媒體融合時代紙媒的新發(fā)展

文/李晉蘭

作為傳統(tǒng)媒體之一的紙媒，轉(zhuǎn)型升級與媒體融合工作勢在必行。如何更加有效地進(jìn)行融合，新舊媒體之間怎樣更加深入地展開互動，傳統(tǒng)媒體記者怎樣適應(yīng)新時期的新形勢，地方都市類報紙又如何增強吸引力、讓廣大讀者喜聞樂見，成為一個需要認(rèn)真研究的課題。

1.實現(xiàn)團(tuán)隊轉(zhuǎn)型融合

采編系統(tǒng)需要依靠各媒體間的相互促進(jìn)、相互補助才能實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級以及融合工作。日前，來自美國密蘇里新聞學(xué)院和紐約時報的專家與數(shù)十位中國傳媒精英們就媒體融合這個時下最為火熱的話題進(jìn)行探究。其中，備受社會各界所密切關(guān)注的便是“全能記者”問題以及“不間斷新聞部”。

隨著信息技術(shù)的不斷變革，新媒體行業(yè)的發(fā)展愈加強勢，相應(yīng)的傳統(tǒng)媒體也遭受的空前的危機，紙媒行業(yè)必須要就此問題展開深思。美國不僅是世界經(jīng)濟(jì)大國，也是媒體發(fā)展極為發(fā)達(dá)的國家，同時也是媒體融合工作的先鋒與主力。經(jīng)過長期以來的探索與發(fā)掘，已較大規(guī)模地開始嘗試媒體融合模式。與此同時，備受關(guān)注的“全能記者”問題也逐漸躍然于廣大民眾視野之中。新時期、新形勢下的記者，不僅要忙碌于日常的稿件收集、攝影拍照等工作，還要與時俱進(jìn)學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)知識?！叭苄瓦x手”已經(jīng)成了目前行業(yè)內(nèi)對記者提出的新要求。

依據(jù)相關(guān)報道，我國國內(nèi)已經(jīng)有部分媒體在嘗試組建不間斷新聞中心，這也意味著媒體融合工作在我國已經(jīng)初步展開。在人員分配方面則需要將專業(yè)的人員調(diào)動到合適的部門崗位中，在鍛煉、培養(yǎng)他們綜合能力的同時，促使其在升級轉(zhuǎn)型過程中充分發(fā)揮帶頭引領(lǐng)的作用。

2.實現(xiàn)理念轉(zhuǎn)型融合

“講好故事，事半功倍”，這是習(xí)近平總書記在談及宣傳相關(guān)問題時數(shù)次強調(diào)的，不僅是對廣大媒體工作者的新要求，也是促進(jìn)行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的有效途徑。在如今信息爆炸的新時代，傳統(tǒng)媒體倘若仍舊采用原有的運作思想，這條前行之路勢必會越走越窄。通常而言，在傳統(tǒng)媒體之中添加互聯(lián)網(wǎng)的因素便可以初步稱作媒體融合，紙媒發(fā)展要贏得未來必須強化用戶意識，強化傳統(tǒng)紙媒的貼合性，讓廣大民眾化身主角，增加他們身臨其境的體驗與感受。新聞報道同樣需要靈魂，唯有在其中注入記者的真情實感才能讓報道血肉豐滿。小人物有小人物的風(fēng)采，沒有轟轟烈烈的事跡，日子過得平平淡淡，但平淡中透著一絲精彩。生活的角角落落、社會的方方面面，都有這些默默無聞的小人物的辛勤汗水。生活的豐富多彩，離不開他們的創(chuàng)造，正是有著一個個小人物活躍在社會的各階層，才有著國家的平安昌盛。

值得強調(diào)的是，好故事的概念不僅僅是單指“故事”，其中必須要添加溫暖的元素。記者要在遵循本能職責(zé)的基礎(chǔ)上，走好群眾路線，動情捕捉細(xì)節(jié)，故事要具備溫暖的元素才能讓人感動。如同習(xí)總書記屢次強調(diào)的那樣，對于文藝創(chuàng)作而言，最為有效的途徑便是扎根人民，融入群眾。必須俯下身，沉下心，動真情，體會群眾的所思所想，才能真正引起群眾心底的共鳴。

3.實現(xiàn)內(nèi)容轉(zhuǎn)型融合

在新媒體的沖擊下，紙媒只能把硬新聞軟化，把特定語言變換成通俗易懂的詞匯。首先，標(biāo)題應(yīng)當(dāng)言簡意賅，抓住想要突出的重點，必須要明確認(rèn)知標(biāo)題的概括性質(zhì)，實際新聞報道中，標(biāo)題不可能將全文內(nèi)容反映出來，故此，必須要盡量使用簡單明了的詞句，除此之外，語言精準(zhǔn)度方面同樣要做到多用動詞，以免造成整篇報道晦澀難懂的狀況發(fā)生，能一眼看懂，這樣才能有更多的吸引力和影響力。因此，在報道中也要注意軟化掉專業(yè)術(shù)語，適當(dāng)運用比喻、替代、歇后語、諺語等使深奧的制度政策淺顯話，抽象概念易懂話。從廣大受眾的角度當(dāng)作出發(fā)點，話語詞句最大限度地以簡表繁，讓受眾喜愛。

4.做好紙媒和微信的互動

長期以來，紙媒對于工作人員的培養(yǎng)方向重點展現(xiàn)在專業(yè)性、政治性方面，同新媒體相比，紙媒則更加權(quán)威、更加專業(yè)，對于政治性新聞事件的報道更具優(yōu)勢。紙媒行業(yè)需要充分看清自己的長處，切忌以己之短攻人之長，憑借雄厚的資源優(yōu)勢，挖掘更深、更專的內(nèi)容，吸引讀者，滿足讀者。

面對新媒體的強大沖擊，傳統(tǒng)的華文紙媒將何去何從？很多國家的華文報紙只有老讀者，沒有新讀者。難道我們的報紙只能陪著這些讀者慢慢死去？傳統(tǒng)紙媒日趨削弱，這是整個世界報業(yè)都面臨的共同問題，并不只是華文紙媒有此困擾。新舊媒體競爭日益激烈，只有求新求變，傳統(tǒng)報業(yè)才能走出一條活路。平面媒體必須多元化發(fā)展，才能在不斷變化的世界中成為真正的贏家。傳統(tǒng)紙媒在新時期要正面對待新興技術(shù)的涌現(xiàn)，充分將數(shù)字化、信息化等媒體應(yīng)用技術(shù)融合起來，構(gòu)建多位一體化的信息服務(wù)平臺，在后續(xù)發(fā)展過程中還應(yīng)當(dāng)吸取新媒體的精華，開拓電子化報刊等業(yè)務(wù)，在內(nèi)部管理方面，首先需要改善傳統(tǒng)的發(fā)展思想，進(jìn)而優(yōu)化組織構(gòu)架及業(yè)務(wù)流程，最終達(dá)成擴(kuò)大受眾范圍、維持傳統(tǒng)媒體主流地位的目的。微信如今不僅是我國民眾傳播訊息的重要工具，同時也是生活中不可缺少的一部分，因此，傳統(tǒng)媒體可以進(jìn)一步開發(fā)微信傳播渠道，并從受眾群體的角度去思考問題。地方微信平臺想擴(kuò)大宣傳，一個較好的辦法就是和紙媒微信合作，這種合作方式不僅保障了地方民眾的各項需求，還進(jìn)而達(dá)成了傳統(tǒng)紙媒與微信平臺兩者間的共贏目的。

5.實現(xiàn)運行轉(zhuǎn)型融合

面對新形勢，新挑戰(zhàn)，紙媒行業(yè)倘若想要從根本上進(jìn)行轉(zhuǎn)型，就必須要將網(wǎng)絡(luò)化、電子化的基因注入其中，為傳統(tǒng)媒體帶去新鮮的動力以及活躍因素。受到新媒體行業(yè)強勢崛起的影響，傳統(tǒng)紙媒的持續(xù)發(fā)展受到了前所未有的阻礙，原有的管控模式以及傳統(tǒng)方式都變成了現(xiàn)在束縛紙媒發(fā)展腳步的障礙，進(jìn)而促使紙媒的業(yè)績下滑，采編人員的收入也得不到保障。經(jīng)過初步探究發(fā)現(xiàn)，唯有從轉(zhuǎn)型融合的角度出發(fā)，才能有效緩解上述問題。傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員工作多年后，通常會熟練掌握從出版至發(fā)行的各項細(xì)節(jié)工作，但是往往實際負(fù)責(zé)的只有自己的“一畝三分地”。有了微信之后猛然發(fā)現(xiàn)手機雖小，空間很大，感覺什么都能做什么又不好做。這就要求采編人員點對點學(xué)習(xí)，把向新媒體供稿也作為任務(wù)來考核。

紙媒行業(yè)的融合工作，不僅要注重方式，還需要明確自身運行方向。傳統(tǒng)媒體通常憑借版面廣告決定“勝負(fù)”，但是在新時期媒體融合的背景下，單一的版面廣告已經(jīng)無法適應(yīng)愈演愈烈的市場競爭了，傳統(tǒng)媒體必須要注重多維化、多方位的服務(wù)，抓準(zhǔn)用戶群體的需求，遵循互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的客觀規(guī)律，從而發(fā)掘更為有效、更為適合的發(fā)展途徑。

現(xiàn)今社會，任何行業(yè)想要持續(xù)穩(wěn)固的發(fā)展都需要具備優(yōu)質(zhì)服務(wù)、創(chuàng)新開放、融合合作的思維，這對于傳統(tǒng)紙媒行業(yè)來說也不例外。一方面，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的融合工作應(yīng)當(dāng)樹立正確的合作意識，以此保證能夠更快、更好的發(fā)展。從內(nèi)容、能力、途徑等層面來講，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)應(yīng)當(dāng)主動出擊，與社會各界取得密切的聯(lián)系，為自身持續(xù)、健康的發(fā)展打下基礎(chǔ)。另一方面，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)還應(yīng)堅持自身政策性、權(quán)威性等特色，并進(jìn)一步加強與政府機構(gòu)的合作，進(jìn)而實現(xiàn)與相關(guān)單位部門的跨界融合。

結(jié)語

在新媒體傳播迸發(fā)的時代，紙媒行業(yè)升級轉(zhuǎn)型是大勢所趨。唯有與時俱進(jìn)，充分吸收新鮮血液才能保持行業(yè)活力，進(jìn)而在日趨激烈的競爭大潮中占據(jù)一席之地。

[1]蔣明.深度報道：媒體融合中紙媒逆襲之本[J].青年記者，2017（30）：67-68.

[2]烏日吐木林.新媒體需和傳統(tǒng)媒體良性互動——試論地方紙媒的新媒體生存發(fā)展之路[J/OL].北方文學(xué)（下旬），2017（04）：220.