傳承非遺文化 發(fā)展國禮定制

文/ 北京工美集團黨委副書記、總經(jīng)理 魏連偉

北京工美集團作為北京和全國工藝美術(shù)行業(yè)的龍頭企業(yè)，強大的產(chǎn)品研發(fā)和制作能力可謂聲名遠播，多年來一直承擔國家級禮品的設(shè)計制作任務。其中最具代表性的有：1974年我國贈送給聯(lián)合國的第一份國禮——大型牙雕作品《成昆鐵路》。這件作品與前蘇聯(lián)第一顆人造衛(wèi)星模型、美國“阿波羅”宇宙飛船帶回的月球巖石，作為象征人類進入宇宙、征服自然的3件劃時代物品，被授予“聯(lián)合國特別獎”。2015年9月聯(lián)合國成立70周年，北京工美再次制作景泰藍《和平尊》作為賀禮贈送給聯(lián)合國，并永久展陳在聯(lián)合國總部。十多年來，北京工美集團又承擔起了許多國家級設(shè)計制作任務，主要包括：2014年北京APEC峰會領(lǐng)導人及配偶禮品：《四海升平》景泰藍賞瓶、《繁花》花絲手包套裝、《和美》純銀鏨刻絲巾果盤；2015年贈送給英國女王、2016年贈送給印度總統(tǒng)的禮品《友誼之船》景泰藍擺件；2017年共完成了11件國禮；今年截至到9月30日，包括中非合作論壇北京峰會國禮在內(nèi)，已經(jīng)完成了13件國禮的設(shè)計、制作任務，北京工美集團成為了名副其實的“國禮造辦”。除此以外，北京工美集團還承接了許多國家重大活動任務，例如，2008年“北京奧運徽寶——中國印”的設(shè)計制作任務及北京奧運會“金鑲玉”獎牌玉環(huán)部分制作任務；2010年上海世博徽寶《和璽》的設(shè)計制作任務。

以上的這些國禮，都是為國家定制的，是名副其實的高端定制，具有以下幾個特點：

服務高端。這些國禮都是服務于國家重大活動和外交需要的，都是以中國政府或以國家元首及配偶的名義贈送、頒授的。

內(nèi)涵豐富。這些國禮承載了中國文化、體現(xiàn)了中國特色，表達了中華民族綿延數(shù)千年以和為貴、共創(chuàng)未來的美好愿望。

技藝高超。這些國禮涉及景泰藍、京繡、花絲鑲嵌、鏨刻等眾多非遺技藝，工藝繁瑣復雜。

材料稀缺。這些國禮大量使用了金銀等貴金屬和各類寶石，材料稀缺珍貴。

歷盡競爭。北京工美集團承接的這些國禮任務，有的是直接接受國家委派，但相當一部分是經(jīng)過層層淘汰競爭才脫穎而出的，是出類拔萃的工藝美術(shù)珍品。北京工美集團“國禮造辦”的地位也是經(jīng)過激烈的行業(yè)競爭才得以確立的。

定制國禮的這些特點與奢侈品的特點是高度重合的，或者從市場角度說，這些國禮本身就是高端奢侈品。這就決定了高端定制的國禮跟老百姓的生活是有一定距離的。

黨的十九大作出了中國特色社會主義進入新時代的重大政治論斷，一個重要標志就是我國社會的主要矛盾轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣袢找嬖鲩L的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。工藝美術(shù)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、滿足人民美好生活需要、創(chuàng)造和提供更加豐富的物質(zhì)、精神食糧，成為我們的重要責任。

讓其有奢侈品的品質(zhì)、代表著當今中國工藝美術(shù)最高技藝水平的國禮“飛入尋常百姓家”，滿足公眾追求更高品質(zhì)生活的需求，由國禮定制發(fā)展到民禮定制，在當今社會消費升級、文化復興和技術(shù)進步的條件下，不僅大有可能，更大有可為。

贈英國女王和印度總統(tǒng)國禮——《友誼之船》景泰藍擺件

“一帶一路”國際合作高峰論壇國禮——《絲路綻放》雕漆賞盤

消費升級。當今時代是一個消費升級的時代。一是消費人口升級，“70后”、“80后”甚至“90后”已成為社會消費的中堅；二是消費場景升級，現(xiàn)在我們出席不同的場合，會佩戴不同的飾品；三是消費能力升級，高品質(zhì)和個性化需求日益凸顯，對定制化的高檔工藝美術(shù)品產(chǎn)生了新的需求，這是時代賦予我們的機遇。

文化復興。工藝美術(shù)是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的承載者和傳播者。近些年中華傳統(tǒng)文化的復興，提高了全民族的文化素養(yǎng)和審美情趣，為優(yōu)秀工藝美術(shù)品帶來了更廣泛的用戶群體。

技術(shù)進步?？萍嫉倪M步使新材料、新工藝不斷出現(xiàn)，一方面使傳統(tǒng)技藝更臻于完美，另一方面，在一定程度上降低了傳統(tǒng)材料和工藝的成本，為高端國禮定制向高檔民禮定制發(fā)展提供了可能。

面對以上環(huán)境和條件的變化，北京工美集團要以更高的政治站位和工作標準，思考工藝美術(shù)在滿足人民對美好生活新期待中的地位作用，深入研究新時代人民對于美好生活需要的新變化，深入認識和把握人民對美好生活的當前需要是什么、未來期待什么，深入理解用戶的差異化需求，主動實施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，從國家、集體、個人三個維度思考，在繼續(xù)做好高端國禮定制的基礎(chǔ)上，發(fā)展高端團體定制和私人定制。

做精高端國禮定制。工藝美術(shù)從歷史淵源來說，本身就是一個高端定制行業(yè)，尤其是曾經(jīng)的宮廷御用定制和當今的國禮定制。北京工美集團擁有中國最強大的國禮設(shè)計團隊和工藝美術(shù)大師團隊，我們要發(fā)揮自身在國禮設(shè)計制作方面的絕對優(yōu)勢，繼續(xù)做好高端國禮定制，服務國家需要，強化高端國禮品牌。

北京工美集團在堅持做好高端國禮定制的同時，也在研究國禮衍生品的批量化、市場化開發(fā)，我們要主動打破價格門檻，我們的定價一定是能讓追求品質(zhì)生活和追求審美情趣的用戶夠得到、消費得起。

做強高端團體定制。除了國禮以外，北京工美集團在機關(guān)企事業(yè)單位的高端團體禮品定制業(yè)務方面，包括各級黨政機關(guān)和社會團體的政務禮品定制、各類企業(yè)的商務禮品定制，也有我們的獨特優(yōu)勢。比如外事禮品，我們在定制國禮的過程中，對世界各個國家和地區(qū)的文化習俗、人民的喜好、禁忌和國際間外事交往的禮儀慣例有更多了解。所以，北京工美集團的外事禮品定制，除了能夠以國禮標準提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以外，還能根據(jù)不同國際交往對象和相應的預算標準，配套提供專業(yè)的建議和服務，專門設(shè)計制作產(chǎn)品。

做好高端私人定制。品質(zhì)和個性日益成為人們消費的新主張，北京工美集團依托強大的設(shè)計制作能力和國禮品牌影響力，可以充分滿足人們在禮品、飾品、陳設(shè)等多個方面的高端定制需求，這也是我們今后業(yè)務拓展的方向之一。

國禮的資源寶庫非常優(yōu)質(zhì)且豐富，這些資源的開發(fā)都需要設(shè)計、加工、營銷、金融等全產(chǎn)業(yè)鏈的合作，進行全生態(tài)鏈培育，北京工美集團愿意放開胸懷，與業(yè)界同仁本著互補互惠、合作共贏的原則，廣泛的開展合作，共同把發(fā)展國禮定制這門大生意做好，為促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展、為滿足人民美好生活共同努力！