拼多多的啟示

□ 《中國(guó)農(nóng)資》評(píng)論員 趙光輝

□ 《中國(guó)農(nóng)資》評(píng)論員 趙光輝

自從“拼多多”在美上市以來(lái)，公眾對(duì)它的關(guān)注度一下提升了，對(duì)其產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題的討伐一浪高過(guò)一浪。由此引發(fā)一系列解讀和批評(píng)：對(duì)“拼多多”創(chuàng)始人危機(jī)應(yīng)對(duì)中說(shuō)拼多多是“三歲小孩”的批評(píng)，對(duì)“拼多多”平臺(tái)引出的“逆品牌化”的思考和擔(dān)憂，甚至有人想到這是引誘中國(guó)經(jīng)濟(jì)倒退的“陰謀”，如此等等，不一而足。

如果說(shuō)這些擔(dān)憂和思考更多是從宏觀經(jīng)濟(jì)層面而發(fā)的話，有一個(gè)聲音說(shuō)：請(qǐng)關(guān)注一下三四線城市的真實(shí)生活吧！這個(gè)聲音或許不夠嘹亮，但給我們提供了一個(gè)視角：是什么讓問(wèn)題多多的拼多多從誕生不到三年就成為300億美元市值的獨(dú)角獸？有一個(gè)數(shù)據(jù)可能會(huì)打破城市精英的幻覺(jué)——中國(guó)發(fā)展到世界第二大經(jīng)濟(jì)體的今天，其實(shí)本科或以上學(xué)歷的人群不到總?cè)丝诘?%，如果從財(cái)富的億萬(wàn)富豪占比看，估計(jì)連百分之一二都不到。就是說(shuō)，支撐拼多多發(fā)展的是一個(gè)真實(shí)的廣大的市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)可以叫做三四線城市，也可以叫做“五環(huán)外的人群”。他們?cè)凇爱a(chǎn)品缺陷”與“價(jià)格誘惑”之間，對(duì)前者天然不敏感，而對(duì)后者具有天然親合力。

新經(jīng)濟(jì)觀察家說(shuō)：拼多多不過(guò)是在經(jīng)歷多年前淘寶走過(guò)的山寨、假貨、低俗泛濫的發(fā)展階段。據(jù)我們觀察，背后的問(wèn)題是：當(dāng)年的淘寶完成了升級(jí)蛻變，洗干凈上岸了；但廣大的消費(fèi)者沒(méi)有必然地“跟上時(shí)代的腳步”，他們還在水里等待著上游放水而有機(jī)會(huì)獲得“物美價(jià)廉”的“便宜貨”。拼多多讓我們明白了一個(gè)道理：不是產(chǎn)品決定了消費(fèi)者的購(gòu)買，而是有什么樣的消費(fèi)購(gòu)買力，就一定有什么樣的產(chǎn)品。這與貪圖便宜的什么人性關(guān)系不大，更多的是低端消費(fèi)人群的現(xiàn)實(shí)選擇。

在理想的邏輯里，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法治水平的提升，農(nóng)資市場(chǎng)一定是越來(lái)越進(jìn)化、凈化，以致達(dá)到根除假貨、次貨的美好境界。但現(xiàn)實(shí)是今年以來(lái)各地假冒偽劣農(nóng)資產(chǎn)品又不斷出現(xiàn)。看看一場(chǎng)臺(tái)風(fēng)讓全國(guó)農(nóng)業(yè)先進(jìn)發(fā)達(dá)地區(qū)的壽光農(nóng)業(yè)被傷害到什么境地，就能讓人對(duì)農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)和實(shí)力有更清醒的認(rèn)識(shí)；看看假冒偽劣農(nóng)資產(chǎn)品的死灰復(fù)燃，就能讓人明白農(nóng)資市場(chǎng)的凈化和升級(jí)是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。

那么，國(guó)家提倡的“供給側(cè)改革”還要不要？當(dāng)然要！拼多多啟示我們：在農(nóng)資產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)上游，如果全行業(yè)緊緊盯著高端、前沿，以為這樣就能拉動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、農(nóng)資消費(fèi)升級(jí)，顯然是美好的唯心主義。相反，倒是那些抓好高端前沿研發(fā)，又真正貼近低端農(nóng)業(yè)用戶的實(shí)際需求，把產(chǎn)品和價(jià)格做到他們心里，送到他們手上，這才是真實(shí)的、全面的“供給側(cè)改革”。更重要的是，一個(gè)企業(yè)如果只抓大錢、快錢的高端領(lǐng)域，就等于把最大眾的市場(chǎng)讓出去了；而一旦失去，收復(fù)是需要時(shí)間的。這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，最近農(nóng)資市場(chǎng)假冒偽劣的增多已經(jīng)為我們敲響了警鐘。