新媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾叩臋C(jī)遇與挑戰(zhàn)

吳子亮

摘要：新媒體的興起，改變了當(dāng)下的媒體環(huán)境，文章簡要列舉了新媒體及新媒體環(huán)境的狀況特征，并分析了新媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾呙媾R的多重挑戰(zhàn)與機(jī)遇，得出新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)積極主動(dòng)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)把握好轉(zhuǎn)變的機(jī)遇的結(jié)論。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境? 新聞?dòng)浾? 挑戰(zhàn)? 機(jī)遇

新媒體加快了新聞傳播的速度和途徑，信息傳播以前所未有的速度和數(shù)量，沖擊著人們的視野。新媒體環(huán)境下，帶來了傳播的載體、模式、內(nèi)容、效果等方面的改變，給傳統(tǒng)媒體和新聞?dòng)浾邘硪欢ǖ挠绊懪c沖擊，也為傳統(tǒng)媒體和新聞?dòng)浾叩陌l(fā)展提供了機(jī)遇。

新媒體環(huán)境的特征

一、傳播者中心地位淡化，“傳受者”逐漸普及。在傳統(tǒng)的傳播環(huán)境下，傳播者決定著信息內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量及流向，信息傳播的主導(dǎo)權(quán)掌控在傳播者的手中。然而，在新媒體時(shí)代，傳播的門檻大大降低了，信息傳播的流通渠道增多了，人們發(fā)聲的渠道也變得多樣且具有可選擇性，信息傳播也日益大眾化，人們?cè)诮邮苄畔⒌耐瑫r(shí)又在充當(dāng)信息的發(fā)布者，可稱之為“傳受者”。傳受者的出現(xiàn)，大大弱化了傳播者的中心地位。

二、媒介融合新態(tài)勢。美國新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任將媒介融合界定為“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”。①媒介融合的表現(xiàn)是多方面的，包括所有權(quán)融合，即不同媒介之間新聞資源的共享;策略性融合，即所有權(quán)不同的媒介之間信息共享;結(jié)構(gòu)性融合，即相同的媒介產(chǎn)品在不同的平臺(tái)上進(jìn)行傳播;信息采集融合，即以多媒體融合的新聞技能完成新聞信息采集;新聞表達(dá)的融合，即記者運(yùn)用多媒體工具進(jìn)行新聞事實(shí)的表達(dá)。②

三、傳播內(nèi)容的爆發(fā)式增長。新媒體環(huán)境下人人都是信息發(fā)布的主體，匯聚起十分龐大的信息量。人們接觸到的信息量變大了，豐富的信息泥沙俱下容易產(chǎn)生謠言和網(wǎng)絡(luò)語言暴力。

新媒體環(huán)境下

新聞?dòng)浾呙媾R的挑戰(zhàn)

一、新媒體環(huán)境挑戰(zhàn)新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)。新媒體格局下，受眾每天面對(duì)海量的新聞信息，其中充斥著各種虛假不實(shí)的信息，虛假信息會(huì)經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)酵帶來不可預(yù)知的負(fù)面效果。這就對(duì)新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)性提出挑戰(zhàn)，要求新聞?dòng)浾咛岣咦陨淼穆殬I(yè)素養(yǎng)與道德準(zhǔn)則，對(duì)信息進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)篩選，對(duì)社會(huì)和民眾負(fù)責(zé)，扮演好信息傳播活動(dòng)中的“把關(guān)人”角色，以更加客觀和專業(yè)的角度去報(bào)道新聞，堅(jiān)守傳播新聞的真實(shí)性、可信度和權(quán)威性。

2011年9月5日，深圳新聞網(wǎng)記者發(fā)布《醫(yī)院要?jiǎng)邮畮兹f元的手術(shù)最終八毛錢治愈》一文。該新聞是根據(jù)“八毛門”患兒家長提供的信息寫成的，新聞發(fā)表后，一直以來人們關(guān)注的醫(yī)患關(guān)系問題迅速被推到輿論的風(fēng)口浪尖。10月29日，“八毛門”事件中的患兒家長通過媒體發(fā)表公開信，一方面向治好其孩子病的武漢同濟(jì)醫(yī)院道謝，另一方面向深圳兒童醫(yī)院道歉，一場“深圳兒童醫(yī)院要十幾萬元的手術(shù)在其他醫(yī)院只要八毛錢就可能治愈”的輿論風(fēng)波得以平息。綜觀“八毛門”事件，記者在傳播這條新聞時(shí)具有新聞敏感卻“忽略”新聞?wù)鎸?shí)性，看到“新聞價(jià)值”卻丟掉新聞公正性，關(guān)注新聞當(dāng)事人卻舍棄了新聞平衡性，夸大事實(shí)，胡亂勾連社會(huì)熱點(diǎn)，缺乏新聞人應(yīng)當(dāng)具有的職業(yè)素養(yǎng)與報(bào)道準(zhǔn)則。③

二、新媒體環(huán)境挑戰(zhàn)新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)新深度。新媒體的發(fā)展帶來人們對(duì)新聞的快餐式消費(fèi)，流于表面內(nèi)容，如果新聞只是給人提供了一種不“走心”的信息，那么新聞就失去了它的意義。當(dāng)信息不再是一種稀缺資源，缺少的是對(duì)信息的選擇、整合、追蹤報(bào)道以及深度解讀。打造高質(zhì)量、有深度的精品新聞是新媒體環(huán)境對(duì)新聞?dòng)浾叩目剂?。信息容量大，傳播速度快，?nèi)容有深度和評(píng)論有視角成為新聞?dòng)浾叩奶魬?zhàn)與目標(biāo)。

美國《芝加哥論壇報(bào)》的一位記者曾說：“在多媒體報(bào)道的新格局下，具有創(chuàng)新能力的記者將最先被青睞。”面對(duì)前所未有的新的環(huán)境，記者沒有創(chuàng)新的理念與精神，是不可能解決前所未遇的全新問題。媒體融合的大趨勢已經(jīng)深刻影響著媒體人的生存狀態(tài)，對(duì)于站在時(shí)代前沿的新聞?dòng)浾邅碚f，應(yīng)當(dāng)自我揚(yáng)鞭，熟練掌握全媒體知識(shí)，提升綜合素質(zhì)，以適應(yīng)新媒體背景下的新要求。

三、新媒體環(huán)境挑戰(zhàn)新聞?dòng)浾叩臄z影技能。隨著新媒體的普及與進(jìn)步，手機(jī)攝像技術(shù)發(fā)展，單反等攝像工具的平民化，全民隨手拍發(fā)至微博微信各種新媒體，并在網(wǎng)民的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論助推下使新聞事件快速傳播，于是就有人質(zhì)疑記者的存在性，甚至有攝影記者可能消逝的說法。但是一張圖片或者一段視頻難以包含新聞事件的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、起因、經(jīng)過、結(jié)果，這就要求新聞?dòng)浾咭_始追求深度，拍攝具有思想性的報(bào)道才是正路。淺表層的視覺沖擊會(huì)很快淡出人們的視線，只有對(duì)題材進(jìn)行深入挖掘，探尋事件背后的意義，才能使新聞不只是停留在表象的記錄，從而引起受眾的思考和持久關(guān)注。

四、全能型也是新聞?dòng)浾呙媾R的挑戰(zhàn)。現(xiàn)代媒體的發(fā)展趨勢是媒介融合，要求新聞?dòng)浾吣軌驌?dān)當(dāng)起多種新聞采集報(bào)道方式的任務(wù)，能采訪，能寫稿，能錄播，能攝像，能剪輯。新媒體環(huán)境下信息的傳播更多、更雜，要想在繁雜的新聞信息中快速找出能夠吸引受眾的觸動(dòng)點(diǎn)，就要采制出讓受眾想看的新聞，滿足受眾的信息需求。又如與受眾拉近心理距離進(jìn)行互動(dòng)對(duì)新聞?dòng)浾叨允且粋€(gè)大的挑戰(zhàn);使新聞更貼近媒體市場，保證新聞傳播功能的最大發(fā)揮，也在考驗(yàn)著新聞?dòng)浾摺?/p>

新媒體環(huán)境帶給新聞?dòng)浾叩臋C(jī)遇

沖擊總會(huì)帶來挑戰(zhàn)與機(jī)遇雙風(fēng)向，有競爭就有挑戰(zhàn)才會(huì)有轉(zhuǎn)變才會(huì)有機(jī)遇，或者說挑戰(zhàn)本身也是一種機(jī)遇，一種改變的機(jī)遇。

一、新媒體環(huán)境下拓寬挖掘新聞的渠道，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)提高新聞質(zhì)量。新媒體是伴隨著網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展而發(fā)展，新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)信息具有強(qiáng)大的推動(dòng)力，網(wǎng)絡(luò)給人們的生產(chǎn)和生活帶來了便捷，成為人們傳播信息和接受信息的主要媒介。網(wǎng)絡(luò)資源可以拓寬挖掘新聞的渠道。新媒體環(huán)境下，新聞?dòng)浾咭_借助網(wǎng)絡(luò)來挖掘人們生活或工作中存在的熱點(diǎn)新聞或國家和人們關(guān)注的熱點(diǎn)問題。在互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展的背景下，人們言論自由也為新聞?dòng)浾咛峁┝舜罅康男侣勊夭?，新聞?dòng)浾咭浞掷煤镁W(wǎng)絡(luò)這個(gè)信息資源，從中尋找挖掘人們關(guān)注的熱點(diǎn)話題、焦點(diǎn)問題，增強(qiáng)互動(dòng)，獲取受眾的信息反饋不斷改進(jìn)報(bào)道，提高新聞質(zhì)量。同時(shí)面對(duì)海量的網(wǎng)絡(luò)新聞信息，信息真假難辨，記者要有較強(qiáng)的辨別意識(shí)，嚴(yán)謹(jǐn)選擇，深入挖掘和報(bào)道，贏得受眾的關(guān)注。

二、新媒體為采訪新聞報(bào)道搭建了更好的平臺(tái)，提高記者采訪效率。各種社交軟件的興起，通過網(wǎng)絡(luò)可以尋找新聞線索和查找采訪對(duì)象。比如通過QQ、微信、微博等，人人都可以查找采訪對(duì)象和進(jìn)行采訪，它可以使采訪減少時(shí)間地點(diǎn)的障礙，提高采訪效率。新媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出媒介融合的趨勢，傳統(tǒng)媒體也開始紛紛建立自己的官方微信、微博、客戶端，擴(kuò)大自己的影響力。新媒體的移動(dòng)性，給記者隨時(shí)隨地進(jìn)行微直播提供了方便的平臺(tái)，更增強(qiáng)新聞的時(shí)效性和現(xiàn)場感，激發(fā)受眾對(duì)新聞的期待。

三、圖像生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展給創(chuàng)新提供了機(jī)遇。“南都新聞360”和“南都億像素”欄目給未來新聞攝影的發(fā)展指出了一條新的道路。“南都新聞360”呈現(xiàn)的是360度的全景照片，讀者在電腦上可以通過縮小、放大、拖動(dòng)等操作觀看到當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)?60度的畫面。而“南都億像素”則是通過將大量的圖片進(jìn)行拼接而組成了可達(dá)數(shù)十億像素的影像，這種照片經(jīng)過讀者對(duì)圖片的放大，可以清晰地看到用肉眼發(fā)現(xiàn)不了的細(xì)節(jié)。從根本上看，這兩者都顯示了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下精良的制作和傳播技術(shù)對(duì)攝影報(bào)道的影響。因此，雖然攝影的門檻在降低，但攝影的技術(shù)水平在提高。這是新媒體環(huán)境下，普通大眾難以做到的，也是專業(yè)攝影記者的發(fā)展方向與創(chuàng)新的機(jī)遇。

四、新媒體又為新聞?dòng)浾咦陨戆l(fā)展與角色轉(zhuǎn)換帶來機(jī)遇。全民記者時(shí)代，每個(gè)人都有可能成為輿論中心，成為輿論領(lǐng)袖，但是全民記者中道德及知識(shí)水平參差不齊，因此，新聞?dòng)浾邞?yīng)由傳播信息向引領(lǐng)意見轉(zhuǎn)變，成為公共輿論的引導(dǎo)者。新聞?dòng)浾哌€應(yīng)轉(zhuǎn)變成為公共利益的守護(hù)者，不能在微博網(wǎng)絡(luò)上的事件熱炒發(fā)酵后才開始被動(dòng)參與跟進(jìn)報(bào)道，而應(yīng)提前預(yù)判，主動(dòng)承擔(dān)起還公眾更多的知情權(quán)。

新媒體雖然沖擊了傳統(tǒng)媒體以往的強(qiáng)勢地位，給新聞?dòng)浾邘頉_擊與挑戰(zhàn)，但同時(shí)也激發(fā)新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)意和新聞敏感，跳出定向思維，不斷更新觀念，轉(zhuǎn)變角色，為新聞?dòng)浾邘硗懽兊臋C(jī)遇。新聞?dòng)浾咭鎽?yīng)對(duì)新媒體的沖擊，努力完成自身身份的轉(zhuǎn)化，開啟新篇章。

注釋：

①蔡 雯：《新聞傳播的變化融合了什么——從美國新聞傳播的變化談起》，《中國記者》，2005（9）。

②張 謙，梅雨婷：《傳播業(yè)迎來新的重組歷程——對(duì)美國媒介融合觀察所作的預(yù)判》，http：//www.shsby.com/baohai/。

③楊光輝：《全民記者時(shí)代媒體記者如何應(yīng)對(duì)》，《青年記者》，2013（14）。