我國兒童家具品牌的當(dāng)代思考

張洪淼

隨國家二胎政策開放，越來越多的幼兒教育機(jī)構(gòu)在城市浮現(xiàn)。更高硬件要求，更高素質(zhì)水平的幼兒教育機(jī)構(gòu)逐漸被人們所重視。而幼教家具作為幼兒機(jī)構(gòu)的硬件主體，不僅是社會關(guān)注的焦點，也是家長的重點考量目標(biāo)。提升幼兒家居品質(zhì)，加大幼教家具的關(guān)注度，是時代必需品，也是幼教機(jī)構(gòu)應(yīng)該極其注意的。本文詳細(xì)分析了現(xiàn)階段市場幾個主流幼教家具品牌發(fā)展的規(guī)律以及其產(chǎn)品系列，對于新銳幼教家具的戰(zhàn)略發(fā)展和顧客購買具有很強(qiáng)的借鑒意義。

1 我國幼教家具發(fā)展背景

我國幼教家具起步較晚，主要從一些主營成人家具的業(yè)務(wù)企業(yè)分支而來，整體發(fā)展較為落后，研發(fā)創(chuàng)造力較為遲緩。受全球化經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略影響，近幾年，市場上幼教家具品牌發(fā)展迅速，但家具質(zhì)量和家具整體水平參差不齊。大多幼教家具是成人家具的分支，其中多數(shù)家具品牌將生產(chǎn)幼教家具系列作為品牌占有市場的一種策略，并且我國專業(yè)針對青少年健康發(fā)展和幼兒需求的家具品牌十分稀少。

根據(jù)《每周質(zhì)量報告》在2018年進(jìn)行質(zhì)量檢測的結(jié)果得出，目前兒童家具的不合格率達(dá)到30%，主要覆蓋江蘇、廣東、四川、浙江、上海五個家具主要產(chǎn)區(qū)。不合格原因主要是兒童家具存在尖端、孔間隙、邊緣等設(shè)計缺陷，以及含有超標(biāo)有害物質(zhì)。市場上主流兒童家具品牌有；多喜愛、松堡王國、夢潔寶貝、七彩人生、羅萊兒童、酷漫居、卡樂屋、康樸樂、童話森林、今天拓等，其中部分企業(yè)的兒童家具僅是家具品牌的分支。

1.1 國內(nèi)兒童家具品牌分析

我國幼兒家具市場龐大，家具品牌眾多，但整體呈現(xiàn)品牌雜亂、標(biāo)準(zhǔn)不一的局面，各家具品牌的銷售情況具有地域性特點，品牌信任覆蓋面比較小。隨時代變化，新一代消費顧客已經(jīng)產(chǎn)生，大量高素質(zhì)，高標(biāo)準(zhǔn)，高眼界的新生消費力逐漸替代了以實用、實惠為主的老顧客群體。

我國兒童家具主流品牌眾多，本文根據(jù)價格區(qū)間、設(shè)計樣式及風(fēng)格說明進(jìn)行品牌解讀，從層級關(guān)系分析我國兒童家具的發(fā)展?fàn)顩r。

七彩人生是兒童家具市場的知名品牌，自身產(chǎn)業(yè)鏈龐大，子品牌較多，產(chǎn)品分支豐富多樣，比如七彩城堡、七彩床墊、北歐木語等產(chǎn)品系列。產(chǎn)品生態(tài)鏈涵蓋實木家具、板木家具、板式家具、軟體家具四大類兒童家具，并且其建有青少年兒童家具研發(fā)中心機(jī)構(gòu)。企業(yè)本身具有很強(qiáng)的行業(yè)標(biāo)桿性，七彩人生家具企業(yè)創(chuàng)立有20年時間，其家具產(chǎn)品和家具研發(fā)相對成熟，在國內(nèi)兒童家具市場具有很強(qiáng)的參考意義。

七彩人生憑借自身優(yōu)越的企業(yè)歷史背景，兒童家具產(chǎn)品定價較高，處于萬元級別，兒童家具設(shè)計風(fēng)格更偏向經(jīng)典和歐式，較少使用繽紛的豐富色彩，追求以原木色為設(shè)計主調(diào)。

松堡王國作為國內(nèi)兒童家具主流品牌之一，是深圳森堡家俬旗下品牌，主要專注青少年松木家具，被業(yè)界稱為“兒童松木家具第一品牌”。其產(chǎn)品主要分為兩個系列，定價普遍較高，分別是經(jīng)典系列和貴族系列，產(chǎn)品類別相差不大，主要差別在于家具表面裝飾和家具結(jié)構(gòu)設(shè)計。貴族系列的家具產(chǎn)品細(xì)節(jié)更豐富，產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格更鮮明，歐式風(fēng)格比較明顯，相比經(jīng)典系列，松堡王國貴族系列產(chǎn)品個性化更突出，用料更為大方，同類型家具，貴族系列也更為昂貴。

松堡王國的產(chǎn)品系列覆蓋面廣，定價較高，生產(chǎn)工藝標(biāo)準(zhǔn)化明顯，主要以上下床為主，同時兼有沙發(fā)椅、兒童單床和兒童床墊、書桌、書柜等產(chǎn)品種類。產(chǎn)品細(xì)節(jié)突出，在樓梯、扶手、床框等邊線上處理十分圓滑，產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)處理也較為出色。兒童上下床售價在4000到20000只之間，雖然存在巨大價格差異，但整體形態(tài)結(jié)構(gòu)類似，價格較高的上下床產(chǎn)品通常采用粗厚的松木床柱，并且在一些彎曲結(jié)構(gòu)件處采用榫卯鏈接，細(xì)節(jié)處理出色。整個床體具有較多的細(xì)節(jié)花紋處理和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，價格較低的兒童上下床，裝飾設(shè)計簡單，使用排骨式床板，并且床板等結(jié)構(gòu)厚度較薄。用料不同是兩個系列的明顯特點。

同時松堡王國在家具細(xì)節(jié)上處理更為人性化，比如采用硅膠的扣門拉手。不僅提升兒童使用觸感，同時延長家具零部件的使用壽命，此類家具零部件不僅能提升家具整體的裝飾性，在激發(fā)兒童好奇心和提升心理愉悅情感方面也有積極作用。

酷漫居兒童家具品牌是一家融合動漫文化的傳統(tǒng)家具品牌，采用電子商務(wù)以及社交群的營銷戰(zhàn)略模式，相比其他主流兒童家具品牌，其個性化更為明顯，由于融合動漫文化元素，市場知名度不斷提高。目前酷漫居擁有包括泰迪熊、小黃鴨、迪士尼、Hello Kitty等國外動漫品牌在動漫家居領(lǐng)域的正式授權(quán)?？崧討{借動漫文化對家居產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計促進(jìn)，不斷優(yōu)化家居用品的風(fēng)格種類，進(jìn)而擴(kuò)大市場占有率。

酷漫居家具產(chǎn)品定價中端，大多處于“2000元-5000元”檔次，家具整體結(jié)構(gòu)形式簡單，表面裝飾性比較強(qiáng)，主要體現(xiàn)在家具表面色彩和圖案的運用?？崧犹崛≈髁鲀和ㄍㄎ幕趦和揖舆M(jìn)行裝飾，整體家具色彩運用豐富，圖案生動，具有很強(qiáng)的親和力，整體提升了幼兒家居溫馨生動的情感氛圍。

多喜愛兒童家具品牌系列豐富，主要有定制系列、現(xiàn)代系列和古典系列，不同系列的產(chǎn)品定價和產(chǎn)品目標(biāo)群體都不一樣。現(xiàn)代系列的兒童家具風(fēng)格偏簡約、樸素，色彩主要以原木色為主。售價定在千元檔，家具結(jié)構(gòu)較為簡單，通常依靠局部鮮明色彩提升整體感官。而其古典系列家具風(fēng)格整體厚重，材料用料多且足，色彩追求家具原色，并且家具結(jié)構(gòu)穩(wěn)重，細(xì)節(jié)處理更為細(xì)膩。

相比品牌家具，市場上眾多非品牌兒童家具同樣具有很強(qiáng)的市場生命力，該類兒童家具主要以價格低廉作為消費誘惑，以此滿足大部分二三城市或短期需求的家庭用戶。這類“小品牌”兒童家具具有很強(qiáng)的替代性，同時自身可定制，可更改的生產(chǎn)特征也為其吸引了更多的消費群體。

1.2 國外兒童家具品牌分析

國外幼兒教育發(fā)展較早，教育體系和教育觀念整體比較領(lǐng)先，因此在幼兒硬件設(shè)施上具有標(biāo)桿性、模范性、標(biāo)準(zhǔn)性的特點。相比國內(nèi)兒童家具的發(fā)展，國外主流兒童家具品牌更具有指導(dǎo)意義。

芙萊莎是丹麥兒童家具品牌，產(chǎn)品寓教于樂，家具產(chǎn)業(yè)種類豐富多樣，家具質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格，是國際主流兒童家具品牌，也是行業(yè)內(nèi)兒童家具安全環(huán)保的標(biāo)桿。芙萊莎更為重視兒童家具的選料和結(jié)構(gòu)，其設(shè)計與兒童成長相結(jié)合，色彩主調(diào)一致，以樸素、原色的搭配進(jìn)行家具涂飾。

芙萊莎的設(shè)計語言更為重視兒童心理，家具色彩采用統(tǒng)一色和相近色進(jìn)行涂飾，賦予了家具一種可靠、安全的情感語義。同時，芙萊莎家具更重視兒童家具成長性，其兒童家具產(chǎn)品可以隨年齡變化進(jìn)行改裝使用，這不僅延長了家具使用壽命，也實現(xiàn)了家具使用功能性和成長性的設(shè)計理念。

2 國內(nèi)外兒童家具品牌對比簡析

我國兒童家具市場仍然具有很大增長空間，隨消費者整體提升，新一代兒童家具將逐漸走進(jìn)人們視線。傳統(tǒng)意義上兒童家具的綠色安全將進(jìn)行根源性提升，“圓角不再僅是圓”，而是從兒童行為方式進(jìn)行思考，結(jié)合兒童成長活動空間考量，改變家具結(jié)構(gòu)或利用尺寸增減提升保護(hù)能力；“生動不再是色彩豐富”，而是參照兒童成長情感需求，給予統(tǒng)一、協(xié)調(diào)的家具色彩。越來越多的家具設(shè)計誤區(qū)將被發(fā)現(xiàn)和淘汰，逐漸形成新的兒童家具設(shè)計風(fēng)格。

我國兒童家具高端品牌，主要重視家具材質(zhì)用料和家具結(jié)構(gòu)設(shè)計，并且設(shè)計風(fēng)格偏重歐洲古典，追求用料高檔、造型高端的特點，而較為低端的兒童家具品牌通常以裝飾性和實用性為消費吸引點，通常用料較為廉價。相比國外的設(shè)計思考，我國家具企業(yè)還具有很大大發(fā)展空間。

3 我國兒童家具的發(fā)展性思考

由于國家政策在計劃生育方面扶持，兒童家居市場逐漸擴(kuò)大，市場購買力也隨之提升。但我國兒童家具在研發(fā)和銷售方面都較為落后，各地區(qū)家具發(fā)展水平相差甚大，沿海地區(qū)由于常年進(jìn)行對外貿(mào)易，對國外市場較為了解，家具整體水平更為先進(jìn)；部分內(nèi)陸地區(qū)的家具企業(yè)發(fā)展較為滯后，產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格和方向并不明確。通過兒童家具品牌調(diào)研分析，主要總結(jié)以下幾各方面并提出一些建設(shè)性意見：

3.1 家具設(shè)計風(fēng)格落后

專業(yè)的家具設(shè)計風(fēng)格樣式基于家具生產(chǎn)廠商對兒童認(rèn)知情感以及兒童心理需求的考量，過于繽紛豐富的色彩、過于多樣的卡通形象只適合吸引兒童注意力，形成視覺快感，營造兒童“喜歡”的情感需求，但是不利于營造溫馨、平和的兒童成長氛圍，不能將色彩情感語義與兒童健康的心理成長相結(jié)合。將家具色彩統(tǒng)一化，針對兒童成長的情感需求進(jìn)行色彩研究，提取溫和、委婉的暖色調(diào)，才能提升幼兒家具的整體裝飾水平。家具色彩對兒童發(fā)展具有重要意義，不僅體現(xiàn)在對兒童的視覺發(fā)育、機(jī)能發(fā)育等方面，同時對兒童的性格也有積極影響。

積極打造“兒童成長空間”概念，從“圓角”、“縫隙”的固有弊端結(jié)構(gòu)思維中跳出，積極從家具結(jié)構(gòu)思考，比如，利用高度改變磕碰次數(shù)；利用橡膠材料代替危險部位；創(chuàng)新家具結(jié)構(gòu)，防止家具傾倒和意外發(fā)生。融合兒童成長空間的設(shè)計思維，將有助于研發(fā)優(yōu)秀的兒童家具結(jié)構(gòu)。

3.2 家具材料是研發(fā)根本

國內(nèi)兒童家具發(fā)展較慢，即使高端品牌距離國際水平也有一段很長距離。兒童家具的重點在于環(huán)保和安全，相比之下，造型和風(fēng)格等特性并不是極其重要，更不應(yīng)該作為品牌的核心。國際品牌芙萊莎的兒童家具選材嚴(yán)格，通常選用45年以上的優(yōu)質(zhì)北歐松木的木質(zhì)材料，并且該品牌選擇可靠可追溯的林地，利用先進(jìn)的質(zhì)量控制系統(tǒng)對木材進(jìn)行加工。而我國大多兒童家具品牌，在選材上并不嚴(yán)格，并通過較為低端的加工方式，促使兒童家具成品并不優(yōu)秀。

重視家具材料，選擇優(yōu)質(zhì)材料是家具品牌發(fā)展的核心，從優(yōu)質(zhì)材料基礎(chǔ)上進(jìn)行研發(fā)才能進(jìn)行錦上添花。

3.3 我國兒童家具發(fā)展方向單一

通過調(diào)研我國眾多兒童家具主流品牌，發(fā)現(xiàn)我國兒童家具主要重視單體家具的特點，比如多功能書桌、上下兒童床、兒童功能書柜等，家具設(shè)計往往將特點集于單體一身，而國際高端家具廠商更重視“兒童房”概念，優(yōu)秀的兒童房設(shè)計有助于提升孩子建立獨立和自主管理的意識，促進(jìn)孩子的溝通和表達(dá)能力，同時能夠促進(jìn)孩子與環(huán)境的溝通，幫助孩子培養(yǎng)更健康的心理狀態(tài)。

將兒童房概念融入家具設(shè)計不僅體現(xiàn)在家庭消費者，同時幼兒園家具設(shè)施也同樣重視這一概念。將設(shè)計核心放在營造兒童空間概念上，以簡代繁，可以極大促進(jìn)家具品牌的發(fā)展。

3.4 塑造線下體驗的營銷策略

用戶體驗是時代賦予實體零售的新方式，積極有效的用戶體驗是促進(jìn)銷售的重要措施，兒童家具作為家庭長期持有產(chǎn)品，前期積極主動的用戶體驗對于消費者極為重要。

結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維，打造線上、線下雙渠道，縮小距離帶來的品牌阻礙，并且利用自媒體的營銷方式，將兒童家具打造成以用戶體驗為基礎(chǔ)，以健康環(huán)保為核心的家具產(chǎn)品在當(dāng)代市場極為重要。

4 結(jié)語

積極創(chuàng)新兒童家具設(shè)計，學(xué)習(xí)國際領(lǐng)先設(shè)計理念和風(fēng)格，將兒童家具設(shè)計從新出發(fā)，融入“生活空間”、“成長情感”等生活元素，進(jìn)而提高產(chǎn)品價值屬性。

時代賦予了市場極大的進(jìn)步空間，作為家具企業(yè)更應(yīng)該從新考量消費者，結(jié)合更新的產(chǎn)品銷售形式，不斷提升企業(yè)價值。