廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維探討

文/張丹丹

策劃在廣播電視新聞中發(fā)揮著重要作用，策劃質(zhì)量的好壞直接決定廣播電視新聞的質(zhì)量，因此，要重視策劃的作用，提高廣播電視新聞的品質(zhì)。近年來，社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)日益提升，人們的生活質(zhì)量也不斷提高，思想觀念也發(fā)生了巨大變化。民眾越來越需要準(zhǔn)確及時(shí)、內(nèi)容豐富充實(shí)的高品質(zhì)廣播電視新聞節(jié)目。廣播電視新聞策劃要不斷更新，與時(shí)俱進(jìn)，使廣播電視新聞內(nèi)容更為豐富、質(zhì)量不斷提升，推送民眾喜聞樂見的新聞，從而滿足民眾的精神需求，使社會(huì)主義精神文明建設(shè)進(jìn)一步發(fā)展。

1.廣播電視新聞策劃的概述

1.1 廣播電視新聞策劃的含義

廣播電視新聞策劃分為廣義和狹義兩個(gè)部分。廣義的廣播電視新聞策劃是指廣播電視新聞傳媒在形象方面的策劃，具體包括廣播電視新聞傳媒發(fā)展戰(zhàn)略策劃、廣播電視新聞傳媒營(yíng)銷方面的策劃，也包括廣播電視新聞內(nèi)部管理機(jī)制策劃、廣告方面的策劃案、廣播電視新聞的媒體風(fēng)格策劃以及定位策劃等。狹義的廣播電視新聞策劃主要指新聞采訪策劃，對(duì)已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件采取科學(xué)合理的方式進(jìn)行報(bào)道，增強(qiáng)廣播電視新聞的傳播效果。與此同時(shí)，也使廣播電視新聞在發(fā)展過程中經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益有機(jī)統(tǒng)一起來，使廣播電視新聞健康持續(xù)的發(fā)展。

1.2 廣播電視新聞策劃的原則

廣播電視新聞在策劃時(shí)要遵循時(shí)機(jī)性、創(chuàng)造性、新聞性、前瞻性、適度性、曲折性、低成本等原則。也就是說，廣播電視新聞在策劃過程中，要注重新聞的及時(shí)性、時(shí)效性的新聞播報(bào)。在推送新聞時(shí)要?jiǎng)?chuàng)新傳播形式，使傳播效果不斷增強(qiáng)。在對(duì)新聞進(jìn)行推送時(shí)要把握曲折性原則。也就是說，在對(duì)一個(gè)新聞主題或事件進(jìn)行播報(bào)時(shí)要環(huán)環(huán)相扣，切不可只有上文而沒有下文，要完整播報(bào)，從而使策劃目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。與此同時(shí)，廣播電視新聞策劃作為一種“借力打力”的藝術(shù)，意味著要對(duì)社會(huì)資源進(jìn)行整合，繼而使存量不斷釋放。因而，要注意成本，要以盡可能少的成本獲得較大的產(chǎn)出，從而使廣播電視新聞在發(fā)展過程中取得預(yù)期的經(jīng)濟(jì)利益。

2.廣播電視新聞策劃創(chuàng)新的重要性

2.1 有利于豐富廣播電視新聞的形式

廣播電視新聞在策劃中需要考慮到體裁，體裁直接關(guān)系到報(bào)道的性質(zhì)。因而，廣播電視新聞前期的策劃顯得尤為重要。在策劃中，可以選擇解釋性報(bào)道，也可以選擇預(yù)測(cè)性報(bào)道，當(dāng)然，還可以選擇調(diào)查性報(bào)道，從而使廣播電視新聞的形式不斷豐富。當(dāng)然，為了使廣播電視新聞報(bào)道效果更為突出，也可以采用整合報(bào)道的風(fēng)格，或采用連續(xù)報(bào)道、組合報(bào)道的方式，從而使廣播電視新聞形式更為豐富。

2.2 有利于廣播電視新聞的內(nèi)容

廣播電視新聞在策劃過程中需要選定主題。主題在廣播電視新聞策劃中發(fā)揮著重要作用，是廣播電視新聞策劃的靈魂，在廣播電視新聞策劃中處于核心地位。為了使主題更為鮮明、突出，可以從不同角度對(duì)主題進(jìn)行播報(bào)。也可以采用不同的方案進(jìn)行傳輸，在一定程度上豐富廣播電視新聞的內(nèi)容，從而使廣播電視內(nèi)容更為充實(shí)、豐滿。

2.3 有利于滿足民眾對(duì)新聞的追求

廣播電視新聞在策劃中要基于調(diào)查，設(shè)計(jì)出民眾喜聞樂見的文化形式。因而，對(duì)廣播電視新聞進(jìn)行策劃，有利于滿足民眾的需求，在選材上進(jìn)行側(cè)重，從而滿足民眾精神需求，促使社會(huì)主義精神文明建設(shè)落到實(shí)處。

3.廣播電視新聞策劃的現(xiàn)狀

3.1 存在人為編造新聞

從目前發(fā)展情況來看，廣播電視新聞在策劃過程中存在諸多問題。由于部分新聞策劃工作人員政治意識(shí)相對(duì)薄弱、法律觀念單薄，自身能力有限，在新聞策劃中進(jìn)行人為編造，這種人為編造出來的廣播電視新聞，不具有真實(shí)性，也在很大程度上欺騙了觀眾，這是一種極不負(fù)責(zé)的工作態(tài)度。因此，相關(guān)部門負(fù)責(zé)人要重視這一問題，采取科學(xué)合理的措施對(duì)這一行為進(jìn)行管控，維護(hù)廣播電視新聞發(fā)展的市場(chǎng)秩序，從而使廣播電視新聞健康持續(xù)的發(fā)展。

3.2 存在人為因素影響較大

在當(dāng)前的電視節(jié)目之中，電視新聞?lì)惞?jié)目，尤其是廣播電視新聞?lì)惞?jié)目由于自身的傳播特點(diǎn)獲得了很大的發(fā)展，廣播電視傳媒已經(jīng)成為一種重要的傳播媒介。而影響廣播電視新聞節(jié)目質(zhì)量的主要因素就是對(duì)節(jié)目工作的策劃。廣播電視新聞在策劃時(shí)，要根據(jù)新聞事件發(fā)展的情況，采取合理的播報(bào)方式進(jìn)行播報(bào)。但是從目前發(fā)展情況來看，部分新聞事件在安排上受人為因素影響較大，新聞事件在很大程度上不能以事情原貌呈現(xiàn)給觀眾，繼而使民眾對(duì)事件的認(rèn)識(shí)產(chǎn)生一定的偏差。

3.3 廣播電視新聞在策劃中存在盲目炒作等現(xiàn)象

近年來，科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，人們獲得信息的途徑不斷增多，在很大程度上為廣播電視新聞的發(fā)展帶來了沖擊。廣播電視新聞在發(fā)展中，為了增加受眾面、提高收視率，不惜在策劃中進(jìn)行炒作，與廣播電視新聞的發(fā)展初衷相違背。即使這種炒作方式可以獲得一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，不利于廣播電視新聞健康持續(xù)的發(fā)展。

4.廣播電視新聞策劃創(chuàng)新思維不斷提高的策略

4.1 提高新聞工作者的素質(zhì)

在電視媒體的節(jié)目類型中，新聞?lì)惞?jié)目是比較重要的組成部分，它是民眾獲取資訊信息的一種重要途徑。然而隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來和發(fā)展，廣播和電視作為傳統(tǒng)大眾媒介的地位受到網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)烈沖擊，給廣播電視媒體帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。廣播電視新聞要想贏得受眾的青睞，持續(xù)良好地發(fā)展下去，必須走創(chuàng)新這條道路。廣播電視新聞節(jié)目的傳播受到很多因素的影響，其中最重要的因素就是策劃，策劃質(zhì)量的好與壞將直接影響到傳播的范圍和質(zhì)量。為了使廣播電視新聞更好的發(fā)展，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，滿足社會(huì)發(fā)展需求，廣播電視新聞在策劃中要不斷提高創(chuàng)新思維。這就需要新聞策劃工作者要不斷提高自身素質(zhì)，增強(qiáng)法律意識(shí)、政治意識(shí)，在新聞策劃中要注重新聞的真實(shí)性、及時(shí)性，使廣播電視新聞行業(yè)健康持續(xù)的發(fā)展。

4.2 在選材方面要注重科學(xué)合理性

隨著電視媒體行業(yè)的發(fā)展，目前電視節(jié)目的種類越來越多，但是新聞節(jié)目仍然是黃金強(qiáng)檔里不可或缺的。新聞策劃在廣播電視新聞節(jié)目中居于重要地位，決定著新聞傳播的質(zhì)量和傳播范圍以及影響力。廣播電視新聞策劃在現(xiàn)實(shí)發(fā)展中存在諸多問題，需要提出創(chuàng)新廣播電視新聞策劃方法的途徑，引導(dǎo)新聞傳播朝著正確的軌道發(fā)展。為了使廣播電視新聞更好地發(fā)展，滿足民眾的需求，擴(kuò)大受眾面，提高收視率，從而使廣播電視新聞經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益和諧統(tǒng)一，需要廣播電視新聞在策劃中在選材上要注重科學(xué)合理性，要選擇民眾關(guān)心的主題，當(dāng)然，也要選擇民眾所追捧、熱衷的題材，繼而使民眾更樂于接受。

4.3 在策劃上要講究靈活性

廣播電視新聞傳播過程中，廣播新聞策劃工作起著關(guān)鍵作用，其策劃的新聞內(nèi)容的質(zhì)量直接關(guān)系著新聞傳播的效果。廣播電視新聞在策劃上要注重靈活性，可以采用不同的形式對(duì)新聞事件進(jìn)行播報(bào)，增強(qiáng)廣播電視新聞的趣味性，使廣播電視新聞達(dá)到引人入勝、耐人尋味的效果，潛移默化地增加民眾的關(guān)注度，從而使收視率不斷提高，使廣播電視新聞達(dá)到甚至超越預(yù)期的效果。

結(jié)語

新聞策劃在廣播電視新聞傳播中發(fā)揮著重要作用。策劃人員要不斷更新思想觀念，與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，提高工作能力。在選材上要注重科學(xué)合理性，策劃上要講究靈活性，提高廣播電視新聞的質(zhì)量，編制出民眾喜聞樂見的廣播電視新聞。

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