廊坊特色農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力提升模式研究

李曉雙，李中合

（河北省廊坊市農(nóng)業(yè)局 065000）

廊坊位于京津之間，被譽為“京津走廊上的明珠”。它具有良好的地理和生態(tài)環(huán)境，是京津走廊的重要農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地。廊坊有多種農(nóng)產(chǎn)品，質(zhì)量上乘。但是，市場競爭力薄弱，難以實現(xiàn)工業(yè)化。因此，研究廊坊特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的競爭力，對廊坊特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。

1 廊坊市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌基本概況及影響因素

1.1 廊坊特色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀

良好的自然條件，如土壤，水和大氣環(huán)境，為廊坊建設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌奠定了堅實的基礎(chǔ)。目前河北省有效農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)總數(shù)達到6.5萬個，約占全省注冊商標(biāo)總量的23.4%。涉農(nóng)中國馳名商標(biāo)65個，省著名商標(biāo)781個，“三品一標(biāo)”產(chǎn)品2216個，其中，無公害農(nóng)產(chǎn)品1150個，綠色食品836個，有機農(nóng)產(chǎn)品146個，國家地理標(biāo)志產(chǎn)品89個。廊坊市已建成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化市級重點龍頭企業(yè)261家，省級重點龍頭企業(yè)49家，國家級重點龍頭企業(yè)5家。其中，2家企業(yè)在主板上市，7家企業(yè)在天津和石家莊的股權(quán)交易所掛牌。建成“農(nóng)”字號知名品牌84個，其中，中國馳名商標(biāo)10個、中華老字號1個、河北省著名商標(biāo)59個、河北省名牌產(chǎn)品25個，匯福糧油、福成肉類、康達雞肉、文安雜糧、大廠清真牛羊肉等一大批響當(dāng)當(dāng)?shù)霓r(nóng)產(chǎn)品品牌享譽京津乃至全國市場。

1.2 影響廊坊特色農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力的因素

首先，特色特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不統(tǒng)一，不能完全樹立統(tǒng)一，良好的品牌形象，導(dǎo)致特色農(nóng)產(chǎn)品品牌信譽差，競爭力較弱。由于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)思想和制度技術(shù)約束的影響，廊坊特色農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的實施相對滯后，大多數(shù)企業(yè)對標(biāo)準(zhǔn)制定很重視，但是對標(biāo)準(zhǔn)實施比較忽視。二是特色農(nóng)產(chǎn)品品牌管理和服務(wù)體系不健全，難以培育，傳播和了解特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。因此，對農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度和信任度不足，阻礙了特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的競爭力的提升。三是特色農(nóng)產(chǎn)品品牌服務(wù)技術(shù)落后，流通信息不暢通，不利于特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的競爭力提升。

2 提升廊坊市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力的模式研究

2.1 利用具有特色品質(zhì)的自然資源建設(shè)模式

科學(xué)界定特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營領(lǐng)域，加強傳統(tǒng)技術(shù)和現(xiàn)代技術(shù)等多元化和技術(shù)創(chuàng)新的應(yīng)用，形成統(tǒng)一的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，體現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品的特點。通過組織管理確定特色農(nóng)產(chǎn)品價格，確保特色農(nóng)產(chǎn)品品牌自然資源精髓，深刻體現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的核心價值

2.2 應(yīng)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)建設(shè)模式

依靠現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，提高特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)造品牌核心價值。合理實施特色農(nóng)業(yè)區(qū)域規(guī)劃，制定優(yōu)惠政策，促進區(qū)域特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚和現(xiàn)代工業(yè)化組織的形成，擴大特色農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)，擴大特色農(nóng)業(yè)規(guī)模。為了獲得特色農(nóng)產(chǎn)品的法律保護并為消費者提供信用擔(dān)保，除了申請綠色產(chǎn)品標(biāo)識和網(wǎng)絡(luò)域名外，還可以申請?zhí)厣w商標(biāo)的注冊。

2.3 挖掘歷史文化建設(shè)模式

通過挖掘廊坊歷史文化資源，豐富新的文化內(nèi)涵，增強特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的核心價值。例如，舉辦文化節(jié)，舉辦文化論壇，制作相關(guān)影視作品，制作和銷售紀(jì)念品，加強公共宣傳，贊助相關(guān)社會福利活動，開展歷史文化活動尤為重要。

2.4 農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)建設(shè)模式

鑒于城市消費者日益增長的休閑娛樂需求和體驗需求，可以以核心特色農(nóng)產(chǎn)品品牌個性和品牌體驗為核心，打造一個農(nóng)業(yè)旅游特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r，科學(xué)布局。了解潛在的市場需求，可以將特色農(nóng)產(chǎn)品品牌產(chǎn)地的村名添加到特殊旅游項目中，注冊集體商標(biāo)。建議在旅游景點內(nèi)及周圍設(shè)置路標(biāo)，與旅游公司合作建立分銷網(wǎng)絡(luò)，利用政府機構(gòu)進行公共宣傳。

3 提升廊坊特色農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力的對策建議

3.1 發(fā)展特色品牌，依靠科技創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品

充分利用廊坊市特殊的環(huán)境優(yōu)勢，吸引國內(nèi)外大中型科研機構(gòu)，引進科研人員，互惠互利，共同發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。適應(yīng)市場需求，根據(jù)廊坊生產(chǎn)條件，積極引進名優(yōu)特產(chǎn)新品種，新技術(shù)，不斷進行生產(chǎn)工藝創(chuàng)新和設(shè)備改造;將傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和加工方法與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，開發(fā)出傳統(tǒng)時尚優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品。

3.2 培育營銷主體，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量

引導(dǎo)扶持龍頭企業(yè)，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。培育和拓展農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，增強企業(yè)活力。加強特色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人隊伍，培養(yǎng)營銷實體，交流信息，提高特色農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度。不僅銷售農(nóng)產(chǎn)品，還推廣特色農(nóng)產(chǎn)品品牌逐步從特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售到獨特品牌的創(chuàng)造，依托市場的力量整合農(nóng)產(chǎn)品的特點，充分發(fā)揮商標(biāo)和認證標(biāo)志的作用，整合現(xiàn)有的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，擴大農(nóng)產(chǎn)品的知名度。

3.3 促進農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全

農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定對提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，增加農(nóng)民收入起到了積極作用。建議應(yīng)嚴(yán)格規(guī)范農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，規(guī)范生產(chǎn)過程，政府相關(guān)部門應(yīng)系統(tǒng)加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管，加快食用農(nóng)產(chǎn)品和主要農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料兩項溯源體系建設(shè)。提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量綜合檢測水平，打造農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)域。

3.4 深入挖掘企業(yè)的文化內(nèi)涵，樹立特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌文化

特色農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)利用自身的文化底蘊喚醒消費者的潛在消費意識，吸引消費者的需求。具有文化意義的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌很重要，更具競爭力并增強其競爭力。政府要充分發(fā)揮公共服務(wù)功能，規(guī)劃特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的頂層設(shè)計，建立和完善品牌農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展政策體系，全力支持和營造廊坊特產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的良好氛圍。