少兒出版新氣象

雷茜　張競艷

速度慢下來質(zhì)量高起來，在少兒出版的新震蕩、新氣象中，難道不正孕育著市場持續(xù)繁榮的新動力、新希望嗎？

一聲驚雷，響徹四空。

據(jù)開卷監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，作為中國書業(yè)增長的一大重要引擎，2018年上半年，少兒出版多年來首次出現(xiàn)銷售增長放緩的情況。對于已經(jīng)連續(xù)十多年高歌凱進的少兒出版而言，如何應(yīng)對行業(yè)變動，成為業(yè)界焦點。2018年以來，少兒出版由規(guī)模增長、數(shù)量增長型向質(zhì)量增長、效益增長型轉(zhuǎn)變，“提質(zhì)增效…發(fā)力原創(chuàng)”“做大品牌影響力”成為年度主題，以中國少年兒童新聞出版總社、“華東六少”、接力出版社等為引領(lǐng)的專業(yè)少兒社向精品化、原創(chuàng)化路線大步邁進。

速度慢下來質(zhì)量高起來，在少兒出版的新震蕩、新氣象中，難道不正孕育著市場持續(xù)繁榮的新動力、新希望嗎？

從“高速度”轉(zhuǎn)向“高質(zhì)量”

如何打造護城河提升競爭力？進入2018年以來，少兒出版大力推動從“高速度”向“高質(zhì)量”的轉(zhuǎn)變，已經(jīng)成為業(yè)界共識。

今年6月，有著“天下童書，半出華東”美譽的華東六少社社長在第31屆華東六省少兒出版聯(lián)合體社長會上發(fā)出宣言：堅持提質(zhì)增效，站在中國少兒出版由出版大國向出版強國邁進的新起點上，華東六少必須實現(xiàn)由高速度發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，由規(guī)模數(shù)量型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變。

浙江少年兒童出版社主要通過狠抓原創(chuàng)，推進高質(zhì)量發(fā)展。當(dāng)前少兒市場中，兒童文學(xué)是市場份額最高的細分板塊，其中原創(chuàng)兒童文學(xué)更是重中之重。該社社長汪忠告訴記者，浙少社80%的產(chǎn)品是兒童文學(xué)作品，目前已經(jīng)基本形成了以作家書系為龍頭的十余種既暢銷又常銷的知名原創(chuàng)品牌，其中有四大超級暢銷品牌，也有一大批知名作家暢銷書系。除了維護現(xiàn)有品牌，發(fā)揮優(yōu)勢板塊的引領(lǐng)作用外，浙少社也將通過新人新作的培育開發(fā)來實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，通過做好作家陣容的梯隊建設(shè)，進一步豐富作品結(jié)構(gòu)，夯實原創(chuàng)基礎(chǔ)。新人新作既有年輕新生代作家的培育，也有成人作家轉(zhuǎn)型少兒文學(xué)的創(chuàng)作。比如青年作家湯湯的《水妖喀喀莎》《雪精來過》，比如成人作家馬原的《灣格花原》等，都是叫好又叫座的雙效圖書。近年來，原創(chuàng)現(xiàn)實題材作品也一直是浙少社的重點選題方向，如《小證人》《十五歲的星空》等一大批雙效俱佳的現(xiàn)實題材兒童文學(xué)作品，都廣受讀者好評。下一步，該社將緊密結(jié)合少兒出版特點和自身選題特色，著力原創(chuàng)，提高精品生產(chǎn)能力，推出更多優(yōu)質(zhì)高效圖書。

二十一世紀(jì)出版社常務(wù)副社長劉凱軍告訴記者，二十一世紀(jì)出版社正在放慢規(guī)模，提高質(zhì)量，走“精品出版，精準(zhǔn)出版，精細出版”道路?！跋乱浑A段，我社將加大力度培養(yǎng)優(yōu)秀編輯。在和國外出版機構(gòu)合作的過程中，我們深深感受到了他們編輯的專業(yè)精神和嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，我們也要培養(yǎng)自己的專業(yè)水平和責(zé)任心兼具的優(yōu)秀編輯?！?/p>

據(jù)明天出版社社長傅大偉介紹，明天社近兩年加大精品出版力度，主要著手于兩個層面：第一，強化圖書編輯的使命意識、精品意識。在考評制度上也加大了優(yōu)秀原創(chuàng)圖書的分值，提高了對策劃編輯出優(yōu)秀原創(chuàng)童書編輯的獎勵力度。第二，加強作者隊伍建設(shè)。在集中精力深耕曹文軒、張之路等一批優(yōu)秀兒童文學(xué)作家、畫家系列圖書的同時，嘗試打破以往兒童文學(xué)作家與成人文學(xué)作家畛域分明的界限，約請了一批成人文學(xué)作家為孩子們創(chuàng)作兒童文學(xué)作品。其中，張煒的《尋找魚王》和阿來的《三只蟲草》都取得了很好的社會效益和經(jīng)濟效益。

近年來，江蘇鳳凰少年兒童出版社大力維系、深耕名家資源，同時全力發(fā)掘、培養(yǎng)中青年作者，原創(chuàng)兒童文學(xué)出版已成為蘇少社最重要的板塊。據(jù)蘇少社社長王泳波介紹，多年來蘇少社聚集了一批一線名家，推出了榮獲中國出版政府獎的黃蓓佳的長篇小說《童眸》，入選“大眾喜愛的50種圖書”劉海棲的《豆子地里的童話》，榮獲第十屆全國優(yōu)秀兒童文學(xué)獎的王立春的詩歌作品《夢的門》等圖書?！爸星嗄曜骷疑鐣暯仟毜?，創(chuàng)作題材多樣，作品更加貼近當(dāng)今兒童的閱讀，更具時代感。”從2013年起，蘇少社全力發(fā)現(xiàn)和扶持新銳作家力量。通過5年的不懈努力，該社積聚了小河丁丁、刷刷等一批新銳作家，形成了一個數(shù)量可觀、實力不凡、充滿朝氣的中青年作家群。

中國少年兒童新聞出版總社今年在少兒歷史、少兒文學(xué)、少兒繪本、原創(chuàng)教育等板塊均均推出了不少原創(chuàng)精品。少兒歷史類圖書是中少總社的優(yōu)勢板塊，今年出版的3卷本“林漢達歷史故事全集”，進一步擴充了中少經(jīng)典歷史板塊的陣容，該全集出版后很快重印，充分顯示了該書的市場號召力。這些年中少總社一直致力于做原創(chuàng)的兒童文學(xué)獨家品類圖書，如曹文軒的《曹文軒經(jīng)典作品世界著名插畫家插圖版》（朗讀版）于今年9月全新出版上市后引發(fā)現(xiàn)實主義兒童文學(xué)創(chuàng)作方向與意義的學(xué)術(shù)大討論?！熬派衤估L本館”是中少總社傾力打造的，弘揚中華文化的高品質(zhì)原創(chuàng)繪本系列圖書，一經(jīng)出版，很快就得到了讀者的認可和青睞。今年推出《小老鼠又上燈臺嘍》《梅花三弄》兩冊新作。中少陽光圖書館則是中少總社重點打造的另一繪本品牌，目前已出版圖畫書200多本。其推出的《我是花木蘭》兼具傳統(tǒng)文化與當(dāng)下時代精神，自2017年上市以來，低調(diào)地拿下了國內(nèi)外多項大獎。截至目前，中少總社2017年之前出版的原創(chuàng)圖畫書已實現(xiàn)100%輸出。

近年來，接力出版社踐行精品戰(zhàn)略，在原創(chuàng)板塊上持續(xù)發(fā)力，原創(chuàng)圖畫書頻添新作，呈現(xiàn)出獨特的生命價值?！巴尥摭堅瓌?chuàng)圖畫書”是近兩年接力出版社重點打造的原創(chuàng)圖畫書品牌，該品牌著力出版有品位、高品質(zhì)的原創(chuàng)圖畫書精品。彭懿攝影圖畫書《馴鹿人的孩子》用12寸照片的超大尺寸，全方面、原生態(tài)地記錄了最后的馴鹿人部落鮮為人知的生活細節(jié)，表達出馴鹿人部落對生命的敬仰，對愛的呼喚，被譽為彭懿的“巔峰之作”。黑鶴和九兒首次攜手創(chuàng)作的圖畫書《鄂溫克的駝鹿》，用詩意的筆觸和精美的繪畫記錄了中國鄂溫克族老獵人與一只駝鹿之間相互信任、終生陪伴的傳奇故事，在人類與動物共享自然，和諧共生的背景下，展現(xiàn)了生命的溫暖和大自然的博愛。

為推出更多幼兒文學(xué)、兒童小說新人新作，鼓勵兒童文學(xué)的探索和創(chuàng)新，培養(yǎng)中國兒童文學(xué)創(chuàng)作的新生力量，2017年接力出版社設(shè)立了兩個獎項“接力杯金波幼兒文學(xué)獎”“接力杯曹文軒兒童小說獎”。2018年6月6日，首屆“雙獎”“評選結(jié)果揭曉，鄭春華《米斗的大計劃》等16部作品獲獎。

從“大而全”轉(zhuǎn)向“小而精”

近年來，很多少兒社發(fā)力原創(chuàng)，逐漸將產(chǎn)品線建設(shè)的重點從“大而全”轉(zhuǎn)向“小而精”，通過對細分市場的開拓和培育，引領(lǐng)市場搶占先機。

2016年，安徽少年兒童出版社通過與北京師范大學(xué)中國圖畫書創(chuàng)作研究中心共同發(fā)起“圖畫書時代獎”，助力中國原創(chuàng)圖畫書走人大時代，目前已舉辦兩屆。在延伸出版業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的價值，發(fā)展基于內(nèi)容生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈方面，安少社也有不俗表現(xiàn)。社長張克文提出：扎扎實實做內(nèi)容，并以內(nèi)容為依托畫一個少兒文化產(chǎn)業(yè)的圓。在出版主業(yè)上，好的內(nèi)容是立足的根本。目前大家在做內(nèi)容上比較內(nèi)行，有比較成熟的套路，但在做大品牌影響力方面，出版人還有很多功課要做，應(yīng)具備平臺思維。他提出了如下具體做法：一是堅持做內(nèi)容，二是內(nèi)容復(fù)合化，三是平臺化、IP化、資本化、金融化。“我們不能簡單地做碼字工。小豬佩奇圖書、動漫聯(lián)動以及周邊產(chǎn)品授權(quán)就是很好的例子。創(chuàng)意永遠沒有天花板，打開思維就有無限的發(fā)展空間?！?/p>

據(jù)福建少年兒童出版社副社長、副總編輯楊佃青介紹，近幾年福少社從四個方面發(fā)力，推動原創(chuàng)兒童文學(xué)發(fā)展：首先是對經(jīng)典名家的深入挖掘，持續(xù)推出他們的原創(chuàng)作品；繼續(xù)致力于成人文學(xué)名家轉(zhuǎn)型兒童文學(xué)創(chuàng)作；對我國臺灣童書板塊的經(jīng)營思路進行重大調(diào)整，放棄全靠引進的思路，轉(zhuǎn)而將這些作家、畫家資源變成社里的原創(chuàng)資源；致力于兒童文學(xué)新人的發(fā)掘與培養(yǎng)。這幾年，每年福少社都會推出一位國內(nèi)原創(chuàng)兒童文學(xué)的潛力新星。今年的目標(biāo)是山東兒童文學(xué)作家于瀟湉，目前正在創(chuàng)作的《深藍色的七千米》，已被列為重點圖書來運作。福少社今年兒童文學(xué)板塊成長飛速，其中臺灣童書板塊與校園文學(xué)板塊表現(xiàn)最為突出?！澳粗赴嚅L”系列圖書年銷量接近百萬。該社正在建構(gòu)的童詩板塊也正式亮相，9月在福州召開了第四屆海峽兒童閱讀論壇，論壇的主題就是童詩，在會上，向海峽兩岸的專家們展示了其努力目標(biāo)：一場童詩盛會、一本童詩畫報、一個童詩年選、多場童詩論壇、權(quán)威童詩選本、兩岸童詩獎項、系列童詩選題……

經(jīng)過長期積累，湖南少年兒童出版社的科普圖書板塊愈發(fā)亮眼。今年，該社推出了“無字冰書”——（《企鵝冰書：哪里才是我的家？》。該書是國內(nèi)首次將溫變油墨應(yīng)用于圖書制作當(dāng)中，通過模擬冰川消融開創(chuàng)新式閱讀方法。閱讀前在冰箱“冰一冰”，才是《企鵝冰書》的正確打開方式。其獨特的出版創(chuàng)意和神奇的閱讀體驗，令讀者驚艷。

敢為人先的二十一世紀(jì)社在國內(nèi)首倡YA（13～17年齡段的青少年人群）文學(xué)的理念，并從2014年12月始，陸續(xù)引進了《寵愛珍娜》《托德日記》等一批歐美的YA文學(xué)作品。其精心打造的“零時差·YA書系”，彌補了國內(nèi)少兒出版品類的結(jié)構(gòu)性缺失。

“搖舶來之櫓，渡原創(chuàng)之船?！?017年11月，二十一世紀(jì)社聯(lián)合麥克米倫出版集團和閱文集團，啟動首屆“中文原創(chuàng)YA文學(xué)獎”，吹響了向YA文學(xué)原創(chuàng)高地沖鋒的集結(jié)號。這一獎項的設(shè)立旨在挖掘原創(chuàng)的YA文學(xué)新人與精品，鼓勵中國本土作家投入YA文學(xué)的創(chuàng)作，講述新時代中國青少年自己的故事。“我們相信自己是在做一件有意義的事。”據(jù)二十一世紀(jì)出版社副社長熊熾介紹，從去年11月發(fā)布征稿啟事至今年5月，得到了海內(nèi)外作者的積極響應(yīng)，共收到近300部作品。“進入復(fù)審的20部作品里有70%（14部作品）是新人而且是首次創(chuàng)作發(fā)表，這一點十分可貴?！彪m然此次參賽作品的整體質(zhì)量還有待提高，但最終獲獎的5部作品無論是文本質(zhì)量還是創(chuàng)作手法、作品主題都堪稱佳作，將在上海國際童書展上揭曉。

熊熾坦言，目前引進的YA文學(xué)作品雖然品質(zhì)和口碑俱佳，卻在國內(nèi)市場受到“冷遇”。其中存在水土不服的問題，也有其客觀原因，那就是國內(nèi)13～17年齡段青少年人群的閱讀時間被課業(yè)負擔(dān)和升學(xué)壓力大大擠壓?！爸塾谖磥砀L遠的發(fā)展，我們還是希望把這塊做起來?！彼嘈牛S著國內(nèi)整個閱讀環(huán)境的改善，隨著青少年人群自主閱讀時間的增加和閱讀水準(zhǔn)的提升，未來YA文學(xué)的市場會持續(xù)擴大并日趨成熟。

對于中國少兒出版的未來，受訪者普遍持樂觀態(tài)度。他們相信，有龐大的人口基數(shù)，有國家對“全民閱讀”的大力提倡、扶持政策的不斷落地、校園閱讀項目的快速升溫和家長們對孩子閱讀教育的日益重視，種種利好會推進市場的進一步成熟和繁榮。