論傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體有效融合

文/孟繁宇

廣播媒體的存在是人們與社會(huì)信息之間相互傳遞的主要途徑，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，廣播媒體受到新媒體的沖擊。以往廣播媒體多是以改變內(nèi)容與形式的簡單改革出現(xiàn)，并未對廣播媒體本身做出較大的變化，直到新媒體的出現(xiàn)，從根本上影響了廣播電臺(tái)在信息行業(yè)的主導(dǎo)地位，并擁有著極快的發(fā)展速度。近年來，信息技術(shù)得到了迅猛的發(fā)展，也帶動(dòng)了新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，微信、微博等主流媒介已經(jīng)占據(jù)了信息行業(yè)的很大比例，并逐漸取代了傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位。

1.新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的重要性

要想更好地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，必須首先明確新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的必要性，認(rèn)識到兩者融合的有利之處，從而為推進(jìn)兩者更好融合添加動(dòng)力。

1.1 時(shí)代要求

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體適當(dāng)?shù)娜诤鲜菚r(shí)代發(fā)展的必然要求，也是信息技術(shù)手段發(fā)展的最終結(jié)果。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，受眾人員對于媒體創(chuàng)新性的要求也越來越高，并且因?yàn)槿藗兩钏降奶嵘?，人們對于媒體信息內(nèi)容多樣化的要求也逐漸增加。信息手段以及信息來源的途徑等都呈現(xiàn)著豐富多彩的形式，因而處在新時(shí)期發(fā)展的社會(huì)中，必須注重新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的充分融合。只有將二者合理地融合，才能使新媒體與傳統(tǒng)媒體能夠共同為受眾要求的多樣性提供服務(wù)。

1.2 相互促進(jìn)

傳統(tǒng)媒體由于長期以來未做徹底的改變，因此對于運(yùn)作方式等都存在一些不符合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展趨勢的方面。而新媒體是近年來出現(xiàn)的媒介，無論是傳播方式還是傳播環(huán)境來說，都存在一定的問題。因而必須將兩者融合，利用新媒體技術(shù)的信息手段，從而有效地對傳統(tǒng)廣播媒體中的缺陷進(jìn)行彌補(bǔ)與填充。目前的社會(huì)發(fā)展中，對于網(wǎng)絡(luò)的要求已經(jīng)遍布于人們生活的各個(gè)方面之中，不論是傳統(tǒng)廣播媒體還是新媒體技術(shù)都是對網(wǎng)絡(luò)的充分利用。由于兩者屬于單方向的發(fā)展，無法做到面面俱到，只有將二者相互融合才能有效地達(dá)成相互促進(jìn)的目的，從而實(shí)現(xiàn)信息技術(shù)的雙向傳播與發(fā)展。

2.新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的現(xiàn)狀

2.1 共存現(xiàn)狀

現(xiàn)代社會(huì)中由于各類信息技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳播行業(yè)中有許多的新型傳播方式共存，這其中就包含著傳統(tǒng)廣播媒體以及新媒體的共存，兩者既是相互對立的關(guān)系，又是相互促進(jìn)的關(guān)系。現(xiàn)階段的發(fā)展中，傳統(tǒng)廣播媒體也在逐步向新媒體技術(shù)靠攏，并朝著兩者互利共贏的方面努力。傳統(tǒng)廣播媒體具有一定的穩(wěn)固性，并且受眾相對于新媒體來說更為穩(wěn)定，基本上是以車載的實(shí)時(shí)廣播以及實(shí)時(shí)電臺(tái)評論等形式出現(xiàn)。而新媒體主要存在于微博、微信公眾號之中。兩者各自擁有自身的優(yōu)勢及劣勢，并以這種并存的方式為人們提供更為便利的信息傳遞服務(wù)。

2.2 多樣性

傳統(tǒng)廣播媒體主要以電臺(tái)及音頻的形式用于傳遞信息，而新媒體則占據(jù)了大部分圖文、視頻等互動(dòng)方式的傳播方式，兩者之間在融合的同時(shí)還呈現(xiàn)著多樣化的形式。并且傳統(tǒng)廣播媒體的存在也可以在一定程度上推進(jìn)新媒體的發(fā)展，而有效的融合也為傳統(tǒng)廣播媒體的再度發(fā)展增添了動(dòng)力。兩者之間既是統(tǒng)一的，也是相互獨(dú)立的，各司其職，并共同為信息行業(yè)的發(fā)展蓄積力量。

3.改善新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的方法

為了打破傳統(tǒng)廣播媒體以往“一家獨(dú)大”的地位，需要對廣播電臺(tái)的形式以及內(nèi)容進(jìn)行具體調(diào)整，并根據(jù)信息技術(shù)的發(fā)展程度，有效地將傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體信息技術(shù)進(jìn)行融合，從而推進(jìn)兩者的相互發(fā)展，實(shí)現(xiàn)雙方互利共贏。近年來，新媒體正以迅猛的趨勢步入到社會(huì)信息行業(yè)之中，并以微信等方式存在著，這是對傳統(tǒng)廣播媒體很大的挑戰(zhàn)。只有明確了兩者融合的必要性以及兩者科學(xué)性融合的手段才能推進(jìn)社會(huì)信息傳播的快速與高效。

3.1 擴(kuò)大傳播覆蓋面

傳統(tǒng)廣播媒體主要對于國家的經(jīng)濟(jì)、政治、文化等方面進(jìn)行傳播與解讀，同時(shí)響應(yīng)國家的政策與制度。而新媒體主要就一些生活中出現(xiàn)的奇聞趣事以及八卦新聞并以一些新穎的方式對與生活密切相關(guān)的信息進(jìn)行傳播。兩者主要的涉及面是不同的，因而為了更好地實(shí)現(xiàn)兩者的融合，必須重視對于傳播覆蓋面的擴(kuò)大，可以適當(dāng)?shù)貙烧叩膫鞑?nèi)容進(jìn)行融合，促進(jìn)信息傳播的全面性，從而擴(kuò)大信息的傳播覆蓋面，推進(jìn)信息行業(yè)的快速發(fā)展。

3.2 汲取先進(jìn)技術(shù)

新媒體的出現(xiàn)主要是依據(jù)著先進(jìn)的信息技術(shù)手段，從而進(jìn)行實(shí)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)信息傳播。傳統(tǒng)廣播媒體多數(shù)依據(jù)長期以來建立起來的制度與操作流程進(jìn)行信息的傳播，因此兩者之間需要進(jìn)行合適的融合，推進(jìn)對新技術(shù)的采用以及信息傳播手段的多樣性。傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)該多多借鑒新的信息技術(shù)對自身傳播的途徑及管理方式進(jìn)行創(chuàng)新，發(fā)揮傳統(tǒng)廣播媒體在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的影響力，其中包括對于移動(dòng)端數(shù)據(jù)的應(yīng)用以及新媒體傳播的媒介等。隨著社會(huì)信息技術(shù)手段的不斷發(fā)展，通信公司對于一些付費(fèi)的資訊也隨之增加。而通信網(wǎng)絡(luò)公司對于新的信息技術(shù)調(diào)整以及資費(fèi)調(diào)整等都屬于通過融合促進(jìn)傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體的合作。并且考慮到未來傳統(tǒng)廣播媒體的高速發(fā)展，還需要對設(shè)備的安全性及可靠性進(jìn)行檢測與研發(fā)，并加強(qiáng)傳統(tǒng)廣播媒體對于數(shù)字媒體的應(yīng)用，從而增加傳統(tǒng)廣播媒體傳遞信息的及時(shí)性與完備性。

3.3 提高技術(shù)水平

除了上述提到的兩種促進(jìn)傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體融合的手段外，還需要對兩者的技術(shù)水平進(jìn)行提升，從而更好地保證兩者相互促進(jìn)、相互發(fā)展。為了兩者相互融合地更加順利，提高自身的核心競爭力也是十分重要的，只有單個(gè)具備強(qiáng)有力的先天條件，才能保證融合之后欣欣向榮。對于傳統(tǒng)廣播媒體主要是需要提升主持人的自身素養(yǎng)與文化底蘊(yùn)，必須保證傳統(tǒng)廣播媒體的主持人具備獨(dú)立完成信息傳遞與解說的能力，持有一個(gè)端正的態(tài)度，只有這樣才能更為有效地實(shí)現(xiàn)信息的傳遞。主持人的水平與對待工作的態(tài)度直接影響著整個(gè)傳統(tǒng)廣播媒體信息傳遞的水平與效果，因此對主持人的能力水平進(jìn)行提升是很有必要的。新媒體技術(shù)主要依靠信息的編輯者對需要傳遞的信息進(jìn)行加工與處理，因此必須對編輯的能力與水平進(jìn)行把控與提升，從而保證新媒體的編輯具備適當(dāng)?shù)恼Z言組織能力以及正確的情感表達(dá)形式。因此對于新媒體技術(shù)需要提升其對于信息的處理程度與處理方式，從而提高所傳播信息的正確性與科學(xué)性，帶動(dòng)新媒體更好的發(fā)展。

3.4 熟練掌握各類新興媒體的特點(diǎn)

當(dāng)前媒體的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了融媒體時(shí)代，其關(guān)鍵詞是“融”，對于廣播媒體來說，這里的“融”主要是指將傳統(tǒng)媒體在保持自身發(fā)展特點(diǎn)的基礎(chǔ)上融入新興媒體之中。各類新興傳播媒體都有著自身的特點(diǎn)，對于媒體人來說，要熟練掌握這些新興媒體的特點(diǎn)，首先讓自己成為這些新興媒體的用戶，換位從用戶角度體驗(yàn)使用功效，并在節(jié)目主持中針對這些特點(diǎn)有意識地進(jìn)行調(diào)整。各類新興媒體有著自身的傳播渠道及傳播規(guī)律。例如，很多電視臺(tái)或節(jié)目都有自己的微信公眾號，通過用戶關(guān)注、訂閱或轉(zhuǎn)發(fā)的方式傳遞信息，不僅可以進(jìn)行圖文傳播，還可以及時(shí)上傳音視頻乃至做節(jié)目直播。系統(tǒng)地掌握了它的傳播途徑、方式特點(diǎn)才能知己知彼、理清思路，進(jìn)而“為我所用”，及時(shí)利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播。

結(jié)語

面對著科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的大環(huán)境以及“互聯(lián)網(wǎng)+”的大數(shù)據(jù)時(shí)代，廣播電視領(lǐng)域與當(dāng)前新媒體科技已然高度融合，傳統(tǒng)的廣播媒體人逐漸向新型綜合媒體人轉(zhuǎn)型，媒體的整體格局產(chǎn)生了翻天覆地的變化?，F(xiàn)階段傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體兩者相互并存，并對彼此產(chǎn)生著促進(jìn)與完善的作用。但是為了社會(huì)信息傳播水平的進(jìn)一步提升，必須促進(jìn)兩者的融合，從而保障開放式的媒體環(huán)境為人們帶來更加便利的信息汲取環(huán)境。特別在制作節(jié)目的形式方面，隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展也發(fā)生著相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，每一位從事相關(guān)工作的人員都成了媒體融合的推動(dòng)者與實(shí)踐者。

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