廣播?。褐黝}宣傳精品化的一個思路

何金寶

【摘要】2017年適逢河北石家莊解放70周年之際，河北廣播電視臺經(jīng)濟(jì)（故事）廣播推出五集新聞廣播劇《石家莊1947》，以差異化的方式在主題宣傳中凸顯自身獨特價值和人文情懷，精彩講述鮮為人知的石門舊事。這是重大主題報道的一次新鮮嘗試，也是主題宣傳精品化、藝術(shù)化報道的一種新思路，即：深入挖掘新聞的深度，用真實的藝術(shù)再造劇中人物。

【關(guān)鍵詞】新聞廣播劇 同題報道 文化品位

【中圖分類號】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

2017年恰逢河北石家莊解放70周年，河北廣播電視臺經(jīng)濟(jì)（故事）廣播創(chuàng)作的五集新聞廣播劇《石家莊1947》，每天早上在新聞節(jié)目《北方快車》中播出，并同步在多媒體平臺分發(fā)傳播，該作品以其獨特視角和聽覺感受讓受眾眼前一亮，并被石家莊檔案館永久收藏。

《石家莊1947》的整個創(chuàng)作過程，有很多值得思考的地方，尤其是在“同題競爭”中以差異化凸顯獨特價值，為主題宣傳報道創(chuàng)新注入了新的活力。

一、形式新，內(nèi)容真

“人們與媒體接觸的需求是多元的，看新聞絕不是唯一目的，更多的是娛樂、社交、表達(dá)、追求群體認(rèn)同……”①網(wǎng)絡(luò)新媒體語境下，隨著人們接收信息的渠道、方式、載體的日益多元化，獨家發(fā)布、獨家信源愈發(fā)稀有，特別是在重大宣傳的同題報道中，只能更多地強(qiáng)調(diào)以形式創(chuàng)新帶動內(nèi)容創(chuàng)新。主題宣傳需要通過各種手段增加新聞的能見度、感染力。為此，創(chuàng)新表達(dá)方式需要更多樣化、更有人情味，既體現(xiàn)新聞媒體的態(tài)度、溫度，又要關(guān)照受眾的接收習(xí)慣，力求讓他們的接收更舒適、更有心理共鳴。

2015年至2016年，美國芝加哥電臺制作的廣播劇《Serial》引爆美國新媒體，引發(fā)追劇熱潮。2016年9月，中央廣播電視總臺央廣中國之聲首次推出新聞廣播劇《生死關(guān)頭》，揭秘中國工農(nóng)紅軍長征路上那些驚心動魄的歷史瞬間，受到廣泛好評。這表明，廣播劇完全可以將“新聞事中新聞人”作為創(chuàng)作題材，即：深入挖掘新聞的深度，用真實的藝術(shù)再造劇中人物，以達(dá)到理想的傳播效果。

石家莊，舊稱石門，居燕趙、控中原，歷來是兵家必爭之地。1947年11月，中國人民解放軍攻克石家莊，首創(chuàng)人民解放軍奪取全國重大城市的先例。紀(jì)念石家莊解放70周年，題材重大，當(dāng)?shù)馗骷颐襟w紛紛出手，所以創(chuàng)新制作形式、做足特色文章是宣傳報道制勝的關(guān)鍵。

河北廣播電視臺經(jīng)濟(jì)（故事）廣播在確立2017年度重點選題時，《石家莊1947》便確立了使用“新聞廣播劇”這一新穎的報道形式，同時明確“以簡代繁，以小見大，以人為本”的創(chuàng)作思路。簡，是簡化解說，充分發(fā)揮廣播劇講述故事的優(yōu)勢；小，即短音頻、微制作，全劇共五集，每集限制在8分鐘左右，利于移動收聽和網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播；人，即以劇立人，立意不在描寫恢弘的戰(zhàn)爭場面，不在那些大家耳熟能詳?shù)氖录侠速M時間，而是精心篩選那些對推動石家莊解放起到關(guān)鍵作用卻又鮮為人知的“小人物”，以內(nèi)容的稀缺性和廣播的獨有聲音價值吸引聽眾。

新聞廣播劇《石家莊1947》聚焦6天6夜戰(zhàn)斗中發(fā)生的5個驚心跌宕的故事，單獨看各自成章，組合在一起又是相互聯(lián)系：《一張城防圖》講的是田清泉、趙根波、馬漢英等5位異姓兄弟以司機(jī)身份深入敵陣巧繪城防圖，《“英雄號”步話機(jī)》講的是19歲步話兵康文秀、程世舉保護(hù)無線步話機(jī)、臨終前發(fā)出重要消息的感人故事，《一場好戲》則把視線投向了僅憑兩顆手榴彈就俘獲敵軍一個排的兩名戰(zhàn)士吳鎖成、來希生……這些故事內(nèi)容鮮活、視角獨特、細(xì)節(jié)動人。

怎樣在藝術(shù)化創(chuàng)作的同時又堅守好新聞?wù)鎸嵭栽瓌t呢？創(chuàng)作組經(jīng)過了周密的調(diào)研，歷時3個月，查閱音視頻檔案上百個小時，采訪人物包括戰(zhàn)役參與者、見證者、軍史研究專家、當(dāng)?shù)鼐用竦扔獍偃?。如：《一張城防圖》，采訪了主人公們的后代，了解了父輩們的流血付出帶給他們的深遠(yuǎn)影響；《“英雄號”步話機(jī)》，拜訪了主人公原型劉文達(dá)，他動情講述了觀看2017年朱日和大閱兵的無限感慨及人民軍隊成長壯大帶來的無上光榮；《臘梅花開》，走訪河北平山縣河渠村烈士陵園，為架構(gòu)故事找到了一個現(xiàn)實支點；《石門19號》，尋找到當(dāng)年戰(zhàn)役發(fā)生地的一個老四合院……可見，《石家莊1947》雖然引入了“廣播劇”形態(tài)，但講述的內(nèi)容卻是實實在在的新聞事件。

整個編劇過程嚴(yán)謹(jǐn)精致并數(shù)易其稿，每集劇本創(chuàng)作完成后又由專家顧問逐字逐句把關(guān)。經(jīng)過反復(fù)推敲，河北經(jīng)濟(jì)（故事）廣播編輯、記者、主持人十余人出聲演繹，還邀請了國家一級演員李寶華、趙素梅、張日輝友情出演，河北知名音樂人狄海建、崔銘亮創(chuàng)編主題音樂。石家莊歷史研究專家何天義坦言：“這部作品不僅有戰(zhàn)爭的壯懷激烈，更有人物情懷的溫潤入心，是重大革命戰(zhàn)爭題材報道的一個創(chuàng)新?！焙颖鄙鐣W(xué)者梁勇說：“城市地標(biāo)、年代緯度與歷史瞬間的組合，讓新聞廣播劇成了一部活起來的歷史，有助于讓更多年輕人了解石家莊的過去?！?/p>

二、“新”挖掘，聚能量

“城市不是一罐泥土，城市是流淌的河。不論何時，我們描寫一座城市，都只是腳站在河流里的那一瞬間?！边@是新聞廣播劇《石家莊1947》的開篇語。

我們深知，新聞因為有“人”才生動。新聞廣播劇《石家莊1947》雖然依舊是圍繞人物故事來展開，但它追求的是要找到主人公的新鮮感和有傳播價值的故事，并充分發(fā)掘聲音優(yōu)勢，給作品注入更多的時代氣息。

節(jié)目策劃之初，創(chuàng)作組就提出了明確的選擇標(biāo)準(zhǔn)：尊重歷史，真實不虛構(gòu)，力戒“高大全”，所選人物必須是在戰(zhàn)爭進(jìn)程中起到關(guān)鍵作用但又鮮為人知的真實存在。如，吳鎖成、來希生兩個人靠兩顆手榴彈俘虜敵軍一個排，這樣以少勝多的案例在《石家莊解放紀(jì)實》一書中原本只有寥寥兩筆，創(chuàng)作組把它單獨編為一集，以細(xì)節(jié)刻畫帶領(lǐng)聽眾回到那個激情的年代。五集5個故事，每一集的主人公都有這樣的特點，“在海量研究和回憶錄中，這些人的名字如同滄海一粟，一不經(jīng)意就可能錯過?！?/p>

在塑造人物的過程中，創(chuàng)作組還秉持一個理念，即：讓老一輩曾經(jīng)的芳華映照當(dāng)下。記者手記、紀(jì)實訪談等多種新聞手段的融入，讓人物故事更立體，更具時代精神和歷史縱深感。

例如，《“英雄號”步話機(jī)》結(jié)尾，記者手記講述了戰(zhàn)爭親歷者劉文達(dá)看過習(xí)近平主席“沙場秋點兵”的無限感慨：

在中國人民解放軍建軍90周年閱兵式上，由4型16輛通信車組成的信息通信保障方隊首次以單獨模塊呈現(xiàn)在世人面前。見此情景，曾任晉察冀軍區(qū)司令部無線電話隊二排排長的劉文達(dá)感慨萬分：“戰(zhàn)爭年代每一次戰(zhàn)斗總結(jié)都是通信聯(lián)絡(luò)不順暢，咱們的機(jī)器質(zhì)量受限制，數(shù)量受限制。現(xiàn)在大不一樣啦！從第一支無線電話隊到現(xiàn)在全軍發(fā)展到這個程度，非常非常高興，想不到的！這不得了！”

“大事聽原音”，這樣的細(xì)節(jié)處理讓聽者動容，也是廣播最大的聲音優(yōu)勢之所在。為了給聽眾更多身臨其境的感覺，創(chuàng)作組特邀李寶華、張日輝等專業(yè)影視配音演員，他們與廣播主持人一起獻(xiàn)聲飆戲，臺詞、對話的專業(yè)性、辨識度大大增加。劇中運用的音樂、音效也力求真切感人，行軍腳步、匍匐前進(jìn)、打斗、酷刑、拔槍栓聲等都在專業(yè)擬音棚創(chuàng)作。例如《一場好戲》中吳鎖成、來希生兩人趴在草地上對話時發(fā)出的細(xì)微摩擦聲，需要將衣服和衣服摩擦、衣服和草摩擦、衣服和土地摩擦，然后再有層次地疊加。高品質(zhì)的音響制作，帶給受眾身臨其境的感受，很多聽眾表示“聽著直起雞皮疙瘩，有想哭的沖動”“《石家莊1947》重新挖掘的歷史真實故事、展示了英雄城市的革命風(fēng)骨”，讓聽者無不充滿了正能量。

三、新通道，“融”傳播

在融媒體傳播的新語境下，重大題材創(chuàng)作往往具有引領(lǐng)輿論和凸顯媒介品質(zhì)的雙重作用。原因很簡單，題材大、涉及面廣、貼近性強(qiáng)、公眾關(guān)注度高，“眼球”就容易搶到。但它也是雙刃劍，“眼球”易搶不易留，特色和品質(zhì)不夠就容易被湮沒。這就需要我們不僅要高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)產(chǎn)品，同時也要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維、市場意識。

從統(tǒng)計學(xué)上分析，全國故事類廣播播出的成品類節(jié)目較多，以居家收聽為主，即時性、參與性、互動性是劣勢，而隨著廣播聽眾的結(jié)構(gòu)優(yōu)化，25～45歲的聽眾逐步成為收聽主體，也成為音頻消費產(chǎn)品的主力軍。河北經(jīng)濟(jì)（故事）廣播同樣需要認(rèn)真思考：如何打通融媒體邊際，讓故事類音頻產(chǎn)品在廣播線上和新媒體端同時具有較為廣泛的社會影響力。筆者認(rèn)為有兩點需要引起重視：1.遵循傳播方式碎片化、個性化、移動化的特點，劇集時間要短，劇情要緊湊，矛盾沖突點要集中，讓講述扣人心弦；2.最大限度地整合播出平臺，融通全媒體資源，進(jìn)而放大作品的整體“音量”。

這次創(chuàng)作新聞廣播劇《石家莊1947》，創(chuàng)作組也大膽跨界，努力打開融媒體傳播的新視野。

（一）融合生產(chǎn)

生產(chǎn)專業(yè)的內(nèi)容，需要融入專業(yè)的朋友圈。河北經(jīng)濟(jì)（故事）廣播此前曾經(jīng)與河北省作協(xié)、省閱讀辦聯(lián)合推出“朗讀河北”系列活動，合作產(chǎn)品叫好又叫座?！妒仪f1947》從議題設(shè)置到生產(chǎn)制作再到產(chǎn)品推廣，也秉承了這樣的創(chuàng)作理念。我們從一開始就與石家莊市檔案館、石家莊市黨史辦密切配合，對方提供珍貴的歷史圖片、鮮為人知的文件資料、當(dāng)事人（見證者）的采訪線索等，創(chuàng)作組則精心撰稿、組織演員、精致制作，在節(jié)目制作完成、排播之際，雙方微信公眾號聯(lián)動推廣。

（二）載體創(chuàng)新

在新媒體語境下，所有節(jié)目都要努力實現(xiàn)從有聲作品、線性傳播向特色產(chǎn)品、立體傳播的轉(zhuǎn)變，否則，再好的節(jié)目也只能算是“半成品”?！妒仪f1947》不僅在河北經(jīng)濟(jì)（故事）廣播播出，還在河北廣播電視臺“冀時”“即聽”“即通”等客戶端、“蜻蜓.fm”等網(wǎng)絡(luò)平臺同步呈現(xiàn)，創(chuàng)作組還為該廣播劇拍攝了視頻宣傳片，創(chuàng)作了系列H5產(chǎn)品，并被“今日頭條”“一點資訊”“騰訊視頻”等多家平臺紛紛轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，形成了更大范圍的影響力。

（三）體驗式傳播

節(jié)目生成活動，體驗吸引粉絲，這體現(xiàn)的是一種受眾參與并自動賦能的傳播狀態(tài)。新聞廣播劇《石家莊1947》播出之際，恰逢河北省舉辦“惠民書市”活動，創(chuàng)作組攜作品在石家莊主會場參展，會展現(xiàn)場制作了紅色主基調(diào)的圖文展示墻，觀眾徜徉其間，就能強(qiáng)烈感受到“從石門舊事中走來”的歷史況味。創(chuàng)作組還為每一集作品特制了聲音二維碼，觀眾輕輕一掃便能現(xiàn)場聆聽。別開生面的廣播劇配音秀，則邀請模仿達(dá)人參演互動，拉近了節(jié)目與受眾的距離。

在媒體競爭愈發(fā)激烈的當(dāng)下，主題宣傳“同題報道”的競爭是難以回避的問題，而對于“同題報道”的創(chuàng)新傳播，恰恰是媒體核心競爭力的集中體現(xiàn)。新聞廣播劇《石家莊1947》是主題報道的一次新鮮嘗試，是一次對于城市精神的延伸閱讀，彰顯了廣播人不斷成長、勇于探索的媒體情懷，也啟發(fā)我們還有更多的路可去探尋。

注釋

①陳國權(quán)：《避免新聞自戀》，《中國報業(yè)》，2015年第1期。

（本文編輯：林玉明）