做好市級黨報經(jīng)濟新聞宣傳之我見
——以四川《廣元日報》為例

（廣元日報社，四川 廣元 628017）

以經(jīng)濟建設(shè)為中心，是社會發(fā)展的必然要求。做好經(jīng)濟新聞宣傳，是各級黨報的重要職責。特別是地市級黨報，承擔著將地方黨委政府在經(jīng)濟領(lǐng)域的大政方針落地落細落小宣傳的重任。之所以任務重，因為宣傳黨的經(jīng)濟政策，既要原汁原味不走樣，又要創(chuàng)新方式易于基層讀者接受，二者缺一不可。

那么，如何做好市級黨報經(jīng)濟新聞宣傳呢？筆者結(jié)合自己在四川《廣元日報》從事經(jīng)濟新聞采訪、編輯近20年的經(jīng)歷，探索總結(jié)出四個方面的經(jīng)驗，提高經(jīng)濟新聞宣傳的權(quán)威性、時效性、可讀性、趣味性，從而高效地履行黨報職責。同時，又為讀者做好了服務，滿足了基層群眾了解、掌握經(jīng)濟政策的現(xiàn)實需要。

把講政治與服務群眾有機結(jié)合起來

在地市級報社，不同程度存在這樣一種認識上的誤區(qū)：以為編、采時政新聞，才是講政治，而經(jīng)濟新聞，與講政治無關(guān)。其實，編、采經(jīng)濟新聞，一樣要講政治。而且，講政治的水平更高。

我們稍稍核理一下近年來的經(jīng)濟“熱詞”，“去杠桿”“把飯碗牢牢端在自己手中”“營改增”“大國工匠”“職業(yè)農(nóng)民”“家庭農(nóng)場”“積極的財政政策和穩(wěn)健的貨幣政策”……樁樁件件，都出自黨的重要會議，又都與老百姓的經(jīng)濟生活息息相關(guān)。所以，黨報經(jīng)濟新聞必須講政治。

說起講政治，不少人就認為應該照抄、照搬文件，這樣才“原汁原味”，又沒有風險。其實，這樣簡單地、生硬地、不動腦筋地做，編輯記者倒是輕松了，可讀者就遭罪了。如果讀者天天面對這些“大塊頭”的文件，是不大愿意閱讀的。如果不閱讀，宣傳的效果近乎為零。

正確的做法應該是，將黨的大政方針落地落細落小。如，家庭農(nóng)場這個新鮮事物，讀者很想知道為何要辦？怎樣辦？辦好后是否有政策支持？針對這些需要回答的問題，廣元日報社綜合經(jīng)濟部派出多路記者，深入朝天區(qū)、利州區(qū)、旺蒼縣農(nóng)村，實地采訪鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部、農(nóng)業(yè)局、新聞當事人，采寫、編發(fā)出一篇篇“山鄉(xiāng)味”濃厚的稿件，既解疑釋惑，又助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

又如，營改增，目的是減輕企業(yè)負擔，助力企業(yè)健康成長。我們派出記者，在國稅局窗口，守候至深夜零點，見證了廣元市第一張營改增發(fā)票的出爐。

再如，對大國工匠的采訪，我們深入廣旺集團公司煤礦井下，與掌握“絕活”的技術(shù)工人在工作場地拉家常、親眼目睹他們的好手藝為企業(yè)安全生產(chǎn)、經(jīng)營增收帶來的“紅利”。鮮活的稿件見報后，讀者打進電話說，原來以為大國工匠遙不可及，經(jīng)過不懈努力，自己也能成為一名好的工匠。千千萬萬普通工匠的涌現(xiàn)，必將創(chuàng)造出奔涌的社會財富。

在實際工作中，我們將講政治落實在細微處，通過一篇篇喜聞樂見的稿件，對群眾進行春風化雨般的滋潤引導，讓黨報在讀者心中的距離更近。

把建強陣地與打造名欄目有機結(jié)合起來

要做好經(jīng)濟新聞報道，必須建強陣地。沒有陣地，經(jīng)濟新聞就沒有“落腳之地”；或者陣地零散，就不能連續(xù)性、系統(tǒng)性抓好經(jīng)濟新聞報道；或者陣地“靠后”，位置不顯著，報道效果就會大打折扣。

對此，《廣元日報》把報紙的二版這樣重要的版面，作為經(jīng)濟新聞報道的主陣地、主戰(zhàn)場，為做好經(jīng)濟新聞報道創(chuàng)造了良好的條件。同時，對二版的定位深入研究后，確定為要聞版。在報眉上，顯著地貼上“要聞”字眼，更增強了版面的重要性。

地市級黨報要生存，要發(fā)展，離不開廣告經(jīng)營。常見的現(xiàn)象是，二版經(jīng)常被擠占，淪為“創(chuàng)收”版面?！稄V元日報》出臺剛性規(guī)定，一般情況下二版不刊登整版廣告，零星廣告控制在三分之一內(nèi)。這樣做，經(jīng)濟報道的陣地就得到了保障。

有了好陣地，就得有好欄目，如同好馬配好鞍一樣。欄目的設(shè)置，必須體現(xiàn)黨委政府抓經(jīng)濟工作的思路。作為秦巴山區(qū)連片貧困地區(qū)，廣元市委把脫貧攻堅、項目投資、產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為經(jīng)濟建設(shè)“三大主戰(zhàn)場”，為此，報社確定了欄目——《聚焦經(jīng)濟建設(shè)三大主戰(zhàn)場》。

脫貧攻堅，必然要發(fā)展產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展了，必然要銷售農(nóng)產(chǎn)品。很多地方的現(xiàn)實情況是，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)出來了，銷路出了大問題，貧困戶發(fā)展產(chǎn)業(yè)的積極性受到很大影響。鑒于此，《廣元日報》承擔起黨報的責任，并發(fā)揮黨報的優(yōu)勢，在二版開設(shè)了《農(nóng)產(chǎn)品信息一覽》欄目。欄目詳細刊登出農(nóng)產(chǎn)品信息包括產(chǎn)品名稱、價格、聯(lián)系人、手機號碼等內(nèi)容，為生產(chǎn)者、消費者架起信息橋，有力助推了脫貧工作。

一個好的版面，言論不可或缺。言論欄目取什么名稱好呢？嘉陵江穿城而過，我們將這一地域優(yōu)勢充分展示，給言論欄目取名《嘉陵論壇》?！都瘟暾搲分饕槍κ袃?nèi)經(jīng)濟熱點，刊發(fā)言論，言簡而意遠，受到讀者追捧。

有顯著版面，有名優(yōu)欄目，經(jīng)濟新聞的發(fā)言權(quán)就“分量足”，經(jīng)濟宣傳的主動權(quán)就牢牢攥在了手上。

把日常經(jīng)濟報道與搞好重大策劃有機結(jié)合起來

春夏秋冬，播種收割，四季變化。作為天天與讀者見面的日報，經(jīng)濟新聞也免不了要唱“四季歌”。

客觀地講，面對日復一日的日常經(jīng)濟宣傳，新聞“四季歌”自不可少且自有其作用。但弊端也顯而易見，那就是讀者天天面對這些似曾相見的經(jīng)濟新聞，會產(chǎn)生閱讀疲勞。更壞的情況是，會產(chǎn)生閱讀厭倦。

怎樣改變呢？廣元日報社的做法是，做好重大經(jīng)濟新聞策劃，推出“大塊頭”有分量的文章，發(fā)揮一石激起千層浪的作用。

我們緊緊抓住市黨代會、市“兩會”、沖刺“時間過半任務過半”、完成年目標、年終盤點這些關(guān)鍵節(jié)點和時間窗，推出系列策劃，贏得領(lǐng)導認可，讀者點贊。

如我們精心打造的《廣元這一年》策劃，集中報道一年來全市在生態(tài)建設(shè)、工業(yè)經(jīng)濟振興、旅游事業(yè)發(fā)展、兩化互動統(tǒng)籌城鄉(xiāng)等方面取得的新成就。每組稿件由綜述、奮進、講述、展望、點評、大事、圖片（表）等七大板塊構(gòu)成，所占版面為三分之二版。組稿在報紙成功推出后，獲得廣元市委書記肯定性批示。

把前線采訪與后端制作有機結(jié)合起來

經(jīng)濟新聞價值凸顯，獲得讀者認可，最終是由內(nèi)容質(zhì)量決定的。好欄目的內(nèi)容、“四季歌”的內(nèi)容、重大策劃的內(nèi)容，無疑都要由記者完成。記者的素養(yǎng)，很大程度上決定著經(jīng)濟新聞報道的成敗。

近年來，進入《廣元日報》綜合經(jīng)濟部的記者，基本上都是剛剛大學畢業(yè)。年輕、肯干是他（她）們最大的優(yōu)勢，但經(jīng)驗不足、不熟悉采訪內(nèi)容又是他（她）們最大的劣勢。面對這一客觀現(xiàn)實，部主任帶領(lǐng)這批新兵，進工廠、下農(nóng)村，跑項目工地、到田間地頭，現(xiàn)場講解如何制定采訪提綱、如何捕捉生動細節(jié)、如何將現(xiàn)場采訪與后期寫稿充分結(jié)合、如何做好補充采訪……經(jīng)過幾年的培養(yǎng)，這批新兵茁壯成長為經(jīng)濟新聞報道的“老戰(zhàn)士”，源源不斷輸送優(yōu)質(zhì)稿件，有力地支撐經(jīng)濟新聞報道質(zhì)量。

記者提供的“鮮菜”，“在家”的編輯如何“炒好”，做到色、香、味俱全，讓讀者美美品嘗？我們的做法是，編輯琢磨好標題、改好導語，做好核心提示，處理好稿件主次關(guān)系；組版編輯運用好線條，處理好版面留白，版式簡潔大方。前線與后端齊發(fā)力，共同“烹制”經(jīng)濟新聞大餐，以饗讀者。

報社還將精心打造的經(jīng)濟新聞推薦給廣元日報官方微信，經(jīng)過新媒體制作后再次傳播，把經(jīng)濟新聞價值進一步放大，達到傳播效果最大化。