黨報優(yōu)勢從版面向網(wǎng)上拓展之路徑選擇
——井岡山報社新聞客戶端“吉安發(fā)布”的實踐與思考

（井岡山報社，江西 吉安 343000）

“吉安發(fā)布”客戶端自2015年由吉安市委托井岡山報社運營兩年來，已初步形成品牌，并具有一定的影響力和傳播力。怎么依托現(xiàn)有的發(fā)展基礎(chǔ)深度打造好自己的客戶端，讓吉安擁有一個在全省走前列、叫得響的移動客戶端？這是井岡山報社這幾年探索的一個重要課題。

一、“吉安發(fā)布”客戶端發(fā)展應(yīng)走“自主”之路

這些年，傳媒界的發(fā)展變化態(tài)勢用“風(fēng)生水起、潮起潮落、戰(zhàn)國春秋、攻城略地”等詞形容一點也不夸張。一些中央、省級傳媒更是憑借優(yōu)勢地位與資源積極開疆拓土、掃蕩蠶食，個別的甚至可以稱之為“巧取豪奪”。在這種態(tài)勢下，不少地市報處境尷尬，井岡山報社也不例外。

2014年,新華社實施黨政客戶端建設(shè)戰(zhàn)略，在此背景下，吉安市委、市政府和新華社江西分社于2014年12月合作“吉安發(fā)布”客戶端。吉安市黨政客戶端群采取“1+N”建設(shè)模式，即吉安市本級建設(shè)總客戶端，各縣（市、區(qū)）、井岡山經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)、廬陵新區(qū)分別建設(shè)分客戶端，共計16個客戶端。在第一版的“吉安發(fā)布”客戶端總?cè)褐?，在?nèi)容規(guī)劃和功能應(yīng)用方面，市本級總客戶端“吉安發(fā)布”等26個欄目。各分客戶端根據(jù)本地特色相應(yīng)開設(shè)了多個欄目。

與他人合作的發(fā)布客戶端存在服務(wù)不及時、溝通不暢、內(nèi)容不兼容等問題，主要存在以下弊端:

1.服務(wù)有限。在運營的過程中，我們發(fā)現(xiàn)，服務(wù)不到位、技術(shù)不到位，各縣市區(qū)的客戶端無法很好發(fā)展利用這個平臺。

2.延伸受限。井岡山報社需要向下延伸，各縣（市、區(qū)）也迫切需要與市級平臺銜接，但形同虛設(shè)的“僵尸”平臺成為市縣聯(lián)動的阻礙，使雙方合作進退兩難。

二、井岡山報社做強“吉安發(fā)布”客戶端的探索

井岡山報社營運“吉安發(fā)布”客戶端近兩年來，整合了資源，重構(gòu)了機制，鍛煉了人才，積累了經(jīng)驗，逐漸形成了一種優(yōu)勢與能力。

1.快速發(fā)展客戶端的人才優(yōu)勢

井岡山報社從媒體融合的角度，于8年前成立“新媒體發(fā)展中心”，3年前成立了全媒體采集中心并試圖打造“中央廚房”，因而使全報社從事媒體深度融合發(fā)展人員達到百余人。

2.快速發(fā)展客戶端的技術(shù)優(yōu)勢

井岡山報社擁有一支專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)團隊，不僅保證新聞采編系統(tǒng)和大廈智能化系統(tǒng)的安全運行，還具有多項移動端、新媒體各種模塊的開發(fā)推廣的技術(shù)和能力。

技術(shù)人員所掌握的航拍技術(shù)、直播技術(shù)、H5展示技術(shù)等，大大提升了宣傳質(zhì)量和水平。市“兩會”、黨代會的直播使關(guān)注量突破10萬+?，F(xiàn)代機房是吉安媒體融合的云平臺，報社將充分利用自己的先進技術(shù)和設(shè)備把“吉安發(fā)布”客戶端融入吉安智慧城市。

三、“吉安發(fā)布”建設(shè)規(guī)劃

井岡山報社提出：緊緊圍繞市委發(fā)展新媒體要求，把“吉安發(fā)布”客戶端建設(shè)成全省新媒體排頭兵、吉安時政宣傳主陣地、輿論宣傳高地。在建設(shè)中實施“1+N”的形式，打造以“吉安發(fā)布”為市本級客戶端、以各縣市區(qū)“發(fā)布”為分端全網(wǎng)瀏覽的全市融媒體平臺。這個平臺將融合全市微信、報紙、電視、廣播等媒體新聞信息。這種“市+縣市區(qū)”的互融互通、垂直發(fā)展的模式跳出了中央、省級發(fā)展地市客戶端的模式，能較好解決服務(wù)不及時、溝通不暢、內(nèi)容不兼容、成本過高等問題，是一種更具操作性、更接地氣、更有效果的融合發(fā)展模式。具體做法如下：

1.優(yōu)化平臺，建設(shè)好新型主流媒體平臺——“吉安發(fā)布”客戶端。對“吉安發(fā)布”客戶端配置20名以上有一定新聞采編水平和能力的編輯、技術(shù)人員進行有效運營推廣。

2.再造流程，建設(shè)虛擬融媒體“中央廚房”。在虛擬“中央廚房”的組織構(gòu)架下，實現(xiàn)客戶端與紙媒的互通、內(nèi)容互現(xiàn)，實現(xiàn)資源的多級開發(fā)，綜合利用。

3.縱向延伸，實現(xiàn)市縣區(qū)互通。針對各地缺乏新媒體技術(shù)和人力資源的短板，井岡山報社利用自己的技術(shù)、信息、采編等優(yōu)勢，打通與各縣市區(qū)的合作，實現(xiàn)移動主流媒體技術(shù)、內(nèi)容、推廣上的全面互通。以“吉安發(fā)布”市級重點移動端為統(tǒng)領(lǐng)，實施“1+N”發(fā)展模式，即在“吉安發(fā)布”客戶端設(shè)立縣市區(qū)頻道（或端口），技術(shù)和內(nèi)容上無縫對接。既可以讓各縣市區(qū)的新聞產(chǎn)品通過我們的頻道或端口呈現(xiàn)在“吉安發(fā)布”客戶端平臺，又可以讓我們的相關(guān)內(nèi)容和各縣市區(qū)當(dāng)?shù)氐男侣劗a(chǎn)品及時在縣市區(qū)自己的客戶端刊播。

4.橫向拓展，打造吉安手機黨報。在內(nèi)容生產(chǎn)上，客戶端將把《井岡山報》《吉安晚報》和各級官媒的吉安新聞進行編輯刊播，對市直部門和縣市區(qū)信息進行再造編發(fā)，對服務(wù)窗口進行對接互動，確?？蛻舳嗣刻煊胸S富精準(zhǔn)的海量信息。在推廣營運上，井岡山報社成立新媒體營運隊伍，采取活動推廣、互動推動、上門服務(wù)等形式推廣傳播，從而提高客戶端的影響。

井岡山報社近期將進一步爭取市里政策支持，推動客戶端運營、升級、改版、推廣，以促進“吉安發(fā)布”客戶端迅速完成布局與覆蓋，使吉安真正擁有移動互聯(lián)網(wǎng)時代的一個核心輿論陣地，一個有效黨媒宣傳平臺。