如何打造受眾歡迎的縣級(jí)文化旅游專(zhuān)業(yè)頻道

徐 燕

(蔚縣廣播電視臺(tái)，河北 蔚縣 075700)

2009年10月，蔚縣電視臺(tái)在全省，首家開(kāi)辦了縣級(jí)電視臺(tái)文化旅游頻道。八年來(lái)，蔚縣電視臺(tái)文化旅游頻道認(rèn)真把握媒體分眾化、專(zhuān)業(yè)化的新趨勢(shì)，立足蔚縣豐富的文化底蘊(yùn)、旅游資源，滿足了不同層次觀眾的精神文化需求。頻道開(kāi)辦以來(lái)，取得了一定的成績(jī)，也積累了一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)。近年來(lái)，隨著媒體市場(chǎng)的變化，分眾化、專(zhuān)業(yè)化已是大勢(shì)所趨，專(zhuān)業(yè)的電視頻道越來(lái)越受到觀眾的重視。本文將就日常工作中的一些做法進(jìn)行探討。

一、準(zhǔn)確把握頻道特色 突出頻道的整體包裝

習(xí)近平總書(shū)記在中國(guó)文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)第十次全國(guó)代表大會(huì)、中國(guó)作家協(xié)會(huì)第九次全國(guó)代表大會(huì)上指出：“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂”，“廣大文藝工作者要把握時(shí)代脈搏，承擔(dān)時(shí)代使命，聆聽(tīng)時(shí)代聲音，勇于回答時(shí)代課題”。

蔚縣是全國(guó)文化先進(jìn)縣，歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，曾是古“燕云十六州”之一，境內(nèi)有200萬(wàn)年前的東亞人類(lèi)起源地的泥河灣遺址，有各種文物遺存點(diǎn)1610余處，其中國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位21處，是全國(guó)第一國(guó)保文物大縣，被譽(yù)為“河北省古建筑藝術(shù)博物館”。悠久的歷史和燦爛的文化，給蔚縣帶來(lái)了豐富的文化旅游資源。蔚縣電視臺(tái)開(kāi)辦全省首家專(zhuān)業(yè)的文化旅游頻道，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，也是水到渠成。

開(kāi)辦之初，通過(guò)邀請(qǐng)來(lái)蔚專(zhuān)家學(xué)者、本地民俗專(zhuān)家、文化人士召開(kāi)座談會(huì)等形式，對(duì)蔚縣文化旅游資源進(jìn)行了深刻挖掘，確定了頻道的整體包裝，突出了頻道的主題和特點(diǎn)，使得頻道的整體形象得到了規(guī)范和強(qiáng)化，從而強(qiáng)化了受眾對(duì)頻道的認(rèn)知。

在頻道角標(biāo)的選擇上，以蔚縣最早入選國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位的南安寺塔為主要元素，突出了文化氣息和地域特點(diǎn)。頻道整體采用暖色調(diào)，以黃綠色為主，色彩艷麗而不夸張，純凈鮮明而不刺眼，讓受眾時(shí)時(shí)能感受到春天般的溫暖與活力。在音樂(lè)的選擇上，突出地方人文特色，將蔚縣的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——蔚縣秧歌融入其中，節(jié)奏明快，旋律簡(jiǎn)潔，十分有辨識(shí)度。頻道宣傳片則由欄目主持人和欄目片頭構(gòu)成，反復(fù)滾動(dòng)播出。在頻道開(kāi)播之初，這樣的形式使得頻道特點(diǎn)不斷得到固化，既宣傳了頻道，也推介了欄目和主持人?？偲^突出表現(xiàn)頻道的定位、理念和風(fēng)格，鏡頭元素為蔚縣豐富的文化旅游資源。在虛擬演播室的選擇和主持人風(fēng)格上，同樣有一個(gè)總的風(fēng)格，突出了頻道的整體性。

八年來(lái)，電視手段發(fā)生著日新月異的變化，頻道一方面要保持頻道特色的一貫性，另一方面也要順勢(shì)而為，緊跟形勢(shì)變化。隨著航拍器、斯坦尼康、gopro、4k等設(shè)備和技術(shù)的出現(xiàn)和運(yùn)用，視頻制作手段取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。蔚縣文化旅游頻道及時(shí)跟進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，畫(huà)面大氣、唯美、細(xì)膩，更好地展示了蔚縣豐富的文化旅游資源和頻道水平。在推出全新的包裝內(nèi)容時(shí)，頻道堅(jiān)持新舊并行，給觀眾一個(gè)了解和接受的過(guò)程，使得最新的電視手段既及時(shí)出現(xiàn)，又不突兀。

二、有地方特色的欄目定位

電視媒體作為最直觀快捷的立體宣傳媒介，在文化旅游資源的挖掘、產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)中具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)電視臺(tái)這一兼具視聽(tīng)優(yōu)勢(shì)的媒介，充分展示文化旅游資源的魅力。同時(shí)，通過(guò)景點(diǎn)景區(qū)、文化資源的展示，樹(shù)立電視臺(tái)自己的品牌，起到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互惠雙贏的作用。

準(zhǔn)確的定位是一個(gè)頻道生存發(fā)展的根本，只有頻道定位明確了，才能為采編人員指明奮斗的方向，才能確定受眾群體類(lèi)型。文化是傳統(tǒng)的，是個(gè)性的，同時(shí)也是時(shí)尚的；旅游是有稟賦的，也是時(shí)尚的，同時(shí)也是講品味的。而文化和旅游常常是兩個(gè)相互交融、不可分割的概念，沒(méi)有文化的旅游是沒(méi)有品味的，沒(méi)有生命力的；沒(méi)有旅游支撐的文化是狹隘的，沉悶的，因此文化旅游頻道的定位就是時(shí)尚、個(gè)性、品味的專(zhuān)業(yè)化頻道，這也符合當(dāng)前傳媒分眾化的發(fā)展趨勢(shì)。

特色鮮明、個(gè)性化突出的電視欄目，是鎖定觀眾的核心。在確保頻道整體特色的基礎(chǔ)上，各個(gè)欄目必須有著不同的構(gòu)想、特色和風(fēng)格。在欄目定位上突出節(jié)目特色，以欄目定位統(tǒng)領(lǐng)節(jié)目?jī)?nèi)容。八年來(lái)，頻道與時(shí)俱進(jìn)，不斷策劃編排新的欄目，《魅力蔚州》以蔚縣文物遺存為主要載體，通過(guò)畫(huà)面輔以字幕，讓觀眾感受到蔚縣的歷史悠久和文脈厚重。《快樂(lè)蔚州行》則是聯(lián)合各個(gè)旅游景點(diǎn)，以主持人與景區(qū)導(dǎo)游共同出鏡，通過(guò)主持團(tuán)隊(duì)的互動(dòng)交流，在展示秀美風(fēng)光的同時(shí)，也介紹了景點(diǎn)的傳說(shuō)典故，使得景區(qū)的文化內(nèi)涵得到更好的宣傳?！段幕糜蝿?dòng)態(tài)》則是一檔新聞資訊類(lèi)欄目，由本地文化資訊和文化旅游動(dòng)態(tài)兩個(gè)板塊組成，重在通過(guò)新聞播報(bào)傳播文化資訊。《文化蔚州》是一檔演播室節(jié)目，欄目邀請(qǐng)本地文化界人士走進(jìn)演播室，講述獨(dú)具特色的蔚縣文化民俗等，欄目播出后，《蔚縣人說(shuō)“蔚縣話”》、《過(guò)年說(shuō)年俗》的節(jié)目受到了好評(píng)。《旅游天氣預(yù)報(bào)》則是專(zhuān)門(mén)的旅游景區(qū)天氣預(yù)報(bào)，既宣傳了景區(qū)，又給游客出行提供了準(zhǔn)確的預(yù)報(bào)，非常實(shí)用，廣受好評(píng)?！毒饰笛浴穭t是一檔以蔚縣方言為表現(xiàn)手段的電視欄目，通過(guò)專(zhuān)家講解、記者訪談等形式介紹了蔚縣方言特色，挖掘了蔚縣方言的地域形成和特點(diǎn)，具有一定的研究?jī)r(jià)值。《圖游天下》、《旖旎電影》、《美食大家享》、《梨園春》、《大家學(xué)禮儀》、《新空氣》、《請(qǐng)您欣賞》、《蔚州神韻》、《文化資訊》等欄目，也從各個(gè)不同的角度，滿足了不同觀眾的不同需求。

三、豐富的緊扣地方特色的電視節(jié)目

習(xí)近平總書(shū)記指出：“只有扎根腳下這塊生于斯、長(zhǎng)于斯的土地，文藝才能接住地氣、增加底氣、灌注生氣，在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟”。

一個(gè)決定頻道定位至關(guān)重要的因素，就是這個(gè)頻道本身所要面對(duì)的市場(chǎng)，蔚縣文化底蘊(yùn)深厚，旅游資源豐富，有著大批具有較高文化素質(zhì)的高端人群，這部分人是文化旅游頻道的主要受眾群體，這也決定了文化旅游頻道必須走品味、時(shí)尚、休閑、個(gè)性化道路。堅(jiān)持圍繞受眾抓管理，圍繞受眾做節(jié)目，文化旅游頻道的奮斗目標(biāo)，就是全力打造專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化、品牌化頻道，創(chuàng)辦有特色、高品位、時(shí)尚精品欄目，優(yōu)化節(jié)目配置，打造專(zhuān)業(yè)化頻道。就優(yōu)化節(jié)目配置而言，主要包括兩個(gè)方面的內(nèi)容，一是優(yōu)化頻道的整體節(jié)目構(gòu)成，從宏觀角度出發(fā)合理配置各時(shí)段節(jié)目，加大自辦節(jié)目播出量；二是提高每檔節(jié)目質(zhì)量，從微觀、細(xì)節(jié)的角度提升制作水平，讓各節(jié)目的內(nèi)容、風(fēng)格與各自播出時(shí)段的收視人群、收視習(xí)慣相契合。

蔚縣文化旅游頻道從籌建期間，就提出以本地群眾為收視主體的目標(biāo)，頻道的工作思路，也符合各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)提出的“突出特色、打造品牌、借力發(fā)展”的要求。當(dāng)時(shí)蔚縣境內(nèi)的電視頻道以中央臺(tái)、各省衛(wèi)視和蔚縣新聞綜合頻道為主，這就要求新開(kāi)播的文化旅游頻道著力把握收視需求，明確頻道定位，突出欄目特色。以專(zhuān)題節(jié)目制作為例，頻道始終堅(jiān)持以本地特色旅游文化為核心，立足當(dāng)?shù)兀瑺?zhēng)先創(chuàng)優(yōu)?！肚旯糯筛G鄭家窯》、《清砂器》兩部專(zhuān)題作品播出后，在受到觀眾認(rèn)可和好評(píng)的同時(shí)，也使這兩門(mén)快要失傳的手工藝得到了新生，受到了市場(chǎng)的追捧，黑瓷和清砂器的制作也越發(fā)精細(xì)，實(shí)現(xiàn)了由日用品向工藝品的轉(zhuǎn)變?！段合髽小?、《百工圖》、《堡子里的故事》、《百花叢中一點(diǎn)紅》、《時(shí)光中的旅行》等電視專(zhuān)題分別從歷史、物質(zhì)文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、古建筑等不同的角度，挖掘整理了蔚縣的文化旅游資源，在省內(nèi)外播出后收到了預(yù)期的宣傳效果，對(duì)蔚縣的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，起到了重要的作用。

通過(guò)打造精品節(jié)目，開(kāi)展各種活動(dòng)，有效提升了頻道品牌文化。精品節(jié)目的打造，對(duì)于頻道形象的塑造幫助作用是毋庸置疑的，頻道策劃錄制的《蔚縣春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》，連續(xù)多年在全省廣播電視節(jié)目評(píng)選中獲得二等獎(jiǎng)，由北京市文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)、天津市文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)、河北省文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)主辦的2017微視頻(微電影)主題原創(chuàng)作品征集活動(dòng)中，《蔚州年》獲得最佳影片獎(jiǎng)和文化主題獎(jiǎng)。文化旅游頻道優(yōu)化配置的總原則，是堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)化方向，打造專(zhuān)業(yè)化特色頻道。首先，內(nèi)容設(shè)置上要專(zhuān)業(yè)化。節(jié)目在挖掘文化底蘊(yùn)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，以及具體的衣食住行游購(gòu)?qiáng)实任幕糜嗡婕暗膬?nèi)容，全部包含進(jìn)來(lái)，才能做到貼近群眾，滿足群眾需求。同時(shí)，對(duì)重點(diǎn)旅游資源進(jìn)行挖掘歷史地理、風(fēng)土人情、發(fā)展?fàn)顩r等內(nèi)容，既為觀眾提供豐富的文化旅游資訊，也讓觀眾能夠足不出戶就能欣賞各地的美食、美景、民俗風(fēng)情。并且提供及時(shí)的出游信息，與市場(chǎng)接軌推動(dòng)旅游市場(chǎng)消費(fèi)。節(jié)目?jī)?nèi)容涵蓋古今中外文化，包括國(guó)學(xué)文化、現(xiàn)代文化、藝術(shù)文化、哲學(xué)文化、體育文化、民俗文化等內(nèi)容。其次，節(jié)目的采編播等制作環(huán)節(jié)也要專(zhuān)業(yè)化，各環(huán)節(jié)人員不僅要掌握必備的基本操作技術(shù)，還要努力提高自身文化素質(zhì)，提升文化品位，擁有文化旅游類(lèi)節(jié)目制作的創(chuàng)新知識(shí)和手段。

四、提高品味 狠抓品牌打造和人員培訓(xùn)

習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，“媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。要加快培養(yǎng)造就一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍”，“要提高業(yè)務(wù)能力，勤學(xué)習(xí)，多鍛煉，努力成為全媒型、專(zhuān)家型人才”。

文化旅游節(jié)目的本質(zhì)，就是文化探尋、文化消費(fèi)和文化享受。作為專(zhuān)業(yè)的文化旅游頻道，必須和政府的文化旅游職能部門(mén)建立良好的合作關(guān)系，但是絕不能將目光盯在文化旅游部門(mén)一家身上。和文化旅游關(guān)系密切的林業(yè)、農(nóng)業(yè)、交通等部門(mén)，劇團(tuán)、健身、養(yǎng)生、學(xué)校、娛樂(lè)、餐飲等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，都要建立起廣泛和密切的聯(lián)系，從節(jié)目制播到頻道品牌推廣活動(dòng)，進(jìn)行多層次、多方位的創(chuàng)新互動(dòng)合作。文化旅游頻道開(kāi)播八年來(lái)，在頻道整體的形象宣傳和各個(gè)節(jié)目的形象塑造上下功夫，努力打造專(zhuān)業(yè)頻道的外在形象。精心制作頻道宣傳片、各個(gè)欄目的宣傳推介片，制定詳細(xì)的播出計(jì)劃，在全天反復(fù)播出，精良的制作和朗朗上口的

宣傳語(yǔ)在很大程度上宣傳了整個(gè)頻道，提升了整個(gè)頻道的品味，也給受眾留下深刻的印象，突出了頻道特色，在開(kāi)播幾周年，更是精心策劃了多個(gè)座談活動(dòng)，組織人員培訓(xùn)和采風(fēng)，為頻道的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。舉辦了文化旅游頻道走進(jìn)聾啞學(xué)校、敬老院看望弱勢(shì)群體，從而打造了文化旅游頻道奉獻(xiàn)、創(chuàng)新、人性化的新形象，在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈反響，打造了自己的品牌，起到了積極的社會(huì)引導(dǎo)作用，也促進(jìn)了蔚縣電視臺(tái)整體形象得以提升。

結(jié)語(yǔ)

要想辦受眾歡迎的文化旅游頻道，就要準(zhǔn)確把握受眾的收視要求，在各個(gè)環(huán)節(jié)，充分體現(xiàn)以人為本理念，注重標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化以及人性化、親情化、精細(xì)化，提高舒適度、美感度和觀眾的滿意度，這就必須準(zhǔn)確把握文化旅游電視的規(guī)律，切實(shí)了解觀眾的收視需求，不論從頻道員工日常工作管理，還是從節(jié)目質(zhì)量管理方面，都要充分體現(xiàn)以人為本理念。通過(guò)觀眾反饋，觀眾來(lái)信以及頻道內(nèi)部質(zhì)量考核等方式，對(duì)節(jié)目質(zhì)量進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化考核，促使節(jié)目質(zhì)量穩(wěn)步提高，從而使頻道在受眾中的影響力和美譽(yù)度不斷提升。