論電視綜藝娛樂欄目主持人視覺形象造型問題

胡培茂

(中國藝術研究院研究生院 藝術學系，北京 100029)

當前電視綜藝娛樂欄目是各大電視臺提高收視率的“一大法寶”。主持人是電視綜藝娛樂欄目的組成要素，具有極大的觀眾號召力，可以培養(yǎng)觀眾的忠誠度，因此也是欄目品牌的象征。與其他類型的電視欄目不同，電視綜藝娛樂欄目對主持人的視覺形象要求更苛刻。許多電視綜藝娛樂欄目招聘主持人時，首要的就是“形象氣質(zhì)佳”“高顏值”。另據(jù)調(diào)查，觀眾對電視綜藝娛樂欄目主持人的第一要求是“帥氣、靚麗”“具有較好的形象”。對視覺形象要求高既是由綜藝娛樂欄目傳播美的性質(zhì)所決定的，又是由受眾追求美的心理所驅(qū)動的。有研究發(fā)現(xiàn)，如果不能在7 s內(nèi)吸引觀眾的眼球，觀眾就可能換臺。要想讓欄目脫穎而出，必須認真研究主持人的視覺形象造型問題。

1 基本現(xiàn)狀

從1990年中國首檔電視綜藝欄目《正大綜藝》開始，到1997年湖南衛(wèi)視《快樂大本營》創(chuàng)造綜藝神話，我國電視綜藝娛樂欄目迅猛發(fā)展，欄目之間的競爭趨于白熱化。據(jù)統(tǒng)計，2015年各大電視臺新開播的綜藝娛樂欄目有200檔[1]，2016年有近400檔[2]。綜藝娛樂欄目對主持人的業(yè)務能力和文化水平的要求越來越高，視覺形象造型是其中一個重要元素。一些電視綜藝娛樂欄目主持人在視覺形象造型上還存在一些問題，如思想認識不專業(yè)、審美取向偏差、盲目跟風迎合受眾、缺少創(chuàng)新思維等。

1.1 走模式化，照搬某種范式

這一現(xiàn)象主要存在于中央電視臺和部分省級電視臺，尤以晚會主持人居多。一些主持人在視覺形象造型時，錯誤地把一種審美標準等同于某種不變的范式，或認為和以前的某位名主持的樣子相同或相似才叫美。比如女主持人的形象要求一般為端莊大方、溫婉親切，可以通過多種形式表現(xiàn)，而現(xiàn)在被固定成盤頭加鮮艷色系晚禮服的形式，男主持人則是“怒發(fā)沖冠”加筆挺西裝，于是全國上下有了無數(shù)個“董卿”“周濤”“朱軍”。這種模式化和照搬某種范式的造型，一看亮眼，久看則雷同無趣。中央電視臺有一檔欄目，由3位年輕靚麗的女主持人共同擔綱主持。她們從發(fā)型、妝容到服裝基本一致，觀眾難以分辨，戲稱是“同一個人被‘克隆’了3份”。

1.2 突出個人，不顧欄目需要

這種現(xiàn)象在省級電視臺非常多見，其中主持人服裝問題最為明顯。從服裝心理學來說，人們選擇服裝時往往有一種“異眾”心理，即標新立異，突出自己。但作為一名主持人，必須適應欄目需要，與欄目風格相協(xié)調(diào)。一些電視綜藝娛樂欄目主持人追求另類別樣，表現(xiàn)“帥”“酷”，將所謂的個性化凌駕于欄目的整體性之上，其結果只能是嘩眾取寵，甚至造成“事故”。如某省級電視臺的一檔游戲互動欄目，男主持人為了追趕個性潮流，不顧欄目風格和節(jié)目主題，身著鉚釘服和破洞牛仔褲，結果在游戲環(huán)節(jié)刮傷了嘉賓，一度導致節(jié)目暫停錄制。盡管后來立即采取措施保證了節(jié)目錄制，但選擇符合欄目需要的服裝應該成為主持人的共識。

1.3 造型浮夸，忽略文化內(nèi)涵

這一現(xiàn)象在地市級電視臺中比較明顯。許多電視綜藝娛樂欄目主持人為了顯得新潮前衛(wèi)，打扮浮夸、花哨，缺乏文化內(nèi)涵。一些女主持人為了凸顯自己的外形優(yōu)勢，不顧欄目的整體氛圍，以著裝大膽暴露為美，使欄目媚俗化。比如某市電視臺的一臺慈善贈書綜藝晚會，女主持人身穿緊身低胸短裙主持，極大影響了贈書會的文化格調(diào)。

2 影響因素分析

電視綜藝娛樂欄目出現(xiàn)的不良現(xiàn)象，不僅會影響主持人或欄目的美譽度，還會損害電視臺的媒體品牌，甚至影響國家的文化形象，因此相關部門和人員亟待重視，要認真分析研究，從源頭上改變這種情況。

2.1 客觀因素

2.1.1 缺少經(jīng)費和專業(yè)人員

電視主持人的服裝、化妝等費用本應由電視臺根據(jù)實際需要支出，以保證主持人的視覺形象符合電視傳播要求。由于種種原因，許多電視臺這方面的經(jīng)費與專業(yè)人員嚴重不足。

央視著名主持人趙忠祥在接受采訪時曾說：“臺里最早每年給主持人補貼幾百塊錢，用于購置上鏡的服裝。2000年后，每年服裝加化妝補貼有1萬元，直到2008年我退休時，臺里一直是這個標準。之后據(jù)說是提高了，但也沒提多少！”[3]這樣的經(jīng)費讓主持人面對幾十套、幾百套上鏡裝的需求捉襟見肘。因此許多主持人只能自己花錢購置。中央電視臺尚且如此，地方臺更是嚴重不足，許多地市臺、縣市臺沒有服裝費這一項目。

電視化妝是一項技術性很強的工作。在電視臺全面數(shù)字化、高清化的情況下，主持人的化妝尤其重要。央視盡管有專業(yè)的化妝團隊，但任務總是接踵而至，化妝師研究、創(chuàng)新技法的時間在減少；工作節(jié)奏的加快又導致給主持人化妝的時間被一再壓縮，使得本就高度“近親繁殖”的化妝師團隊只能根據(jù)大致的節(jié)目類型，用自己熟悉的技法模式保證“看上去不那么壞”，至于創(chuàng)新、專門設計，除了少數(shù)名主持、重點欄目，基本無法做到。在地方臺專業(yè)化妝師更顯不足，不少主持人只得找影樓化妝師或自力更生，這嚴重影響了主持人的視覺形象。

2.1.2 缺乏客觀考核標準體系

主持人的語音可以通過普通話等級測試來考核，主持人的話語內(nèi)容也有公認的相對客觀的評價標準或?qū)徍藱C制。對于主持人的視覺形象，除了少數(shù)專業(yè)人士外，人們只會用“很好”“不錯”“不太好”等模糊的詞語來評價，缺乏客觀、細致的要素分析，更缺少清晰明了、行之有效的建議和措施。綜藝娛樂欄目主持人個性十足，其視覺形象造型不能簡單地用各種數(shù)據(jù)來規(guī)定，不能用同一考核標準來評價。另外，我們的文化理念中，指出他人尤其是女主持人形象造型不佳，會嚴重打擊他人的自信心，也會讓自己顯得“以貌取人”，因此人們大多選擇隱藏真實的想法。

2.2 主觀因素

2.2.1 文化審美能力不足

綜藝娛樂欄目的核心是“樂”?！皹贰笔恰懊篮玫囊魳贰盵4]180，是一種美的傳播。主持人的視覺形象造型是為了“給人以生動和美的視覺感受”[5]1。但一些主持人由于文化的闕失而導致審美能力不足，不能正確理解美的內(nèi)涵。如某些女主持人單純模仿著名主持人的表象特征，追求一種“美”——眼睛要大、睫毛要長、臉蛋要小、皮膚要嫩、胳膊要細、腰肢要瘦、個子要高、腿要長直，這就有了千人一面或離奇古怪的造型。吳郁、曾志華教授曾稱之為“人文素養(yǎng)的缺失”，主要包括“人文知識薄弱”“傳統(tǒng)文化知識儲備不足”“藝術修養(yǎng)比較缺乏”“缺少應有的人文關懷”[6]166-167。

綜藝娛樂欄目主持人來源廣泛，除了播音主持專業(yè)的畢業(yè)生之外，還有模特、演員、歌手、空姐、網(wǎng)紅，他們文化程度不一，有些“出道”早，沒有接受過專業(yè)教育培訓，導致綜藝娛樂欄目主持人相較于其他類型欄目主持人，知識文化水平整體偏低。而社會上普遍認為綜藝娛樂欄目主持人屬于“青春飯”行業(yè)，更替率很高，這讓主持人更多地關注外貌、服裝等表象因素而忽視文化審美水平的提升。他們很少思考美和主持人視覺形象造型，只是盲目跟風，甚至打瘦臉針、削骨抽脂整形，畫上面目全非的濃妝來工作。個別電視欄目的制片人和電視臺領導也持有這種偏見。

2.2.2 重視程度不夠

新聞欄目是電視臺工作的核心，更受領導重視，分配資源時也會有所傾斜。綜藝娛樂欄目常常需要自己“覓食”，甚至“反哺”其他欄目，故而在經(jīng)費上能省則省，欄目主持人或外聘或兼任，選拔時偏重外形，忽視文化內(nèi)涵。另外，電視臺在選拔綜藝娛樂欄目主持人時會關注其視覺形象造型，但一段時間后就不再“錙銖必較”了，這種態(tài)度也讓主持人降低了關注度。

3 提升建議

電視作為一種大眾傳播媒介，要努力做到“在精神上塑造人、行為上引導人、服務上貼近人、效果上感染人”，構建良好的媒體形象。優(yōu)秀的節(jié)目主持人是媒體形象的集中代表，可以使一檔欄目實現(xiàn)價值最大化，創(chuàng)造品牌效益。電視綜藝娛樂欄目主持人需要將個人形象、公眾形象、媒介形象有機結合，整體展示給觀眾，日久彌新。我國的電視綜藝娛樂欄目蓬勃發(fā)展，受眾會有更高的要求和更多的期待，主持人的視覺形象造型也要更美。

3.1 在整體中凸顯個人特色

各大電視臺綜藝娛樂欄目的主持人在容貌、膚色、身高、體形、氣質(zhì)等方面各不相同，需要根據(jù)自身的情況來修飾，形成特色。

1) 視覺形象組成要素——容貌、體型的修飾與完善。雖然成年人的形體基本定型，體態(tài)上有多年生活的烙印，體態(tài)語正形成習慣，但形體仍具有可塑性，可以通過身體訓練重塑，體態(tài)和體態(tài)語可通過提高認識、加強調(diào)節(jié)、有意識控制和訓練而改變。如通過眼神的訓練可以讓眼睛更加明亮、聚光、靈活，還能有效改善眼形，突出眼睛等。

2) 善于發(fā)現(xiàn)和塑造獨特之處?？梢葬槍ψ陨砬闆r，揚長避短，發(fā)掘亮點，轉(zhuǎn)劣勢為優(yōu)勢，形成獨特風格。如主持人張越的體型穿修身的洋裝裙顯然不合適，而職業(yè)套裝或復古長袍不但修飾了體型，還凸顯其文化內(nèi)涵。再如臺灣主持人小S因矯正牙齒而在早期主持時綁了鋼牙套，自稱“鋼牙妹”，給人以直率可愛的感覺，“鋼牙”成為她那一時期的標志。

近年來在綜藝娛樂欄目出現(xiàn)“主持群”形式。“主持群”不僅要考慮一致性，還需凸顯成員的獨特性。比如《天天向上》，由汪涵、歐弟、田源、錢楓、小五組成的“天天兄弟”主持群，在整體性和獨特性方面做得很好，在服裝色系、款型、風格上保持一致，同時凸顯每個人的特色：汪涵是大哥，突顯其博學、穩(wěn)重之感，造型以襯衫或休閑西裝為主，配以黑框眼鏡；歐弟靈活機智，有超強的表演和模仿才能，他的造型以短衣、馬甲等為主；田源幽默詼諧、有一點點壞，其造型以潮流垮褲、長衣馬甲等為主；錢楓帥氣，以挺拔、有邊型的衣服為主；小五體現(xiàn)的是青春時尚，他的造型大多前衛(wèi)、新潮。

3.2 與欄目風格相統(tǒng)一

不同的欄目有不同的定位和特色，電視綜藝娛樂欄目的主持人視覺形象造型應與欄目的定位、內(nèi)容、風格、氣氛相統(tǒng)一。如湖南臺綜藝欄目《百變大咖秀》中，主持人何炅、謝娜的造型都比較夸張且具有故事性，這是由以故事模仿為主的欄目形式所決定的，不同于他們在主持《快樂大本營》時的清新活潑風格。他們主持中國金鷹電視藝術節(jié)時的形象則莊重典雅。

3.3 提升文化內(nèi)涵和審美品位

電視綜藝娛樂欄目主持人視覺形象造型應該給人傳遞一種正確的文化審美觀念。主持人要努力提升自己的文化內(nèi)涵和審美品位，以滿足、引領觀眾對美的期待和追求，提高觀眾的審美修養(yǎng)，包括“科學的、理性的精神”“深沉的思想感情”“執(zhí)著的審美追求”“完美的人格力量”[6]167-170。

馬克思主義美學認為：“美是自然的人化，是人的本質(zhì)力量的對象化和形象顯現(xiàn)，是人的社會實踐的產(chǎn)物。”[7]303中國傳統(tǒng)美學認為美在“意象”?！耙庀蟆奔础扒榫敖蝗凇薄疤搶嵔Y合”。美是“自然天成”，是人外在形體和內(nèi)在涵養(yǎng)結合的“氣韻生動”。

中國傳媒大學馬諦教授認為，綜藝娛樂欄目主持人應該努力實現(xiàn)“‘趣’‘樂’‘和’‘境’之間相互關照、協(xié)調(diào)統(tǒng)一的四層級的良性循環(huán)”，這樣才能“避免產(chǎn)生因缺乏整體意識的局部膨脹而導致主持或庸俗化、或單一化、或神秘化的有損整體和諧的不良效果”[8]206-207。綜藝娛樂欄目主持人只有內(nèi)外兼修，不斷提升人文素養(yǎng)、審美品位，才能達到和諧統(tǒng)一、獨具特色的視覺形象造型效果。

3.4 電視臺給予支持與有效評價

優(yōu)秀的電視綜藝娛樂欄目主持人的成長離不開電視臺領導和同事的關心與幫助。一方面，電視臺要給予主持人視覺形象造型更多的支持，利用各種資源幫助他們聯(lián)系品牌服裝商贊助，不定期邀請形象設計專家?guī)椭麄冋{(diào)整上鏡造型，鼓勵他們進修，提升專業(yè)技能和人文修養(yǎng)；另一方面，電視臺要建立一套評價機制，針對綜藝娛樂欄目主持人的特點，在選拔、培養(yǎng)、使用、考核、退出等環(huán)節(jié)建立全方位、有實效的評價辦法。

4 結束語

電視綜藝娛樂欄目主持人的形象造型不僅反映其文化審美，影響觀眾的收視，還能在一定時期內(nèi)引領某一領域的時尚潮流。正如中國傳媒大學趙小欽教授所言，“駕馭形象是播音主持從業(yè)者必須具備的專業(yè)能力”[9]141。這種駕馭是針對自身條件，通過學習研究視覺形象造型藝術，展現(xiàn)美好形象，傳遞時代美。電視綜藝娛樂欄目的受眾多為青少年，幫助他們建立正確的審美觀是主持人義不容辭的職責。我國電視綜藝娛樂欄目發(fā)展史上有不少耳熟能詳?shù)闹鞒秩?，他們塑造的視覺形象引領了時尚潮流，甚至成為不可復制的經(jīng)典。對于未來，我們有理由相信，有信心期待。

[1] 晉娜.揭2015年綜藝節(jié)目：近200檔開播 一線衛(wèi)視“燒錢”[EB/OL].(2014-11-04)[2017-04-28].http://www.chinanews.com/yl/2014/11-04/6750763.shtml.

[2] MAY.400檔綜藝節(jié)目、上千廣告贊助商，請問你都記住了誰？[EB/OL].(2016-04-27) [2017-04-28].http://baijiahao.baidu.com/s?id=1565808238978126 & wfr=spider & for=PC.

[3] 黃海.揭秘央視主持人服裝:自己花錢，多得沒處放[DB/OL].(2010-09-29) [2017-04-28].http://news.sohu.com/20100929/n275333804.shtml.

[4] 李佳琦,胡軼群.胸有大情懷的娛樂節(jié)目主持人[C]//魯景超.播音主持藝術13.北京:中國傳媒大學出版社,2014.

[5] 趙小欽.電視播音員主持人形象設計與造型[M].北京:中國傳媒大學出版社,2014.

[6] 吳郁,曾志華.播音主持專業(yè)人才培養(yǎng)研究[M].北京:中國傳媒大學出版社,2009.

[7] 萬中航.哲學小辭典[M].上海:上海辭書出版社,2003.

[8] 馬諦.娛樂節(jié)目主持藝術[M].北京:中國傳媒大學出版社,2016.

[9] 趙小欽.駕馭形象是播音主持從業(yè)者必須具備的專業(yè)能力[C]//魯景超.播音主持藝術11.北京:中國傳媒大學出版社,2011.