新媒體在企業(yè)新聞宣傳中的作用

文/劉濤

（作者單位：國網(wǎng)內(nèi)蒙古東部電力有限公司綜合服務(wù)分公司）

引言

新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別在于，新媒體具有一定的消解能力，可以消除不同媒體中存在的邊界性，并且還可以消除媒體與受眾群體間存在的邊界性，所以，可以更好地提高受眾群體對(duì)新聞的興趣度，增強(qiáng)新聞宣傳的有效性。做為企業(yè)的宣傳部門，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢條件，如何更好地結(jié)合新媒體進(jìn)行企業(yè)新聞宣傳工作是值得相關(guān)人員重視并且需要深入研究的一個(gè)方向。通過新媒體方式宣傳企業(yè)新聞，傳播企業(yè)能量，是對(duì)傳統(tǒng)宣傳工作的創(chuàng)新，能夠更好地提升企業(yè)知名度，為企業(yè)未來的發(fā)展發(fā)揮積極作用。本文將針對(duì)這一問題，就如何更好地發(fā)揮新媒體在企業(yè)宣傳中的作用進(jìn)行深入研究，期望能夠全面提高企業(yè)的新聞宣傳能力。

1.新媒體優(yōu)勢

1.1 有較強(qiáng)互動(dòng)性

相較于傳統(tǒng)媒體形式，新媒體的優(yōu)勢在于，有效增加了與受眾群體的互動(dòng)性。傳統(tǒng)媒體包含的電視、廣播、報(bào)紙、雜志等，受眾群體對(duì)于企業(yè)宣傳內(nèi)容只能被動(dòng)接收，無法將自己的觀點(diǎn)、看法表述出來，對(duì)于選擇自己感興趣的內(nèi)容進(jìn)行閱讀方面也有很大局限性。新媒體由于具備更好的操作性，海量信息可以供人們自由選擇，人們可以更好更自由地選擇希望接收的內(nèi)容，人們還能通過新媒體進(jìn)行交流，發(fā)表自己的見解，與新媒體平臺(tái)增加了互動(dòng)性。由于新媒體具備這些特點(diǎn)，所以更容易被人們所喜愛。

1.2 信息傳播方式更加豐富

新媒體對(duì)信息傳播的表現(xiàn)形式極其豐富，相較于傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞信息的表現(xiàn)形式過于單一，新媒體可以通過多種形式對(duì)信息進(jìn)行表述，包括音頻、視頻、圖片及文字等。而傳統(tǒng)媒體中可以使用的圖片文字會(huì)受篇幅影響，只能將有限的信息展現(xiàn)出來；而新媒體幾乎不受信息容量影響，可以將大量文字和圖片載入平臺(tái)，由專門人員自由編輯，不僅內(nèi)容更加直觀豐富，也在很大程度上豐富了信息內(nèi)容，人們?cè)陂喿x時(shí)，也能對(duì)內(nèi)容了解更全面。

1.3 新媒體時(shí)效性更強(qiáng)

如今，人們處理任何事情都講求效率，特別是新聞信息，如果不是第一時(shí)間、第一手資料，則會(huì)對(duì)信息獲取的有效性有一定影響。傳統(tǒng)媒體在時(shí)效性方面受很多因素影響，無法做到第一時(shí)間將新聞內(nèi)容發(fā)布出來，比如制作新聞稿、排版、印刷、發(fā)行等，都需要一定的時(shí)間過程，電視新聞也不可能做到第一時(shí)間發(fā)布信息。但新媒體完全不受以上因素影響，可以將信息及時(shí)發(fā)布出來，具有更強(qiáng)的時(shí)效性，保證新聞的新鮮度。新媒體使用網(wǎng)絡(luò)為傳播途徑，速度極快，通過網(wǎng)絡(luò)將信息傳遞給大眾，可以更好地發(fā)揮出信息的價(jià)值。

1.4 新媒體可以更好的對(duì)新聞事件進(jìn)行跟蹤

新媒體在進(jìn)行信息傳播時(shí)有效增加了信息的豐富性，而傳統(tǒng)媒體對(duì)信息事件的變化不能做到及時(shí)處理，所以無法保證對(duì)信息內(nèi)容的后續(xù)跟進(jìn)，就是說，通過傳統(tǒng)媒體，用戶只能了解媒體發(fā)布的信息，對(duì)于信息的擴(kuò)展和跟進(jìn)都受到一定限制，如果用戶希望獲取后續(xù)信息，通常比較費(fèi)力。新媒體具有信息更加豐富的特點(diǎn)，通過平臺(tái)推送的方式，可以將大量后續(xù)內(nèi)容進(jìn)行跟蹤報(bào)道，對(duì)于事件本身的報(bào)道也更有擴(kuò)展性，內(nèi)容更加具體全面。用戶通過對(duì)信息的分析和理解，可以更好地對(duì)事件進(jìn)行判斷，從而提高了用戶的使用體驗(yàn)。

2.新媒體在企業(yè)新聞宣傳中發(fā)揮的作用

新媒體在宣傳工作中有很大優(yōu)勢，企業(yè)宣傳工作者應(yīng)合理利用新媒體，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)新聞宣傳的力度，對(duì)輿論引導(dǎo)力進(jìn)行強(qiáng)化，是企業(yè)新聞宣傳面臨的重要問題。企業(yè)應(yīng)緊抓新媒體帶來的發(fā)展機(jī)遇，深入分析其傳播方式，并緊隨時(shí)代腳步，與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)傳統(tǒng)宣傳模式進(jìn)行改革創(chuàng)新，更好地發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳作用，為企業(yè)建設(shè)發(fā)展服務(wù)，新媒體在企業(yè)新聞宣傳方面主要可以發(fā)揮以下幾點(diǎn)優(yōu)勢作用。

2.1 新媒體為企業(yè)新聞宣傳帶來新機(jī)遇

隨著時(shí)代發(fā)展，科技已就在每一個(gè)人身邊，為人們的工作、生活、學(xué)習(xí)服務(wù)。人們通過電腦、平板、智能手機(jī)獲取資訊的方式使新媒體行業(yè)迅猛發(fā)展，根據(jù)行業(yè)分析和推測，我國2018年智能手機(jī)的使用用戶將到達(dá)到13億，幾乎人手一部智能手機(jī)，人們開始依賴這種可以連接網(wǎng)絡(luò)，隨時(shí)能獲得海量資訊的各種新媒體方式進(jìn)行各種信息的數(shù)字化閱讀，對(duì)新聞的閱讀也是如此。面對(duì)各種各樣的新媒體模式，人們可以通過各種渠道接收到新聞資訊，并根據(jù)自己的喜好進(jìn)行選擇閱讀.新媒體已然成為企業(yè)新聞宣傳工作的更有力方式，企業(yè)應(yīng)及早占領(lǐng)各種新媒體宣傳方式，通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布新聞動(dòng)態(tài)，在人們已經(jīng)轉(zhuǎn)變新聞獲取方式的情況下，也將傳統(tǒng)的媒體傳播模式轉(zhuǎn)變成新媒體模式，從而使企業(yè)新聞宣傳工作更好地進(jìn)行。

2.2 新媒體利于使企業(yè)發(fā)揮輿論導(dǎo)向的作用

一直以來，企業(yè)對(duì)發(fā)布新聞信息依賴傳統(tǒng)媒體的方式都是單向的，向人們傳遞信息，人們也只能被動(dòng)接受，這種宣傳模式與新媒體最大的區(qū)別在于，新媒體可以更好地與受眾群體溝通，并可以及時(shí)獲取受眾對(duì)信息的反饋。在企業(yè)發(fā)展中，不可避免地會(huì)有一些負(fù)面評(píng)價(jià)及言論，在出現(xiàn)這種情況后，如果企業(yè)無法通過有效的方式與大眾溝通，給大眾一個(gè)合理的解釋，則會(huì)對(duì)企業(yè)形象造成極其不利的影響。在這個(gè)方面，新媒體突破了空間限制，企業(yè)可以通過受眾群體對(duì)新聞的評(píng)價(jià)了解群眾對(duì)企業(yè)現(xiàn)狀的了解情況，也能在出現(xiàn)企業(yè)負(fù)面信息時(shí)，第一時(shí)間了解群眾的看法，從而針對(duì)問題，及時(shí)通過新媒體向人們公布信息，對(duì)一些不合理的負(fù)面評(píng)價(jià)做出反擊，對(duì)一些存在的問題進(jìn)行合理的解釋，利用新媒體的傳播方式，能夠更好尊重大眾意見，在企業(yè)和大眾之間建立有效的溝通橋梁，并且可以更好地發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，維護(hù)企業(yè)形象。

2.3 新媒體成為企業(yè)品牌營銷的新方式

新媒體最重要的特點(diǎn)就是可以通過移動(dòng)終端向每一個(gè)具體的人傳遞信息，速度快、效率高，可以更有效地達(dá)到宣傳目的，這就為更好地進(jìn)行企業(yè)品牌營銷創(chuàng)造了便利條件，新媒體在企業(yè)品牌營銷方面擁有巨大潛力。企業(yè)可以通過編輯一些擁有正能量、人們喜聞樂見的新聞，并將企業(yè)品牌融入其中，或者通過大數(shù)據(jù)了解目前咨詢熱點(diǎn)內(nèi)容，了解大眾喜好，跟蹤時(shí)事熱點(diǎn)，并把企業(yè)品牌與新聞內(nèi)容互相聯(lián)系，在新聞中體現(xiàn)企業(yè)特色，人們閱讀后對(duì)喜歡的內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，信息在人群中不斷傳播，這種模式，不但能更好地發(fā)揮為企業(yè)打廣告的目的，而且在品牌營銷方面成本極低。所以，企業(yè)應(yīng)重視新媒體的作用，建立特色新聞模式及內(nèi)容，更好地利用新媒體具有的“轉(zhuǎn)發(fā)”“傳播”能力，為企業(yè)品牌營銷創(chuàng)造價(jià)值。

3.如何更好發(fā)揮新媒體在企業(yè)新聞宣傳中的作用

首先，應(yīng)加強(qiáng)宣傳載體建設(shè)，搭建企業(yè)宣傳平臺(tái)。新媒體平臺(tái)種類豐富，用戶數(shù)量、用戶層次都存在很大區(qū)別，比較普遍，用戶較多的有微博和現(xiàn)在受到大多數(shù)人關(guān)注的視頻平臺(tái)，建立官方微博的方式已經(jīng)在企業(yè)中非常普遍，視頻平臺(tái)還屬于較新的領(lǐng)域，但也有很多企業(yè)在視頻平臺(tái)通過粉絲人數(shù)較多的“網(wǎng)紅”為企業(yè)打廣告，甚至也有一些國家機(jī)關(guān)部門，通過拍攝有趣的視頻對(duì)公共機(jī)關(guān)進(jìn)行宣傳，打破大眾對(duì)于國家機(jī)關(guān)的死板印象，從而更好地融入群眾。這些方式都很值得企業(yè)新聞宣傳部門學(xué)習(xí)，只有迎合大眾需求，才能做好企業(yè)新聞宣傳工作。其次，由于微信用戶極多，建立微信公眾號(hào)也能實(shí)現(xiàn)宣傳規(guī)模擴(kuò)大的目的，公眾號(hào)有成熟的信息發(fā)布系統(tǒng)，并且關(guān)注者也可以對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行回復(fù)，公眾號(hào)管理者能夠與關(guān)注者互動(dòng)，及時(shí)了解大眾需求，通過分析群眾喜好點(diǎn)，優(yōu)化宣傳內(nèi)容，以獲得更好的反響，這種模式無疑是一種良性的循環(huán)模式，可以更好地推動(dòng)企業(yè)新聞宣傳工作發(fā)展。

結(jié)語

在科技發(fā)展的新時(shí)代下，新媒體的優(yōu)勢作用已經(jīng)顯現(xiàn)出來，企業(yè)對(duì)新媒體的重視程度也有了很大提升，但由于了解仍然不夠深入，對(duì)于如何更好地利用新媒體為企業(yè)新聞宣傳工作服務(wù)，仍有很長的探索之路要走。新媒體衍生出的信息傳播技術(shù)，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特色，是互聯(lián)網(wǎng)+新聞傳播的先進(jìn)媒體宣傳方式，可以為企業(yè)新聞宣傳提供巨大能量，對(duì)企業(yè)新聞宣傳非常有益，作為企業(yè)宣傳工作者，更應(yīng)重視新媒體中蘊(yùn)含的潛力，對(duì)新媒體加深理解，對(duì)新技術(shù)、新知識(shí)深入學(xué)習(xí)，從而更好地利用新媒體，為企業(yè)新聞宣傳工作作出貢獻(xiàn)。