童書的增長與創(chuàng)新

虞洋

2018年11月9日，由上海國際童書展組委會與《出版人》雜志聯(lián)合主辦的“童書的增長與創(chuàng)新——國際出版專業(yè)媒體巔峰對話”在本屆上海國際童書展成功舉辦。

2018年11月9日，由上海國際童書展組委會與《出版人》雜志聯(lián)合主辦的“童書的增長與創(chuàng)新——國際出版專業(yè)媒體巔峰對話”在本屆上海國際童書展成功舉辦。會上發(fā)布了《中國少兒出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，對中國童書市場進行了系統(tǒng)的梳理和分析，并在此基礎(chǔ)上對未來童書發(fā)展趨勢進行了預測。報告發(fā)布后，來自中、日、英、法、美五國資深行業(yè)媒體的觀察者就目前各國童書市場的發(fā)展情況進行了深入的交流與討論。

各國童書市場情況

《出版人》雜志執(zhí)行主編任殿順：首先請各位簡單介紹一下童書出版在你們國家圖書市場的基本情況？

法國《出版周刊》記者克勞德·康柏特：在法國，童書出版大約占整個法國圖書市場13.5%的份額，其中不包括漫畫。從市場份額來看，童書排名第四，僅次于文學、教材和社科。過去幾年，法國童書一直保持比較穩(wěn)定的增長，直到2017年。2017年法國出版業(yè)出現(xiàn)了一定程度的萎縮，對所有圖書門類來說都是比較困難的一年。

英國《書商》雜志童書編輯夏洛特·埃爾：根據(jù)我得到的數(shù)據(jù)，2017年，英國整體圖書市場規(guī)模達到17億英鎊（約合151億人民幣），童書市場3.8億英鎊（約合34億元人民幣），占比22.4%。2018年1月～8月，童書銷售額為2.01億英鎊（約合18億人民幣），和2017年同時期相比下降了0.7%。

美國《出版展望》出版人漢娜·約翰遜：美國的情況和英國類似，童書大約占到全部圖書交易量的四分之一，根據(jù)美國出版機構(gòu)的統(tǒng)計，美國童書銷售額占比26.4%。在2018年的第一個季度，美國童書銷售額達到12.4億美元（約合86億人民幣）。在2009～2016年，受美國經(jīng)濟波動的影響，童書市場出現(xiàn)了持續(xù)下降。但從2016年開始恢復上升的態(tài)勢，并保持比較穩(wěn)定的漲幅。

日本《文化新聞》規(guī)劃室主任須藤峻：日本的童書市場和英美有較大的區(qū)別。在日本，2017年圖書的定價總金額為150億美元（約合1041億人民幣），其中童書定價總金額僅為8.6億美元（約合59億人民幣），占比很小。這是因為漫畫書不納入童書類別的統(tǒng)計，而漫畫類圖書在日本的銷量是非常龐大的。雖然近年來日本圖書市場受到人口下降的影響，持續(xù)下行，但童書的發(fā)展趨勢還是非常不錯的。從2014年開始，童書所占市場比例和童書市場的規(guī)模不斷壯大，也有越來越多的出版社加入童書出版的行列中。

《出版人》雜志執(zhí)行主編任殿順：各國的童書市場因為經(jīng)濟、人口等因素影響差別較大。那么在具體的童書類別、童書題材上，哪些更受孩子們的歡迎？

法國《出版周刊》記者克勞德·康柏特：這是個很難回答的問題，從數(shù)據(jù)上來看，2017年法國的科幻類童書銷量很好。但這個數(shù)據(jù)受到很多因素的影響，比如去年有知名的科幻作家出書，而青少年讀者買書很容易受到作者的影響。2018年的數(shù)據(jù)還沒有出來，但書店的工作人員告訴我，青少年買書的越來越少了，尤其是和2012年、2013年相比。當時是童書市場的鼎盛時期，電子設備沒有像如今這樣普及，青少年讀者也更愿意將時間放在圖書上，而不是電子屏幕上。

英國《書商》雜志兒童編輯夏洛特·埃爾：英國童書市場中最受歡迎的也是科幻類書籍，這是8～12歲孩子最喜歡的圖書類別。其次是兒童文學類，因為英國悠久的文學傳統(tǒng)，兒童文學書籍一直比較受家長喜愛，2017年有幾本銷量過百萬的兒童文學類圖書。美國的童書在英國也很受歡迎，有一些知名美國作家的作品一直排在童書榜前十。

美國《出版展望》出版人漢娜·約翰遜：美國的童書市場更青睞于叢書，很多系列叢書會一直暢銷，新書和老書一樣受追捧，比如寵物日記類的圖書。美國童書圖書市場一直有“懷舊”的傳統(tǒng)，讀者更認可老牌作者，新作者的作品很難進入榜單，因此圖書市場有70%的圖書都是模仿暢銷圖書來寫的。另一個趨勢是影視對圖書的帶動，2017年很多童書被搬上了大熒幕，受電影的影響，圖書銷量出現(xiàn)明顯上升。在電影播出后，出版商也會適時推出電影特別版，同樣能獲得很好的銷量?？傮w來講，美國讀者喜歡買已經(jīng)出名的作品。

英國《書商》雜志兒童編輯夏洛特·埃爾：美國的書商比英國更有市場意識?，F(xiàn)在英國的很多暢銷童書都來自美國，很多都是受電影的影響。相比之下，英國出版商還在糾結(jié)于孩子不愿意讀書的問題，在日益縮小的市場中苦苦掙扎。

日本《文化新聞》規(guī)劃室主任須藤峻：日本的兒童并沒有出現(xiàn)英美那樣不愿意讀書的情況。雖然相比于讀書，孩子更喜歡電子設備。但日本的父母和學校都非常注重對孩子的讀書教育。父母會陪孩子一起讀書，學校也會提倡閱讀紙質(zhì)圖書。日本的小孩子非常喜歡漫畫，動漫形象深入人心。一些學習型的童書就會用動漫形象來進行知識講解，很受孩子喜愛。我認為日本未來的童書市場是一個整體向好的趨勢。

童書未來發(fā)展趨勢

《出版人》雜志執(zhí)行主編任殿順：五個國家雖然說著不同的語言，但有很多相似之處。比如在中國，兒童文學也是很重要的品類，動漫圖書也很受小讀者喜愛。中國童書目前發(fā)展最快的細分板塊是繪本，這個板塊如今在你們的童書市場占據(jù)了怎樣的地位？

法國《出版周刊》記者克勞德·康柏特：繪本在法國賣得不如從前了，銷量出現(xiàn)了比較明顯的下降。雖然法國繪本市場規(guī)模在縮小，但是有越來越多的英美繪本進入本土市場，使得競爭格外激烈。法國出版商在繪本領(lǐng)域做得不夠好，我們有非常豐厚的積累，有多元的風格，在印刷和設計上也比較先進，但本土市場的表現(xiàn)不如預期。

英國《書商》雜志兒童編輯夏洛特·埃爾：在英國，繪本賣得很好，銷量僅次于科幻小說。英國圖書市場中，繪本是一個比較傳統(tǒng)且穩(wěn)定的圖書門類。最近幾年，最受關(guān)注的是非虛構(gòu)類童書，比如科普類、名人傳記類。

美國《出版展望》出版人漢娜·約翰遜：非虛構(gòu)類童書也是美國最近幾年的童書流行趨勢。美國非虛構(gòu)類童書中的科普書、歷史書、政治類圖書的市場反響很好。2017年，美國前總統(tǒng)比爾·克林頓的女兒寫了一本介紹為美國歷史作出杰出貢獻的女性的童書，銷量很好。在繪本方面，美國繪本的內(nèi)容變得越來越多元，從種族、性別等角度切入，出版商敏銳地察覺到了社會的熱點變化，并將其與童書結(jié)合。還有一個趨勢就是關(guān)于女性主題的作品越來越多。

日本《文化新聞》規(guī)劃室主任須藤峻：日本的繪本市場很大，占到童書市場份額的30%，市場規(guī)模為3億美元（約合21億人民幣）。日本的繪本不僅給小孩子看，還給成年人看，尤其是成年女性。在趨勢上，日本開始將兒童繪本作為工具來使用，比如幫助孩子睡覺、逗孩子笑等，繪本可以幫助母親更好地養(yǎng)育孩子。這些工具類的繪本在2017年的銷量很亮眼。

《出版人》雜志執(zhí)行主編任殿順：近年來隨著技術(shù)的發(fā)展，聽書越來越流行，同時VR、AR也越來越多受到出版人的關(guān)注，這些新技術(shù)在你們國家是否被應用到童書領(lǐng)域中？

法國《出版周刊》記者克勞德·康柏特：法國的出版社非常愿意嘗試新技術(shù)，但新技術(shù)的應用和設計非常昂貴，很多出版社無法承擔，他們?nèi)绻胱?，就必須承擔非常大的風險。

英國《書商》雜志兒童編輯夏洛特·埃爾：英國出版商也是如此，他們也很想嘗試新的技術(shù)，但不知道能否賺回前期的巨大投入。虛擬現(xiàn)實很有趣，但大部分出版商還在觀望。除了你提到的這些，還有App技術(shù)，5年前英國出版商就開始開發(fā)App了，但至今沒有成功的商業(yè)模式。出版商最關(guān)注的還是盈利。

美國《出版展望》出版人漢娜·約翰遜：美國在此倒是有一些成功的案例。在美國，有聲童書非常受父母歡迎。谷歌和迪士尼開展了合作，很多迪士尼的作品可以在谷歌的設備上直接聽到配有音樂的有聲閱讀版，亞馬遜也和出版社開展了類似的合作，兒童可以在kindle上聽書、玩圖書互動游戲，許多出版商從中獲益。彼得兔的App開發(fā)也獲得了商業(yè)上的成功。不過最近有文章揭露，這些新技術(shù)的開發(fā)者更愿意自己的孩子進行紙質(zhì)閱讀。我認為技術(shù)的發(fā)展是一個問題，如何在傳統(tǒng)和技術(shù)之間獲得平衡是一個更值得探究的問題。

日本《文化新聞》規(guī)劃室主任須藤峻：日本的出版社大多比較傳統(tǒng)，很少應用新技術(shù)。讓那些有上百年歷史的出版社改變自己的商業(yè)模式，是非常困難的事。目前主要是一些IT技術(shù)公司在從事這方面的工作，他們開發(fā)了很多電子圖書和有聲書。我估計未來5年內(nèi)，可能會有出版社加入這場技術(shù)革新中。