淺析《秦時(shí)明月》在網(wǎng)絡(luò)背景下的發(fā)展

曹 軻

（湖南科技學(xué)院 湖南 永州 425000）

1 概述

1.1 簡(jiǎn)介《秦時(shí)明月》

《秦時(shí)明月》是玄機(jī)公司在2007年出品的中國(guó)第一部3D武俠動(dòng)漫，由溫世仁的原著小說(shuō)改編而來(lái)。故事發(fā)生在秦始皇滅六國(guó)的背景下，雖然情節(jié)取自歷史，但卻又不拘泥于歷史，增加了不少藝術(shù)氣息提高動(dòng)畫(huà)的魅力。講述的是一個(gè)虛構(gòu)人物荊天明成長(zhǎng)為蓋世英雄，改變歷史進(jìn)程的故事。并融入了中國(guó)文化，詮釋了諸子百家文化思想?！肚貢r(shí)明月》經(jīng)過(guò)十年發(fā)展，現(xiàn)已成為國(guó)內(nèi)最有影響力的原創(chuàng)動(dòng)漫品牌，同時(shí)其故事的熱血?jiǎng)?lì)志也激勵(lì)著廣大青少年不斷進(jìn)取。

1.2 分析網(wǎng)絡(luò)背景

《秦時(shí)明月》的發(fā)展過(guò)程離不開(kāi)其對(duì)網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用，相比傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)有著更多優(yōu)勢(shì)，其中與《秦時(shí)明月》發(fā)展密切相關(guān)的有以下幾個(gè)方面。

（1）青少年人群眾多

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，幾乎所有青少年的日常生活都離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)?！肚貢r(shí)明月》是面向青少年的動(dòng)漫，相比起傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)中有著更多的受眾群體，并且青少年也更喜歡在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新媒體，網(wǎng)絡(luò)更適合《秦時(shí)明月》的發(fā)展。

（2）傳播能力強(qiáng)

互聯(lián)網(wǎng)的傳播能力相當(dāng)強(qiáng)，不僅速度快，而且范圍也很廣。在互聯(lián)網(wǎng)上的消息只要取得足夠的熱度就能夠迅速傳播并且沒(méi)有什么局限性。而《秦時(shí)明月》通過(guò)其優(yōu)秀的制作在第一、二季在電視播出時(shí)已經(jīng)取得了很高的知名度，有關(guān)它的消息能夠迅速地傳播。

（3）競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)烈

不同于傳統(tǒng)媒體僅僅只有少部分人能夠發(fā)表作品，在網(wǎng)絡(luò)中，作品的發(fā)表?xiàng)l件更低，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上作品多種多樣。在互聯(lián)網(wǎng)上，任何時(shí)間都可以選擇互聯(lián)網(wǎng)上的所有資源進(jìn)行觀看，競(jìng)爭(zhēng)更強(qiáng)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的這種情況下，優(yōu)秀的作品能夠從中獲取更多的利潤(rùn)。

2 網(wǎng)絡(luò)對(duì)《秦時(shí)明月》的影響

2.1 播放方式

電視臺(tái)對(duì)動(dòng)畫(huà)的采購(gòu)價(jià)格非常低，而《秦時(shí)明月》作為一個(gè)制作精良的動(dòng)畫(huà)，其制作成本非常高昂，僅靠電視臺(tái)的收購(gòu)費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法收回制作成本，雖然政府補(bǔ)助較高，但對(duì)于制作精良的動(dòng)畫(huà)也不過(guò)是杯水車(chē)薪。而在互聯(lián)網(wǎng)中，各大視頻網(wǎng)站都會(huì)花高價(jià)買(mǎi)下各種熱門(mén)動(dòng)漫的版權(quán)，提高網(wǎng)站點(diǎn)擊量?！肚貢r(shí)明月》系列動(dòng)畫(huà)的版權(quán)是被優(yōu)酷土豆網(wǎng)買(mǎi)下的，僅僅靠版權(quán)費(fèi)就基本能夠收回制作成本。

《秦時(shí)明月》改為在互聯(lián)網(wǎng)上播放后，在每集動(dòng)畫(huà)的內(nèi)容后都插入了公司其他產(chǎn)品的廣告，提高了其他產(chǎn)品知名度。在手游剛上線以及公司其他動(dòng)畫(huà)播放期間插入廣告，形成一個(gè)小的產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造了更大的經(jīng)濟(jì)收益。并且觀眾都是喜歡《秦時(shí)明月》這個(gè)作品的，廣告的效果及其針對(duì)性也較強(qiáng)。

2.2 “彈幕”文化

“彈幕”是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上非常流行的一種特殊播放方式，現(xiàn)在各大網(wǎng)站都采用了“彈幕”播放形式。這種播放形式能夠風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)是受到了廣大青少年群體的熱愛(ài)?！皬椖弧钡某霈F(xiàn)使得動(dòng)畫(huà)更具魅力。在電影《秦時(shí)明月之龍騰萬(wàn)里》在影院上映時(shí)首創(chuàng)了“彈幕觀影模式”。整場(chǎng)電影下來(lái)彈幕不斷，有著各種各樣的關(guān)于劇情的討論，當(dāng)然也有各種與電影無(wú)關(guān)的內(nèi)容在劇情略顯無(wú)聊時(shí)出現(xiàn)，增添觀影樂(lè)趣。電影播放后這種“彈幕觀影模式”受到了廣大觀眾好評(píng)。當(dāng)然這是因?yàn)椤肚貢r(shí)明月》的觀眾基本都是青少年的原因，對(duì)于其他電影而言，他們的觀眾群體可能不太會(huì)喜歡這種觀影模式，畢竟“彈幕”也會(huì)一定程度上影響觀影。加上在影院中發(fā)送彈幕的方式較為麻煩，導(dǎo)致這種新穎的“彈幕觀影模式”沒(méi)有受到廣泛應(yīng)用。

2.3 盈利途徑

《秦時(shí)明月》一直注重動(dòng)漫的質(zhì)量，不把動(dòng)漫作為變現(xiàn)工具，而是注重陪伴觀眾，同觀眾一起成長(zhǎng)。十年來(lái)沒(méi)融資，并且只是近三年才開(kāi)始利用手游、周邊獲取利潤(rùn)，剛涉及就取得良好的經(jīng)濟(jì)收益。

（1）手游

基于互聯(lián)網(wǎng)的存在，這些年出現(xiàn)了不少的網(wǎng)絡(luò)游戲。其中數(shù)量最多的是手機(jī)游戲以及PC端游。手機(jī)網(wǎng)游一出現(xiàn)就立即取得迅速發(fā)展，現(xiàn)在已然超過(guò)了PC端游的收益。甚至有著不少公司為了提高手游利潤(rùn)而去專(zhuān)門(mén)制作動(dòng)漫。

《秦時(shí)明月》手游的推出時(shí)間相當(dāng)?shù)耐怼Ｔ谑钟位鸨l(fā)展的前期僅僅是將《秦時(shí)明月》這個(gè)IP交給其他公司從而獲取代理費(fèi)用。在這之后玄機(jī)公司穩(wěn)固發(fā)展，自主研發(fā)并推出了唯一官方手游《新秦時(shí)明月》，該手游在上線前期，穩(wěn)定在手游收益前十的程度。

（2）手辦

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中最為賺錢(qián)的方面是其周邊產(chǎn)品，而在動(dòng)漫周邊方面國(guó)家的重視程度有所欠缺，動(dòng)漫形象很少有著創(chuàng)新，有創(chuàng)新的物品大多也會(huì)因?yàn)橥茝V不足而無(wú)法獲利。并且動(dòng)漫的周邊產(chǎn)品盜版橫行，嚴(yán)重地影響了正版周邊的權(quán)益。出于這種原因，雖然手辦是周邊產(chǎn)品中的收益巨頭，《秦時(shí)明月》直至17年4月才開(kāi)始籌劃制作第一款手辦。

一款精良手辦的設(shè)計(jì)、制作成本也是不低的，就此情況玄機(jī)公司借助互聯(lián)網(wǎng)采取了在“京東眾籌”上籌備資金，在沒(méi)有做宣傳的情況下僅僅用了兩周的時(shí)間就達(dá)成了眾籌目標(biāo)，獲得了5000多粉絲的資金支持。并且尚未正式開(kāi)賣(mài)，想來(lái)之后正式開(kāi)賣(mài)時(shí)宣傳一下收益定會(huì)相當(dāng)可觀。

3 網(wǎng)絡(luò)影響下產(chǎn)生的問(wèn)題及解決措施

在網(wǎng)絡(luò)背景下《秦時(shí)明月》成功的借助了很多網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)取得了可觀的戰(zhàn)果，提高了其影響力及收益，促進(jìn)了它的發(fā)展。但同時(shí)也必然存在著很多的問(wèn)題，在此，對(duì)發(fā)現(xiàn)了的這部分問(wèn)題進(jìn)行分析并提供一些解決措施，希望能夠?yàn)閲?guó)內(nèi)動(dòng)漫的發(fā)展起到一定的幫助。

3.1 血腥場(chǎng)景及解決措施

首先是關(guān)于血腥場(chǎng)景的，我國(guó)對(duì)黃暴的審查非常嚴(yán)格，打擊黃暴并沒(méi)有錯(cuò)，但是《秦時(shí)明月》的追劇者基本都已成年。并且《秦時(shí)明月》的背景是秦始皇滅六國(guó)，講的是戰(zhàn)爭(zhēng)背景下的故事,有時(shí)候血腥場(chǎng)景的出現(xiàn)是必要的。但是由于審查問(wèn)題，場(chǎng)面過(guò)于血腥就會(huì)遭到封殺，導(dǎo)致一直無(wú)法播放血腥場(chǎng)景，有時(shí)缺乏了一些表現(xiàn)力，影響了動(dòng)畫(huà)的質(zhì)量。

對(duì)于這方面問(wèn)題，可以對(duì)動(dòng)漫的審核進(jìn)行分級(jí)處理。學(xué)習(xí)日本這么一個(gè)動(dòng)漫大國(guó)，對(duì)動(dòng)漫進(jìn)行分級(jí)處理，同時(shí)對(duì)其播放進(jìn)行監(jiān)管，使兒童不會(huì)看到不該看的東西，同時(shí)成年人也能夠看面向成年人的東西，讓動(dòng)漫在部分場(chǎng)景的表現(xiàn)能力能夠提高，提高動(dòng)漫的品質(zhì)。

3.2 “槍版”電影及解決措施

雖然電影《秦時(shí)明月之龍騰萬(wàn)里》在影院上映時(shí)取得了當(dāng)時(shí)暑期檔國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影票房第三的成績(jī)，可這點(diǎn)成績(jī)并沒(méi)有收回其的高昂制作成本。電影的播放收益不夠理想其中有一個(gè)很大的原因是 “槍版”電影的存在，在上映期間，網(wǎng)絡(luò)上有著不少“槍版”電影的資源，能免費(fèi)看自然不會(huì)選擇掏腰包去影院看。

加大打擊力度自然是可以減少這種情況的產(chǎn)生，但成本較高，對(duì)此可以從思想觀念上下手。在網(wǎng)絡(luò)上，觀眾已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)看視頻，認(rèn)為免費(fèi)看是理所當(dāng)然的這種思想已經(jīng)根深蒂固，可以通過(guò)一個(gè)過(guò)渡階段將其逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槭召M(fèi)觀看，觀眾習(xí)慣后自然就不會(huì)再想到去尋找“槍版”資源。