考驗中企品牌戰(zhàn)略的時刻到了

熊景峰

品牌是一個企業(yè)、甚至國家綜合競爭力的體現(xiàn)，更是參與經(jīng)濟(jì)全球化最重要的資源。擁有國際品牌的數(shù)量和質(zhì)量，體現(xiàn)的是國家經(jīng)濟(jì)實力和科技水平。

今年是改革開放40周年，40年前，隨著市場經(jīng)濟(jì)的大門打開，中國企業(yè)品牌意識開始覺醒，經(jīng)歷了從商標(biāo)意識階段、到名牌意識、再到品牌經(jīng)營意識的認(rèn)識過程。當(dāng)前，我國在國際上數(shù)得上的品牌有高鐵、核電等。但品牌建設(shè)的水平仍然落后于經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展速度，（世界品牌實驗室）2017年公布的世界品牌500強(qiáng)，中國僅入圍37個，并且，前十名沒有中國企業(yè)，這和中國世界第二大經(jīng)濟(jì)體的地位不符。

數(shù)據(jù)反映到現(xiàn)實，是我國不少品牌仍存在商業(yè)價值降低、品牌持續(xù)性差、知名度不夠等問題。這種現(xiàn)象背后是企業(yè)軟實力不足，而軟實力的一個重要因素，就是品牌戰(zhàn)略。一方面來講，我國企業(yè)核心競爭力與世界一流企業(yè)相比，還有一定差距；另一方面也反映出，我國企業(yè)還沒有真正重視品牌。

差距擺在面前，中國企業(yè)在品牌建設(shè)上也不能有急功近利的心態(tài)，要立足長遠(yuǎn)。歐美日的國際品牌建設(shè)已經(jīng)上百年，這是他們的優(yōu)勢。我國經(jīng)濟(jì)活躍、極富生命力，這是我們最大的動力。英利能夠贊助南非、巴西兩屆世界杯，就是充分利用了國家全球影響力增強(qiáng)的大背景，這是大勢所趨。

以前歐美是我們主要市場，現(xiàn)在有些人對中國企業(yè)走出去逐漸警惕，把中國企業(yè)的品牌形象建設(shè)當(dāng)成中國文化軟實力輸出的一部分，看做“狼來了”。歐美雙反，光伏企業(yè)過冬，就是考驗中國企業(yè)品牌走出去戰(zhàn)略的時刻。

無論任何時候，國家實力的增強(qiáng)始終是企業(yè)品牌建設(shè)的強(qiáng)大支撐。那么，企業(yè)也要從自己的競爭戰(zhàn)略出發(fā)，不僅要繼續(xù)提倡工匠精神，通過不間斷的技術(shù)進(jìn)步不斷突破核心技術(shù)，降低成本，同時，也更需要企業(yè)家的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，發(fā)展國際品牌，講好中國品牌故事，真正地在國際上掌握話語權(quán)?！?/p>

（作者是英利綠色能源控股有限公司總經(jīng)理）