十年堅(jiān)守 匠心打造 鑄就媒體慈善品牌

趙利軍

2018年5月12日，是汶川地震10周年紀(jì)念日。近日，國(guó)內(nèi)各家媒體上有許多關(guān)于汶川地震10周年的新聞報(bào)道，在稿件中記者通過(guò)親赴災(zāi)區(qū)回訪，記錄了10年來(lái)災(zāi)區(qū)的嬗變。震后10年，確實(shí)發(fā)生了太多改變。地震遺址的廢墟上已長(zhǎng)出青苔，曾經(jīng)傷痕累累的震區(qū)被修葺一新，多數(shù)幸存者早已回歸平靜的生活，逐漸走出災(zāi)難的陰影。至今我仍然清楚地記得，在那次大地震后的第二天，總會(huì)的全體工作人員就進(jìn)入了滿負(fù)荷的工作狀態(tài)。那段時(shí)間里，總會(huì)的辦公電話熱得發(fā)燙，咨詢情況的電話此起彼伏;總會(huì)的大堂排起捐贈(zèng)長(zhǎng)龍，各行各業(yè)前來(lái)捐款的市民絡(luò)繹不絕。那一刻，雖然未能親赴災(zāi)區(qū)，但大家都在后方為災(zāi)區(qū)的重建努力著，耐心地為愛(ài)心市民進(jìn)行解答，為捐贈(zèng)者開(kāi)具發(fā)票、捐贈(zèng)證書(shū)……

時(shí)光荏苒，歲月如梭。5·12交廣慈善日已經(jīng)伴隨濱城聽(tīng)眾們走過(guò)了十個(gè)年頭。一路走來(lái)，離不開(kāi)交廣人的慈善情懷;一路走來(lái)，離不開(kāi)愛(ài)心企業(yè)的鼎力支持;一路走來(lái)，離不開(kāi)熱心聽(tīng)眾的積極參與。

緣起——延續(xù)慈善精神

對(duì)于很多人、很多地方來(lái)說(shuō)，“5·12”是一個(gè)終點(diǎn)，但同時(shí)也是一個(gè)起點(diǎn)。在5·12抗震救災(zāi)期間，舉國(guó)上下都行動(dòng)了起來(lái)，真正體現(xiàn)了中華民族一方有難、八面支援的傳統(tǒng)美德，全社會(huì)的愛(ài)心源源不斷地涌向?yàn)?zāi)區(qū)人民。正是從那一年開(kāi)始，全國(guó)的慈善事業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展期，中國(guó)的慈善事業(yè)迸發(fā)出了蓬勃生機(jī)。

為了讓愛(ài)延續(xù)，讓深蘊(yùn)在我們心中的慈善源頭活水不斷涌現(xiàn)，2009年5月12日，在紀(jì)念汶川地震一周年之際，大連廣播電視臺(tái)交通廣播、大連市慈善總會(huì)愛(ài)心聯(lián)動(dòng)，將這一天選定為“交廣慈善日”，希望能以此來(lái)延續(xù)5·12地震所激發(fā)的慈善精神源動(dòng)力——崇德向善、責(zé)任擔(dān)當(dāng)、助人為樂(lè)……

現(xiàn)代的慈善事業(yè)不僅是單純物質(zhì)救助，更重要的是人與人之間情感關(guān)系的銜接。傳統(tǒng)慈善往往以施舍、恩賜為主，而現(xiàn)代慈善區(qū)別于傳統(tǒng)慈善之處在于，現(xiàn)代慈善是建立在人格平等基礎(chǔ)上的團(tuán)結(jié)互助、互幫互愛(ài)、共同進(jìn)步，也是一種全新的價(jià)值觀。上善若水的古老智慧將在當(dāng)今社會(huì)被賦予新內(nèi)涵，并煥發(fā)了新的時(shí)代精神！2010年5月12日，為充分發(fā)揮廣播媒體優(yōu)勢(shì)，搭建人道救助平臺(tái)，營(yíng)造全社會(huì)支持參與慈善事業(yè)的良好環(huán)境，經(jīng)市慈善總會(huì)與愛(ài)心企業(yè)億達(dá)集團(tuán)溝通，并得到企業(yè)的大力支持，一檔由市慈善總會(huì)、大連交通廣播聯(lián)合策劃，億達(dá)集團(tuán)冠名播出的大型公益廣播慈善節(jié)目《億達(dá)公益慈善時(shí)間》正式與聽(tīng)眾見(jiàn)面了，每天8：55—9：00;12：55—13：00;17：55—18：00三個(gè)時(shí)間段進(jìn)行播出。為了增強(qiáng)慈善時(shí)間的傳播效果，節(jié)目組記者始終堅(jiān)持通過(guò)人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式來(lái)傳遞慈善精神，助推全社會(huì)形成良好的慈善文化氛圍，并在不同時(shí)段節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇上做出了不同的側(cè)重。早上8：55—9：00的節(jié)目，處于早高峰尾聲，整體節(jié)奏較快，內(nèi)容以慈善資訊，公益新聞為主，素材選擇偏“正”。而12：55—13：00、17：55—18：00的節(jié)目則節(jié)奏舒緩，素材選擇偏“輕松”，內(nèi)容以分享好人好事，慈善故事、民生新聞、公益活動(dòng)開(kāi)展以及慈善政策解讀為主。

據(jù)了解，《公益慈善時(shí)間》是遼寧省首檔致力于弘揚(yáng)慈善精神、倡導(dǎo)慈善互助的公益性廣播類節(jié)目。

堅(jiān)守——交廣人的慈善情懷

十年磨劍終成鋒。如今，慈善已經(jīng)成為大連交通廣播的辦臺(tái)理念，慈善已經(jīng)融入到全體交廣人血液里。自2010年《億達(dá)公益慈善時(shí)間》開(kāi)播，直到2017年5月更名為《大商公益慈善時(shí)間》，全年不間斷，每天三個(gè)時(shí)候的慈善時(shí)間，截止目前已經(jīng)播出了8700余次，對(duì)慈善理念的普及、慈善文化的宣傳都起到了積極的推動(dòng)作用。依托慈善時(shí)間欄目開(kāi)通的微博、微信公眾號(hào)吸引了大批聽(tīng)眾的關(guān)注，微博的粉絲數(shù)量達(dá)13147人，微信公眾號(hào)在2017年1月開(kāi)通后時(shí)間雖然不長(zhǎng)，也擁有了近2000名粉絲。

公益慈善時(shí)間欄目能夠持續(xù)發(fā)展至今，在社會(huì)上的影響不斷擴(kuò)大，與大連交通廣播的辦臺(tái)理念是分不開(kāi)的，同時(shí)離不開(kāi)全體交廣人的堅(jiān)守。在節(jié)目正式開(kāi)播之前，大連交通廣播作為“公益先行”的責(zé)任媒體，就一直致力于關(guān)注社會(huì)公益熱點(diǎn)、報(bào)道社會(huì)公益事件、營(yíng)造社會(huì)公益愛(ài)心氛圍。在公益慈善時(shí)間節(jié)目播出之后，更是依托節(jié)目平臺(tái)，相繼推出了《快樂(lè)慈善》《名人慈善》《BOSS慈善》和《全民慈善》等系列節(jié)目。不僅僅有慈善節(jié)目，交廣人還堅(jiān)持開(kāi)展慈善公益活動(dòng)，深度參與慈善，幫助社會(huì)上的困難群體。

2007年，大連交通推出了“愛(ài)心送考”活動(dòng)，旨在為市內(nèi)一些家庭條件較差或是出行不便的考生，對(duì)接社會(huì)愛(ài)心車輛，掃清出行路上的障礙，一直開(kāi)展至今，并還將繼續(xù)開(kāi)展下去。2008年，又推出了愛(ài)心送學(xué)活動(dòng)，號(hào)召愛(ài)心人士幫助困難的大一新生購(gòu)買(mǎi)一張上學(xué)的火車票或汽車票。2009年開(kāi)始，又推出“崗位助學(xué)”項(xiàng)目，改變以往單向“施舍”的慈善模式，通過(guò)報(bào)名征集，為愛(ài)心企業(yè)和應(yīng)屆高考學(xué)子之間搭建對(duì)接橋梁，讓貧困高考生在入學(xué)前的一個(gè)月內(nèi)打工掙錢(qián)，既補(bǔ)貼學(xué)費(fèi)，又鍛煉能力。每個(gè)學(xué)生1500元—2500元的報(bào)酬，不僅一定程度上緩解了學(xué)費(fèi)負(fù)擔(dān)，也讓學(xué)子們格外珍惜勞動(dòng)所得。據(jù)了解，“愛(ài)心送考、崗位助學(xué)、愛(ài)心送學(xué)”三項(xiàng)活動(dòng)已經(jīng)累計(jì)幫助學(xué)子近5萬(wàn)人次，并譜寫(xiě)成一首“愛(ài)心三部曲”，搭建起一個(gè)全社會(huì)愛(ài)心團(tuán)隊(duì)、愛(ài)心人士與愛(ài)心企業(yè)廣泛參與的愛(ài)心平臺(tái)，也成為濱城最具凝聚力的愛(ài)心公益品牌。

2010年，大連交通廣播在大連慈善基金會(huì)設(shè)立了“大連廣播慈善基金”，首批注入10萬(wàn)元作為啟動(dòng)資金，致力于青少年的心理疾病救助，開(kāi)始針對(duì)“孤獨(dú)癥兒童”展開(kāi)具體的關(guān)愛(ài)活動(dòng)。

2012年1月，啟動(dòng)公益行動(dòng)“春節(jié)回家順風(fēng)車”。通過(guò)廣播發(fā)布信息，幫助沒(méi)有買(mǎi)到車票的聽(tīng)眾尋找回家的順風(fēng)車，總計(jì)142名聽(tīng)眾報(bào)名希望搭乘順風(fēng)車回家，83名愛(ài)心車主志愿者報(bào)名，搭載成功15對(duì)。

2014年，制作交廣主持人形象抱枕面向社會(huì)義賣(mài)，義賣(mài)所得101390元全部匯入“大連廣播慈善基金”，?？钣糜趲头鲆蚪煌ㄊ鹿手職埖?歲兒童“小英雄”，因孩子下肢癱瘓行動(dòng)不便，善款主要用于給孩子做康復(fù)訓(xùn)練以及支付家教老師的教學(xué)費(fèi)用。同年7月，大連保利劇院管理有限公司、大連市慈善總會(huì)、大連廣播電視臺(tái)交通廣播簽署合作協(xié)議，在全市開(kāi)展“助力文化大連 感恩公益人群”公益贈(zèng)票活動(dòng)，大連保利劇院管理有限公司每年捐贈(zèng)5000張門(mén)票（價(jià)值約100萬(wàn)元），送給對(duì)大連市文化、公益事業(yè)有貢獻(xiàn)的聽(tīng)眾，讓大家走進(jìn)一流藝術(shù)殿堂，跟高雅藝術(shù)零距離接觸，共享文化盛宴。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已累計(jì)贈(zèng)送門(mén)票超過(guò)10000張。

2015年，通過(guò)“大連廣播慈善基金”募集善款15萬(wàn)元，幫助普蘭店轉(zhuǎn)山村建起一座“愛(ài)心橋”，解決了當(dāng)?shù)卮迕裼暄┨鞖獬鲂须y的問(wèn)題。

2016年年末，推出環(huán)繞全城愛(ài)心手環(huán)項(xiàng)目，通過(guò)“大連廣播慈善基金”募集社會(huì)愛(ài)心捐款40余萬(wàn)元，制作1600個(gè)可以GPS定位的愛(ài)心手環(huán)，贈(zèng)予極易走失的老人及家庭，用行動(dòng)喚起全社會(huì)對(duì)老年人群的重視和幫助……

碩果——慈善宣傳與救助雙豐收

輪椅男孩“強(qiáng)強(qiáng)”是大連交通廣播眾多公益活動(dòng)的典型代表之一。這件事要還從2008年開(kāi)始講起，當(dāng)年，正在專心準(zhǔn)備“初升高”考試的“強(qiáng)強(qiáng)”突然噩耗襲來(lái)，他被診斷罹患脊髓星型細(xì)胞瘤。短短幾個(gè)月時(shí)間，原本活蹦亂跳的“強(qiáng)強(qiáng)”就無(wú)奈地坐在了輪椅上。當(dāng)時(shí)，盡管醫(yī)生和家人都建議他回家休養(yǎng)，“強(qiáng)強(qiáng)”卻堅(jiān)持上學(xué)，而且坐在輪椅上參加了中考。因?yàn)榧彝l件不太好，為了讓他上學(xué)，媽媽每天都要來(lái)回推著他走上10公里，無(wú)奈之下，給大連交通廣播打來(lái)求助電話。在接到求助后，大連交通廣播通過(guò)節(jié)目面向社會(huì)招募愛(ài)心司機(jī)，短短幾天，近百位私家車主及路情報(bào)道員組成的愛(ài)心車隊(duì)成立，此后的三年時(shí)間里，風(fēng)雨無(wú)阻，每天接送強(qiáng)強(qiáng)上下學(xué)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，愛(ài)心司機(jī)累計(jì)行車1萬(wàn)多公里，幫助“強(qiáng)強(qiáng)”順利完成了高中學(xué)業(yè)。

2009年首屆交廣慈善日開(kāi)播之際，欄目還專門(mén)為“強(qiáng)強(qiáng)”開(kāi)辟了短信和網(wǎng)絡(luò)捐助平臺(tái)，一時(shí)間，社會(huì)各界的短信和祝福紛至沓來(lái)，為“強(qiáng)強(qiáng)”加油打氣，讓他更增強(qiáng)了希望和勇氣。2011年6月，堅(jiān)強(qiáng)樂(lè)觀的“強(qiáng)強(qiáng)”如愿步入高考考場(chǎng)，并于當(dāng)年順利升入大學(xué)。2012年，在團(tuán)市委、市文明辦等單位聯(lián)合主辦的“俊”青年評(píng)選中，“強(qiáng)強(qiáng)”獲評(píng)首屆大連“俊”青年榮譽(yù)稱號(hào)。

有一歌中這樣唱道：“世界自有公道，付出就有回報(bào)。說(shuō)到不如做到，要做就做最好?！苯粡V人不僅做到了，也做好了。并在公益活動(dòng)實(shí)施的過(guò)程中目睹了愛(ài)心車隊(duì)“接力幫”的堅(jiān)持付出，見(jiàn)證了“強(qiáng)強(qiáng)”個(gè)人的辛勤汗水，分享了大家共同努力后那份收獲碩果的喜悅。

正是由于一直秉承服務(wù)交通、服務(wù)社會(huì)、公益先行、超越共享的理念，大連交通廣播不僅獲得了社會(huì)的普遍贊譽(yù)，也收獲了很多的榮譽(yù)、獎(jiǎng)項(xiàng)。先后被中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)授予“全國(guó)希望工程25周年杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，被共青團(tuán)大連市委員會(huì)、大連市青少年發(fā)展基金會(huì)授予大連市希望工程貢獻(xiàn)獎(jiǎng)及最美希望集體榮譽(yù)稱號(hào)，被大連慈善基金會(huì)以及大連慈善總會(huì)授予“媒體慈善先鋒”“愛(ài)心廣播”“愛(ài)心傳播者”“大連榜樣”等榮譽(yù)稱號(hào)，在首屆全國(guó)交通廣播優(yōu)秀公益活動(dòng)評(píng)選中榮獲最佳公益創(chuàng)新力獎(jiǎng)。

未來(lái)——慈善永遠(yuǎn)在路上

今年的5月12日，大連市慈善總會(huì)、大連廣播電視臺(tái)交通廣播聯(lián)合舉辦了第十屆交廣慈善日活動(dòng)，當(dāng)日上午9：00—10：40分，交通廣播FM100.8頻率播出了以“愛(ài)的力量——扶貧攻堅(jiān) 慈善助力”為主題的特別節(jié)目，市慈善總會(huì)副會(huì)長(zhǎng)周建新走進(jìn)直播間，通過(guò)電波向聽(tīng)眾介紹了總會(huì)的基本情況，并專門(mén)就慈善救助工作的基本情況、工作特點(diǎn)及申請(qǐng)救助的流程等內(nèi)容進(jìn)行了詳細(xì)的講解。同日上午，市慈善總會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李叔禥走進(jìn)了甘井子區(qū)兩位大病患者家庭，并為他們送去了慈善救助金。

到2020年全面建成小康社會(huì)是黨和政府對(duì)全國(guó)人民的莊嚴(yán)承諾，現(xiàn)已進(jìn)入全面建成小康社會(huì)的決勝期。疾病導(dǎo)致貧窮，貧窮加劇疾病，兩者之間極易形成惡性的循環(huán)。因病致貧、因病返貧已經(jīng)成為當(dāng)前社會(huì)特別是農(nóng)村貧困地區(qū)的突出社會(huì)問(wèn)題。近年來(lái)，黨委和政府為解決這一難題做了大量工作，并通過(guò)不斷優(yōu)化城鎮(zhèn)醫(yī)保、新農(nóng)合制度等為重病患者報(bào)銷了70%以上的醫(yī)療費(fèi)用支出，針對(duì)特殊困難的民政部門(mén)還設(shè)有臨時(shí)救助項(xiàng)目，這一切極大減輕了重病家庭的痛苦。但在慈善救助工作的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，仍然有部分群眾因患大病、遭遇突發(fā)事故等原因，由于家庭主要成員失去勞動(dòng)能力和疾病的負(fù)擔(dān)，依舊貧困。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2010年至今，僅市慈善總會(huì)緊急援助項(xiàng)目一項(xiàng)，就支出善款近千萬(wàn)元，救助因患大病、遭遇突發(fā)事故困難群眾1376人次。

慈善救助離不開(kāi)募捐，只有募集到足夠的善款，才能保證對(duì)更多貧困家庭給予強(qiáng)有力的救助，幫助他們擺脫困境。慈善募捐離不開(kāi)媒體的宣傳報(bào)道，只有宣傳到位，全社會(huì)對(duì)慈善的認(rèn)識(shí)才會(huì)提高，才會(huì)了解到需要救助者的生存狀態(tài)，喚起更多愛(ài)心企業(yè)和市民參與進(jìn)來(lái)?！洞笊坦娲壬茣r(shí)間》作為總會(huì)與媒體合作的常態(tài)公益慈善欄目，在慈善理念的傳播、慈善文化的普及和慈善活動(dòng)的報(bào)道中肩負(fù)著重要的使命，在今后的節(jié)目中將不忘初心，充分發(fā)揮平臺(tái)載體的宣傳作用，為大連慈善事業(yè)的宣傳助力。

慈善事業(yè)任重道遠(yuǎn)、永遠(yuǎn)在路上……