融媒體時(shí)代電視新聞評(píng)論節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展

白 堇

在信息化時(shí)代背景下，隨著新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的不斷深入，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展已經(jīng)成為必然趨勢。而“互聯(lián)網(wǎng)＋”概念的提出進(jìn)一步為傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新與改革提供了方向。如何在轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的以優(yōu)補(bǔ)劣，保證轉(zhuǎn)型升級(jí)成功，成為相關(guān)人員研究的重要課題。而電視新聞評(píng)論節(jié)目《中國輿論場》的成功，則為融媒體時(shí)代下電視新聞評(píng)論節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展提供了參考依據(jù)。因此，分析《中國輿論場》的創(chuàng)新模式與方法，可為地方電視臺(tái)新聞評(píng)論節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展提供啟示作用，使地方臺(tái)電視新聞評(píng)論節(jié)目尋求一條行之有效的創(chuàng)新與發(fā)展路徑。

1 融媒體時(shí)代電視新聞評(píng)論節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的必要性

由中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心公布的數(shù)據(jù)可知，截至2016年末，我國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了7.3億，移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了7億，到2017年中旬，我國移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模超過了7.2億，由2016年的95.1%增長到96.3%。而隨著移動(dòng)終端設(shè)備性能與功能的不斷更新，手機(jī)應(yīng)用體驗(yàn)不斷完善，在未來發(fā)展中手機(jī)將作為網(wǎng)民上網(wǎng)的重要工具，其應(yīng)用規(guī)模得到進(jìn)一步提升，從而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)在人們?nèi)粘Ｉ钪械钠占芭c推廣。隨著網(wǎng)絡(luò)與人們生產(chǎn)、生活的深度融入，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播將得到進(jìn)一步發(fā)展，真正進(jìn)入到“全民記者”發(fā)展時(shí)代，從而提升新聞傳播速度、效率、范圍，增強(qiáng)新聞傳播互動(dòng)性、開放性、正式性[1]。相對(duì)而言，傳統(tǒng)電視新聞評(píng)論節(jié)目由于受節(jié)目播出時(shí)間、節(jié)目編輯制作等環(huán)節(jié)的限制，導(dǎo)致新聞傳播時(shí)效性相對(duì)滯后。對(duì)此，電視新聞評(píng)論為尋求生存與發(fā)展，加快與新媒體之間的有效融合成為必然趨勢。

2 融媒體時(shí)代電視新聞評(píng)論節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展路徑——以《中國輿論場》為例

在新舊媒體融合過程中，如何打破傳統(tǒng)電視新聞評(píng)論節(jié)目播出時(shí)間上、節(jié)目編輯上存在的束縛，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，促進(jìn)電視新聞評(píng)論節(jié)目可持續(xù)發(fā)展，成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)，也是相關(guān)人員研究的重點(diǎn)。而要做到電視新聞評(píng)論節(jié)目與新媒體之間深入融合，電視新聞評(píng)論節(jié)目應(yīng)從整個(gè)流程進(jìn)行改革與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)從節(jié)目制作理念到節(jié)目形式、內(nèi)容傳播方式以及傳播手段的改變。以《中國輿論場》為例，對(duì)此進(jìn)行具體體現(xiàn)。

2.1 融媒體時(shí)代電視新聞評(píng)論節(jié)目制作理念的創(chuàng)新

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與推廣，媒體領(lǐng)域的競爭日漸激烈，新媒體的開放性、自主性以及信息傳播的快速性不僅提升了輿論場的活力，也使其變得更為“喧囂”“復(fù)雜”“良莠不齊”。對(duì)此，電視新聞評(píng)論節(jié)目應(yīng)充分發(fā)揮主流媒體權(quán)威性、影響力、號(hào)召力的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)自身與新媒體之間的有效連接，借助新媒體與受眾建立密切聯(lián)系，進(jìn)行正確輿論引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)正能量的有效傳播。對(duì)此，電視新聞評(píng)論節(jié)目在創(chuàng)新與發(fā)展過程中，應(yīng)樹立“以受眾為中心”的節(jié)目制作理念，根據(jù)新時(shí)期受眾結(jié)構(gòu)的變化，探尋新的信息傳播模式，拉近自身與受眾之間的距離，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的有效溝通。而《中國輿論場》的創(chuàng)建則充分體現(xiàn)了這一點(diǎn)。無論是來自網(wǎng)民“唯愛科比”的“這次美國炒作咱們中國的殲-10速度快到讓美軍來不及躲閃，這是不是也從側(cè)面說明殲-10具備遠(yuǎn)航作戰(zhàn)能力了？”（《中國輿論場》20160612），還是主要評(píng)論員房兵在珠海航展現(xiàn)場的講說以及一期節(jié)目超過1.9萬的點(diǎn)贊（《中國輿論場》20161030），皆是來自“在線觀眾席位”下，受眾與節(jié)目的親密互動(dòng)。在此過程中，有效提升電視新聞評(píng)論節(jié)目的互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)電視受眾與網(wǎng)絡(luò)受眾的科學(xué)轉(zhuǎn)化，提升節(jié)目收視率。

2.2 融媒體時(shí)代電視新聞評(píng)論節(jié)目表現(xiàn)形式的創(chuàng)新

在節(jié)目表形式轉(zhuǎn)變過程中，需探尋“電視+”與“互聯(lián)網(wǎng)+”之間的契合點(diǎn)，采用多樣化的方式實(shí)現(xiàn)電視與微信、微博、網(wǎng)站平臺(tái)等的有效融合。就《中國輿論場》而言，采用融媒體直播形式，通過電視屏幕與手機(jī)屏幕互動(dòng)實(shí)現(xiàn)了電視新聞評(píng)論節(jié)目在新媒體上的直播與轉(zhuǎn)播。與此同時(shí)，3D立體虛擬觀眾席的建立，不僅拉近了受眾與節(jié)目之間的距離，還激發(fā)了受眾參與節(jié)目的積極性，加上席位VIP標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)置，有效提升了節(jié)目質(zhì)量。此外，在電視新聞評(píng)論節(jié)目直播的同時(shí)，設(shè)置了新媒體直播區(qū)，實(shí)現(xiàn)“雙直播”并將新媒體直播中具有價(jià)值的意見及時(shí)傳遞給電視直播區(qū)，實(shí)現(xiàn)其在大屏幕上的具體體現(xiàn)[2]。當(dāng)然，全民最熱的“搶紅包”也是《中國輿論場》不可或缺的存在，通過“搶紅包”獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制的設(shè)置，不僅提高了受眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度，也增強(qiáng)了受眾粘性，減少了受眾流失。由此可見，新媒體的有效應(yīng)用，不僅彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視新聞評(píng)論節(jié)目的不足，也擴(kuò)大了節(jié)目宣傳渠道與社會(huì)影響力。

2.3 融媒體時(shí)代電視新聞評(píng)論節(jié)目傳播內(nèi)容與技術(shù)的創(chuàng)新

電視新聞評(píng)論節(jié)目在創(chuàng)新發(fā)展過程中，以先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用促進(jìn)電視節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新[3]?！吨袊浾搱觥穭t充分利用了大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、信息技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)，構(gòu)建了“中輿指數(shù)”體系?；趯?duì)“中輿指數(shù)”的分析，選擇受眾最關(guān)注的話題進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容編制，通過數(shù)據(jù)挖掘與統(tǒng)計(jì)選擇出一周中受眾最關(guān)注的議題或事件，由嘉賓對(duì)此進(jìn)行快速評(píng)價(jià)，使節(jié)目內(nèi)容更貼近生活，滿足受眾心理期許。此外，通過設(shè)置“你評(píng)我也評(píng)”節(jié)目版塊，對(duì)網(wǎng)絡(luò)中存在的輿論偏差現(xiàn)象進(jìn)行正確引導(dǎo)，發(fā)揮電視節(jié)目輿論導(dǎo)向作用。另外，在議題選擇過程中，《中國輿論場》新聞評(píng)論節(jié)目充分體現(xiàn)內(nèi)容多樣性、議題選擇開放性的特征。例如，通過發(fā)起線上線下主題征集活動(dòng)，如七一“愛黨愛祖國·我為您點(diǎn)贊”，豐富節(jié)目內(nèi)容，促進(jìn)受眾互動(dòng)參與性。

3 結(jié)語

總而言之，《中國輿論場》為傳統(tǒng)電視新聞評(píng)論節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供了參考依據(jù)。通過對(duì)《中國輿論場》創(chuàng)新模式與融合方法分析，電視新聞評(píng)論節(jié)目應(yīng)充分利用自身優(yōu)勢，并以受眾為中心，立足受眾收視需求進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形態(tài)、節(jié)目傳播方式、節(jié)目制作技術(shù)手段等方面的創(chuàng)新與改革，從而提升節(jié)目傳播內(nèi)容質(zhì)量，提升節(jié)目親民度、交互性、真實(shí)性、創(chuàng)新性，提升收視率，占領(lǐng)輿論傳播最高陣地。

[1]劉毅,鄭建武,潘文功.創(chuàng)新重大主題宣傳 構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局——兼論新媒體時(shí)代的“新聞大片”現(xiàn)象[J].東南傳播,2017(11):1-3.

[2]李永健,張弛.融媒體時(shí)代多元化場景建構(gòu)《中國輿論場》——電視新聞評(píng)論節(jié)目的創(chuàng)新探索[J].電視研究,2017(10):44-46.

[3]王歡.融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑——以《生活圈》為例[J].電視研究,2017(9):44-46.