強化評論功能 引領(lǐng)輿論導(dǎo)向
——以《塔城日報》實踐為例

（塔城日報社，新疆 塔城 834700）

新聞評論，是報紙的靈魂，是報紙的旗幟，是地方黨報提高權(quán)威性和影響力的重要途徑。

當下，隨著互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等媒體的興起，其在傳播上的同步性、參與性、互動性以及音畫文字同步上傳的諸多特點，讓報紙的傳播力、影響力受到前所未有的挑戰(zhàn)。

報紙在從內(nèi)容到形式全力應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的同時，應(yīng)全面強化新聞評論在引領(lǐng)輿論中的導(dǎo)向作用，改變新聞評論報道方式單一呆板的面貌，積極打造品牌和評論集群相互支撐、相互照應(yīng)的新格局，做到評論有針對性，發(fā)聲有影響力，讓評論彰顯輿論導(dǎo)向中的旗幟作用和引領(lǐng)力量。

近年來，新疆《塔城日報》在新聞評論的建設(shè)上取得了顯著成效。

2016年4月,《塔城日報》刊發(fā)評論《“等”中的傲慢與不屑》，反映塔城市有關(guān)部門對百姓訴求不聞不問的懶政行為。此文引起了時任新疆自治區(qū)黨委常委、地委書記的高度關(guān)注，并在文章上批示：“這是典型的官僚主義作風和不作為的突出表現(xiàn)，對這些懶政的官員，一定要嚴肅追責！”

結(jié)果，因一篇評論，兩家單位被通報，7名干部被處理，這在《塔城日報》歷史上還是第一次。

《塔城日報》及時報道干部處理情況，又一次配發(fā)《“為官不為”當問責》評論，對機關(guān)干部不作為、慢作為等問題進行深刻分析，表明態(tài)度。并以此事件為由頭，策劃三篇系列評論《領(lǐng)導(dǎo)干部要善用媒體》《領(lǐng)導(dǎo)干部要善待媒體》《領(lǐng)導(dǎo)干部要善管媒體》，為機關(guān)單位在新形勢下如何與媒體打交道，共同解決好民生問題提供指導(dǎo)。

這是作為地方黨報的《塔城日報》高舉評論大旗、引導(dǎo)輿論、服務(wù)讀者的一次成功運作。

機制保障 大膽作為

《塔城日報》作為地方黨報，高度重視新聞評論的寫作，實現(xiàn)了一周兩期評論版、其他四期基本保證有一篇評論的目標。雖是小報之身，但彰顯了大報之心。

組建一支穩(wěn)定的評論員隊伍。作為地市級黨報，人才相對匱乏，如何保證每天都有一篇評論，組建一支穩(wěn)定的評論員隊伍是第一步。

2012年，《塔城日報》改為周六報，為保證評論文章如期刊出，報社要求具有中級以上職稱采編人員每月完成一篇評論，由此一支近20人的評論員隊伍建成。塔城地委的重要部署，群眾關(guān)心的熱點、難點問題，是新聞評論寫作的重點。編委會負責對評論的切入點、規(guī)模、方式等進行提前策劃。

制定一套完善的考評機制。對于一張報紙來說，寫一篇評論容易，難的是每天都有評論?！端侨請蟆分贫艘惶卓荚u機制，采取“出點子、指路子、壓擔子”的方式，鼓勵報社人員寫評論。在要聞版、經(jīng)濟版、社會版、漫畫版分別開設(shè)了“時評”“熱點銳評”“編輯點評”“財經(jīng)視點”“今日小議”“漫評”欄目，并將時評作為重點欄目打造，要求每周刊發(fā)兩期《時評》版，對時下的熱點新聞進行評論，對其他大報評論也可適時轉(zhuǎn)載，充分體現(xiàn)評論對報紙的重要性；對超額完成一篇評論者，報社根據(jù)評論質(zhì)量給予獎勵，并從每月評論中評出“好評論”予以獎勵；三是對重大評論實施寫作責任制。如，對每年的地委擴大會系列評論員文章的寫作，編委會指定人員、指定時限完成；注重策劃。采取適時策劃、點題的方式，為評論寫作出點子、定題材。針對地委重大決策部署，對配發(fā)的評論定題目、定內(nèi)容、定字數(shù)、定時間；社會熱點問題的報道，定寫作角度、評論內(nèi)容，以此保證評論文章不斷線。

培訓交流提升評論員素質(zhì)。提高評論員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，是保證報紙評論的有效途徑，報社送采編人員外出參加評論培訓班，邀請援疆干部、《湖北日報》評論部主任給采編人員上評論課，讓來報社援疆的《遼寧日報》高級記者講評論寫作方法及體會，利用編前會點評新聞評論，及時發(fā)現(xiàn)問題和不足。

一系列強有力的措施，讓《塔城日報》評論寫作水平逐年上升。

關(guān)注“本土” 提升影響

貼近性決定關(guān)注度。地方黨報言論必須立足于本地政治、經(jīng)濟、社會、民生等問題，突出地方特色，服務(wù)地方發(fā)展。

選題本土化。評論選題要從服務(wù)本地讀者的角度出發(fā)，圍繞本區(qū)域內(nèi)的熱點問題和新聞事件，選擇讀者關(guān)注的話題，深入分析，解疑釋惑，亮出觀點，提出行之有效的建議，要在心理、情感接近性和本地讀者的閱讀期待等方面做好文章。

作者本地化。地方黨報作為一個行政區(qū)域內(nèi)輿論導(dǎo)向的風向標，應(yīng)有相對穩(wěn)定的評論作者隊伍。這既符合黨報引領(lǐng)輿論的職責需要，也是媒體本身的客觀需求。要盡可能打造本地評論作者隊伍。本地的作者才能始終將眼光放在本地，擁有最質(zhì)樸的本土情感，較長時間地對本地問題進行系統(tǒng)地分析研究。其次，作者隊伍構(gòu)成最好是“精英”與“草根”組合。一般而言，黨報所認可的評論作者往往是所謂社會精英階層，他們發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和提出建議往往具有原則性、深刻性和前瞻性等優(yōu)勢。但要真正彰顯平民意識，服務(wù)于當?shù)厥鼙姡€是身處社會最基層，深入了解底層民意、語言表述平實的“草根”作者。

把握要點 精心寫作

克服畏難情緒，寫好新聞報道是一名新聞記者的基本素質(zhì)，寫好新聞評論，則是成為一名有思想的新聞記者的必備條件。如何多寫、寫好新聞評論，筆者總結(jié)了四點。

一是不要害怕，克服心理障礙。評論的特殊性需要作者見多識廣，有深厚的文字功底，有一定的文化和理論內(nèi)涵，這就導(dǎo)致許多記者對評論產(chǎn)生了膽怯心理，不愿涉足評論寫作。但是記者在新聞采訪的一線，是新聞的發(fā)現(xiàn)者、傳播者，一名合格的記者對所聯(lián)系的條線非常熟悉，在某種程度上是專家，對報道的新聞有看法、有觀點，因此記者與其他新聞人相比，對新聞事件的了解和認知占有先天的優(yōu)勢，更容易寫出、寫好新聞評論。記者應(yīng)該而且也能擔當起新聞評論寫作的主力軍，談“論”色變的心理應(yīng)該克服。

二是多看報紙，汲取多種養(yǎng)分。做任何事，都是從不會到會，在此期間少不了學習，寫評論也是如此。無論是上級黨報還是都市類報紙，都有一定數(shù)量的評論文章，新聞記者完全可以學習借鑒，從中獲取信息，汲取養(yǎng)分。多看報、多學習，才能讓我們變得見多識廣，才能寫出符合時代要求的評論。

三是評在點上，說得有理有據(jù)。評論具有三個要素，即論點、論據(jù)、論述。論點就是所要表達的思想、觀點；論據(jù)就是闡明這個觀點的依據(jù)、理由；論述則是用論據(jù)證明觀點的過程和方法。在這三要素中，論點、論據(jù)最為重要，論點的選擇切口要小。只有小切口，才能小中見大，寫出深度，增強評論的力度和論證的透視效果。如果論點過多，容易蜻蜓點水、面面俱到，導(dǎo)致說服力不強。

四是力求生動，摒棄枯燥乏味。評論要講道理，表達思想、闡明觀點，這就容易寫得枯燥乏味，容易讓讀者不愿意看。如何論述才能為讀者接受，就得講點藝術(shù)手法，在評論中寓評于敘，把要講的道理寓于形象之中，寓于故事之中，寓于新聞事實之中，那么不僅評論有血有肉，而且容易打動讀者。