農村電商助力鄉(xiāng)村振興研究

劉英鐵

（東安縣農業(yè)委員會，湖南 東安 425900）

將農村電商作為產業(yè)轉型升級、促進農村經濟發(fā)展的重要抓手，并根據實際情況構建系統(tǒng)完善的現代農業(yè)發(fā)展體系、生產體系和經營體系，設計科學合理的支持農業(yè)發(fā)展的制度，采用多元化的適度規(guī)模經營方式，建立健全現代農業(yè)社會化服務體系，從而讓小農戶與現代農業(yè)的發(fā)展能夠更好地銜接起來，大力推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

1 深入分析農村電商發(fā)展趨勢，促進農業(yè)供給側結構性調整

2014—2017年“中央一號文件”連續(xù)4年明確提出推動農村電子商務的發(fā)展。政府、平臺和電商服務商以及現代化企業(yè)在推動農村電商快速發(fā)展的背景下，應根據需求進行準確的定位，始終堅持相互合作和協(xié)同發(fā)展的原則。同時，政府還應出臺政策，合理調整公共服務策略，規(guī)范農村電商市場。只有這樣才能為推動農村電商穩(wěn)定健康發(fā)展奠定堅實的基礎。

農業(yè)供給側結構性改革任務具體包括調整糧食經飼種植結構、發(fā)展規(guī)模高效農業(yè)和突出優(yōu)勢特色產業(yè)幾方面內容。黨中央將農村電子商務部署到一個地方、一個經營主體的供給側改革實踐中，始終立足于現代市場發(fā)展的實際情況來確定改革方向，讓農村電商的作用能夠充分發(fā)揮出來［1］。例如，湖南省東安縣大廟口鎮(zhèn)通過成立苗木協(xié)會并開展電商銷售之后，全鎮(zhèn)苗木培育面積由最初的幾百畝逐步擴大至上萬畝，完全是通過電商來確定生產品種和面積，讓電商真正服務于農業(yè)供給側結構性改革。這樣不但有利于地方利用電商大數據來調整產業(yè)結構，而且阿里巴巴等電商平臺因此介入農業(yè)供給側結構性改革的生動實踐中來［2］。

2 巧用農村電商拓展農業(yè)產業(yè)鏈，推動農產品品牌創(chuàng)建

在經濟社會快速發(fā)展的當下，僅僅依靠擴大規(guī)模來增加農業(yè)產值的路徑是不現實的，必須采用針對性的方法來拓展農業(yè)生產的產業(yè)鏈和價值鏈。力爭突破第一產業(yè)的窠臼，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農業(yè)等多種新興業(yè)態(tài)，加快現代食品加工業(yè)的發(fā)展速度，努力打造適合居住和適合創(chuàng)業(yè)的特色村鎮(zhèn)，讓現代農村一二三產業(yè)深度融合起來。隨著農產品逐步進入品牌化發(fā)展過程中，不僅突出了不同農產品的差異性，而且凸顯了廣大農業(yè)區(qū)域性布局、專業(yè)化生產和產業(yè)化經營的過程。從東安縣資源優(yōu)勢看，應圍繞以東安雞、舜皇山土豬、大米為重點的農產品，組織標準化、規(guī)?；a、加工、配送和集約化經營，建設科學合理的產品質量安全體系，積極打造良好的農產品品牌，塑造優(yōu)質的農產品品牌形象。東安雞和舜皇山土豬已獲地理標志產品認證，“蘆洪市牌”東安雞獲得湖南省著名商標。東安縣欣榮綠色產業(yè)有限公司主營野豬、竹鼠、豚鼠、綠殼蛋雞等特種養(yǎng)殖，成功創(chuàng)立“綠美珍”品牌，成為遠近聞名的電子商務標桿企業(yè)，2017年實現電商銷售收入2 100多萬元，占總營業(yè)收入的80%以上。

3 農村電商拓寬農民創(chuàng)業(yè)路徑，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

我國當前城鎮(zhèn)化的發(fā)展尚未達到發(fā)達國家城鎮(zhèn)化的臨界點，并提前出現城鎮(zhèn)人才向農村回流的現象。尤其是很多較為體面的職業(yè)、收入相對較高和創(chuàng)業(yè)成本低的農村電商吸引了更多返鄉(xiāng)和下鄉(xiāng)的創(chuàng)業(yè)者，加快了人才向鄉(xiāng)村回流的趨勢。

根據商務部最新通報結果，截至2017年底，我國農村網店達到985.6萬家，帶動就業(yè)人數超過2 800萬人。同時，農業(yè)農村部的調查數據顯示，2017年全國返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)的創(chuàng)業(yè)人員達到700萬，涉及電子商務、休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游等多個領域。作為農村電商發(fā)展的重要標志，“淘寶村”在全國已經發(fā)展至2 118個，較為活躍的網店超過49萬個，帶動就業(yè)崗位超過130萬個。從某個角度看，電商是農村發(fā)展成本最低、從業(yè)最便捷、風險相對較小的創(chuàng)業(yè)項目。同時，依靠較有力的政策引導和扶持，較多青年返鄉(xiāng)進行電商創(chuàng)業(yè)，有效推動了農村電商的發(fā)展，農民創(chuàng)業(yè)和農村電商實現良性互動［3］。

4 農村電商推動農村金融創(chuàng)新，有效緩解農民貸款難

由于我國的農村金融在不斷發(fā)展的過程中呈現出滯后現象，從而在一定程度上制約了現代農村經濟的發(fā)展。尤其是在《中國“三農”互聯網金融發(fā)展報告（2016）》中明確提出：我國的“三農”金融缺口逐步達到了30 500億元。尤其是現代農村推出旺農貸金融產品的過程中，逐步推出了相關的金融產品。這樣通過充分利用現代信息技術平臺，制定科學合理的管控制度，充分突出了互聯網金融的簡便性特點。尤其是在現代社會不斷發(fā)展的背景下，農村金融是推動農村電商快速發(fā)展的重要熱點。“十三五”時期，我國“三農”互聯網金融將始終保持較快的增長態(tài)勢，預計2020年總體規(guī)模可能達到3 200億元，能夠在一定程度上緩解農民貸款難問題。

隨著現代信息技術的快速發(fā)展和農村基礎設施的不斷完善，農村電商方興未艾，農產品網上交易量呈現持續(xù)增長態(tài)勢，逐步成為現代農村經濟發(fā)展過程中轉變發(fā)展方式、調優(yōu)經濟結構、促進商品貿易和增加農民收入的重要途徑。農村電商在鄉(xiāng)村振興實施過程中將會發(fā)揮越來越重要的作用，為鄉(xiāng)村振興插上騰飛的翅膀。