“借船出海”,在創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)
——黃岡新聞網(wǎng)開通新華社現(xiàn)場(chǎng)云直播提升影響力初探

（黃岡日?qǐng)?bào)社黃岡新聞網(wǎng)，湖北 黃岡 438000）

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼于鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展，新興媒體發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象，不僅極大改變了新聞傳播和新聞生產(chǎn)方式，也從根本上改變了媒體格局和輿論生態(tài)。面對(duì)新形勢(shì)，黃岡新聞網(wǎng)因勢(shì)而謀，順勢(shì)而動(dòng)，在媒體融合的發(fā)展中求生存、求突破、求發(fā)展，借助國(guó)家通訊社的影響力唱好本地“戲”，在創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，走出了一條新路。

在當(dāng)下媒體轉(zhuǎn)型期，各地市黨報(bào)新聞網(wǎng)在創(chuàng)新融合上下足功夫，開啟各新媒體平臺(tái)同時(shí)發(fā)力，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙、電子報(bào)的內(nèi)容傳播進(jìn)行有力補(bǔ)充，比如視頻直播、微視頻等，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者提出了挑戰(zhàn)。

地市級(jí)新聞網(wǎng)站基礎(chǔ)弱、體量小、底子薄、影響力比較弱，如何在融合發(fā)展中求生存、求突破、求發(fā)展，提升影響力？如何實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化？平臺(tái)建設(shè)，多媒體融合已然成為地市網(wǎng)絡(luò)媒體改革發(fā)展的主旋律。“借船出?！背帽镜亍皯颉辈皇橐粋€(gè)好的做法。

近年來(lái)，黃岡新聞網(wǎng)堅(jiān)持黨管媒體不動(dòng)搖，確保輿論導(dǎo)向正確；堅(jiān)持政治家辦網(wǎng)不動(dòng)搖，努力讓黃岡聲音更響亮、更動(dòng)人；堅(jiān)持改革發(fā)展不動(dòng)搖，以改革的思路克服發(fā)展中的困難和問(wèn)題；堅(jiān)持打基礎(chǔ)管長(zhǎng)遠(yuǎn)不動(dòng)搖，強(qiáng)責(zé)、提質(zhì)、擴(kuò)容、增效，發(fā)揮黨報(bào)新聞網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，努力打造全市、全省、全國(guó)有影響的新媒體平臺(tái)。

基于這一目標(biāo)，2016年底，確立以黃岡新聞網(wǎng)為重點(diǎn)，突出“一主兩翼”平臺(tái)建設(shè)的發(fā)展目標(biāo)。一主：以黃岡新聞網(wǎng)為主，以內(nèi)容為根本，做強(qiáng)做大黃岡新聞網(wǎng)，這既是主責(zé)，更是網(wǎng)絡(luò)媒體生存和發(fā)展的根本；兩翼：以黃岡手機(jī)報(bào)、黃岡日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)和黃岡新聞網(wǎng)官方微博為兩翼。一主為主，兩翼為輔，多種生成，同時(shí)發(fā)力，做好內(nèi)容擴(kuò)展和延伸，打造品牌高度，構(gòu)建傳播支點(diǎn)，形成關(guān)注焦點(diǎn)，增強(qiáng)活力、壯大實(shí)力、提高競(jìng)爭(zhēng)力。黃岡新聞網(wǎng)從10年前的單一小網(wǎng)站，發(fā)展到現(xiàn)在以黃岡網(wǎng)絡(luò)傳媒中心為依托，網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、數(shù)字報(bào)、微博、微信、移動(dòng)客戶端等并存的綜合性新媒體發(fā)布平臺(tái)；新聞宣傳實(shí)現(xiàn)信息一次采集、多種生成、多元傳播，全方位營(yíng)運(yùn)，影響力不斷提升。

新華社“現(xiàn)場(chǎng)云（現(xiàn)場(chǎng)新聞全國(guó)服務(wù)平臺(tái)）”是將新華社客戶端現(xiàn)有的現(xiàn)場(chǎng)新聞系統(tǒng)封裝成便捷接入的功能模塊，向全國(guó)主流媒體、黨政機(jī)關(guān)提供的一項(xiàng)技術(shù)服務(wù)。被“現(xiàn)場(chǎng)云”納入合作對(duì)象后，可通過(guò)移動(dòng)端即采即拍即傳，快速實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端新聞直播，有效提升圖片、短視頻等熱門媒介形態(tài)生產(chǎn)力；進(jìn)一步促進(jìn)機(jī)制流程創(chuàng)新，推動(dòng)采編策劃、組織、編輯、審發(fā)流程面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景轉(zhuǎn)型；進(jìn)一步促進(jìn)媒體融合，推動(dòng)記者和編輯的全媒體化，加快實(shí)現(xiàn)“你即是我，我即是你”式的深度媒體融合。

2017年8月1日，黃岡新聞網(wǎng)作為黃岡日?qǐng)?bào)社旗下官方新媒體陣營(yíng)，被新華社客戶端現(xiàn)場(chǎng)云直播納入新聞采集入口，借國(guó)家通訊社這個(gè)大平臺(tái)提升地方網(wǎng)站影響力，在創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

合作至今，黃岡新聞網(wǎng)共發(fā)布圖文、小視頻直播50多場(chǎng)，累計(jì)瀏覽量過(guò)千萬(wàn)，累計(jì)點(diǎn)贊近10萬(wàn)，其中，《全國(guó)首例！中學(xué)舉辦校友峰會(huì)，百年黃岡中學(xué)實(shí)力匯聚，大咖云集》《黃岡五祖鎮(zhèn)這個(gè)村易地扶貧整體搬遷，近500人新家迎新》《黃岡這個(gè)湖畔熱鬧了！今天萬(wàn)人在這兒健步迎新春》等23場(chǎng)圖文直播被新華社現(xiàn)場(chǎng)云首頁(yè)置頂推送。2018年6月，黃岡新聞網(wǎng)直播的《呆萌“小特警”解救人質(zhì)頻出戲》《炸彈、槍、機(jī)器人都用上了？這個(gè)反暴恐演習(xí)震撼了》兩個(gè)報(bào)道被新華社集采成小視頻“現(xiàn)場(chǎng)云速剪”，在重點(diǎn)客戶端集中推送，24小時(shí)瀏覽量均過(guò)百萬(wàn)，并取得一周內(nèi)雙上新華社優(yōu)秀視頻十佳排行榜，創(chuàng)全國(guó)地市級(jí)新媒體首例，在當(dāng)?shù)匾鸱错憽?/p>

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，創(chuàng)新是永恒的主題。實(shí)踐中，我們深深體會(huì)到，內(nèi)容為王是傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站發(fā)展永遠(yuǎn)的硬道理。利用好本土信息資源占有優(yōu)勢(shì)，抓住熱點(diǎn)事件，突出某一重點(diǎn)做好宣傳策劃，以新聞立網(wǎng)，形成主流輿論場(chǎng)，用“接地氣”信息吸引用戶、粘合用戶，同樣可以提升影響力。媒體網(wǎng)站要想成為網(wǎng)絡(luò)空間的主流，必須走個(gè)性化之路。這就需要不斷開發(fā)原創(chuàng)性內(nèi)容，享有原創(chuàng)的新聞和內(nèi)容服務(wù)、獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)思想和采編隊(duì)伍，才是一個(gè)主流新聞網(wǎng)站的特質(zhì)。從新聞網(wǎng)站的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，新聞競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)將不再是拼搶速度和獨(dú)家新聞，而在于如何報(bào)道和詮釋的“軟件”上必須形成獨(dú)家風(fēng)格。

針對(duì)地方技術(shù)力量不配套的缺陷，我們采取招聘或購(gòu)買外援技術(shù)、送出去培訓(xùn)等方式，適應(yīng)傳播新趨勢(shì)，讓網(wǎng)站、微博、微信各平臺(tái)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相互滲透，形成矩陣。

“借船出?！贝罱ㄆ脚_(tái)唱好戲，有效推動(dòng)了采編策劃、組織編輯等面向移動(dòng)場(chǎng)景轉(zhuǎn)型，促進(jìn)了媒體融合，推動(dòng)了記者和編輯的全媒化。在“人人都是受眾和傳播者”的時(shí)代里，地方主流媒體對(duì)于信息內(nèi)容的發(fā)布同樣具有無(wú)可撼動(dòng)的權(quán)威性。通過(guò)創(chuàng)新傳播形式讓內(nèi)容變得豐富、鮮明、輕松，這就是多媒融合、全媒發(fā)展在創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)所發(fā)揮的重要作用。