淺析我國(guó)IP市場(chǎng)的現(xiàn)狀及其發(fā)展

王自強(qiáng)

(上海工程技術(shù)大學(xué)，上海 201620)

2018年中國(guó)國(guó)內(nèi)最大的IP授權(quán)展“第十二屆中國(guó)國(guó)際品牌授權(quán)展覽會(huì)”在上海舉辦，此次展會(huì)共有1285個(gè)國(guó)內(nèi)外IP來(lái)到展會(huì)，比2017年新增了200余個(gè)IP，增長(zhǎng)率達(dá)到了30%。從數(shù)據(jù)來(lái)看，目前IP市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)正發(fā)展的熱火朝天，泛娛樂(lè)、IP產(chǎn)業(yè)鏈等新興名詞被越來(lái)越多的使用。2018年初，國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)(LIMA)在美國(guó)發(fā)布的《2018年全球授權(quán)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》中提到，2017年全球授權(quán)商品零售額同比增長(zhǎng)3.3%至2716億美元，全球版稅收入達(dá)到145億美元，從區(qū)域發(fā)展來(lái)看，東北亞地區(qū)和拉丁美洲地區(qū)增長(zhǎng)速度最快，其中尤其是來(lái)自中國(guó)(含香港)、日本和巴西授權(quán)市場(chǎng)的推動(dòng)更為明顯。從這份報(bào)告內(nèi)容中我們可以發(fā)現(xiàn)，IP在我國(guó)已經(jīng)逐漸進(jìn)入到一個(gè)高速發(fā)展的階段。在這樣的大環(huán)境下，今年越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)企業(yè)開(kāi)始踏入IP市場(chǎng)領(lǐng)域，而且涉及的產(chǎn)業(yè)類(lèi)別多樣，形式豐富。然而，盡管IP行業(yè)在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀趨于火爆，但是在這樣的發(fā)展背景下，我們也看到了市場(chǎng)的不成熟、不專(zhuān)業(yè)所帶來(lái)的隱患問(wèn)題，這主要包含幾個(gè)問(wèn)題：

首先，很多企業(yè)看到了IP市場(chǎng)的巨大的價(jià)值與利益，但是對(duì)IP的本質(zhì)沒(méi)有深刻的理解，概念混淆。IP是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的英文縮寫(xiě)，它的形式多樣，通常是指“權(quán)利人”對(duì)其所擁有的創(chuàng)作成果所享有的一切歸屬權(quán)或所有權(quán)。而我們所說(shuō)的IP產(chǎn)業(yè)則是圍繞這些具有明確歸屬權(quán)的創(chuàng)作成果進(jìn)行擴(kuò)展的產(chǎn)業(yè)。比如說(shuō)某一部知名動(dòng)畫(huà)電影作為IP核心內(nèi)容，那圍繞這部影片而開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品我們就可以稱(chēng)為該IP的衍生產(chǎn)品，而這種產(chǎn)業(yè)就叫做該IP的衍生品產(chǎn)業(yè)，同時(shí)多個(gè)圍繞該IP所形成的產(chǎn)業(yè)群體我們可以稱(chēng)為該IP的產(chǎn)業(yè)鏈。從中我們可以發(fā)現(xiàn)，IP產(chǎn)業(yè)或IP產(chǎn)業(yè)鏈其核心還是IP內(nèi)容本身。

其次，很多企業(yè)對(duì)IP的價(jià)值理解過(guò)于簡(jiǎn)單，甚至很多人認(rèn)為IP就是個(gè)簡(jiǎn)單形象，只要隨意創(chuàng)作出一個(gè)形象就能幫助企業(yè)獲得更好的利潤(rùn)。其實(shí)IP內(nèi)容的好與壞更多的體現(xiàn)在該IP的文化內(nèi)涵以及文化內(nèi)容的質(zhì)量上。我們從小就看過(guò)央視版《西游記》這部經(jīng)典IP作品，這部作品的形象十分經(jīng)典以至于我們歷歷在目，但是我們并不能將形象等同于《西游記》故事，更不能說(shuō)是因?yàn)樾蜗蠼?jīng)典所以這個(gè)IP稱(chēng)為經(jīng)典。優(yōu)秀的IP形象可以更好的凸顯IP內(nèi)容的價(jià)值，但是IP內(nèi)容的核心還是內(nèi)容本身，更是內(nèi)容背后所闡述、呈現(xiàn)的文化價(jià)值。所以要良性的介入IP產(chǎn)業(yè)就必須深刻認(rèn)識(shí)IP文化的價(jià)值，同時(shí)優(yōu)秀的IP內(nèi)容都是需要投入、付出和培養(yǎng)的，因此切記急功近利式的開(kāi)發(fā)與簡(jiǎn)單粗暴的開(kāi)發(fā)IP內(nèi)容，不然最后只會(huì)前功盡棄。

第三，很多企業(yè)對(duì)IP內(nèi)容的開(kāi)發(fā)過(guò)分的市場(chǎng)化、利益化以及簡(jiǎn)單化處理。IP是內(nèi)容也是文化的體現(xiàn)，它是人們通過(guò)智慧與情感勞動(dòng)所創(chuàng)作出來(lái)的成果。IP內(nèi)容并非機(jī)械化的、投其所好的，因此在開(kāi)發(fā)IP內(nèi)容時(shí)更應(yīng)該從人文、社會(huì)、科學(xué)等角度出發(fā)，這樣的IP才能走的更遠(yuǎn)。如今很多IP在剛上市后就開(kāi)始走下坡路，甚至有的還未被市場(chǎng)檢驗(yàn)就遭到了反對(duì)，其根本原因就是大家在創(chuàng)作IP過(guò)程中過(guò)于市場(chǎng)化，IP創(chuàng)作的目的不明確或者目標(biāo)過(guò)于利益化，這樣的結(jié)果就是IP內(nèi)容不倫不類(lèi)從而被市場(chǎng)所摒棄。

第四，很多企業(yè)只是簡(jiǎn)單的投入IP內(nèi)容開(kāi)發(fā)，沒(méi)有仔細(xì)的對(duì)IP內(nèi)容的細(xì)分以及市場(chǎng)差異化定位作出研究。這種現(xiàn)象最終導(dǎo)致了目前我國(guó)IP市場(chǎng)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重從而引發(fā)整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的同質(zhì)化問(wèn)題。同時(shí)，這種同質(zhì)化問(wèn)題的嚴(yán)重度隨著IP產(chǎn)業(yè)鏈輻射的規(guī)模而不同，輻射規(guī)模越大，同質(zhì)化問(wèn)題就越嚴(yán)重。

當(dāng)然，目前很多IP商已經(jīng)漸漸的意識(shí)到這些問(wèn)題，也在嘗試各種方式來(lái)改變這種現(xiàn)狀。

首先就是目前很多IP內(nèi)容生產(chǎn)商開(kāi)始進(jìn)一步規(guī)范和提升IP內(nèi)容的創(chuàng)作核心。好的IP內(nèi)容應(yīng)該是能打動(dòng)人性的，動(dòng)人的IP內(nèi)容會(huì)讓人們產(chǎn)生共鳴，從內(nèi)容本身去和粉絲形成交流，是好的IP內(nèi)容始終應(yīng)該保持的特性。在內(nèi)容創(chuàng)作上，我們始終應(yīng)該保持良好的世界觀(guān)、人生觀(guān)和價(jià)值觀(guān)，而內(nèi)容的創(chuàng)作形式也應(yīng)該多樣化。

其次IP內(nèi)容的創(chuàng)作要學(xué)會(huì)與時(shí)俱進(jìn)，必須結(jié)合時(shí)代而不斷創(chuàng)新。IP內(nèi)容是時(shí)代的產(chǎn)物，因此在IP創(chuàng)作過(guò)程中應(yīng)該緊密結(jié)合時(shí)代特性，即使在某一時(shí)代下某些IP得到了認(rèn)可和歡迎，但還需要不斷創(chuàng)新內(nèi)容。比如日本動(dòng)漫巨作《七龍珠》在上世紀(jì)已經(jīng)獲得了很好的評(píng)價(jià)，但是《七龍珠》還是在不斷的創(chuàng)新，其內(nèi)容也在不斷的隨著時(shí)代的變化而變化，而相比一些其他的動(dòng)漫IP則沒(méi)有那么的積極與幸運(yùn)最終被時(shí)代慢慢的淘汰。

第三，新IP企業(yè)應(yīng)該學(xué)會(huì)全面客觀(guān)的評(píng)價(jià)IP產(chǎn)業(yè)體系，結(jié)合自己的優(yōu)勢(shì)資源來(lái)探索一條具有自身特色的IP產(chǎn)業(yè)道路，切記漫無(wú)目的的介入IP產(chǎn)業(yè)。目前IP版權(quán)企業(yè)通常有多種依托，這其中主要包括以?xún)?nèi)容生產(chǎn)為依托的IP企業(yè)，比如迪斯尼等；以實(shí)體產(chǎn)品生產(chǎn)為依托的IP企業(yè)，比如紅坊、奧飛動(dòng)漫等；還有以多媒體生產(chǎn)為依托的IP企業(yè)，比如十二棟、line friends等。任何企業(yè)如果想進(jìn)入IP產(chǎn)業(yè)，那么他就要找到自己的依托產(chǎn)業(yè)，不能簡(jiǎn)單的創(chuàng)作一個(gè)形象或者一個(gè)動(dòng)畫(huà)片就理解為自己已經(jīng)進(jìn)入IP產(chǎn)業(yè)，這種理解不全面、不客觀(guān)的。

綜上所述，我們可以發(fā)現(xiàn)IP產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)悄壳氨容^火熱的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，它能有效的帶動(dòng)以IP內(nèi)容為核心的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)還能為產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)強(qiáng)大的IP核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，我們迫切需要去完善和提升IP的本質(zhì)內(nèi)容，學(xué)會(huì)與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)作IP的核心文化，這樣我們才能更好的依靠IP的力量來(lái)發(fā)展。