“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及路徑研究

蔣澎濤 李 苗 熊新宇 周路遙

（湖南交通工程學(xué)院，湖南 衡陽 421009）

將“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)用于農(nóng)村建設(shè)中，能夠有效發(fā)揮相關(guān)信息技術(shù)的優(yōu)勢和特點，將各類資源進行整合，促進農(nóng)村電子商務(wù)的整體發(fā)展［1］。也就是說，信息技術(shù)的發(fā)展為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展起到了重要的促進作用，能夠有效加快我國農(nóng)村經(jīng)濟的整體發(fā)展，有利于我國全民經(jīng)濟的發(fā)展。但是，現(xiàn)階段我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展還處于初級階段，相關(guān)經(jīng)驗還不夠豐富，需要根據(jù)實際情況不斷調(diào)整發(fā)展措施，完善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略，促進農(nóng)村經(jīng)濟的全面發(fā)展。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展優(yōu)勢

隨著信息技術(shù)水平的不斷提升，我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展速度不斷加快，極大地促進了我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展和進步。同時，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展更加扎實地奠定了農(nóng)業(yè)在我國經(jīng)濟發(fā)展的地位。

1.1 發(fā)展市場廣闊

我國國土面積及國民數(shù)量都比較大，其中有近一半的市場為農(nóng)業(yè)市場，近一半的人口為農(nóng)民，是一個名副其實的農(nóng)業(yè)大國。就當(dāng)前我國的社會發(fā)展情況來看，城鄉(xiāng)居民發(fā)展差距相對較大?？梢?，提升農(nóng)業(yè)整體發(fā)展水平是提升我國國民經(jīng)濟發(fā)展水平的重要基礎(chǔ)。而農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展能夠?qū)⑽覈鴤鹘y(tǒng)農(nóng)業(yè)與信息技術(shù)相結(jié)合［2］，整合各類發(fā)展資源，促進我國農(nóng)業(yè)全面、完善地發(fā)展，進而有效提升我國農(nóng)業(yè)的整體實力。

1.2 政府支持

農(nóng)業(yè)是我國重要的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，作為農(nóng)業(yè)大國，我國農(nóng)業(yè)發(fā)展情況關(guān)乎我國整體經(jīng)濟的發(fā)展。為了提升我國農(nóng)業(yè)整體發(fā)展水平，提升我國國民經(jīng)濟發(fā)展水平，我國政府對于農(nóng)業(yè)的支持力度在不斷加大。就我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀來看，政府不管在財力、物力還是人力的投入上都在不斷加大，越來越多的支持政策得到逐步落實，促進了我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展和進步［3］。

1.3 農(nóng)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗豐富

我國豐富的農(nóng)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗極大地促進了我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。在農(nóng)村電子商務(wù)的實際發(fā)展過程中，可以結(jié)合多年豐富的農(nóng)業(yè)經(jīng)驗，將其與“互聯(lián)網(wǎng)+”相結(jié)合，根據(jù)我國農(nóng)業(yè)發(fā)展特點對相關(guān)技術(shù)進行調(diào)整、完善，整合出適合我國農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的電子商務(wù)模式，促進我國農(nóng)村電子商務(wù)水平的提升。

1.4 產(chǎn)品交易越來越便捷

隨著農(nóng)村電子商務(wù)的不斷發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)后的批發(fā)和銷售方式越來越便捷，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平也有了顯著的提升。“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展對于農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道起到了顯著的簡化效果，農(nóng)產(chǎn)品銷售商能夠通過各類網(wǎng)絡(luò)銷售平臺出售自家農(nóng)產(chǎn)品，相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)商戶也能夠通過各類電商平臺找尋農(nóng)產(chǎn)品供貨商，有效簡化了農(nóng)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)，避免了多層價格盤剝，真正做到了讓利給廣大農(nóng)戶［4］，提升我國農(nóng)民整體的經(jīng)濟收入，促進我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟水平的提升。此外，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展還能為農(nóng)民生產(chǎn)提供參考意見。農(nóng)民能夠通過各類電子商務(wù)平臺實時了解農(nóng)產(chǎn)品的銷售情況，根據(jù)市場環(huán)境調(diào)整生產(chǎn)方向，不斷優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，提高交易質(zhì)量及成功率。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1“互聯(lián)網(wǎng)+”普及推廣有限

雖然“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)是我國當(dāng)前社會環(huán)境的主要特征及必然發(fā)展趨勢，但是仍有很多地區(qū)的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋情況有限，仍有大部分農(nóng)民沒有真正理解“互聯(lián)網(wǎng)+”及相關(guān)信息技術(shù)，對于農(nóng)村電子商務(wù)的實際內(nèi)涵及表現(xiàn)形式等理解都過于片面，更難以將農(nóng)村電子商務(wù)與實際農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)合進行發(fā)展［5］。可見，農(nóng)民對農(nóng)村電子商務(wù)認識不足是當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的主要阻力。

2.2“互聯(lián)網(wǎng)+”監(jiān)管制度不完善

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下電子商務(wù)最顯著的特點是所有交易都是在線上進行，供貨方與收貨方之間不需要當(dāng)面進行交易，雖然極大地提升了交易的便捷性，但是隨之而來的安全隱患也有所增加。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)詐騙的形式也層出不窮，經(jīng)常出現(xiàn)各類網(wǎng)絡(luò)詐騙事件。就農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀來看，由于很多農(nóng)民對于電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)信息的了解程度較低，對各類網(wǎng)絡(luò)詐騙的辨識能力比較弱，加之缺乏完善的監(jiān)管制度，導(dǎo)致各類網(wǎng)絡(luò)詐騙事件頻發(fā)，進而導(dǎo)致部分農(nóng)民對于電子商務(wù)平臺的應(yīng)用存在一定的戒備心和恐懼感［6］，不利于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的整體發(fā)展，是當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)需著力解決的一個重點問題。

2.3 農(nóng)村電子商務(wù)法規(guī)不健全

法律法規(guī)是所有行業(yè)發(fā)展中不可忽視的基礎(chǔ)準則，農(nóng)村電子商務(wù)在實際發(fā)展中主要以網(wǎng)絡(luò)信息為依托實現(xiàn)商品的交易，在實際發(fā)展過程中也需要遵守相關(guān)法律法規(guī)，如產(chǎn)品質(zhì)量檢查、交易雙方隱私保護及銷售買賣權(quán)利等，以確保農(nóng)村電子商務(wù)的健康發(fā)展。但是，當(dāng)前我國互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)政策法規(guī)的制定速度還未能趕上行業(yè)的發(fā)展速度，尤其是農(nóng)村電子商務(wù)方面還存在諸多法律法規(guī)漏洞，影響著行業(yè)整體的發(fā)展。

2.4 物流成本不斷加大

農(nóng)產(chǎn)品與其他行業(yè)產(chǎn)品相比有一定的區(qū)別，在運輸過程中不僅質(zhì)量比較大，而且部分農(nóng)產(chǎn)品需要做好保鮮工作，如超出保質(zhì)期或達不到保存條件，農(nóng)產(chǎn)品會出現(xiàn)腐爛、發(fā)霉等情況［7］，嚴重影響農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。因此，在實際運輸過程中需要投入的物流成本比較大，會降低農(nóng)產(chǎn)品在市場中的競爭力，不利于農(nóng)產(chǎn)品的遠程銷售。

2.5 外界因素影響較大

農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)除了需要具備相關(guān)的技術(shù)之外，還要考慮農(nóng)產(chǎn)品的生長環(huán)境、天氣變化及產(chǎn)品特點等。其中最難以預(yù)測的便是自然條件，如天氣出現(xiàn)惡劣變化等情況，將會影響農(nóng)產(chǎn)品的正常生產(chǎn)，增加農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)出比，進而降低農(nóng)民的生產(chǎn)積極性。再加上大部分農(nóng)產(chǎn)品在種植生產(chǎn)中缺少標準化的監(jiān)督和管理手段，不利于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量及經(jīng)濟效益的提升，進而制約農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展路徑

3.1 加強農(nóng)村電子商務(wù)信息建設(shè)

基礎(chǔ)信息建設(shè)是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)，要想促進農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展，需要相關(guān)政府部門加大對農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備建設(shè)的投入和支持力度，建立完善的農(nóng)產(chǎn)品信息庫，搭建完善的信息網(wǎng)絡(luò)，同時對農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)的信息進行廣泛的宣傳，提高各地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)信息的普及率，為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供參考意見［8］。政府可以根據(jù)各地區(qū)的基本情況撥付相應(yīng)的信息建設(shè)輔助款，促進農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)工作的開展。

3.2 重視農(nóng)村電子商務(wù)人才的培養(yǎng)

專業(yè)人才是一切行業(yè)技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)，加強對農(nóng)村電子商務(wù)人才的培養(yǎng)對于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展是非常重要的?？梢栽诟鞯貐^(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)中建立專業(yè)的農(nóng)村電子商務(wù)人才培訓(xùn)中心，重點培訓(xùn)農(nóng)戶計算機技術(shù)能力及互聯(lián)網(wǎng)銷售知識技能。同時，可以定時聘請專業(yè)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)人員走村入戶，向農(nóng)民傳授農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，指導(dǎo)農(nóng)民如何提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)效率，提升農(nóng)戶的生產(chǎn)技能。另外，專業(yè)院校可以將農(nóng)村電子商務(wù)教學(xué)引入學(xué)生的日常課程中，培養(yǎng)專業(yè)的農(nóng)村電子商務(wù)人才。

3.3 完善相關(guān)法律法規(guī)

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中各類法律法規(guī)的完善是優(yōu)化農(nóng)村電子商務(wù)交易環(huán)境的基礎(chǔ)，能夠有效提升農(nóng)村電子商務(wù)交易的安全性。相關(guān)政府部門需要根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的特點建立專業(yè)的交易平臺，根據(jù)平臺內(nèi)容不斷完善相關(guān)的管理制度，為農(nóng)產(chǎn)品的交易提供安全的平臺，確保農(nóng)戶的基本利益。除此之外，需要加強對相關(guān)平臺的監(jiān)管，由國家專門的監(jiān)管部門對所有交易進行監(jiān)督管理，盡可能降低各類網(wǎng)絡(luò)交易風(fēng)險事件的發(fā)生。而且各大電子商務(wù)平臺負責(zé)人需要做好用戶管理工作，全面核實供貨商及采購商基本資料，提高平臺信息的真實性，認真核對雙方信息，確保各項交易健康有序進行。

3.4 完善物流配送體系

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展與其他行業(yè)相比最大的特點就是會受到季節(jié)變化及地域環(huán)境的影響，要想提高農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展速度，提升發(fā)展質(zhì)量，不可忽視的是對物流渠道的管理，需根據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的特點及交易類型，不斷完善配送渠道，明確不同物流系統(tǒng)的實際職責(zé)，確保物流體系的穩(wěn)定健康發(fā)展。

3.5 提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量

提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，促進農(nóng)產(chǎn)品品牌化的建立，對于促進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展非常重要。就我國當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)情況來看，此方面的工作相對來說還比較弱，需要不斷完善相關(guān)質(zhì)量檢測標準，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，提升廣大農(nóng)戶的品牌意識，樹立品牌形象，進而促進農(nóng)村電子商務(wù)的整體發(fā)展。

4 結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”作為當(dāng)前社會發(fā)展的主要基礎(chǔ)，為農(nóng)業(yè)的發(fā)展起到了極大的促進作用，能夠有效解決傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售中的各類問題。相關(guān)管理部門應(yīng)及時抓住這一優(yōu)勢政策，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供便利條件，促進我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟全面、快速發(fā)展。