推動媒體深度融合 打造新型主流媒體

（潛江市網(wǎng)絡(luò)新聞中心潛江新聞網(wǎng)，湖北 潛江 433100）

移動互聯(lián)浪潮的風(fēng)起云涌，新媒體的迅猛發(fā)展，給傳統(tǒng)主流媒體帶來更大的壓力和考驗。如何進一步促進媒體向新媒體融合轉(zhuǎn)型顯得尤為重要。筆者以湖北潛江新聞網(wǎng)推動媒體融合發(fā)展的具體實踐和做法，探討推動媒體深度融合中的若干問題。

一、潛江新聞網(wǎng)推動媒體融合發(fā)展的具體實踐與做法

（一）升級潛江媒體融合第一平臺，豐富“融媒體”功能唱響網(wǎng)絡(luò)宣傳主旋律

本著“資源系統(tǒng)化、新聞獨有化、資訊地域化、服務(wù)個性化”的原則，潛江新聞網(wǎng)自2008年上線以來，一共經(jīng)歷了4次全面的改版升級。2018年3月26日進行了第5次全新改版。此次改版，從傳播理念、用戶體驗、內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)應(yīng)用等進行了全方位的升級，更加適應(yīng)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向。整體的版塊設(shè)置和頁面布局更加清晰明了，新聞內(nèi)容更加貼近網(wǎng)友生活。通過改版，全媒體融合、全方位出擊、全時段播報，旨在把潛江新聞網(wǎng)打造成集新聞信息、網(wǎng)絡(luò)問政、民生熱點、文化娛樂、便民服務(wù)于一體的潛江本土第一門戶網(wǎng)站，成為潛江最權(quán)威、最具影響力的網(wǎng)絡(luò)新媒體。

（二）強化移動政務(wù)新媒體推廣與運用，打好手機客戶端搶占市場主動仗

“云上潛江”是潛江市根據(jù)省委、省政府文件精神依托長江云移動政務(wù)新媒體平臺，利用云計算、大數(shù)據(jù)技術(shù)開發(fā)的移動政務(wù)新媒體云平臺，該平臺是市委、市政府指定的移動政務(wù)客戶端，由市委宣傳部主管，潛江新聞網(wǎng)負責(zé)營運，整合省內(nèi)、市內(nèi)網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙資源，綜合新聞、政務(wù)、服務(wù)資訊，打造本地權(quán)威第一“指媒”，主要具有新聞+政務(wù)+服務(wù)的功能。通過運行一年多時間，取得了較好的社會效果?！霸粕蠞摻盇PP客戶端下載達2.9萬用戶，區(qū)鎮(zhèn)處和市直部門覆蓋面達到了100%?！霸粕蠞摻?017年共發(fā)布新聞、視頻3萬余條，圖片5萬余幅。在“長江云”1000萬用戶這艘“航空母艦”上有力地展示了潛江風(fēng)采。在2017年舉行的全國地方新媒體發(fā)展高峰論壇暨中國地市新聞網(wǎng)聯(lián)盟第十屆年會上，“云上潛江”APP榮獲“2017年全國地市網(wǎng)絡(luò)媒體手機客戶端最具影響力十大品牌”稱號。

（三）加強和創(chuàng)新潛江論壇、微信公眾號管理，堅持正確的輿論導(dǎo)向

2017年，在新媒體、新技術(shù)日新月異的形勢下，通過設(shè)計融媒體產(chǎn)品來創(chuàng)新和拓展傳播渠道，來強化傳播力和影響力，潛江新聞網(wǎng)《潛江論壇》迎來第4次改版升級。此次改版升級主要是優(yōu)化論壇PC版，推出論壇手機版，增加移動互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面，吸引更多網(wǎng)友關(guān)注。潛江新聞網(wǎng)官方微信公眾平臺吸粉達10余萬，單條點擊量高達10萬+，成為潛江本地最具權(quán)威和最有影響的微信公眾號之一。同時，潛江新聞網(wǎng)還依托《潛江論壇》和潛江新聞網(wǎng)微信公眾號，就網(wǎng)上的焦點問題，及時披露消息，對不良言論進行引導(dǎo)，組織有說服力、有深度的網(wǎng)評文章在網(wǎng)上刊發(fā)，維護網(wǎng)上正確的輿論向?qū)?，倡?dǎo)網(wǎng)民文明上網(wǎng)和綠色上網(wǎng)，并逐漸形成積極向上的“網(wǎng)風(fēng)”。線上，《潛江論壇》開展了“我向市長說愿望”（每年“兩會”上，書記市長親自批示，兩辦逐條督辦落實），另外“好網(wǎng)民、好故事”作品征集、“最美網(wǎng)絡(luò)文明志愿者”線索征集和尋訪、網(wǎng)絡(luò)安全知識網(wǎng)上有獎競答等活動。緊密結(jié)合迎接黨的十九大、建設(shè)美好潛江等主題開展系列活動，強強聯(lián)合營造“好網(wǎng)民”氛圍，促進網(wǎng)絡(luò)文化滋養(yǎng)人心，培育“四有好網(wǎng)民”。同時論壇還加強了對有害信息的刪除，《潛江論壇》全年共刪除有害信息580多條，引導(dǎo)廣大網(wǎng)民綠色上網(wǎng)，文明上網(wǎng)。線下，全年組織網(wǎng)友參加全市各項健康向上的活動共6次，既加強了網(wǎng)友互動交流，活躍了氣氛，又提高了論壇人氣。同時，根據(jù)省委宣傳部要求對全市區(qū)鎮(zhèn)處網(wǎng)站實行一站式統(tǒng)一管理、更新、維護，為各地對外宣傳起到良好的宣傳作用。

（四）創(chuàng)新宣傳手段，在新技術(shù)運用、新業(yè)務(wù)拓展等方面進行了有益探索

2017年潛江新聞網(wǎng)共組織策劃了50期視頻節(jié)目。其中，與潛江市住建委聯(lián)合，運用無人機制作了航拍專題片《蝶變·潛城》，視頻分四期呈現(xiàn)，展示了我市城市建設(shè)的變化，是我市首部以城市變化為題材的系列航拍專題片。專題片從另外一個角度展現(xiàn)潛江之美，在社會上引起了強烈反響。2017年11月，在第三屆全國劇本創(chuàng)作交易會上，潛江新聞網(wǎng)實現(xiàn)了網(wǎng)站、云上潛江、微信公眾平臺同步直播，圍觀網(wǎng)民達26萬人次。通過媒體融合，創(chuàng)新形式，綜合運用H5、網(wǎng)絡(luò)直播、微視頻、無人機航拍等技術(shù)，有效帶動新聞信息傳播面。

可以說，無論是新聞網(wǎng)站、微信公眾號、移動客戶端，還是論壇手機版的推出，都極大地吸引了用戶、增強了用戶黏性、拓展了用戶規(guī)模，通過這些平臺渠道，有效帶動新聞信息傳播面，便于掌握意識形態(tài)斗爭主動權(quán)，為潛江經(jīng)濟社會發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論環(huán)境。

二、加快推進媒體融合發(fā)展的思考

（一）堅持黨媒姓黨，傳播主流價值，提高公信力

習(xí)近平總書記指出，黨的新聞輿論工作必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則；媒體融合要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展始終沿著正確的方向推進。對此，地方媒體尤其需要銘于心、敏于行，在融合的同時，時刻牢記黨媒的歷史使命和社會責(zé)任，緊緊圍繞中心、服務(wù)大局，堅守主陣地，始終服從、服務(wù)于黨的事業(yè)大局，做到守土有責(zé)、守土負責(zé)、守土盡責(zé)，確保主陣地不丟失，主旋律不走調(diào)，要讓黨委政府的主張成為時代的最強音。

（二）堅持深耕內(nèi)容，實現(xiàn)價值追求，提高引導(dǎo)力和影響力

媒體的核心是內(nèi)容，它是媒體人與受眾之間的精神連接。新聞價值靠內(nèi)容，傳播能力靠技術(shù)。一要堅持百姓視角，體現(xiàn)地緣特色。地方媒體源于本土、立足本土、服務(wù)本土，獨具傳播內(nèi)容的地域性和貼近性，本土化、親民性是地方媒體的最大優(yōu)勢。要積極研究本土受眾的心理特點和接受習(xí)慣，強化融媒體的百姓視角、服務(wù)意識，通過平實語言、鮮活表達，在與受眾交流中形成共識，增強傳播的親和力和感染力。二要堅持內(nèi)容為王，做到權(quán)威發(fā)聲。在推進融合發(fā)展中，要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，把內(nèi)容做得更精更優(yōu)，把握時度效，回應(yīng)社會關(guān)切，進而將權(quán)威聲音延伸和拓展到新興媒體，真正提高地方媒體的引導(dǎo)力和影響力。

（三）創(chuàng)新工作流程，主動求新求變，推進全媒體發(fā)展

建立全媒體傳播架構(gòu)和媒體融合業(yè)務(wù)流程運行機制。立足移動傳播，整合各類內(nèi)容，重塑融合的采編機制。按照新的業(yè)務(wù)流程調(diào)整機構(gòu)設(shè)置，通過新聞內(nèi)容的一次性生產(chǎn)、多次發(fā)布、跨媒體運作，打造具有地方特色、具備獨特競爭優(yōu)勢的多條新聞產(chǎn)品線，努力實現(xiàn)快速、移動、全媒、分眾、互動、權(quán)威的“六大傳播”。

堅持服務(wù)為先、受眾為主的理念，做到“用戶在哪里，傳播服務(wù)就到哪里”。要適應(yīng)新興媒體平等交流、互動傳播的特點，要堅持以用戶和受眾為主，改變過去媒體單向傳播、受眾被動接受的方式，注重用戶體驗，滿足多樣化、個性化的信息需求。適應(yīng)新興媒體即時傳播、海量傳播的特點，有針對性生產(chǎn)信息產(chǎn)品，點對點地推送到用戶手中，做到量身精準(zhǔn)傳播，提高新聞實效性和用戶滿意度。把互動思維引入信息服務(wù)，科學(xué)策劃和設(shè)置議程，提高用戶對新聞宣傳的關(guān)注度、參與度，實現(xiàn)在互動中服務(wù)，在互動中引導(dǎo)。

（四）加大財政投入力度

設(shè)備升級換擋。網(wǎng)絡(luò)媒體是一個“燒錢”的媒體，產(chǎn)品更新快、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)淘汰快，由于新聞網(wǎng)自身造血功能不強，市政府應(yīng)加大對新媒體建設(shè)的投入，來保障新媒體建設(shè)運營、技術(shù)、人才的安全。

人員編制配齊配足。黨媒要聽黨指揮，不能走市場化運作，市政府要在人員配置方面給予有力的支持。引進急需的全媒體建設(shè)經(jīng)營人才和關(guān)鍵崗位人才。同時，在全市范圍內(nèi)選拔人才，對一些符合需求的特長人員進行合理調(diào)配。

改善辦公環(huán)境。當(dāng)前新聞網(wǎng)辦公環(huán)境現(xiàn)狀極為窘迫，當(dāng)前用房建筑面積僅398平方米，簡陋且功能不完善，如辦公條件改善，媒體將會更好地發(fā)揮作用。

（五）體制機制的融合

加大改革創(chuàng)新的步伐。要用全新的互聯(lián)網(wǎng)思維，來謀劃和推進各項工作。要適應(yīng)新興媒體平等交流、互動傳播的特點，樹立用戶觀念，改變過去媒體單向傳播、受眾被動接受的方式，注重用戶體驗，滿足多樣化、個性化的信息需求。要適應(yīng)新興媒體即時傳播、海量傳播的特點，樹立搶占先機的意識，高度重視首創(chuàng)首發(fā)首播，充分挖掘和整合信息資源，在信息傳播中占據(jù)主動、贏得優(yōu)勢。要適應(yīng)新興媒體充分開放、充分競爭的特點，樹立全球視野，強化市場觀念，提高市場營銷和產(chǎn)品推介能力，做大做強自身品牌。

整合市域內(nèi)資源。推進媒體融合發(fā)展，要解決的最大弊端是各自為政、資源分散、形不成合力。必須打破部門界限、管理壁壘，以“化學(xué)反應(yīng)”為目標(biāo)，進行統(tǒng)籌整合、科學(xué)配置、集約運行。無論是報紙記者，是電視記者，還是網(wǎng)站記者，無論是長篇通訊、簡訊還是電視解說詞，都集中匯總在同一個郵箱，報紙、網(wǎng)站、電視的編輯有權(quán)限進入郵箱調(diào)取所需稿件，實現(xiàn)新聞資訊的共用共享和整合。

生產(chǎn)內(nèi)容共享和無縫隙對接。以新技術(shù)為載體，深化媒體與科技的有機融合，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)勢與新興媒體傳播優(yōu)勢的有機互補，有效占領(lǐng)宣傳陣地，鞏固主流媒體地位。比如網(wǎng)站記者的報道不僅可以在報紙、網(wǎng)站、電視臺中使用，而且報紙記者的稿件也可以在電視新聞中，以簡訊、口播等形式播出，有效實現(xiàn)生產(chǎn)內(nèi)容共享和無縫隙對接，突出新聞時效性，拓展新聞信息的涵蓋范圍，同時，也產(chǎn)生強大的宣傳影響，社會正能量的傳遞及輿論引導(dǎo)能力建設(shè)得到進一步加強，主流媒體的整體力量得到充分展示。