新媒體新技術(shù)提升傳播力初探
——以鶴壁日報社為例

（鶴壁日報社全媒體運營管理中心，河南 鶴壁 458000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)以及現(xiàn)代科學(xué)信息技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，新媒體已成為當(dāng)下媒體的“寵兒”，信息的傳播方式發(fā)生了根本性改變，從傳統(tǒng)報紙、廣播、電視到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)移動端，媒介的變化也在潛移默化地影響著受眾的閱讀習(xí)慣。尤其是當(dāng)前“人人都是麥克風(fēng)”的自媒體時代，人人都可以生產(chǎn)信息、傳播信息。再加上受眾年齡階層的不斷年輕化，大家對媒體的選擇和認(rèn)可標(biāo)準(zhǔn)越來越高，這就需要媒體不斷創(chuàng)新傳播方式、內(nèi)容形式，才能持續(xù)吸引受眾關(guān)注，不斷提升傳播力，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力。而大量新技術(shù)應(yīng)用，給新媒體形式創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新提供了強(qiáng)有力的支撐。

鶴壁日報社近年來在媒體融合工作中，積極探索新技術(shù)新手段應(yīng)用，從H5開發(fā)到航拍、視頻直播再到VR、AR虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用，使報社新媒體傳播形式更加新穎、內(nèi)容更加立體、時效更加迅速，并增強(qiáng)了與用戶的互動，較好地提高了主流媒體的傳播力和影響力，鞏固了黨媒主流輿論陣地。

一、加強(qiáng)創(chuàng)意，新媒體平臺廣泛應(yīng)用H5技術(shù)

內(nèi)容是支點，技術(shù)是杠桿。鶴壁日報社在媒體融合過程中，不斷提升傳播技術(shù)手段，使傳播方式更加多樣化。從2015年開始，鶴壁日報社全媒體運營管理中心就嘗試創(chuàng)新應(yīng)用H5技術(shù)進(jìn)行新媒體的新聞宣傳。通俗地講，H5就是伴隨著移動端而出現(xiàn)的一種新型頁面代碼。目前H5技術(shù)正廣泛應(yīng)用于移動手機(jī)端，如微信朋友圈等。它可以直接用手機(jī)打開并瀏覽動態(tài)頁面，同時將文字或圖片生動化，并帶有互動功能的傳播界面。

“中國·鶴壁民俗文化節(jié)”已連續(xù)舉辦十屆，是鶴壁的一張名片。在第九屆和第十屆民俗文化節(jié)宣傳報道上，鶴壁日報社新媒體創(chuàng)新應(yīng)用H5技術(shù)，把鶴壁日報社融媒體記者拍攝的浚縣古廟會的高清組圖以H5頁面展現(xiàn)，并配上優(yōu)美動聽的情景音樂，將?？h千年古廟會盛況淋漓盡致地展現(xiàn)給讀者，受到廣大讀者的好評。黨的十九大召開，為展示鶴壁五年建設(shè)成就，為迎接十九大召開營造氛圍，鶴壁日報社新媒體創(chuàng)新運用H5技術(shù)，制作了H5系列專題從城市名片、生態(tài)建設(shè)、好人之城等多方面生動展示鶴壁在社會建設(shè)、城市發(fā)展、精神文明、生態(tài)環(huán)境等方面取得的喜人成就，增強(qiáng)了鶴壁人的認(rèn)同感、自豪感。這些H5作品一上線，即贏得社會各界好評，一時刷爆鶴壁人的朋友圈，收到了意想不到的宣傳效果。

二、形成常態(tài)，視頻直播+航拍成為標(biāo)配

“直播”“網(wǎng)紅”已成為當(dāng)下移動手機(jī)端最吸引人眼球的傳播形式，民眾期望通過直播的形式了解到最為真實的事件、場景，迎合受眾的心理訴求，直播形式能讓社會公眾對傳播內(nèi)容有更為直觀、真實以及富有趣味性的體驗，從而拉近受眾與媒體之間的距離。鶴壁日報社從2017年就不斷打造直播平臺，強(qiáng)化直播頻次，實現(xiàn)直播+航拍常態(tài)化，堅持逢大型活動，必須現(xiàn)場直播和航拍。目前從直播事件點擊率及反響來看，效果較好。例如：在第四屆中原（鶴壁）文博會宣傳報道中，鶴壁日報社投入大量人力和物力通過直播+航拍形式對文博會進(jìn)行全方位報道，這些報道被很多市外媒體轉(zhuǎn)發(fā)，影響廣泛。

在每年的中國鶴壁櫻花文化節(jié)舉辦期間，鶴壁日報社新媒體開設(shè)的直播平臺——“中國·鶴壁櫻花文化節(jié)：邀您共賞櫻花爛漫”，每次的點擊率皆超10萬人次。

三、大膽嘗試，VR、AR技術(shù)應(yīng)用增強(qiáng)新媒體傳播的科技感和趣味性

從2016年開始，鶴壁日報社就加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)前沿技術(shù)運用，在新媒體報道中首先嘗試應(yīng)用VR技術(shù)。VR即虛擬現(xiàn)實技術(shù)，它有效地滿足了媒體受眾對信息內(nèi)容的感官交互需求，受眾可以從自身的體驗感受需求出發(fā)，在技術(shù)應(yīng)用的輔助之下，進(jìn)入到特定的情境之中，形成更為強(qiáng)烈的視覺感知效果及體驗感受，以提高受眾對新聞信息內(nèi)容更深層次的認(rèn)知。2017年，鶴壁日報社通過VR全景拍攝全省首家好人館——鶴壁好人館，之后通過客戶端、微信公眾號、《鶴壁日報》《淇河晨報》進(jìn)行全媒體推介，使廣大讀者不用到現(xiàn)場，即能在網(wǎng)上全景立體瀏覽鶴壁好人館，感受鶴壁好人正能量；鶴壁日報社新媒體還運用VR全景技術(shù)服務(wù)經(jīng)營工作，為愛民醫(yī)院制作的VR全景圖集，全方位展示了該院的環(huán)境、設(shè)備、科室設(shè)置、名家名醫(yī)，為醫(yī)院樹立了良好形象。

2018年4月，鶴壁日報社開始研學(xué)AR（增強(qiáng)現(xiàn)實）新技術(shù)應(yīng)用，并在短時間內(nèi)，利用AR技術(shù)在《鶴壁日報》一版推出鶴壁月季花欣賞和“掌尚鶴壁”客戶端推廣短視頻，這讓信息的傳播不再是干巴巴的文字和圖片，而是讓它們“活起來”“動起來”。鶴壁日報社成為全省18家地市黨報中首家叫響AR報紙的地市黨報。AR技術(shù)應(yīng)用提高了報紙的科技感和閱讀新鮮感，一些原來放棄報紙廣告的客戶又開始主動聯(lián)系要做報紙廣告，但提出的要求是必須使用AR技術(shù)，要讓他們的廣告圖片在報紙上“動起來”。可以說AR技術(shù)應(yīng)用在一定程度上又喚醒了報紙廣告發(fā)布的春天到來。

總之，互聯(lián)網(wǎng)時代同時也是信息爆炸的時代，信息技術(shù)的創(chuàng)新將為媒體行業(yè)的發(fā)展帶來更多的轉(zhuǎn)變，新技術(shù)和新媒體的融合能夠為公眾帶來更為多元的應(yīng)用感受，只有迎合時代以及受眾的需求，進(jìn)行新媒體傳播形式的大膽革新，提供優(yōu)質(zhì)的媒介傳播內(nèi)容，才能夠?qū)崿F(xiàn)黨媒在新形勢下的快速發(fā)展，才能牢牢掌握主流媒體應(yīng)有的話語權(quán)，才能真正發(fā)揮黨媒對社會輿論的引領(lǐng)作用。