞信息，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞發(fā)布時間長及訪問滯后的缺陷。

2017年8月2日，巴彥淖爾廣播電視臺鴻雁手機(jī)臺對臨河公安的巡邏防控、出警、處警工作進(jìn)行24小時全方位線上直播。這次直播吸引了10余萬網(wǎng)友觀看訪問，百余次互動和點贊，讓更多人直觀、切身感受到了人民警察的辛苦和不易。此外，在2017年1月29日凌晨00∶42分左右，在巴彥淖爾市臨河區(qū)領(lǐng)秀小區(qū)東門口發(fā)生兩車（出租車與小轎車）相撞事件。記者第一時間抵達(dá)現(xiàn)場，進(jìn)行了事故現(xiàn)場報道。網(wǎng)友評價，巴彥淖爾廣播電視臺報道速度快，一線記者不辭辛勞，恪盡職守，顯示出地方媒體的責(zé)任和實力，是公眾的首選信息源。

4 全員賦能傳播

什么是“賦能”？簡單地說，就是——你原本不能，但這個組織平臺賦予你能力。個人的欲望、激情、創(chuàng)造力成為首要的發(fā)動機(jī)。在這樣的平臺上，每個人的夢想都能實現(xiàn)才是目的。尤其是員工們自主工作的權(quán)力，從而通過去中心化方式驅(qū)動企業(yè)組織扁平化，最大限度發(fā)揮個人才智和潛能?，F(xiàn)階段，在媒體融合的背景下，一個合格的新媒體人除具備基本的職業(yè)道德外，還要具備基本的職業(yè)技能和新興的文化動態(tài)思維。新媒體是一個全新的東西，可參照的東西很少，我們需要新媒體人才具備創(chuàng)新的勇氣，既要懂技術(shù)，又要把握市場動態(tài)，了解用戶心態(tài)，引導(dǎo)用戶潛在需求。如果只是用原本的方式進(jìn)行信息采集搜索遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，只有將新聞的設(shè)計規(guī)劃、重構(gòu)營銷、宣傳報道等各種能力結(jié)合起來。做廣播要會做新聞，做新媒體會寫稿、會拍照，同時要會制作，實現(xiàn)多端發(fā)布?？繂未蛴值糜袃?yōu)勢，所有的媒體從業(yè)人員都是一個發(fā)布者。在巴彥淖爾廣播電視臺新媒體中心，每個新聞工作者都可以進(jìn)行圖文的編撰修改、不定期的外出訪問活動，能夠從復(fù)雜無序的大量信息中通過自己高效的判斷力，整合出有效的新聞信息，將其傳播給大眾。

5 全技術(shù)傳播

習(xí)近平總書記在早期的全國范圍內(nèi)的思想工作中借用了中國古代的一句話：“明者因時而變，知者隨事而制”，習(xí)總書記還強(qiáng)調(diào)“宣傳思想工作創(chuàng)新，重點要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新”。在提到手段創(chuàng)新的內(nèi)容時，習(xí)近平總書記特別指出了傳統(tǒng)新聞媒體和互聯(lián)網(wǎng)下新興媒體的繼承與不同，要在傳統(tǒng)媒體基本方針下更好地利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，將兩者創(chuàng)新性地結(jié)合起來，互相借鑒，尤其是在新媒體的融合發(fā)展方向上，要注重與現(xiàn)代科技相結(jié)合，擴(kuò)展宣傳渠道，完美實現(xiàn)科技和媒體的新創(chuàng)作。

第一，采用高科技術(shù)端輔助新聞工作完成。傳統(tǒng)的新聞知錯過程流程復(fù)雜，信息單一，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等高科技方式在積極與不同的行業(yè)進(jìn)行合作。在新聞方面，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用不僅會讓信息搜索水平提高百倍，而且能實現(xiàn)信息空間最大化，通過層層篩選得到最有的新聞資訊。大數(shù)據(jù)和云計算最大的優(yōu)勢就是從巨大的數(shù)據(jù)信息中獲取有價值的信息，新聞媒體的信息量向來是不可估算的，如果將這些龐大的數(shù)據(jù)信息加以整合形成一個巨大的數(shù)據(jù)庫，然后利用大數(shù)據(jù)和云計算增加信息獲取率，是一個非常不錯的選擇。這樣不僅提高了新聞制作效率，還大大提高了新聞質(zhì)量。

第二，充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，采用移動智能設(shè)備終端的方式更好地將信息傳播出去，例如，人們常用的手機(jī)、小平板電腦等，大眾的應(yīng)用范圍較廣，他們也已經(jīng)成為大眾獲取資訊的重要工具。信息化時代的到來，使互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展極其迅速，國內(nèi)各行各業(yè)也在緊密與這項技術(shù)相結(jié)合，慢慢地各種客戶端設(shè)備也在不斷發(fā)展成熟。所以，在互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢下，我們要不甘落后，充分借這個大平臺，實現(xiàn)新媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

第三，要想方設(shè)法積極主動地拓寬傳播方式。尋找更多的傳播途徑，例如，當(dāng)下使用比較廣泛的QQ、騰訊微信、人人網(wǎng)、新浪微博等大眾化社交工具，充分利用網(wǎng)絡(luò)高效的傳播速度，將信息擴(kuò)散出去。利用新媒體互動的方式實現(xiàn)信息的傳播是非常有效的，如在中秋節(jié)進(jìn)行月亮信息播報時，采用互動數(shù)字技術(shù)將“玉兔”以一種擬人化形式與廣大網(wǎng)民互動，效果非常好。

6 結(jié)語

不馳于空想、不騖于虛聲。新時代呼喚著新聞工作者要有新作為，守好電視端第一陣地、穩(wěn)好新媒體網(wǎng)絡(luò)推廣、帶好移動矩陣凝聚合力。在大力進(jìn)軍新媒體領(lǐng)域的同時，筑牢主流陣地，開辟新時代戰(zhàn)場，敢創(chuàng)新不逾矩，守底線勇開拓，力爭讓巴彥淖爾廣播電視臺的輿論引導(dǎo)力更堅定、群眾影響力更廣泛、媒體公信力更深厚、新聞傳播力更堅實。

[1]錢曉文.新媒體時代傳媒國際傳播力構(gòu)建解析[J].編輯之友,2014(12):43-47.

[2]趙修正.全媒體時代城市廣電與新媒體的融合發(fā)展[J].西部廣播電視,2014(5):3-5.