古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中特色歷史文化資源的保護與發(fā)展研究

關偉

（江蘇盛和房地產(chǎn)開發(fā)有限公司南通分公司 江蘇南通 226001）

古鎮(zhèn)對地區(qū)的發(fā)展歷史進行了見證，對地域中特殊的傳統(tǒng)民俗文化有較好聚集，其不僅具有較強的歷史價值，同時也是文化研究的重要基地。在古鎮(zhèn)的歷史文化中，具有多種文化，如歷史文化、建筑文化、詩聯(lián)牌匾藝術文化，本文對其進行了詳細分析。在古鎮(zhèn)旅游開發(fā)建設中，要加大對特色歷史文化資源的保護力度與發(fā)展力度，從而吸引更多的游客，促進區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。

1 古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中的特色歷史文化資源

1.1 商業(yè)文化

在古鎮(zhèn)歷史文化中，一個較為重要的文化就是商業(yè)文化，該文化進一步促進地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，20世紀80年代，隨著國際范圍內(nèi)現(xiàn)代市場經(jīng)濟的加速繁榮和競爭，西方經(jīng)濟學家首先注意到必須從文化層面來尋找企業(yè)生存和發(fā)展的深厚動力，提出了建立企業(yè)文化的歷史性命題。在古鎮(zhèn)旅游開發(fā)建設中也亦是如此，要加大對商業(yè)文化的重視度，并且要對其進行保護與發(fā)展。“舟楫穿梭、商賈云集”便是最佳的描述。大量的驛站與商業(yè)店鋪在此建立，同時大量的商賈在此聚集，大量的人口與商販往來，進一步促進了大通古鎮(zhèn)的發(fā)展，因此在古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中，要加大對商業(yè)文化的開發(fā)力度與保護力度，從而進一步促進古鎮(zhèn)的發(fā)展。

1.2 建筑文化

我國從古至今的建筑都具有較強的獨特性，因此進一步形成了建筑文化，各個區(qū)域的建筑因地理位置的特殊性具有不同的建筑文化。例如烔煬老街，其街鋪的結構主要是店鋪沿街而設，沿巷對立而建，具有十分清晰的空間結構，并且美感也較強，街道的鋪子基本上都分為上下兩層，建設的材料為磚木，前面是店鋪，后面是住宅。在建設的過程中，成徽派風格，對該風格的設計要素進行大力使用，建筑物的屋頂主要用黑瓦鋪設，墻身是青磚加白墻，而道路的鋪設材料為青石板。在烔煬老街的發(fā)展過程中，對建筑文化有較多的延續(xù)，并且當前人們對古代歷史文化具有越來越高的重視度，在旅游的過程中越來越重視古建筑，因此，在古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)中，要加大對建筑文化的重視度，從而吸引更多的游客。

1.3 詩聯(lián)牌匾藝術文化

在古鎮(zhèn)歷史文化中，還有大量的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如詩聯(lián)牌匾藝術文化。該文化具有較強的文化底蘊，深厚的文化底蘊使得古鎮(zhèn)更具發(fā)展性。例如廣西黃姚古鎮(zhèn)，其具有十分濃厚的詩聯(lián)牌匾藝術文化，該古鎮(zhèn)在明末清初的時候，讀書之風盛行，并且具有十分醇厚的文化氛圍。在地區(qū)涌出了較多的文人墨客，劉宗標、韓愈等著名詩人都在這里留下過墨跡。大量的數(shù)據(jù)顯示，對黃姚的贊美詩詞高達186首，并且還有200副左右的楹聯(lián)，這些詩詞經(jīng)過幾千年的沉淀，形成了濃厚且獨居地域風格的詩聯(lián)文化[1]。因此，在古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)中，還要加大對詩詞文化有較多的重視，從而使文化具有極其濃厚的文化價值，對游客的精神需求有更好的滿足。

2 古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中的特色歷史文化資源的保護與發(fā)展

2.1 增強文化資源特色

在當前社會發(fā)展的背景下，對古鎮(zhèn)旅游業(yè)的開發(fā)要加強對歷史文化資源的重視度，并且要古鎮(zhèn)地域所具有的獨特文化進行注重，從而使古鎮(zhèn)旅游文化更好的區(qū)別與其他古鎮(zhèn)旅游文化，從而進一步促進古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展。在古鎮(zhèn)發(fā)展中，土生土長的本地人們對傳統(tǒng)生活方式與特色文化有較好保留，所以自身就是古鎮(zhèn)歷史文化資源的一個重要組成部分，因此在對古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的過程中，要對古鎮(zhèn)人民的想要有較充分的了解，盡量在對當?shù)鼐用裆钏脚c居住條件改善的情況下保持傳統(tǒng)的生活習慣與文化習俗，如河邊的洗衣與淘米，從而使國內(nèi)外的游客對我國古鎮(zhèn)文化有更多的了解[2]。在當前的古鎮(zhèn)旅游發(fā)展中，具有較為發(fā)達的傳統(tǒng)手工業(yè)，在對古鎮(zhèn)歷史文化資源進行保護與發(fā)展的時候可以對傳統(tǒng)手工進行有效整合與優(yōu)化，專門建立手工作坊街，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的手工藝人可以直接將編竹篾等手工工藝進行展示，游客可以自行對感興趣的傳統(tǒng)紀念品進行購買；一方面也可以給游客提供自行動手操作的機會，讓游客對傳統(tǒng)手工藝制作進行感受，自己做的手工藝可以留作紀念品，也可以轉贈他人，通過該方法吸引更多的游客，并更加古鎮(zhèn)的旅游收入，從而對古鎮(zhèn)特色歷史文化有更好的保護與發(fā)展。

2.2 探索特色化商業(yè)開發(fā)，培養(yǎng)良性旅游經(jīng)濟發(fā)展模式

如果在對古鎮(zhèn)旅游進行開發(fā)的時候過分重視商業(yè)，那么一定會對古鎮(zhèn)的歷史發(fā)展造成制約，因此，在對古鎮(zhèn)旅游進行規(guī)劃的時候既要保證存有濃厚的“古風”，同時又要具有加強的科學性與合理性。例如在對古鎮(zhèn)的主街區(qū)進行開發(fā)與規(guī)劃的時候，可以增加適量的具有特色的客棧，對品茶、傳統(tǒng)樂器彈奏、手工藝術品創(chuàng)作等文化體驗創(chuàng)所；可以在古鎮(zhèn)的商業(yè)區(qū)建設酒店、KTV、酒店、電影院等活動場所。在古鎮(zhèn)統(tǒng)一規(guī)劃建設的基礎上，對古鎮(zhèn)中的商業(yè)形式進行有效擴展，并建立多元化的發(fā)展模式，從而使古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展形成“娛、游、住、食、行”的綜合發(fā)展模式。

同時，還要加大對適合古鎮(zhèn)自身發(fā)展的旅游模式進行培養(yǎng)，將傳統(tǒng)的古鎮(zhèn)旅游觀光發(fā)展模式轉變成休閑娛樂觀光為一體的綜合發(fā)展模式。根據(jù)古鎮(zhèn)的實際情況將對其較大影響的旅游產(chǎn)業(yè)進行外遷，對古鎮(zhèn)附近山坡、荒灘等發(fā)展的觀光休閑農(nóng)業(yè)區(qū)與綜合服務區(qū)，也要讓其與景區(qū)保持距離，從而更好的對古鎮(zhèn)的古風古色有較好維護。可以選擇古鎮(zhèn)外圍的一處山地，還山地要具有較為茂密的植被，可以將果園、花園等建設在山腳下，并且在園內(nèi)還可以開創(chuàng)一些浴場、游樂園，浴場可以將山泉當做是用水。在果園當中還可以修建一個馬場，從而讓游客更好的進行觀光旅游。古鎮(zhèn)在旅游開發(fā)的時候，通過假區(qū)、生態(tài)園林、觀光休閑區(qū)等建設，并對特色歷史文化的保護，使得古鎮(zhèn)旅游特色歷史文化資源得到進一步開發(fā)。

2.3 建立多元化的信息傳播機制

在當前古鎮(zhèn)對信息文化進行傳播的時候，對多媒體傳播手段沒有充分的利用。大量的研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對古鎮(zhèn)旅游咨詢進行獲取的時候，大約有71.43%通過網(wǎng)絡媒體的途徑，剩下的占比基本上都是通過親朋好友、電視、書籍雜志、廣告等途徑，由此可見，游客對旅游咨詢獲取的重要途徑為新媒體。廣播、雜志、電視、網(wǎng)絡等新媒體具有較強的互動性、實時性以及個性化特點，有效的彌補了傳統(tǒng)媒體所存在的缺陷。例如烏鎮(zhèn)、大研、磁器口、孝泉等古鎮(zhèn)對微信公眾號進行了開通，從而實時對古鎮(zhèn)的文化信息與活動進行更新與傳送，并且也成為游客對古鎮(zhèn)文化信息了解的重要途徑。在磁器口的的微信公眾號當中，大力介紹古鎮(zhèn)的歷史文化，如書展等，積極鼓勵非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)手工業(yè)積極的進入到古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)中，從而更好的將傳統(tǒng)歷史文化進行展示。

3 結束語

在古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的過程中，要全面對社會、經(jīng)濟、歷史文化、藝術等資源進行全面考慮，從而使古鎮(zhèn)旅游的規(guī)劃更具科學性與合理性。古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)要根據(jù)自身的實際情況，加大對古鎮(zhèn)特色歷史文化的保護力度，同時加大對特色文化資源的注重性，并通過多種手段與方式深入發(fā)展古鎮(zhèn)的特色歷史文化，從而提供更加科學的指導依據(jù)促進古鎮(zhèn)旅游的開發(fā)與保護。