數(shù)字媒體在城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用

文/苑可昕

（作者單位：廣州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

伴隨著社會(huì)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)也取得了巨大的進(jìn)步，城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)逐漸興起。城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是借助于新型的技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有機(jī)結(jié)合，形成一種突破地區(qū)和行業(yè)的產(chǎn)業(yè)。對(duì)于城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，其創(chuàng)意是核心。伴隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，它成為傳播信息的重要方法，對(duì)于城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。

1.數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的地位及作用

對(duì)于數(shù)字媒體來(lái)說(shuō)，其包含的形式比較多，借助于圖像和音頻等可以把傳播信息的形式數(shù)字化。事實(shí)上，數(shù)字媒體影響了社會(huì)的多個(gè)領(lǐng)域，不管是影視部分，還是廣告的制作等都會(huì)應(yīng)用數(shù)字媒體。在現(xiàn)階段里，數(shù)字媒體是重要的信息載體，對(duì)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有巨大的影響。

1.1 數(shù)字媒體是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵載體

近幾年來(lái)，傳播媒介不斷發(fā)展，一些多媒體技術(shù)影響了過(guò)去的文化，數(shù)字媒體是傳播文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要載體，可以更好地傳播城市文化創(chuàng)意產(chǎn)品。數(shù)字媒體是傳播信息的重要載體，城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形式有圖片和視頻等，借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)都可以展現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)的作用下，人們可以借助于手機(jī)下載自己喜歡的文件，獲得需要的信息。總的來(lái)說(shuō)，我們的日常生活越來(lái)越依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)。借助于網(wǎng)絡(luò)多媒體，多樣化的創(chuàng)意信息更好地融合，有利于更好傳播信息。網(wǎng)絡(luò)媒體是即時(shí)性的，同時(shí)也是多樣性的，它使城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的信息傳播更加流暢。

1.2 數(shù)字媒體是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要技術(shù)手段

要想推動(dòng)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首先要發(fā)揮技術(shù)創(chuàng)新的促進(jìn)作用。在技術(shù)創(chuàng)新里，數(shù)字媒體的內(nèi)容設(shè)計(jì)是重要的部分，借助于技術(shù)的創(chuàng)新，數(shù)字媒體實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了多種媒體形式的溝通和互補(bǔ)，打破了過(guò)去的文化藝術(shù)的約束，有利于城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在一些類(lèi)似網(wǎng)絡(luò)游戲和廣告領(lǐng)域中，要做好數(shù)據(jù)與信息的采集、處理與傳播工作，在此過(guò)程中數(shù)字媒體扮演著重要的角色。伴隨著文化創(chuàng)意的不斷發(fā)展，對(duì)技術(shù)的要求越來(lái)越高，在技術(shù)提高的背景下，城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)會(huì)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展。

1.3 城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)提供了廣闊的舞臺(tái)

數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)這門(mén)技術(shù)本身就是虛擬的，因此要想利用這門(mén)技術(shù)傳播設(shè)計(jì)的具體內(nèi)容，就要借助于一定的載體，城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是一個(gè)重要的載體。數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)是非常專(zhuān)業(yè)性的，它對(duì)專(zhuān)業(yè)技術(shù)提出了很高的要求。然而，由于現(xiàn)在社會(huì)上缺乏高水平的技術(shù)性人才，導(dǎo)致城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)工作人員的要求重點(diǎn)在于要高度了解城市文化，進(jìn)一步把握好先進(jìn)的數(shù)字媒體藝術(shù)，這樣才能為整個(gè)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出積極的貢獻(xiàn)。在推動(dòng)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，一些非常受歡迎的專(zhuān)產(chǎn)業(yè)，例如動(dòng)漫設(shè)計(jì)、影視產(chǎn)業(yè)和廣告設(shè)計(jì)等都可以運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)，這樣一來(lái)可以更好地應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)，同時(shí)還可以在城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中實(shí)現(xiàn)以動(dòng)漫、影視、廣告設(shè)計(jì)為特色的數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)體系，更好地推動(dòng)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2. 數(shù)字媒體對(duì)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

數(shù)字媒體是指以二進(jìn)制數(shù)的形式記錄、處理、傳播、獲取過(guò)程的信息載體，這些載體包括數(shù)字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動(dòng)畫(huà)等感覺(jué)媒體，和表示這些感覺(jué)媒體的表示媒體（編碼）等，通稱(chēng)為邏輯媒體，以及存儲(chǔ)、傳輸、顯示邏輯媒體的實(shí)物媒體。但通常意義下所稱(chēng)的數(shù)字媒體指感覺(jué)媒體。

對(duì)于城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，其低成本造就了發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)品的差異性具有更好的價(jià)值。對(duì)于一些需要利用三維成像技術(shù)進(jìn)行制作的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，要想讓企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展必須要有自己的特色，與其他的企業(yè)具有差異性。怎樣借助于數(shù)字媒體創(chuàng)新現(xiàn)有的創(chuàng)作理念，為城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)，是現(xiàn)在很多企業(yè)必須面對(duì)的問(wèn)題。在數(shù)字媒體的數(shù)字化上，成本低很好地被體現(xiàn)出來(lái)，一方面加大了宣傳力度，另一方面也節(jié)省了宣傳成本。伴隨著數(shù)字技術(shù)水平的提高，城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。21世紀(jì)以來(lái)，城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有了技術(shù)條件的支撐，很多國(guó)家和地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，現(xiàn)在的城市產(chǎn)業(yè)必然也將實(shí)現(xiàn)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全球化。與此同時(shí)，城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動(dòng)著現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的進(jìn)步，在經(jīng)過(guò)對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)以后，產(chǎn)業(yè)的價(jià)值大大提升，整體的制造業(yè)更上一層，這些都離不開(kāi)數(shù)字媒體的支撐。

3.數(shù)字媒體在城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)用的途徑

當(dāng)今社會(huì)，數(shù)字媒體在城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中扮演的角色更加重要，通過(guò)數(shù)字媒體技術(shù)，城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性和文化性特征更加突出。因此，對(duì)于各個(gè)城市來(lái)說(shuō)，要和城市自身的特征相結(jié)合，體現(xiàn)城市的文化特色，進(jìn)一步研究科學(xué)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，借助于數(shù)學(xué)媒體推動(dòng)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。下面是筆者結(jié)合自身工作經(jīng)驗(yàn)分析的數(shù)字媒體在城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)用的途徑。

3.1 進(jìn)一步整合數(shù)字資源，形成城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)差異化的發(fā)展

對(duì)于各個(gè)城市來(lái)說(shuō)，要借助于本地區(qū)的優(yōu)勢(shì)，科學(xué)地整合數(shù)字資源，形成有特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，然后進(jìn)一步做好數(shù)字媒體技術(shù)的開(kāi)發(fā)工作，使其為城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更好地服務(wù)，推動(dòng)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。要想促進(jìn)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，僅僅依靠企業(yè)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須借助于區(qū)域資源的整合，實(shí)現(xiàn)各個(gè)行業(yè)之間的合作，這樣可以形成完整的產(chǎn)業(yè)和服務(wù)鏈條，讓城市的周邊地區(qū)實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。通過(guò)產(chǎn)業(yè)集群，整個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)更有活力。在數(shù)字媒體時(shí)代下，城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展勢(shì)頭較好，通過(guò)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)可以實(shí)現(xiàn)文化和消費(fèi)的有機(jī)結(jié)合，把那些設(shè)計(jì)公司、科技公司、藝術(shù)公司等結(jié)合在一個(gè)區(qū)域內(nèi)，這樣可以讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)群包含更多的內(nèi)容，形成多元化的發(fā)展。與此同時(shí)，通過(guò)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以促進(jìn)差異化的發(fā)展。對(duì)于不同的行業(yè)來(lái)說(shuō)，要在產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)上明確具體的產(chǎn)業(yè)布局，實(shí)現(xiàn)發(fā)展方式的專(zhuān)業(yè)化和創(chuàng)新化。

3.2 運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)展現(xiàn)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化性

對(duì)于城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，它是對(duì)文化產(chǎn)品的展覽，也是對(duì)目前的藝術(shù)再加工的過(guò)程，是體現(xiàn)美的過(guò)程。因此，在城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，數(shù)字媒體可以讓更多的人獲得視覺(jué)美感，充分感受到城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化性。事實(shí)上，因?yàn)閿?shù)字媒體技術(shù)和那些乏味的文字有一定的區(qū)別，所以要借助于數(shù)字媒體的動(dòng)畫(huà)來(lái)沖擊人們的視覺(jué)，更好地宣傳文化，直觀地展現(xiàn)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)品和文化精神。

3.3 通過(guò)數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)性

數(shù)字媒體包括用數(shù)字化技術(shù)生成、制作、管理、傳播、運(yùn)營(yíng)和消費(fèi)的文化內(nèi)容產(chǎn)品及服務(wù)，具有高增值、強(qiáng)輻射、低消耗、廣就業(yè)、軟滲透的屬性。數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)非常先進(jìn)，它影響著很多熱門(mén)的產(chǎn)業(yè)，在北上廣這些一線(xiàn)城市里有巨大的發(fā)展。經(jīng)過(guò)數(shù)字媒體技術(shù)，整個(gè)城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，通過(guò)視頻網(wǎng)站和社交媒體，城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。從目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)的很多城市已經(jīng)具備自己的數(shù)字媒體城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)，像橫店影視產(chǎn)業(yè)基地就是一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)區(qū)。在我國(guó)相關(guān)的政策引導(dǎo)下，未來(lái)的數(shù)字媒體必然會(huì)發(fā)揮更大的價(jià)值。借助于不斷發(fā)展的數(shù)字媒體藝術(shù)，城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以發(fā)揮其創(chuàng)造力，有利于體現(xiàn)城市自身的文化特色，進(jìn)一步體現(xiàn)城市的藝術(shù)性，更好地展現(xiàn)城市文化。

結(jié)語(yǔ)

通過(guò)上面的分析可以得知，數(shù)字媒體在城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中扮演的角色越來(lái)越重要，它促進(jìn)著我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。在城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭下，要借助于數(shù)字媒體的應(yīng)用在各個(gè)環(huán)節(jié)里傳播產(chǎn)品和信息，換言之，數(shù)字媒體在一定程度上為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)大的動(dòng)力與保障。文章通過(guò)結(jié)合筆者自身的工作經(jīng)驗(yàn)分析了數(shù)字媒體對(duì)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響、地位和作用，提出了數(shù)字媒體在城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，為相關(guān)工作人員提供參考和借鑒。