抓住新聞點(diǎn)提高標(biāo)題辨識(shí)度
——以《孝感日?qǐng)?bào)》為例

（孝感日?qǐng)?bào)社，湖北 孝感 432000）

我們都知道新聞標(biāo)題的作用是對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行概括和評(píng)價(jià)，吸引讀者閱讀。既要抓住新聞點(diǎn)準(zhǔn)確傳達(dá)新聞內(nèi)容，又要用精準(zhǔn)的語(yǔ)言高度概括，制作一個(gè)好的新聞標(biāo)題并非易事。特別是地市級(jí)黨報(bào)的非事件性、工作性的動(dòng)態(tài)新聞，由于同一個(gè)時(shí)間段各地的主要工作大致相同，所以，很多報(bào)道內(nèi)容往往大同小異，要想制作一個(gè)準(zhǔn)確又有高識(shí)別度的標(biāo)題，可以說(shuō)是難上加難。

翻開(kāi)一張黨報(bào)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)諸如像“圓滿(mǎn)完成”“順利推進(jìn)”“全面展開(kāi)”“初顯成效”“加大力度”“掀起熱潮”等詞語(yǔ)在標(biāo)題中運(yùn)用頻率極高，且在同一天、甚至同一版上也不乏“撞題”現(xiàn)象。相信讀者和記者、編輯自己的感受是一樣的，在標(biāo)題中看到類(lèi)似字眼，別說(shuō)讀新聞內(nèi)容了，就連標(biāo)題都懶得看。

如何打破地市級(jí)黨報(bào)非事件性消息,特別是工作性動(dòng)態(tài)新聞標(biāo)題的同質(zhì)化、老面孔、老腔調(diào)，讓新聞標(biāo)題新鮮、生動(dòng)、貼近生活，提高新聞的識(shí)別度，避免“撞題”，筆者結(jié)合新聞實(shí)踐總結(jié)了以下幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)。

找出同類(lèi)新聞中的不同點(diǎn)，表達(dá)精準(zhǔn)化

黨政部門(mén)、機(jī)關(guān)單位同一時(shí)間段圍繞中心工作的新聞宣傳內(nèi)容大體相同，新聞宣傳部門(mén)既要配合各個(gè)時(shí)間段的工作重點(diǎn)唱好“大合唱”，也要突出不同特色奏好“交響曲”。

為了保護(hù)環(huán)境，提高空氣質(zhì)量，近年來(lái)，孝感市各地在農(nóng)村大力實(shí)施秸稈禁燒。為了宣傳推動(dòng)這一工作，每到夏收、秋收時(shí)節(jié)，《孝感日?qǐng)?bào)》會(huì)集中報(bào)道各地的相關(guān)工作動(dòng)態(tài)、工作措施，那么如何避免在新聞報(bào)道中“除了地點(diǎn)不同，標(biāo)題和內(nèi)容都大致相同”的同質(zhì)化甚至撞題現(xiàn)象呢？這就需要找出同類(lèi)新聞的不同點(diǎn)。在秸稈禁燒的宣傳報(bào)道上，我們著重突出各地采取的具體措施。

例如，安陸市雷公鎮(zhèn)通訊員來(lái)稿《雷公鎮(zhèn)秸稈變寶貝 農(nóng)閑變農(nóng)忙拓寬致富路》，寫(xiě)的是該鎮(zhèn)引導(dǎo)農(nóng)民發(fā)展草繩加工，全鎮(zhèn)400戶(hù)草繩加工戶(hù)，戶(hù)年增收2萬(wàn)元。報(bào)社編輯在處理稿件時(shí)進(jìn)一步集中詳細(xì)介紹當(dāng)?shù)鼐唧w措施、強(qiáng)化當(dāng)?shù)靥厣谱鳂?biāo)題時(shí)更加精準(zhǔn)地概括新聞內(nèi)容，將標(biāo)題改為“秸稈變寶貝 農(nóng)閑變農(nóng)忙（引題）雷公400草繩加工戶(hù)年增收2萬(wàn)元（主題）”。

漢川楊林溝鎮(zhèn)通訊員來(lái)稿《漢川市楊林溝鎮(zhèn)秸稈禁燒常態(tài)化》，文中提到該鎮(zhèn)實(shí)施秋收、秸稈粉碎還田一條龍服務(wù)，既解決群眾的實(shí)際困難，又推動(dòng)了秸稈禁燒工作。于是編輯在處理這篇稿件時(shí)就突出這一具體措施，并將標(biāo)題制作成“楊林溝實(shí)施機(jī)收、秸稈還田‘一條龍’”。

還有孝南區(qū)西河鎮(zhèn)養(yǎng)殖戶(hù)回收秸稈做青飼料、漢川市劉家隔鎮(zhèn)與企業(yè)合作將秸稈打捆成型用作黃板紙的原材料。我們都根據(jù)各地采取的具體措施，制作出了具有高辨識(shí)度的新聞標(biāo)題。

如此一來(lái)，雖然各地都是開(kāi)展秸稈禁燒工作，但由于《孝感日?qǐng)?bào)》抓住了各地因地制宜采取的不同措施，也使得在“秸稈禁燒”這一新聞宣傳上呈現(xiàn)出豐富多彩，由此增強(qiáng)了可讀性和可借鑒性。

去除工作新聞中的抽象概念，內(nèi)容具體化

孝感日?qǐng)?bào)社在動(dòng)態(tài)工作性新聞寫(xiě)作中，常要求記者跳出會(huì)議寫(xiě)新聞、跳出工作寫(xiě)新聞，對(duì)動(dòng)態(tài)工作性新聞的標(biāo)題制作的要求也是一樣，要去工作化，在具體新聞內(nèi)容中尋找亮點(diǎn)制作標(biāo)題。

近年來(lái)，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村環(huán)境整治成了農(nóng)村工作的常態(tài)。如何宣傳報(bào)道好這類(lèi)工作，需要記者、編輯多動(dòng)腦筋。例如，孝感市孝南區(qū)楊店鎮(zhèn)通訊員有一篇來(lái)稿《楊店鎮(zhèn)楊店村環(huán)境衛(wèi)生整治出實(shí)招》，這類(lèi)標(biāo)題只要換個(gè)地點(diǎn)，任何地方都適用，沒(méi)有突出該地的工作特色。說(shuō)是“出實(shí)招”從標(biāo)題上看卻很“虛”，毫無(wú)辨識(shí)度。編輯根據(jù)新聞內(nèi)容將標(biāo)題制作為：“月月評(píng)月月新（引題）楊店村375戶(hù)村民爭(zhēng)當(dāng)‘最清潔’（主題）”。這樣一改，既精準(zhǔn)地概括了新聞的內(nèi)容，也讓該村的鄉(xiāng)村環(huán)境整治的具體措施一目了然。

每年暑假期間各地都要開(kāi)展兒童防溺水宣傳，如果單從工作出發(fā)寫(xiě)新聞、做標(biāo)題，難免出現(xiàn)內(nèi)容重復(fù)、標(biāo)題撞題現(xiàn)象。例如，通訊員來(lái)稿《衛(wèi)店鎮(zhèn)全方位預(yù)防溺水》，這個(gè)標(biāo)題和上面的標(biāo)題有同樣的問(wèn)題，換個(gè)地名都可用。該稿中提到該鎮(zhèn)在每個(gè)河道路邊都設(shè)置了安全警示牌，編輯處理稿件時(shí)就把標(biāo)題改為“衛(wèi)店鎮(zhèn)防溺水安全警示一路隨行”，既突出了該地的具體做法，又避免了撞題。

精準(zhǔn)扶貧到了攻堅(jiān)克難的階段，是各級(jí)政府現(xiàn)階段的重要工作之一。如何為貧困鄉(xiāng)村的農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)銷(xiāo)路，是幫助農(nóng)民脫貧的關(guān)鍵環(huán)節(jié)?！缎⒏腥?qǐng)?bào)》記者采寫(xiě)的稿件《黃站農(nóng)特產(chǎn)有了“快銷(xiāo)路”》，寫(xiě)的是大悟縣黃站鎮(zhèn)通過(guò)舉辦農(nóng)特產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)和超市簽訂農(nóng)特產(chǎn)品購(gòu)銷(xiāo)意向書(shū)，使該鎮(zhèn)幾個(gè)村的農(nóng)特產(chǎn)品可以直達(dá)超市，解決了農(nóng)民銷(xiāo)售難題。為此，編輯在制作標(biāo)題時(shí)就加了一個(gè)引題，突出該鎮(zhèn)的具體做法：“與超市簽訂購(gòu)銷(xiāo)意向書(shū) 黃站農(nóng)特產(chǎn)有了‘快銷(xiāo)路’”。

同樣一篇寫(xiě)大悟農(nóng)特產(chǎn)品銷(xiāo)售的稿件《大悟優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品飄香京城》，寫(xiě)的是該縣組織優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品到北京參加“保利秋季大集”，并和保利集團(tuán)合作讓該縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品直供保利社區(qū)物業(yè)、業(yè)主。編輯制作標(biāo)題時(shí)改為：“牽手保利集團(tuán) 大悟優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品將直達(dá)社區(qū)”。

這兩個(gè)標(biāo)題加了引題后，將新聞中具有新聞價(jià)值的內(nèi)容更精準(zhǔn)地提煉出來(lái)，增強(qiáng)了標(biāo)題的辨識(shí)度和新聞的吸引力。

挖掘與群眾生活的關(guān)聯(lián)，語(yǔ)言生活化

新聞宣傳要讓讀者愿意看才能起到宣傳作用。那么怎樣的新聞才能吸引讀者，讓讀者愿意閱讀呢？答案一定是無(wú)論內(nèi)容和形式都與讀者生活貼近性強(qiáng)的新聞。

通訊員來(lái)稿《應(yīng)城城管集中整治占道經(jīng)營(yíng)和油煙污染》，原標(biāo)題是從管理者的角度出發(fā)，突出的是城管部門(mén)的工作。編輯根據(jù)稿件內(nèi)容將原標(biāo)題作為引題“集中整治占道經(jīng)營(yíng)和油煙污染”，而將主題改為“應(yīng)城城管還市民一個(gè)清靜夏夜”。編輯改后的標(biāo)題是從市民的角度出發(fā)，突出的是整治后給市民生活帶來(lái)的變化，后者更容易引起讀者共鳴，從而達(dá)到更好的宣傳效果。

新聞宣傳難免要唱四季歌、節(jié)慶歌。怎樣唱才能夠唱出新意。2017年重陽(yáng)節(jié)，有篇通訊員來(lái)稿《喜慶重陽(yáng)節(jié) 濃濃敬老情 漢川為32對(duì)老人圓婚紗夢(mèng)》，寫(xiě)的是漢川市公益組織為32對(duì)老人拍婚紗照。編輯將標(biāo)題改為“人間重晚晴定格夕陽(yáng)美（引題） 漢川公益活動(dòng)為32對(duì)老人拍婚紗照（主題）”。修改后的引題摒棄了每年的老調(diào)重談，“晚晴”“夕陽(yáng)”的運(yùn)用讓新聞標(biāo)題人情味更濃，也更具人性化。

應(yīng)城通訊員有一篇新聞稿《香港婆婆丟失證件 應(yīng)城民警熱心相助》，原稿主要突出的是出入境民警主動(dòng)作為。編輯處理后將標(biāo)題改為“遺失通行證 往返未受阻 應(yīng)城民警熱心相助 香港婆婆安心返港”。處理后的標(biāo)題突出職能部門(mén)主動(dòng)作為帶給群眾的便利、踏實(shí)和安心。作者、編輯站的角度不同，新聞呈現(xiàn)出來(lái)的面貌就完全不同。

我們只有心里裝著群眾，從群眾的視角出發(fā)，才能夠做到貼近群眾，吸引群眾。如此，我們的新聞才能生動(dòng)、鮮活，從而徹底擺脫老面孔、老腔調(diào)。