論微媒體環(huán)境下社會主義核心價值觀的傳播*

張丹丹

(廣東松山職業(yè)技術(shù)學院 思政部，廣東 韶關(guān) 512126)

我們處在微媒體傳播盛行的時代。伴隨著數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展，微媒體應運而生。以微博、微信、各類手機APP為代表的微媒體，乘著網(wǎng)絡傳輸、移動通信、智能終端等新技術(shù)的東風，在單一或復合地運用文字、圖像、音頻、視頻等元素的同時，造就了信息的即時、高效、互動傳播。微媒體具有低門檻性、便捷性、交互性、即時性等傳播特征，受到各類群體的青睞，用戶規(guī)模日漸壯大，在媒體領(lǐng)域占據(jù)絕對優(yōu)勢，毋庸諱言，微媒體已成為當前網(wǎng)絡信息傳播的主渠道，也是各種價值觀和社會思潮競相傳播的重要媒介。社會主義核心價值觀凝結(jié)著全體人民共同的價值追求，是新時代中國特色社會主義發(fā)展的道德根基和精神指引。面對各種價值觀競相傳播的態(tài)勢，搶占微媒體平臺，充分彰顯社會主義核心價值觀的意識形態(tài)引領(lǐng)作用，筑牢社會主義核心價值觀的微媒體傳播陣地，不斷夯實新時代中國特色社會主義建設(shè)的道德根基成了我們必須面對的一項重大任務。

一、借助微媒體進行社會主義核心價值觀傳播的必要性

習近平總書記曾多次指出要在全社會大力弘揚和踐行社會主義核心價值觀，將核心價值觀的覆蓋程度形容為“空氣”[1]，無處不在、無時不有，并號召全社會行動起來，通過教育引導、實踐養(yǎng)成、輿論宣傳、文化熏陶、制度保障等途徑使之成為全體中國人民的共同價值追求和獨特精神支柱，使百姓日用而不覺。微媒體的盛行適應了黨和國家對弘揚社會主義核心價值觀的要求，理應充分發(fā)揮其優(yōu)勢，使之成為傳播社會主義核心價值觀的重要場域。

(一)新時代中國特色社會主義發(fā)展的現(xiàn)實需要

馬克思主義關(guān)于社會存在和社會意識關(guān)系的原理告訴我們：正確的社會意識能對有力推動社會的發(fā)展和進步。作為一種價值理念，一種社會意識，社會主義核心價值觀是以習近平同志為核心的黨中央立足新時代堅持和發(fā)展中國特色社會主義、實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢而提出的重大戰(zhàn)略思想。當前我國發(fā)展處于新的歷史方位，新時代中國特色社會主義的順利發(fā)展必然需要強大的精神支撐，培育和踐行社會主義核心價值觀自然成了一項基礎(chǔ)性的重大工程。因為只有發(fā)揮核心價值觀的作用才能為人民提供精神指引，才能激發(fā)起全體人民的信心和熱情，凝聚起團結(jié)奮進的強大力量，確保中國特色社會主義在不斷展現(xiàn)出愈加強大生命力的同時，始終沿著正確的方向勝利前進。

微媒體已成為我國媒介領(lǐng)域中統(tǒng)合力大、生命力強和覆蓋面廣的媒體新勢力，給核心價值觀傳播帶來了前所未有的便利。微媒體裂變性、即時性的傳播特征使得個體和小群體的分眾傳播行為逐步擴大為廣泛的大眾傳播，人們不經(jīng)意間的發(fā)布、評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等行為就能瞬間呈幾何狀發(fā)散開來，演變成強大的網(wǎng)絡熱點話題，引發(fā)街頭巷尾的熱議。這種傳播形式及其高度融合的多級傳播模式可以有效擴大核心價值觀的傳播速度和范圍，使更多群眾潛移默化地受到核心價值觀相關(guān)信息的教育，達到了解和認同核心價值觀、自覺接受核心價值觀精神實質(zhì)的目的。只有掌握了廣大群眾，社會主義核心價值觀才能充分發(fā)揮凝神聚氣、強基固本的重要作用，為新時代中國特色社會主義的順利向前發(fā)展提供堅實的精神動力和道德根基。

(二)提升社會主義核心價值觀傳播實效性的重要途徑

微媒體已深入萬千群眾，是大眾獲取信息、進行人際交流的重要平臺，“每日必微”“時時在微”成了當前大眾日常生活狀態(tài)的生動寫照。相對于傳統(tǒng)媒體傳播形式單一，傳播信息量有限，傳播內(nèi)容單調(diào)等不足，微媒體能有效融合聲音、圖像、文字、視頻等要素，傳播內(nèi)容直觀、新穎、時尚，能有效吸引受眾主動關(guān)注瀏覽。微媒體給每個個體提供了平等的信息發(fā)布權(quán)利，個體可以隨時隨地發(fā)布那些加上個人創(chuàng)意的信息，使得微媒體上信息豐富多樣、海量噴發(fā)。同時微媒體具有獨特的個性化定制和“名人效應”，促使用戶認真經(jīng)營微媒體，以期獲得更多粉絲的關(guān)注，成為眾人仰慕的網(wǎng)絡紅人。微媒體的這些傳播特征使得核心價值觀教育能有效突破時空局限，以圖文聲并茂的方式形象生動地傳播相關(guān)教育信息，改變了人們認為社會主義核心價值觀就是枯燥的理論和刻板的說教而對其天然排斥的認知及心理傾向，使價值觀教育更具吸引力和感染力，使廣大群眾在生動形象的宣傳教育和自主的學習領(lǐng)會中達到真正認同和踐行社會主義核心價值觀的目的。

(三)增強意識形態(tài)領(lǐng)域主導權(quán)的必然選擇

中西方在意識形態(tài)領(lǐng)域的爭奪從來沒有停息過。尤其是隨著微博、微信等新媒體的發(fā)展和普及，美國等西方國家開始有意擴張新媒體意識形態(tài)霸權(quán)，下功夫開發(fā)突破中國網(wǎng)絡審查的技術(shù)，著力發(fā)展對華意識形態(tài)傳播的微媒體平臺。微媒體平臺門檻比較低，空前拓展了意識形態(tài)存在的時間與空間，其交互性和即時性傳播特征更加劇了意識形態(tài)的擴散，使得意識形態(tài)無所不在、無時不有。《中國新媒體發(fā)展報告(2011)》強調(diào)提出，“微博等新媒體是事關(guān)我國意識形態(tài)安全的關(guān)鍵?！盵2]一些西方國家利用微媒體向外推銷所謂的以“普世價值”為內(nèi)核的思想文化，企圖誘導人們“以西為美”“唯西是從”，淡化乃至放棄對本民族精神文化的認同，干擾破壞我們所進行的社會主義核心價值觀建設(shè)，嚴重威脅我國意識形態(tài)安全。面對西方國家有意利用微媒體對我國意識形態(tài)進行滲透破壞，我們必須高度重視，依法加強微媒體平臺建設(shè)及管理，加強微媒體信息內(nèi)容建設(shè)，充分利用微媒體平臺進行有效的輿論引導，凈化輿論環(huán)境，“培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡文化”，對社會主義核心價值觀進行全方位、多層次的傳播，擴大核心價值觀的傳播廣度和深度，從根本上阻斷西方錯誤思潮的微媒體傳播渠道。唯有如此，馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導地位才能得到捍衛(wèi)，我們才能最大限度地掌握意識形態(tài)領(lǐng)域的領(lǐng)導權(quán)、話語權(quán)和主動權(quán)。

二、借助微媒體傳播社會主義核心價值觀的可行性

(一)微媒體的普遍使用大大拓展了社會主義核心價值觀的傳播覆蓋面。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，尤其是在移動通信技術(shù)、智能手機和無線網(wǎng)絡持續(xù)發(fā)展的背景下，微媒體已與大眾生活高度捆綁，成為引導和影響人們思想觀念的重要渠道。2018年3月5日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布了《第41次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，報告顯示：截至2017年底我國網(wǎng)民規(guī)模高達7.72億，其中7.53億為手機網(wǎng)民，手機上網(wǎng)率高達97.5%，[3]手機已成為占絕對主導地位的信息傳播工具，手機的廣泛使用使得微媒體用戶增長率如虎添翼，大眾與微媒體之間的“親密度”大大增加，低頭“刷手機”現(xiàn)象隨處可見。每個個體作為微媒體上的一個信息接受和發(fā)布節(jié)點，可以利用手機隨時隨地了解和發(fā)布核心價值觀教育的相關(guān)信息，核心價值觀教育演變成一個個“即時、可移動的小課堂”。也即是說，在微媒體平臺上，每個人都可以成為社會主義核心價值觀的傳播者和接收者，微媒體的裂變式傳播方式使得社會主義核心價值觀影響范圍更大，受眾人數(shù)更多，教育效果更加明顯。

(二)微媒體的顯著優(yōu)勢增強了核心價值觀傳播的實效性。微媒體以“微”見著，微言大義，寥寥數(shù)語就能表達深刻的大道理，既滿足了當前群眾的信息接受和發(fā)布習慣，又能彌補傳統(tǒng)媒體刻板單一教育方式的不足。微媒體可以有效對文字、圖像、聲音等元素進行組合，以靈活多樣、生動活潑的方式闡釋意識形態(tài)較強的核心價值觀，在消除民眾抵觸心理的同時，使其自覺接受核心價值觀的相關(guān)教育。微媒體的交互性很強，人們可以利用微媒體對社會主義核心價值觀的教育內(nèi)容進行轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊等操作，既能擴大核心價值觀的傳播廣度，又給大眾提供了一個開展核心價值觀自我教育的良好平臺。另外，微媒體的社交功能強大，圈群化特征明顯。它一改傳統(tǒng)媒體自上而下，追求“大而全”的信息傳播方式，人們可以根據(jù)自己的興趣進行“添加關(guān)注”等相關(guān)操作，定制屬于自己的各類“微群”和“朋友圈”。在這個相對密閉的微媒體空間里，人們基于共同認知來討論大家普遍關(guān)心和感興趣的話題，這些話題可以是自我日?，嵤?、工作中的困惑這些“小我”事件，可以是國際國內(nèi)大事，也可以是社會負面輿論熱點。通過對這些問題進行討論，形成觀點的碰撞和交鋒，人們會自覺吸取“圈”“群”內(nèi)呼聲高的具備正能量的觀點，并自覺矯正個人的行為，確保自己的生活軌跡契合社會主義核心價值觀的倡導原則，朝著向上向善的方向發(fā)展。

(三)國家對網(wǎng)絡信息安全的重視為社會主義核心價值觀提供了比較清朗的網(wǎng)絡傳播空間。自1995年我國與國際互聯(lián)網(wǎng)接軌以來，“互聯(lián)網(wǎng)越來越成為人們學習、工作和生活的新空間，越來越成為獲取公共服務的新平臺”，“對大眾的求知途徑、思維方式、價值觀念產(chǎn)生重要影響”，因此黨和國家高度重視互聯(lián)網(wǎng)上的信息安全，在網(wǎng)絡空間治理、網(wǎng)絡內(nèi)容整頓、網(wǎng)絡安全法律制定等方面開展了許多行之有效的工作，網(wǎng)絡空間日趨清朗。2016年4月25日，習近平在網(wǎng)絡安全和信息化工作工作座談會上發(fā)表重要講話，將“加強網(wǎng)絡空間治理和網(wǎng)絡內(nèi)容建設(shè)”提高到“對社會和人民負責”的高度，強調(diào)要依法做強網(wǎng)上正面宣傳，確保網(wǎng)絡文化積極健康、向上向善，網(wǎng)絡內(nèi)容正能量充沛、主旋律高昂，網(wǎng)絡空間風清氣正。[4]習近平總書記的講話充分顯示了黨和國家對網(wǎng)絡信息安全的重視，講話也對凈化網(wǎng)絡空間進行了有力部署，對社會主義核心價值觀有效占領(lǐng)微媒體平臺提供了重要的政策和技術(shù)支持，為社會主義核心價值觀的順利傳播保駕護航。

三、借助微媒體傳播社會主義核心價值觀的著力點

要切實提高社會主義核心價值觀在微媒體上的傳播效果，使核心價值觀被大眾接收和接受，最終達到內(nèi)心思想認同、外在行為踐行的目的，必須從以下幾個主要著力點上努力。

(一)多方聯(lián)動，齊力抓好社會主義核心價值觀微平臺建設(shè)

1.政府部門是搭建核心價值觀傳播微平臺的核心力量。政府部門要本著正面宣傳、有理有據(jù)的原則開展微平臺的建設(shè)工作，通過微平臺詳細進行社會主義核心價值觀內(nèi)容、作用、意義及相關(guān)政策的解讀，確保大眾能更清晰把握社會主義核心價值觀的精髓和精神實質(zhì)。社會主義核心價值觀微媒體平臺的建設(shè)要注重內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，確保內(nèi)容形式直觀、新穎、獨特，對大眾有強烈的吸引力?？梢岳矛F(xiàn)代信息技術(shù)和數(shù)字手段將核心價值觀理念以案例解析、故事講述、視頻展示、平臺直播等柔性形式推送給網(wǎng)民，融入到群眾微生活的各個方面，隱形無聲地開展核心價值觀教育。[5]可以精心設(shè)計社會主義核心價值觀相關(guān)主題的活動二維碼，引導民眾通過掃碼開展核心價值觀學習、宣傳及有獎知識競賽等活動，充分調(diào)動廣大網(wǎng)民的參與熱情，促進社會主義核心價值觀的廣泛傳播。值得注意的是，核心價值觀微平臺的運行需要由專門人才來認真經(jīng)營，只有這樣才能確保所發(fā)布的信息能夠在海量信息中脫穎而出，受人關(guān)注，保證傳播活動達到應有的效用。因此，政府部門要精心選拔優(yōu)秀人才充實到核心價值觀的傳播活動中來，把社會主義核心價值觀傳播當作一項基礎(chǔ)工程、靈魂工程來做。

2.微媒體企業(yè)應發(fā)揮為社會主義核心價值觀傳播活動提供技術(shù)支持的社會責任。微媒體企業(yè)應充分利用自己的信息傳播平臺，通過名人推薦、信息推送、開辟專欄、設(shè)置議題等方式為群眾傳播社會主義核心價值觀提供便利，將一些具有正能量、轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注率高的微信息推送到微博、微信的頭條欄目及熱門板塊，確保人們在打開微媒體平臺時能夠在第一時間瀏覽到那些具備正能量、弘揚真善美的信息。微媒體企業(yè)應加強對微用戶的篩選和甄別工作，確保那些具有較高社會責任感、道德素質(zhì)高的用戶在微平臺上脫穎而出，引發(fā)粉絲廣泛關(guān)注。只有這樣，才能調(diào)動廣大網(wǎng)民自覺利用個人微媒體進行社會主義核心價值觀傳播的積極性，確保微媒體平臺被濃厚的弘揚社會主義核心價值觀的氛圍所環(huán)繞，為營造風清氣正的互聯(lián)網(wǎng)絡空間發(fā)揮應有的作用。

3.各界人士尤其是公眾人物應成為微媒體平臺上弘揚社會主義核心價值觀的典范。微媒體平臺具有低門檻性，每個個體都可以開設(shè)個人微媒體，但這些數(shù)量眾多的微媒體的影響力卻大不相同。那些社會名流尤其是社會公眾人物開設(shè)的個人微媒體較普通個體在活躍度、傳播力和覆蓋面上要高得多，因此，應發(fā)揮這些群體在微媒體平臺上的傳播優(yōu)勢，使他們成為正能量充沛、主旋律高昂的網(wǎng)絡傳播群體。應鼓勵并要求他們利用微媒體傳遞正能量，向廣大“粉絲”展示積極健康、樂觀向上的生活方式和工作作風，助力社會主義核心價值觀的網(wǎng)上傳播。另外，各種統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，大學生是當前微媒體平臺上規(guī)模最大的活躍群體，基于此，作為培養(yǎng)民族復興大業(yè)所需時代新人的搖籃，高校應順應形勢，對大學生的微媒體行為進行有效引導，使大學生成為社會主義核心價值觀網(wǎng)上傳播的先鋒部隊和主力軍。

(二)注重內(nèi)涵，鼓勵創(chuàng)作社會主義核心價值觀微文化產(chǎn)品

1.加強內(nèi)容建設(shè)。任何文化產(chǎn)品都是特定價值觀的體現(xiàn)。事實證明，“好的精神文化產(chǎn)品能夠啟迪思想、溫潤心靈、陶冶情操，讓人民享受豐富多彩而又健康向上的精神文化盛宴?！盵6]黨和政府高度重視網(wǎng)絡內(nèi)容的創(chuàng)作工作，明確提出要“實施網(wǎng)絡內(nèi)容建設(shè)工程”[7]，鼓勵網(wǎng)民創(chuàng)作格調(diào)健康的網(wǎng)絡文化作品。借助微媒體傳播社會主義核心價值觀要在內(nèi)容建設(shè)上下功夫，鼓勵群眾制作適合互聯(lián)網(wǎng)和手機等新興媒體傳播的精品佳作，這些佳作要著眼于民眾關(guān)注的焦點，需解決民眾關(guān)切的問題，需反映社會主義價值取向和價值標準，切實推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化瑰寶和當代文化精品在微媒體上廣泛傳播。這些微文化作品可以通過微訪談、微視頻、微電影、微動畫等方式呈現(xiàn)在群眾面前，內(nèi)容上務必貼近群眾生活，便于群眾接受，形式上務必簡潔明快、輕松愉悅，群眾喜聞樂見，只有這樣才能使社會主義核心價值觀內(nèi)化于心、外化于行。以2018年春節(jié)廣泛流傳于朋友圈，全程用手機拍攝的微電影《三分鐘》為例，雖然只有短短7分鐘，但卻感動萬千觀眾，讓人們深切感受到敬業(yè)者的無私及親情的可貴，可謂是利用微媒體傳播社會主義核心價值觀的成功案例。

2.鼓勵社會各界開展微作品征集活動及各類大賽。社會主義核心價值觀具有較強的意識形態(tài)性，為使民眾創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的弘揚社會主義核心價值觀的微文化作品，必須采取有效的激勵機制，形成推動民眾傳播社會主義核心價值觀的社會文化氛圍，可以采取多種形式的微作品征集及競賽活動。比如公安部在2014年舉辦了以“我奉獻，我快樂”為主題的全國公安民警微信、微博、微電影大賽，活動一經(jīng)啟動就備受關(guān)注，公安民警積極參與。他們用樸實生動的語言、真實感人的圖片、催人淚下的微視頻真實記錄，弘揚了公安民警的犧牲奉獻精神，向公眾有力展示了公安民警頑強拼搏、執(zhí)法為民、樂觀向上的精神風貌，取得了較好的社會影響力。中央電視臺聯(lián)合多家網(wǎng)絡征集平臺在2017年推出的《厲害了我的國》網(wǎng)絡眾籌征集活動，更是引爆全民神經(jīng)。平民百姓親自充當導演，以自己獨特的視角講述中國速度和中國故事。這些眾籌作品向全國觀眾呈現(xiàn)了“大美中國、大愛中國”的視覺總基調(diào)，也給老百姓提供了一個充分展示個人智慧、獲得感和自豪感的平臺。該活動被評為微博2017年度最具影響力事件，由紀錄片改編的電影在2018年上映當天就聯(lián)創(chuàng)連創(chuàng)三個中國第一——“上映首日3小時破中國紀錄電影票房記錄”“同檔期影片上座率第一”“同檔期影片場均人次第一”。目前，《厲害了我的國》網(wǎng)絡眾籌活動余溫未減，第二屆的全國作品征集活動正在轟轟烈烈的進行。這些活動都是運用網(wǎng)絡媒體進行社會主義核心價值觀傳播的成功典范，值得學習、推廣和借鑒。