體育服務(wù)行業(yè)：內(nèi)容制造是關(guān)鍵

2014年10月，國務(wù)院頒布了《關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，其提出了全民健身已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略，應(yīng)該積極發(fā)展體育服務(wù)行業(yè)，滿足人們當(dāng)前的體育需求，這對于我國體育服務(wù)行業(yè)的轉(zhuǎn)型以及升級有著非常重要的支持。當(dāng)前，體育服務(wù)行業(yè)已經(jīng)成為推動體育產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型的重要力量，并且當(dāng)前體育服務(wù)行業(yè)以新型的體育消費為引導(dǎo)，逐漸優(yōu)化體育服務(wù)行業(yè)的結(jié)構(gòu)，改善當(dāng)前的體育服務(wù)發(fā)展環(huán)境。但是，從當(dāng)前體育服務(wù)行業(yè)發(fā)展的實際情況來看，仍然存在著服務(wù)體系不完善以及層次不高等多個問題。在此情況下，體育服務(wù)行業(yè)必須要進行轉(zhuǎn)型以及升級，抓緊當(dāng)前體育服務(wù)行業(yè)發(fā)展的機遇，增強內(nèi)容制造，從而使得體育服務(wù)行業(yè)發(fā)展的過程當(dāng)中能夠不斷地增強自身的內(nèi)涵，建立更加完善的體育服務(wù)行業(yè)體系。

體育服務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

體育服務(wù)行業(yè)是我國服務(wù)業(yè)的重要組成部分，同時也是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中的重要內(nèi)容。體育服務(wù)行業(yè)的發(fā)展水平與我國經(jīng)濟發(fā)展水平之間密切相關(guān)，同時也影響著體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展情況。近年來，隨著我國人民生活水平的提高，日常休閑的時間也逐漸增多，人們開始重視自身的健康，加強體育鍛煉，這對于我國服務(wù)行業(yè)的發(fā)展提供了新的機遇，帶動了我國體育服務(wù)行業(yè)的快速發(fā)展。在此背景下，我國體育服務(wù)行業(yè)的種類逐漸增多，但是也存在著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理以及整體質(zhì)量不高等多種問題。

首先，體育服務(wù)行業(yè)的規(guī)模逐漸增加，但是結(jié)構(gòu)卻非常不合理。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《國家體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類》可以看出，體育服務(wù)行業(yè)主要包括管理活動、競技表演活動、健身休閑、場館服務(wù)、中介服務(wù)、體育培訓(xùn)教育、體育傳媒以及其他與體育相關(guān)的服務(wù)。2017年，我國體育服務(wù)行業(yè)的總產(chǎn)出已經(jīng)達(dá)到了1285億元，同比增長了20.5%。這就說明了當(dāng)前我國體育服務(wù)行業(yè)發(fā)展的迅速。但是從體育服務(wù)行業(yè)的整體結(jié)構(gòu)可以看出，體育服務(wù)行業(yè)當(dāng)中的各項類別在體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的占比非常小。尤其是健身休閑、體育培訓(xùn)以及競技表演等核心類型占據(jù)體育產(chǎn)業(yè)總值并未達(dá)到5%，而體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)占據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的20%。這就說明了當(dāng)前我國體育服務(wù)行業(yè)的規(guī)模在逐漸增加，但是整體的結(jié)構(gòu)卻非常不合理。

其次，我國體育服務(wù)行業(yè)的類型逐漸豐富，但是整體的質(zhì)量卻相對較低。當(dāng)前我國人民群眾對于體育消費的需求量逐漸增加，我國體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的類型也在逐漸豐富。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)可以看出，體育服務(wù)行業(yè)的類型正在不斷地增加，尤其是體育培訓(xùn)場館、賽事直播等多種服務(wù)產(chǎn)品。但是，從總體質(zhì)量來看，我國體育服務(wù)行業(yè)的質(zhì)量仍然相對較低，盡管當(dāng)前已經(jīng)出現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+體育”，出現(xiàn)了在線票務(wù)、體育旅游以及智能場館等多種新型的產(chǎn)品，但是眾多傳統(tǒng)的體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品包括健身培訓(xùn)、場館服務(wù)等仍然占據(jù)主流地位，并沒有針對消費熱點的活動提出針對性的產(chǎn)品，包括登山、滑雪、露營、騎行、攀巖等消費熱點，仍然缺乏個性化的針對性服務(wù)產(chǎn)品，體育服務(wù)行業(yè)的整體質(zhì)量仍然有待提升。

另外，當(dāng)前新型體育服行業(yè)的消費需求逐漸增加，但是體育服務(wù)行業(yè)卻無法滿足需求。我國的小眾運動開始出現(xiàn)，并且?guī)恿梭w育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型以及升級，滿足了一些特定人群的需求，也正在逐漸變?yōu)闊狳c項目。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展的情況下，多元化的體育服務(wù)已經(jīng)成為消費者追求的熱點，大多數(shù)的群眾已經(jīng)開始對體育社交、運動商城、健身等多種體育類型展開了多樣化的體育服務(wù)，但是當(dāng)前我國相應(yīng)的休閑場所、場館服務(wù)以及賽事活動等仍然發(fā)展相對滯后，無法滿足當(dāng)前新型消費者的體育需求。

由此可見，我國體育服務(wù)行業(yè)在發(fā)展的過程當(dāng)中必須要強化內(nèi)容制造，提高整體的質(zhì)量。針對消費者需求推出不同的產(chǎn)品，從而滿足多種不同群體的體育消費需求。

體育服務(wù)行業(yè)的發(fā)展機遇

首先，大眾健康意識的轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前體育服務(wù)行業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。大眾開始逐漸增強自身的健康意識，也逐漸重視體育活動，這就為當(dāng)前體育服務(wù)行業(yè)的發(fā)展奠定了需求基礎(chǔ)，使得體育以及相關(guān)的消費結(jié)構(gòu)逐漸發(fā)生變化。同時，人們在體育需求增加的過程當(dāng)中，對于體育的類型要求也不斷地上漲。對于體育的場館、體育培訓(xùn)以及體育相關(guān)的信息等多個方面要求不斷地增加，人們開始重視互聯(lián)網(wǎng)與體育之間的結(jié)合，也追求一些新型的體育活動，這就使得體育服務(wù)行業(yè)轉(zhuǎn)型有了非常大的空間，尤其是在參與性、體驗性以及觀賞方面的轉(zhuǎn)變，使得體育服務(wù)行業(yè)發(fā)展有了新的方向。

其次，國家頒布了相關(guān)政策，為體育服務(wù)行業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。2016年，國務(wù)院頒布了《關(guān)于加快健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，其中提出了必須要完善體育設(shè)施的建設(shè)，并且豐富體育賽事的活動，促進體育場館的建設(shè)，帶動當(dāng)前區(qū)域服務(wù)行業(yè)的轉(zhuǎn)型以及發(fā)展。同時在此過程當(dāng)中，政府部門提出了應(yīng)該大力吸引社會投資，完善當(dāng)前體育服務(wù)行業(yè)發(fā)展，這有效地推動了我國體育服務(wù)行業(yè)品質(zhì)的提升，為體育服務(wù)行業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

內(nèi)容制造是關(guān)鍵

在體育服務(wù)行業(yè)當(dāng)中，內(nèi)容制造主要指的是體育服務(wù)行業(yè)的升級及轉(zhuǎn)型，并且針對當(dāng)前大眾的消費提供更加完善、更加豐富的體育服務(wù)類型。

首先，體育休閑活動。體育服務(wù)行業(yè)應(yīng)該不斷地豐富體育休閑活動的類型，為消費者提供一些更具針對性的服務(wù)，例如攀巖、滑雪、露營等多種活動形式已經(jīng)成為眾多消費者所追求的熱點內(nèi)容。因此，在此情況下，體育服務(wù)行業(yè)應(yīng)該重點了解消費者的需求以及挖掘眾多新型的體育活動，從而能夠滿足不同消費者對于體育服務(wù)活動的需求。

其次，場館服務(wù)的建設(shè)。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，我國體育服務(wù)行業(yè)必須要完善場館的建設(shè)，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用來為人們提供多種智能的場館。例如，可以在休閑公園當(dāng)中建造小型智能健身房，通過這種移動式的小型智能健身房來滿足多種不同人群的需求。智能健身房與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行結(jié)合，這就可以滿足不同人群的運動需求。

另外，體育培訓(xùn)與教育。當(dāng)前大眾已經(jīng)開始重視體育的培訓(xùn)與教育，學(xué)習(xí)不同的體育活動。體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該加強體育培訓(xùn)與教育的內(nèi)容制造，例如當(dāng)前眾多孕婦的體育鍛煉需求量逐漸增加，許多孕婦在懷孕之后開始重視自身的體育鍛煉，但是相關(guān)的服務(wù)行業(yè)卻非常少，價格昂貴，無法滿足普通大眾的消費需求。在此情況下，體育服務(wù)行業(yè)應(yīng)該加大對此方面的建設(shè)投資，從而能夠不斷地滿足不同人群的需求，同時也可以針對幼兒開展不同的體育活動，包括游泳、跑步以及其他的競賽活動等，都可以促進體育服務(wù)行業(yè)的升級以及發(fā)展。

體育服務(wù)行業(yè)只有在豐富體育活動類型的基礎(chǔ)上，不斷地促進產(chǎn)業(yè)的升級，提升整體的產(chǎn)品質(zhì)量，才能夠促進體育服務(wù)行業(yè)的長期可持續(xù)健康發(fā)展。

體育服務(wù)行業(yè)發(fā)展的策略

首先，提升體育服務(wù)發(fā)展的質(zhì)量。在信息技術(shù)發(fā)展的過程當(dāng)中，體育服務(wù)行業(yè)必須要明確內(nèi)容制造，通過創(chuàng)新來驅(qū)動發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，體育服務(wù)行業(yè)應(yīng)該圍繞當(dāng)前大眾體育服務(wù)的需求來實現(xiàn)體育服務(wù)的在線活動，開通在線票務(wù)、體育直播、體育社交以及運動記錄等多種服務(wù)內(nèi)容，滿足不同人群的體育需求。同時體育服務(wù)行業(yè)也應(yīng)該堅持融合發(fā)展，促進體育與健康、時尚、養(yǎng)老等多個產(chǎn)業(yè)之間的融合，培養(yǎng)不同的新產(chǎn)品，提供新型的體育服務(wù)，從而挖掘一些潛在的消費群體。

在進行體育服務(wù)行業(yè)發(fā)展的過程當(dāng)中，應(yīng)該與城市發(fā)展進行融合，打造城市體育的綜合體，利用大型的城市公園、景點以及商業(yè)綜合體當(dāng)中融入一些體育服務(wù)的內(nèi)容，將運動、游玩以及體驗等多種娛樂的形式形成一體化的系統(tǒng)，從而促進體育服務(wù)行業(yè)的生存發(fā)展。在此過程當(dāng)中，必須要強調(diào)體育服務(wù)行業(yè)自身的質(zhì)量，使得體育服務(wù)向著規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的方向發(fā)展，尤其是加強管理措施，規(guī)范行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，不斷地提升服務(wù)的總體質(zhì)量。

其次，在發(fā)展體育服務(wù)行業(yè)的過程當(dāng)中應(yīng)該重視行業(yè)的品牌，加強對于一些大型服務(wù)行業(yè)品牌的培養(yǎng)。根據(jù)一些大型的品牌賽事來扶持地方的體育賽事，包括馬拉松、自行車等，從而使得賽事能夠向著品牌化的方向發(fā)展。同時，在發(fā)展體育服務(wù)行業(yè)的過程當(dāng)中，應(yīng)該建立體育服務(wù)行業(yè)的特色優(yōu)勢、品牌知識、群眾體育賽事、競技賽事以及體育會展等多個品牌的發(fā)展，建設(shè)具有群眾力量的體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

體育服務(wù)行業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵是豐富體育服務(wù)行業(yè)的類型，打造體育服務(wù)行業(yè)的品牌，同時加強體育服務(wù)行業(yè)的內(nèi)容制造，從而不斷地提升體育服務(wù)行業(yè)的質(zhì)量。