現代標志設計中漢字的應用研究

周璐

（鄭州電力職業(yè)技術學院 河南鄭州 450001）

自人類產生商業(yè)行為開始，便有了標志，比如中國古代陶瓷上的印章、銅器上的家族印記、漆器底部的商號。幾千年來，中國的標志設計隨著歷史進程的不斷推進也在發(fā)生著巨大的改變，新中國成立后，中國在國際中的影響力不斷提高，各個國家開始把關注的目光投向中國。如何將中華民族的鮮明特征融入國際現代化設計中，如何將現代設計和民族文化相結合，是現代標志設計所面臨的挑戰(zhàn)。面對這一挑戰(zhàn)，首先想到的就是漢字，漢字不僅是語言傳播的載體，也是記錄中華民族文化思想內涵的圖形符號，所以，將漢字這一象形符號融入標志設計，是現代標志設計的發(fā)展趨勢之一。關于現代標志設計中漢字的具體應用方法及意義，本文將從以下幾個方面進行闡述。

1 標志和標志設計

標志，又被稱為標識、符號等，不僅是用于識別、區(qū)分事物的記號或圖形，也可以用來傳遞精神情感或語言內涵，具有簡單明了、容易識別等特征。

標志的產生要從上古時代講起，人類的群居生存方式產生了氏族和部落，各個族群會使用某種特殊的符號作為各自的“圖騰”，例如以蛇作為圖騰的女媧族、以熊作為圖騰的夏禹祖先。人們將各自特有的圖騰符號刻畫在居住的洞窟和生產工具等私有物品上，用于區(qū)分物品的所有權和方便部族間的溝通聯(lián)系。隨著人類文明的不斷進步，圖騰逐漸演變?yōu)閲?、國徽、路標、印章等。到?5世紀，歐洲工業(yè)革命促使生產力大幅提升，商業(yè)活動隨之飛速發(fā)展，面對競爭日趨激烈的商品市場，標志在產品宣傳方面的地位的到提升。接著，19世紀的工藝美術運動提出的“藝術與技術相結合”的設計思想將標志設計理念推向另一個方向，與此同時，標志設計開始關注東方的藝術，追求自然風格。20世紀以來，現代主義設計提出了“人性化”的設計理念，這一時期產生了許多著名的標志，如可口可樂、IBM、松下等。時至今日，人們對標志已不再陌生，標志已經得到全面普及，并且出現在世界的每個角落，作為溝通媒介，標志促使消費者和生產者以及商品之間產生聯(lián)系，是社會進步、人類發(fā)展進程中不可或缺的重要組成部分。

標志的被創(chuàng)造就是標志設計，即根據不同的需求創(chuàng)造出某個用于視覺識別的圖形符號。標志設計是以簡單明了的符號語言傳遞信息的設計行為，是將圖形特征與設計者思想意識相結合的產物，達到“觀之有其形，辯之有其意”的目的。

2 漢字美學

漢字的產生和華夏文明的發(fā)展密不可分，從結繩記事到倉頡造字、從甲骨文到如今的漢字，經歷了幾千年的文化沉淀，漢字是中華民族智慧的結晶，是為數不多的歷史最悠久并且至今仍被使用的象形文字。漢字在幾千年發(fā)展進程中，經歷了由簡至繁，由繁至簡，直至形成完善體系的過程。漢字是世界文字中，唯一將意、音、形融為一體的文字，所以漢字有三美，分別為意美、音美、形美。

漢字的“意美”體現在漢字的表意性。人們善于使用漢字語言傳達民族文化、思想內涵，溝通交流。在漢字產生之初，古人使用與具體事物相似的圖形符號記錄、交換信息，通過這些圖形符號建立溝通的橋梁，在傳播過程中經過多次修改，逐漸形成了早期的象形文字。因此，每個漢字都蘊含著豐富的文化內涵及象征意義。

漢字的“音美”體現在漢字的獨特發(fā)音上。西方使用的英語在發(fā)音上只有輕重之分，而漢字發(fā)音則不同，漢字有四個聲調，抑、揚、頓、挫，根據不同漢字的不同用法，甚至出現了一字多音、多字同音的情況。

漢字的“形美”體現在漢字形態(tài)上。受到“天圓地方”觀念的影響，中國漢字在形態(tài)上始終保持筆畫圓潤、外形方正的書寫原則。隨著書寫需要的發(fā)展，如今的漢字雖很難看出古人最初賦予它的形象內涵，但漢字的整體形態(tài)自始至終從未改變。比如漢字結構，可分為左右、上下、左中右、上中下、半包圍、全包圍、獨體字，漢字的筆畫有點、橫、撇、捺、折等等。因此，漢字體系之所以留存至今仍被使用，不僅因為它是傳播、記錄信息的工具，更多的是因為漢字本身就是藝術的表達，審美的體現。

3 漢字在現代標志設計中的應用方法

現代標志設計中的漢字，是使用現代設計手法，將漢字結構進行圖形化處理，使?jié)h字與標志設計有機結合在一起，達到弘揚傳統(tǒng)文化的目的。

字形法，是設計者需要通過對漢字不同的筆畫、結構進行空間重組，賦予其藝術性和創(chuàng)造性特征的方法?？梢詫蓚€擁有相同偏旁或筆畫的漢字進行重構，形成筆畫共用的藝術效果。或者將書法中漢字輕、重、緩、急的書寫樣式運用到現代標志設計中，借書法之韻律表達標志中的節(jié)奏感。亦或是運用中國山水畫中的“留白”，將標志中某個漢字的其中一個部分刪除，為觀者留出無線的想象空間，構成一種“殘缺美”。

象形法，是利用漢字本身的具備的符號特征，將圖形化的漢字運用到現代標志設計中的方法。在不影響漢字原本的字形結構基礎上，將漢字進行圖形化處理，達到形與字的完美融合，更直觀、具象的表達標志的要傳遞的信息。由于觀者對具象圖形的理解先于抽象圖形，所以在必要的時候，可以將漢字中的抽象部分與具象圖形進行置換，形成“一目了然”的視覺效果。

幾何法，是指將點、線、面、色彩等構成理念運用到標志設計中，用簡單的圖形和復雜的漢字傳達某種特殊的藝術效果的方法。比如漢字中的“橫”和“點”用幾何形體中的矩形、圓形代替，展現挺拔有力、理性、科學的藝術效果。再比如將漢字中封閉結構的部分用色塊表示，顏色可以選擇代表企業(yè)形象的主題色，或符合行業(yè)內涵的顏色，起到強調標志內涵的作用。

以上簡單介紹了漢字在標志設計中應用的幾種方法，現代標志設計中漢字的應用變化萬千，不是寥寥數語就能夠說清楚的。如何對漢字的圖形化特征分析解讀并運用到標志設計中，依然是現代標志設計面臨的問題。

4 漢字在現代標志設計中的意義

由象形文字演變而來的漢字承載著蘊含了華夏文明的文化內涵，而且其本身的圖形之美在現代標志設計中發(fā)揮著日趨重要的作用。在現代標志設計中，漢字除了方便溝通交流以外，還具有靈活運用、復雜多變的藝術創(chuàng)造性，為現代標志設計提供了更多的思維方式、思考空間和創(chuàng)新手法。漢字成為中國設計在世界設計領域中展現中華民族特征的重要著力點，同時是世界設計走進中國市場的重要引路石?，F代標志設計的表現手法和創(chuàng)作形式車載斗量，與漢字這一中國古老文明符號的出現密不可分。

近年來，隨著中國在世界中影響力的上升，以及人們對民族文化的重視，漢字作為中國傳統(tǒng)文化的代表，同樣備受關注。中國的設計師通過對傳統(tǒng)文化的解讀，利用對漢字的巧妙運用所創(chuàng)作的作品，在國際設計領域嶄露頭角，屢創(chuàng)佳績，如陳幼堅、靳埭強等。在中國眾多設計師的努力下，漢字在現代標志設計中越發(fā)體現出其價值與意義。

5 總結

漢字隨著華夏文明的歷史長河流傳至今，凝聚了中華民族的審美特征和智慧內涵，漢字早已不是簡單的書寫、溝通媒介，更是世界看向中國的一扇窗。在經濟全球化的影響下，古老的漢字被現代標志設計賦予新的生命，重新變得鮮活而富有表現力。通過對漢字音、意、形的解讀和傳統(tǒng)文化的理解，漢字在現代標志設計中扮演著不可替代的角色。就像靳埭強先生所說的：“一切現代化與國際化應以傳統(tǒng)文化做基礎。我們應吸收消化傳統(tǒng)圖形的精神，用現代視覺語言塑造中國當代的新傳統(tǒng)形象?！彼?，在新時代背景下，現代標志設計中漢字的應用研究，是把漢字結構融入到現代設計作品中，是把中華民族文化融入到世界設計理念中。

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[2]肖紅.標志設計的繁簡探析[J].包裝工程，2011.

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