傳統(tǒng)電視媒體如何應(yīng)對(duì)三網(wǎng)融合時(shí)代

張全鋒

三網(wǎng)融合主要指的是廣播電視網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展。三網(wǎng)融合形成了一個(gè)信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，在數(shù)據(jù)信息的支持下滿足了人們實(shí)時(shí)獲取信息的需求，實(shí)現(xiàn)了語音、視像在內(nèi)的信息服務(wù)業(yè)務(wù)融合發(fā)展。三網(wǎng)融合不是簡(jiǎn)單的物理硬件設(shè)施聯(lián)通，而且在硬件基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了服務(wù)內(nèi)容的拓展，三網(wǎng)融合趨勢(shì)直接影響傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢(shì)與走向。

1 三網(wǎng)融合對(duì)傳統(tǒng)電視媒體影響

1.1 傳統(tǒng)電視媒體受眾分化

三網(wǎng)融合使電視媒體由大眾傳播向著個(gè)性化傳播信息的方式不斷拓展，受眾在自身興趣愛好的影響下，日益選擇不同網(wǎng)絡(luò)環(huán)境內(nèi)的媒體節(jié)目。三網(wǎng)融合時(shí)代受眾面對(duì)的是海量信息，受眾會(huì)自主選擇信息。在信息選擇過程中存在人機(jī)互動(dòng)等多重因素。傳統(tǒng)媒體只有更好地滿足不同受眾的信息需求，才能給受眾帶來更好的視聽享受。特別是在社會(huì)各行業(yè)、各層面出現(xiàn)信息需求分化時(shí)，傳統(tǒng)媒體就必須從節(jié)目?jī)?nèi)容方面根據(jù)受眾要求及時(shí)做出反饋和調(diào)整。

1.2 促進(jìn)誕生新媒體

三網(wǎng)融合促進(jìn)新媒體誕生，手機(jī)電視、播客等把電視媒體作為一種新興的產(chǎn)品，在3D、VR等新型技術(shù)的支持下，用戶對(duì)傳統(tǒng)媒體的要求更高，特別是在受眾知識(shí)、文化修養(yǎng)與媒體素養(yǎng)提升的現(xiàn)實(shí)情況下，受眾更樂于接受新鮮事物，而且樂于在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下載新型客戶端，樂于與人分享。三網(wǎng)融合給傳統(tǒng)電視媒體帶來了活力，提高了視頻傳播的廣泛性、靈活性和高效性，視頻可以運(yùn)用各種方式供受眾觀看。傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)對(duì)三網(wǎng)融合必須從新媒體誕生的角度實(shí)現(xiàn)新舊媒體形式的融合，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，能夠促進(jìn)電視節(jié)目融入新環(huán)境中，把新技術(shù)融入到傳統(tǒng)媒體中，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)、內(nèi)容、節(jié)目形式和互動(dòng)方法上的創(chuàng)新。

1.3 電視與受眾互動(dòng)增加

電視節(jié)目與受眾之間的互動(dòng)性增加對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體來說是新出現(xiàn)的情況。這種互動(dòng)不僅圍繞著電視節(jié)目互動(dòng)，而且圍繞社會(huì)熱點(diǎn)新聞事件互動(dòng)，是節(jié)目線上與線下的互動(dòng)。互動(dòng)過程中不僅體現(xiàn)受眾關(guān)注的焦點(diǎn)，而且在很大程度上影響傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目制作內(nèi)容與方法。傳統(tǒng)的電視媒體主要采用現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的方式，邀請(qǐng)嘉賓走入演播室參與節(jié)目錄制。而三網(wǎng)融合時(shí)代的電視媒體互動(dòng)要求電視節(jié)目主持人走出電視臺(tái)，要求電視節(jié)目實(shí)時(shí)關(guān)注受眾動(dòng)態(tài)，能夠及時(shí)在傳統(tǒng)電視媒體與新媒體間切換，切實(shí)開通多渠道互動(dòng)，讓受眾隨時(shí)與電視節(jié)目保持互動(dòng)，這樣才能提高電視媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)有效性。三網(wǎng)融合使電視成為炒股、理財(cái)、游戲、互動(dòng)交流等的新平臺(tái)，電視節(jié)目應(yīng)改變以往傳統(tǒng)單一的模式，真正成為信息中心。

1.4 影響傳統(tǒng)媒體運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制

三網(wǎng)融合的普及發(fā)展對(duì)電視媒體的管理機(jī)制與運(yùn)轉(zhuǎn)體系提出了新要求，傳統(tǒng)電視媒體主動(dòng)適應(yīng)新的發(fā)展環(huán)境，應(yīng)更注重提高自身技術(shù)能力。首先，傳統(tǒng)電視媒體的人力資源管理機(jī)制必須沿著以人為本的思路給媒體人以創(chuàng)新發(fā)展的空間，在尊重媒體人的基礎(chǔ)上發(fā)揮媒體人獨(dú)特的魅力價(jià)值。其次，三網(wǎng)融合實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)電視媒體制作團(tuán)隊(duì)的重新整合，在受眾需求的影響下，催生了新型的電視媒體團(tuán)隊(duì)，為進(jìn)一步開發(fā)符合受眾需要的節(jié)目做好準(zhǔn)備。最后，挖掘電視媒體的潛在價(jià)值，需要形成新的內(nèi)部管理機(jī)制，構(gòu)建自由和諧的環(huán)境氛圍激發(fā)媒體人的潛能，實(shí)現(xiàn)媒體人的跨界整合。

2 三網(wǎng)融合背景下傳統(tǒng)電視媒體問題

2.1 管理機(jī)制不完善

三網(wǎng)融合為電視媒體產(chǎn)業(yè)空間發(fā)展提供了新平臺(tái)，使電視媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模和發(fā)展空間得到一定擴(kuò)展，但也突顯了傳統(tǒng)電視媒體管理機(jī)制的問題。傳統(tǒng)電視媒體的市場(chǎng)化受到一定限制，現(xiàn)行的管理機(jī)制制約了傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型速度，一定程度上阻礙了傳統(tǒng)電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展。主要表現(xiàn)為傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目的更新速度慢，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備建設(shè)發(fā)展較慢，公司化管理機(jī)制不明確，傳統(tǒng)電視媒體的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值難以深度挖掘。

2.2 生產(chǎn)內(nèi)容質(zhì)量低

在三網(wǎng)融合背景下，傳統(tǒng)電視媒體抓住受眾興趣點(diǎn)與需求的能力相對(duì)不足，傳統(tǒng)電視媒體生產(chǎn)更注重銷售價(jià)值與利益。目前，傳統(tǒng)電視媒體主要存在節(jié)目高產(chǎn)量與內(nèi)容低質(zhì)量的問題，無論是電視新聞節(jié)目，還是影視綜藝節(jié)目，三網(wǎng)融合帶來的新格局將影響過去的利益分配機(jī)制，并帶來更多的市場(chǎng)效益，這使得電視媒體加快了生產(chǎn)進(jìn)程，同時(shí)導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量低劣，進(jìn)而影響了傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展。

2.3 節(jié)目缺乏創(chuàng)新性

三網(wǎng)融合在進(jìn)一步滿足人們生活需求的基礎(chǔ)上，不斷形成完善有機(jī)聯(lián)系的信息獲取網(wǎng)絡(luò)，電視媒體在重新定位自身價(jià)值與作用的基礎(chǔ)上必須增強(qiáng)電視媒體的針對(duì)性以及與受眾的聯(lián)系。但是，傳統(tǒng)電視媒體針對(duì)特定人群的節(jié)目創(chuàng)新能力不足，與社會(huì)各行業(yè)聯(lián)系不緊密。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)電視節(jié)目的獨(dú)創(chuàng)性不足，未能形成強(qiáng)有力的品牌節(jié)目；另一方面，傳統(tǒng)電視媒體的跟風(fēng)傾向明顯，一旦某種類型的節(jié)目被受眾廣泛關(guān)注，就會(huì)出現(xiàn)大量的雷同節(jié)目。例如，當(dāng)前熱度并未減退的相親類節(jié)目、真人秀節(jié)目、脫口秀節(jié)目等。

2.4 人才競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)電視媒體在新媒體的競(jìng)爭(zhēng)下，日益面臨著人才的挑戰(zhàn)。目前，傳統(tǒng)電視媒體正面臨著缺乏復(fù)合型人才的問題，我國(guó)傳統(tǒng)電視媒體的人才流出量較大，主要表現(xiàn)為復(fù)合型人才匱乏，職位飽和度較高，具備專業(yè)媒體知識(shí)的人才匱乏，以及具有較高綜合知識(shí)素養(yǎng)的媒體人才匱乏等問題。由于人才因素的制約，使傳統(tǒng)電視媒體不能有效應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊。

3 三網(wǎng)融合時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展策略

3.1 創(chuàng)新傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目?jī)?nèi)容

三網(wǎng)融合的產(chǎn)生是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，也是新時(shí)期應(yīng)對(duì)受眾信息需求的必然選擇，三網(wǎng)融合要求傳統(tǒng)電視媒體不斷創(chuàng)新，在優(yōu)化生產(chǎn)內(nèi)容的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)電視媒體內(nèi)容的精簡(jiǎn)、融合與再創(chuàng)新，從而達(dá)到受眾要求，獲得受眾認(rèn)可。首先，傳統(tǒng)電視媒體在創(chuàng)新優(yōu)化節(jié)目生產(chǎn)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)考慮具體的節(jié)目方式和內(nèi)容，要在尊重受眾現(xiàn)實(shí)需求的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步細(xì)分節(jié)目類型，以貼近受眾生活為主，滿足受眾的需求。其次，傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目創(chuàng)新要與節(jié)目生產(chǎn)傳播渠道吻合，傳統(tǒng)電視媒體生產(chǎn)的節(jié)目還要在新媒介中進(jìn)行傳播，并做好后期節(jié)目的制作，還可以根據(jù)不同傳播渠道制作多個(gè)版本，滿足不同播出環(huán)境的需求，以此增加節(jié)目推送量，進(jìn)一步擴(kuò)大電視媒體影響效果。第四，要在采、編、播的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新，采用制與播分離的方式，在相關(guān)企業(yè)的輔助下，采用預(yù)制節(jié)目的方式，促進(jìn)廣播電視節(jié)目同步在各渠道播出。第五，要進(jìn)一步在新媒體渠道實(shí)現(xiàn)廣播電視與受眾的互動(dòng)，最大化滿足受眾參與需要，增強(qiáng)節(jié)目吸引力。

3.2 提高廣播電視生產(chǎn)獲取能力

三網(wǎng)融合使傳統(tǒng)電視媒體對(duì)生產(chǎn)內(nèi)容的獲取與生產(chǎn)能力有了重新認(rèn)識(shí)，提高內(nèi)容生產(chǎn)能力已經(jīng)成為廣播電視應(yīng)對(duì)三網(wǎng)融合競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。只有加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)新型內(nèi)容的生產(chǎn)，切實(shí)圍繞受眾對(duì)生產(chǎn)內(nèi)容進(jìn)行分析，才能有效進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，切實(shí)得到廣大受眾群體對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的支持。首先，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)對(duì)自身優(yōu)勢(shì)有清晰的認(rèn)識(shí)和界定，篩選出在自身價(jià)值觀方面與受眾一致的內(nèi)容，進(jìn)一步引發(fā)受眾對(duì)電視節(jié)目的共鳴，從而提高收視率。其次，全面提高廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容的加工水平，不斷加強(qiáng)調(diào)整、編排與制作能力，在獲得電視節(jié)目信息與線索時(shí)，需要對(duì)新信息進(jìn)行整理分析，從中總結(jié)重要的觀點(diǎn)，并進(jìn)一步圍繞提高素材的感染力入手，從而有效提高節(jié)目質(zhì)量。最后，要融合現(xiàn)有的電視媒體優(yōu)勢(shì)資源，進(jìn)一步形成電視媒體品牌，在獨(dú)立完成制作節(jié)目的同時(shí)，還要重點(diǎn)提高節(jié)目質(zhì)量，并做大做強(qiáng)節(jié)目版權(quán)，努力形成電視節(jié)目自有品牌，通過產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的模式實(shí)現(xiàn)文字、聲音、圖片與視頻的一體化傳播，從而打造豐富的電視信息產(chǎn)品，提高全媒體時(shí)代電視節(jié)目的生存能力。

3.3 加強(qiáng)專業(yè)電視人才的建設(shè)

只有提高專業(yè)電視新聞人才建設(shè)水平，才能有效應(yīng)對(duì)新時(shí)期三網(wǎng)融合給電視媒體帶來的挑戰(zhàn)。當(dāng)前，應(yīng)從改變傳統(tǒng)電視節(jié)目采編錄制方式著手，根據(jù)不同媒體的特點(diǎn)提高新聞?dòng)浾呔庉嬑淖?、照片和視頻等信息的能力。首先，加強(qiáng)傳統(tǒng)電視媒體工作者的技能培訓(xùn)工作，促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體記者應(yīng)對(duì)新媒體提高編輯制作水平，引導(dǎo)記者掌握三網(wǎng)融合背景下的工作新方法。其次，培養(yǎng)傳統(tǒng)電視媒體記者應(yīng)對(duì)三網(wǎng)融合的專業(yè)技術(shù)能力，要求傳統(tǒng)電視媒體記者在新媒體環(huán)境下具備特色專業(yè)技能，著力在創(chuàng)新發(fā)展理念下運(yùn)用專長(zhǎng)提高電視節(jié)目制作質(zhì)量。再次，要求傳統(tǒng)電視媒體記者養(yǎng)成新型思考方式，通過優(yōu)化報(bào)道方案，有效合作分工，進(jìn)一步滿足新形式下電視媒體對(duì)節(jié)目的復(fù)合型人才要求，從而不斷應(yīng)對(duì)新形式下的挑戰(zhàn)。最后，進(jìn)一步在新媒體環(huán)境下加強(qiáng)相關(guān)技術(shù)考核工作，圍繞三網(wǎng)融合對(duì)傳統(tǒng)電視媒體記者的能力進(jìn)行考評(píng)，從而綜合判斷新媒體環(huán)境下電視新聞?dòng)浾吖ぷ餍Ч?，為傳統(tǒng)電視媒體記者指明發(fā)展方向，提高傳統(tǒng)電視媒體記者發(fā)展適應(yīng)性。

4 結(jié)語

三網(wǎng)融合既對(duì)傳統(tǒng)電視媒體提出了挑戰(zhàn)，同時(shí)又給傳統(tǒng)電視媒體帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，只有實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的有效融合，才能促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體在融合資源、創(chuàng)新路徑、提高節(jié)目質(zhì)量的基礎(chǔ)上更好地滿足受眾需求，從而全面提傳統(tǒng)電視媒體的社會(huì)適應(yīng)性和有效性。

[1]鄭英蘭.三網(wǎng)融合給廣播電視網(wǎng)絡(luò)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].中國(guó)有線電視,2012(6):684-687.

[2]王穎.淺談移動(dòng)多媒體電視的興起與電視傳播模式變革[J].魅力中國(guó),2010(14):126-127.

[3]韓鶴.電視在全媒體環(huán)境下的突圍之策[J].當(dāng)代電視,2012(4).