媒介融合背景下電視新聞的發(fā)展之路

文/劉穎

1.媒介融合概述

1.1 媒介融合的概念

媒介融合概念是由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾提出的。他認(rèn)為媒介融合指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)。在當(dāng)時(shí)是對(duì)傳統(tǒng)媒介融合的構(gòu)想，如將報(bào)紙、廣播、電視等結(jié)合起來，現(xiàn)今各種新興媒體的崛起，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，媒體融合在不斷發(fā)展與完善，形成了在內(nèi)容、技術(shù)與運(yùn)營(yíng)方式多方面的融合，能夠進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互換互聯(lián)，形成的一種新型的、全面的、高效的一體化信息傳播形式。

1.2 媒介融合的優(yōu)勢(shì)

1.2.1 傳播效果強(qiáng)化

媒體融合在信息傳播的媒介上，通過文字、聲音、圖片、動(dòng)畫、視頻等多種形式，使信息傳播的受眾通過多種感官信息傳輸通道上獲得信息，增強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體單一在視覺或聽覺單方面的沖擊，便捷了受眾對(duì)信息的處理，強(qiáng)化了記憶，改善與增強(qiáng)了傳播效果。

1.2.2 提供個(gè)性化服務(wù)

媒介融合使人們?cè)诮邮軄碜悦襟w的信息時(shí)由被動(dòng)接受到自主選擇。多種媒介形式、信息內(nèi)容，可由受眾的個(gè)人喜好或興趣自主選擇，并通過自身的篩選，去傳遞、分享信息，同時(shí)也可以更便捷地參與公共事務(wù)的討論，表明自身的觀點(diǎn)，不受時(shí)間、空間等因素限制，使大眾的個(gè)性化需求不斷滿足。

2.媒介融合背景下電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

2.1 吸引力與影響力減弱

新興媒體的產(chǎn)生，人們可以從多種渠道獲得新聞，多樣的呈現(xiàn)方式、新聞實(shí)時(shí)推送等使聞更直觀、更全面、更新鮮，人們不再局限于通過電視這一固定的、單一的形式被動(dòng)地獲取新聞，進(jìn)而使電視新聞的吸引力與影響力逐漸減弱。

2.2 便民與服務(wù)功能下降

電視新聞可為廣大觀眾提供最新的、有價(jià)值的新聞，但是現(xiàn)今人們?cè)讷@取新聞的同時(shí)，還需要參與公共事務(wù)的討論、分享與反饋，電視新聞達(dá)不到現(xiàn)今的手機(jī)新聞媒體客戶端、微信、微博所能提供給人們的跨地域、跨時(shí)間的新聞傳播與共享，便民與服務(wù)功能明顯受到了媒體融合下的新聞傳播的挑戰(zhàn)。

2.3 內(nèi)容與形式受到限制

電視是黨和政府的重要宣傳平臺(tái)，宣傳黨和政府的指導(dǎo)思想，在內(nèi)容與形式上有較多的限制。相比之下，網(wǎng)絡(luò)媒體則限制較少，傳播的新聞內(nèi)容更加寬泛，不管是國(guó)事或家事、名人或百姓、正面或負(fù)面都可以成為關(guān)注的熱點(diǎn)，被人們有選擇地瀏覽閱讀。[1]

3.媒介融合背景下電視新聞傳播發(fā)展契機(jī)

在媒介融合的背景之下，電視新聞傳播發(fā)展迎來了諸多的契機(jī)，集中體現(xiàn)在新聞?dòng)^點(diǎn)的闡述以及新聞采編的方法兩大方面，具體如下。

3.1 多元化的新聞?dòng)^點(diǎn)闡述

在媒介融合的背景之下，獨(dú)家新聞的形式幾乎不再存在，其所強(qiáng)調(diào)的是信息資源的共享，因此新聞信息在傳播方面往往會(huì)呈現(xiàn)出較大的共同之處，電視新聞的看點(diǎn)逐漸由類似的新聞內(nèi)容向不同的新聞評(píng)論點(diǎn)與播報(bào)點(diǎn)的方向轉(zhuǎn)變。鑒于各家電視臺(tái)對(duì)新聞評(píng)價(jià)的立足點(diǎn)與切入點(diǎn)均有所不同，因此新聞?dòng)^點(diǎn)的多元化特征更為明顯，跟受眾之間的互動(dòng)性也得到了強(qiáng)化。電視新聞傳播的立足點(diǎn)越貼近生活，就越能受到受眾的喜愛與支持。簡(jiǎn)而言之，在媒介融合的背景之下，電視新聞?dòng)^點(diǎn)的闡述更加趨向多元化，可引導(dǎo)受眾以更加全面而理性的態(tài)度去看待新聞事件。[2]

3.2 合作式的新聞采編方法

傳統(tǒng)的電視新聞傳播信息采編，信息來源匱乏，需要大量的信息采集員來完成信息的采集與編輯工作，效率較低，且所采集而來的信息缺乏全面性，影響了電視新聞播出的效果，難以起到正確的輿論引導(dǎo)作用。在媒介融合的新背景之下，可實(shí)現(xiàn)新聞信息資源的共享，無(wú)論是圖片、視頻還是文字均可在很短的時(shí)間之內(nèi)完成最全面的采集與編輯，節(jié)約電視臺(tái)內(nèi)部的人力資源，對(duì)電視新聞的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播大有益處。擴(kuò)大新聞信息資源的來源范圍，可由普通人提供，確保了電視新聞傳播的時(shí)效性，在媒介融合背景之下，電視新聞采編基本上都是分工合作與團(tuán)隊(duì)合作兩種方式混合的做法，可提高新聞信息整理的效率，保證新聞西信息采集的快捷性與真實(shí)性。

4.媒介融合背景下電視新聞發(fā)展途徑

4.1 多渠道整合新聞信息

媒介融合下信息交流范圍廣，多種媒體形式、多種渠道使信息得到交換、整合與優(yōu)化。電視媒體要通過多渠道，低成本的獲取有價(jià)值的新聞信息，加強(qiáng)內(nèi)容的綜合性，給大眾更全面的新聞內(nèi)容，如通過互聯(lián)網(wǎng)微信、微博獲取突發(fā)事件新聞等，如通過報(bào)紙摘取熱點(diǎn)問題等。[3]

4.2 注重新聞內(nèi)容實(shí)用性

電視新聞具有官方性、權(quán)威性，所以傳播新聞內(nèi)容更應(yīng)該重視實(shí)用性。目前，中央電視臺(tái)、地方電視臺(tái)對(duì)民生都有所關(guān)注，百姓之事事無(wú)巨細(xì)，電視民生新聞應(yīng)該站在大眾的視角，體現(xiàn)民情，表達(dá)民意，實(shí)實(shí)在在地傳播百姓關(guān)心的事，與大眾互動(dòng)。作為媒體，應(yīng)該關(guān)懷社會(huì)，以民為本，將電視新聞從平民化的起點(diǎn)上升到為人民辦實(shí)事的高度，將新聞欄目做精，使受眾在有需要時(shí)能想到向電視新聞尋求意見與幫助。

4.3 創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容與形式

在媒介融合的背景下，受眾對(duì)于電視新聞傳播的要求越來越高，從突顯新聞事件的真實(shí)性到對(duì)新聞事件做出客觀的評(píng)價(jià)，再?gòu)倪€原新聞事件本質(zhì)到針對(duì)新聞事件做出創(chuàng)新的解釋。如今的新聞傳播方式繁多，電視新聞傳播的固有優(yōu)勢(shì)被逐漸削弱，這就要求電視新聞傳播在表達(dá)方式上作出創(chuàng)新。針對(duì)相似的新聞，不過分注重內(nèi)容的細(xì)小變化，而是著眼于新聞評(píng)論點(diǎn)的創(chuàng)新性與獨(dú)特性，以期給予受眾耳目一新的感覺，繼而提高受眾對(duì)電視新聞的關(guān)注度，彰顯其余的新聞傳播所無(wú)法達(dá)成的傳播效果。除此之外，加大電視新聞傳播特色欄目的建設(shè)力度，打造獨(dú)具特色的精品新聞欄目，以吸引更多的電視新聞受眾，對(duì)新聞事件的評(píng)論方式與表達(dá)方式要積極進(jìn)行創(chuàng)新，以增強(qiáng)電視新聞傳播在媒介融合背景下的競(jìng)爭(zhēng)力。新聞每天都在發(fā)生，各種媒體對(duì)于新聞的報(bào)道在保證其時(shí)效性和真實(shí)性的同時(shí)，各媒體想展現(xiàn)創(chuàng)新點(diǎn)就表現(xiàn)在對(duì)于新聞的表現(xiàn)方式與評(píng)說分析。客觀地還原新聞、分析新聞，引領(lǐng)受眾以一種獨(dú)到的視角透過新聞挖掘更深層次的價(jià)值是吸引人們關(guān)注電視新聞的一種有效方式，顯示出電視新聞可達(dá)到其他新聞媒體不可替代的傳播效果。同時(shí)加強(qiáng)與電視新聞受眾的互動(dòng)，通過微信、微博、電話等形式，使人們可以通過多種形式親近電視新聞媒體。[4]

4.4 革新固有的新聞?dòng)^點(diǎn)模式

新聞信息資源來源無(wú)限化可能源自于媒介融合的大背景，龐大而完善的新聞信息資源庫(kù)可作為電視新聞傳播信息來源的重要基礎(chǔ)。然而，這個(gè)信息庫(kù)僅僅是針對(duì)新聞播報(bào)而言的，如果要做出符合受眾心理特征的新聞，同時(shí)講解促進(jìn)電視新聞傳播的發(fā)展進(jìn)步，那么增強(qiáng)電視新聞?wù)系哪芰惋@得尤為必要，在強(qiáng)大的信息資源當(dāng)中尋找到合適有效而獨(dú)特的新聞信息資源，而非胡亂地把許多看似相關(guān)的新聞混合播報(bào)。

完成有效新聞的整理工作之后，選定獨(dú)具特色的視角對(duì)新聞事件的本質(zhì)進(jìn)行深入的剖析與闡述，以確保電視新聞播報(bào)的整體效果。針對(duì)電視新聞傳播固有的新聞?dòng)^點(diǎn)模式進(jìn)行革新，要求新聞視角必須具備獨(dú)特性與創(chuàng)新性，以提高受眾的關(guān)注度，整合并篩選新聞信息資源，最大限度地發(fā)揮電視新聞信息資源的綜合效益。

4.5 巧用其他形式媒體平臺(tái)

多種媒介的交叉使用是實(shí)現(xiàn)媒介融合的關(guān)鍵，諸多不同的傳播方式被強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所涵蓋，而電視新聞傳播也應(yīng)當(dāng)看到這樣的發(fā)展形勢(shì)。目前我國(guó)大部分的電視新聞傳播均形成了獨(dú)具特色的網(wǎng)絡(luò)新聞門戶，連接客戶端，用戶能夠?qū)崿F(xiàn)電視新聞的電視新聞，這是典型的電視新聞與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相互結(jié)合的模式，可大幅度提高電視新聞的瀏覽量，無(wú)論是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)門戶還是對(duì)于電視新聞而言，均是大有益處的?！半p贏原則”是多種媒介的交叉使用必須要遵循的核心原則，應(yīng)當(dāng)充分重視資源以及產(chǎn)業(yè)鏈條的完整性，通過方便快捷的新聞傳播方式，電視新聞發(fā)展與傳遞的速度均可大幅度提高。

結(jié)語(yǔ)

媒介融合是現(xiàn)代媒體發(fā)展的主流趨勢(shì)，從內(nèi)容到方式、從網(wǎng)絡(luò)到終端均發(fā)生了顯著的轉(zhuǎn)變，對(duì)電視新聞欄目的影響不可謂不大，而在日新月異的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)下，媒介融合的進(jìn)程將會(huì)更快。鑒于此，明確媒介融合背景下電視新聞傳播的走向，論證其應(yīng)用價(jià)值顯得極為必要。作為新聞人，應(yīng)該隨時(shí)保持著發(fā)展的眼光、敏銳的思維、與時(shí)俱進(jìn)的思想，不斷整合資源，降低獲取和產(chǎn)生信息的成本，增強(qiáng)新聞內(nèi)容質(zhì)量，利用優(yōu)質(zhì)的技術(shù)與資源，更好地完善現(xiàn)有的新聞媒體形式及創(chuàng)新電視新聞呈現(xiàn)形式，不斷提高自身的專業(yè)素質(zhì)和服務(wù)意識(shí)，在媒介融合背景下更好地發(fā)展電視新聞。

[1]于紅.梁磊.高淑靜.媒介融合背景下的電視新聞編輯研究[J].西部廣播電視.2017（21）.

[2]楊霞.媒介融合背景下電視新聞創(chuàng)新研究[J].電視指南，2017（21）.

[3]林佳.媒介融合時(shí)代電視新聞生產(chǎn)理念創(chuàng)新之路[J].視聽縱橫.2015（06）.

[4]黃云.芻議媒介融合趨勢(shì)下電視新聞編輯的轉(zhuǎn)型[J].西部廣播電視.2015（03）.