媒體融合背景下傳統(tǒng)報業(yè)的創(chuàng)新趨勢

文 孟二疆

過去人們獲取信息的途徑比較單一，僅僅通過報紙、電視、廣播得到信息。現(xiàn)在隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進步，出現(xiàn)了新媒體。每一個人利用手機、電腦能夠隨時隨地獲取信息，打破了信息傳播的壁壘，讓信息可以更快地傳播出去，這給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的影響。對于新媒體時期的具體情況，傳統(tǒng)報業(yè)要找到合適的發(fā)展路徑，立足于當(dāng)今時代發(fā)展的需求，做好改革工作，從傳播的形式以及采編的工作、模式等多個方面進行改變和創(chuàng)新，充分利用新媒體時代的新技術(shù)積極進行媒體融合，提升自身的實力，促進傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展。

新時期對傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展帶來的影響

我國經(jīng)濟和社會在不斷發(fā)展的過程中，新的技術(shù)層出不窮。比如，數(shù)字移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等為人們的工作和生活帶來了新的契機，正是由于這些新技術(shù)的出現(xiàn)，人們的生活更加便利了，人們能夠通過各種各樣的渠道得到信息，還能把信息發(fā)布出去。在新媒體時代，每一個人都能夠成為新聞傳播的主角，這對新聞傳播的形式和內(nèi)容也有了極大的影響。大家對傳統(tǒng)報業(yè)的依賴度越來越低，給傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展帶來了一定的沖擊。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在傳統(tǒng)報紙訂閱的數(shù)量在持續(xù)降低，而在訂閱報紙的人口里面，大部分是中年人和老年人，青年一代所占的比例還不到12%。更多的人會選擇在電視以及電腦和手機上獲取信息，許多年輕人甚至對于報紙沒有多大印象，在這種情況之下，傳統(tǒng)報紙正在淡出人們的視野。這種現(xiàn)象并不是某一個地區(qū)特殊存在的，而是全球范圍內(nèi)的。很多全球知名的報紙已經(jīng)宣布破產(chǎn)?？梢钥闯?，新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)報業(yè)帶來了較大的影響。近年來，新媒體快速崛起，針對這種情況，傳統(tǒng)報業(yè)要立足于時代發(fā)展的基礎(chǔ)之上，和新媒體結(jié)合起來，轉(zhuǎn)變自身的工作模式，適應(yīng)新時期受眾的需求，走媒體融合的道路，才能夠更好地實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，促進自身更好地生存。

傳統(tǒng)報業(yè)要改變不適宜的經(jīng)營方式，積極迎接挑戰(zhàn)，找到轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路，找到在新媒體時代下的生存道路。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，新媒體影響到了傳統(tǒng)報業(yè)的市場?，F(xiàn)在傳統(tǒng)報業(yè)的廣告大幅度降低，進而影響到了傳統(tǒng)報業(yè)的市場競爭力。所以傳統(tǒng)報業(yè)也需要對此引起重視，制定出具體可行的方案，根據(jù)自身的具體情況找到適合自己發(fā)展的路線，有效地提升自身的競爭力，在激烈的市場競爭中占有一席之地，進而提升傳統(tǒng)報業(yè)的影響力。在新媒體環(huán)境之下，雖然對傳統(tǒng)報業(yè)帶來了一定的影響，但是這同時也是一種機遇，傳統(tǒng)報業(yè)找到適合自身的發(fā)展道路，積極地去和新媒體結(jié)合，能夠迎難而上，贏得先機。

傳統(tǒng)報業(yè)在發(fā)展中出現(xiàn)的問題

信息量不足

在新媒體時代，各種各樣的信息鋪天蓋地，人們在微信、微博以及各種社交軟件和論壇上面能夠隨時得到自己想要的信息，而且信息量非常大。在這樣的情況之下，傳統(tǒng)報業(yè)由于受到版面以及出版時間的限制，給人們傳遞的信息量相對來說比較少，人們更依賴于新媒體。而且傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)布信息的形式和內(nèi)容相對來說也比較固定，大部分是經(jīng)濟、政治、民生、體育等這些內(nèi)容，占據(jù)了很多版面，這樣就不能夠發(fā)布更多的信息，在信息的數(shù)量以及內(nèi)容上面有著一定的限制。一些年輕人認(rèn)為，報紙的信息相對來說比較少，而且缺少趣味性，不喜歡閱讀報紙，而在新媒體上面有各種各樣的信息，包括視頻、圖片等等，更符合人們碎片化閱讀的習(xí)慣。

時效性較差

新媒體時期的一個重要特點是時效性非常強，傳播速度非?？臁Ｖ灰覀兿胍玫侥囊环矫娴男畔?，一搜索就能夠得到。但是傳統(tǒng)報業(yè)就不同了，相對來說，傳統(tǒng)報業(yè)操作比較機械化，有固定的出版時間，進而導(dǎo)致受眾對于傳統(tǒng)報業(yè)的依賴度大大降低。新媒體時代，人們只要有手機就能夠隨時隨地查閱信息，攜帶非常方便。但是傳統(tǒng)報業(yè)的出版是有固定時間的，相對來說有一些滯后，不能滿足人們對于信息上的需求。尤其是對于一些突發(fā)性的信息來說，新媒體具有無可比擬的優(yōu)勢，傳統(tǒng)報業(yè)就顯得有些難以滿足人們的需求了。

對新媒體的利用不充分

傳統(tǒng)報業(yè)在傳播過程中采用的是單向傳播的模式。相對來說在這種模式之下，受眾選擇信息是非常被動的，進而會影響到受眾對信息閱讀的積極性。而且傳統(tǒng)報業(yè)并沒有和受眾進行良好的溝通，顯然還存在著溝通不足這樣的現(xiàn)象。雖然一些傳統(tǒng)報業(yè)意識到了要加強和讀者的溝通，但也只是開設(shè)一些讀者來信相關(guān)的板塊，這些互動板塊比較形式化，沒有真正地讓互動落地，起到的效果并不是很好。在新媒體時代，傳統(tǒng)報業(yè)也要積極地和新媒體結(jié)合起來，方便受眾去接收信息。傳統(tǒng)報業(yè)利用信件這樣的溝通方式非常單一，而且反饋并不是很好。所以利用新媒體，可以更好地和受眾進行互動，也符合現(xiàn)在人們的交流溝通方式。

打破常規(guī)，促進媒體融合下傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展的策略

改變觀念，創(chuàng)新管理體制

傳統(tǒng)報業(yè)在發(fā)展的過程中要意識到舊的管理體制已經(jīng)不適應(yīng)了，需要改變傳統(tǒng)的觀念，讓管理體制與時俱進，積極地站在市場發(fā)展的角度思考問題，制定靈活的管理體制，這樣才能夠更好地激發(fā)出相關(guān)工作人員的工作熱情和積極性，讓他們更好地投入到這項工作中。要制定出合理的獎懲制度，鼓勵大家積極地學(xué)習(xí)新的技術(shù)?？梢赃M行改組、改制，創(chuàng)設(shè)一些和新媒體相結(jié)合的板塊，這樣能夠吸收新鮮的血液，對整個傳播方式以及內(nèi)容上面都進行創(chuàng)新。報業(yè)相關(guān)單位要學(xué)習(xí)媒體融合相關(guān)的技術(shù)，充分了解媒體融合的發(fā)展趨勢，這樣才能夠根據(jù)自身的情況，進行正確的定位，打造個性化的報紙內(nèi)容，進而更好地為受眾提供他們所想要得到的材料，吸引受眾的眼球，提升報紙的閱讀量和訂閱量。克拉瑪依日報社是一方黨報，地位比較高，在新時期，社領(lǐng)導(dǎo)高度重視新媒體的利用，主動做出改變，和新媒體結(jié)合，成立了新媒體工作部，取得了良好的成效。

傳統(tǒng)情況之下，報紙因為受到版面的限制，選擇的內(nèi)容比較有限。現(xiàn)在要打破這種局限，選擇一些大家比較關(guān)注的內(nèi)容，讓內(nèi)容更加豐富和立體，真正地為受眾提供服務(wù)。要積極地走出去，和市場相結(jié)合，滿足市場需求。通常情況下，傳統(tǒng)報業(yè)在報道的過程中由專業(yè)記者去完成，在媒體融合的背景之下，要打破這種報道上的局限，充分利用新媒體去收集信息，整理信息，提升編輯工作人員的信息編輯能力。在具體報道以及傳播、寫作、評論等各個環(huán)節(jié)都發(fā)揮出新媒體的作用，讓受眾參與進來。

多元整合，提升自身實力

傳統(tǒng)報業(yè)在發(fā)展的過程中要深入調(diào)查，不斷地探索，促進傳統(tǒng)報業(yè)的轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合是需要具體實踐的，只有理論知識是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。所以傳統(tǒng)報業(yè)在融合過程中也要不斷地去摸索，探索出適合自身發(fā)展的道路。充分利用現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)分析新聞媒體行業(yè)的情況，對相應(yīng)的背景有一個更深刻的認(rèn)識，這樣才能夠立足于當(dāng)?shù)氐默F(xiàn)實情況，采取更有針對性的措施，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟建設(shè)以及人們的實際生活服務(wù)。傳統(tǒng)報業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)不斷地擴展發(fā)展的空間，能夠客觀地分析問題，進行多元整合，提升自身的綜合實力，煥發(fā)出新的生命力。在具體內(nèi)容生產(chǎn)的過程中找準(zhǔn)融合點，改變傳統(tǒng)媒體只是發(fā)布圖文這樣的內(nèi)容模式，結(jié)合VR、H5、短視頻等多種內(nèi)容生產(chǎn)方式，讓傳播的內(nèi)容更加立體。要深耕生產(chǎn)內(nèi)容，而且還要有針對性地制造出個性化的內(nèi)容。針對一個熱點事件，要進行深入的報道，能夠給人們還原事情的真相，而且還引發(fā)人們的反思，真正讓人們有所受益。和互聯(lián)網(wǎng)、新媒體結(jié)合起來進行全面和深入的報道，能夠在大量的新聞里面找到受眾比較關(guān)心的內(nèi)容進行剖析，吸引受眾?？死斠廊請笊绲男旅襟w工作部建立了新媒體網(wǎng)站、APP、微信公眾號以及抖音號、視頻號等，傳遞正能量，及時發(fā)布信息，方便受眾接收。同時打造了“嗨克拉瑪依”新聞客戶端，做好新媒體平臺的建設(shè)工作。

加強對相關(guān)工作人員的培訓(xùn)，提升核心競爭力

現(xiàn)在新的技術(shù)層出不窮，所以報業(yè)也要對相關(guān)工作人員進行培訓(xùn)，加強對他們進行思想政治教育的同時，也要讓他們掌握各種各樣的新技術(shù)，能夠更好地從事本職工作。作為新聞媒體工作人員，一定要具備職業(yè)道德，守住底線。要勇于承擔(dān)自身的責(zé)任和義務(wù)，不能為了博取受眾的眼球而傳遞一些虛假信息。在看到一個信息以后，要能夠明辨是非、判斷真假，給人們傳遞正能量。雖然在新媒體時代，傳統(tǒng)報業(yè)要有自己的個性內(nèi)容，但是這并不意味著可以采用粗制濫造的內(nèi)容，為了博取眼球而不管不顧，新聞報業(yè)的權(quán)威性是不可替代的，這也是新聞報業(yè)進行轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)之上進行深入的報道，給人們傳遞更多有價值的信息，這樣才能夠提高受眾對報紙的閱讀量，提升受眾的黏性。相關(guān)工作人員要不斷學(xué)習(xí)，涉獵政治、經(jīng)濟、法律等多方面的知識，了解國家的大政方針，能夠及時把國家的政策傳遞下去，而且還要站在受眾的角度，解決他們比較關(guān)心的民生問題，這樣才能夠迎合受眾的口味，促進傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展。

和新媒體充分結(jié)合，打造多元化的格局

傳統(tǒng)報業(yè)要積極走出去，充分利用新媒體實現(xiàn)多元化的發(fā)展。一些傳統(tǒng)報業(yè)在發(fā)展的過程中遇到瓶頸，主要是因為沒有創(chuàng)新，為了解決這一問題，就需要傳統(tǒng)報業(yè)有新的增長點，促進傳統(tǒng)報業(yè)進一步發(fā)展。要開啟全媒體營銷這樣的模式，讓報業(yè)在排版、編輯、發(fā)行、出版等多個環(huán)節(jié)都具有綜合性和立體性，形成一個有效的系統(tǒng)。可以充分利用新媒體平臺進行營銷，進行更加深入的挖掘，做好結(jié)構(gòu)調(diào)整，招聘專業(yè)的新媒體人才，這樣能夠更好地促進融合工作的進行。在和新媒體結(jié)合的過程中，要有所學(xué)習(xí)，也要有所摒棄，保持清晰的認(rèn)知，不要浮躁、盲目。借助于互聯(lián)網(wǎng)新媒體作為自己的平臺，然后在平臺上傳遞正能量以及正確的價值觀去引導(dǎo)人們，這樣才能夠形成一個立體化的布局，打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，促進內(nèi)容的傳播。

定位明確，開設(shè)特色報業(yè)

在全新的發(fā)展形勢下，傳統(tǒng)報業(yè)將要面臨巨大的改變，而轉(zhuǎn)換以往的工作思想則是報業(yè)獲得轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。新媒體時代，報業(yè)的工作重點并不只是局限于報紙新聞的原創(chuàng)性，而是需要著重凸顯出傳統(tǒng)報業(yè)在整個社會上的地位和優(yōu)勢，只有對媒體融合有著更加清楚的了解，制作出新穎性、科學(xué)性的報紙，才可以吸引越來越多的讀者。除此之外，傳統(tǒng)報業(yè)還會受到版面、內(nèi)容等諸多因素帶來的影響，這就要求相關(guān)人員提出有效的策略，將其徹底解決，只有推動報道內(nèi)容朝著多元化的趨勢不斷發(fā)展，才能夠增強實際的閱讀效果或者是閱讀質(zhì)量。所以，在設(shè)計報紙的時候，需要對內(nèi)容進行合理的挑選，并在此前提下做好有效的創(chuàng)新，讓報紙內(nèi)容更具備較高的新穎性，引導(dǎo)讀者成長為優(yōu)秀的人才。這就要求報業(yè)在新的發(fā)展形勢下，一定要完成自我的轉(zhuǎn)型和改革，真正滿足廣大讀者的實際需求。

善用網(wǎng)絡(luò)，做好新聞編輯

在媒體融合的背景下，相關(guān)人員需要主動借助數(shù)字化技術(shù)完成新聞挖掘或者是新聞傳播方面的工作，而傳統(tǒng)報業(yè)則應(yīng)該合理利用網(wǎng)絡(luò)的特點和優(yōu)勢。一方面，網(wǎng)絡(luò)傳播具有著較高的準(zhǔn)確性和可靠性特點，所以要求其對網(wǎng)絡(luò)進行充分的運用，對傳統(tǒng)報業(yè)開展有效的改革，進而吸引讀者的注意。另一方面，數(shù)字化技術(shù)的持續(xù)發(fā)展也讓新媒體在對新聞進行制作和傳播的時候有著較高的信息價值。所以，傳統(tǒng)報業(yè)應(yīng)該充分運用數(shù)字化技術(shù)，對新聞版面進行相應(yīng)的設(shè)計，對各種各樣的新聞信息進行傳播。因此，在全新的發(fā)展形勢下，傳統(tǒng)報業(yè)必須要轉(zhuǎn)換以往的思想理念，更好地對工作內(nèi)容進行創(chuàng)新，實現(xiàn)自我的提升和轉(zhuǎn)型。

綜合全文的闡述，傳統(tǒng)報業(yè)在新時期勢必要轉(zhuǎn)型，改變不適宜的生產(chǎn)機制，吸收新鮮的血液，讓傳統(tǒng)報業(yè)更具有活力，積極地和新媒體融合，利用新媒體平臺把自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳遞出去，形成多元化的格局，促進報業(yè)的長久發(fā)展。