數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)生過程中的新聞意識

文/李璇 王明明

（作者單位：河北經(jīng)貿(mào)大學）

1.數(shù)據(jù)新聞

數(shù)據(jù)新聞是大數(shù)據(jù)對新聞行業(yè)滲透的產(chǎn)物。數(shù)據(jù)新聞具有兩個最顯著的特點：（1）數(shù)據(jù)的支撐和直觀的呈現(xiàn)方式。數(shù)據(jù)的支持可以細分到兩點，一是數(shù)據(jù)新聞的價值衡量可以通過對數(shù)據(jù)庫里的數(shù)據(jù)進行抓取、分析，依據(jù)受眾的信息需求欲望給予一定的價值判斷；二是數(shù)據(jù)新聞報道方式的內(nèi)容是充滿著數(shù)據(jù)的，是用數(shù)據(jù)呈現(xiàn)新聞報道的主題和角度的，是通過對數(shù)據(jù)相關(guān)性的分析來報道事實。（2）數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)方式是可視化的，是直觀簡潔的，這是它對傳統(tǒng)的新聞報道方式最為明顯的改進。

2.數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)生的過程

2.1 選題

選題是數(shù)據(jù)新聞的第一步。做數(shù)據(jù)新聞的選題要注重兩方面因素：一是新聞價值，二是這個內(nèi)容是否適用于數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)方式。

數(shù)據(jù)的收集和整理需要耗費一定的時間，因此，在時效性方面可能比不上傳統(tǒng)新聞。在選題策劃的時候要充分考慮新聞類型對時效性的要求。數(shù)據(jù)新聞揭示的是數(shù)據(jù)背后的邏輯關(guān)系，往往是對現(xiàn)有的新聞數(shù)據(jù)的再次使用和深挖，發(fā)現(xiàn)其背后的關(guān)系，這無疑決定數(shù)據(jù)新聞在確定選題時必然注重選題顯著性，這樣才使新聞數(shù)據(jù)有挖掘的意義。選題的接近性是指選題與受眾的關(guān)聯(lián)意識。在策劃選題前，選題與受眾的接近性，這種接近性的程度有多高？這都是應(yīng)該考慮的，是通過大數(shù)據(jù)可以得到這種關(guān)聯(lián)程度的準確排位的。

數(shù)據(jù)新聞的報道特點是將數(shù)據(jù)間的相互關(guān)系通過可視化的技術(shù)呈現(xiàn)在觀眾面前，這里的呈現(xiàn)類型包括圖片和文字、音頻、視頻等，都是數(shù)據(jù)新聞可視化呈現(xiàn)方式。數(shù)據(jù)新聞主要適用于一些數(shù)據(jù)量大且數(shù)據(jù)之間存在某種關(guān)系，這種關(guān)系的揭示和深挖具有新聞價值。

2.2 數(shù)據(jù)的收集和篩選

數(shù)據(jù)新聞數(shù)據(jù)的收集因為數(shù)據(jù)的廣泛性需要根據(jù)選題有針對性地收集數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)新聞數(shù)據(jù)的收集主要是通過爬蟲工具實現(xiàn)，比如 Arachnid、Crawlzilla、Python等數(shù)據(jù)的篩選，是確保新聞?wù)鎸嵭缘挠行緩健Ｔ跀?shù)據(jù)收集的同時進行數(shù)據(jù)篩選可以為下一步數(shù)據(jù)分析提供一個有價值的分析量。數(shù)據(jù)的真實性取決于數(shù)據(jù)來源的可信度。目前，數(shù)據(jù)新聞報道中的數(shù)據(jù)大都來源于政府公開的數(shù)據(jù)、非政府機構(gòu)收集的數(shù)據(jù)、企業(yè)等。在數(shù)據(jù)收集之后進行篩選，主要是對收集的數(shù)據(jù)進行清洗。非政府機構(gòu)收集的數(shù)據(jù)是否全面真實？企業(yè)提供的數(shù)據(jù)是否出于利益有所失實？媒體自我收集的數(shù)據(jù)是否帶有片面性？這些都是在數(shù)據(jù)清洗過程中要注意的，清洗掉那些不真實、不必要的數(shù)據(jù)，為下一步數(shù)據(jù)分析提供一個良好的環(huán)境。

2.3 數(shù)據(jù)的分析

數(shù)據(jù)分析可以從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)背后的故事和價值，讓數(shù)據(jù)能夠成功地成為新聞。數(shù)據(jù)的分析還可以挖掘出好的新聞選題。

面對雜亂無章的數(shù)據(jù)，分析者首先要將收集到的數(shù)據(jù)統(tǒng)一化，便于觀察和分析；其次，在數(shù)據(jù)分析時要注重每一個數(shù)據(jù)的關(guān)系變化。數(shù)據(jù)分析可以明確數(shù)據(jù)新聞的報道內(nèi)容，不同的分析層面決定了數(shù)據(jù)新聞不同的深度和廣度，以及報道的故事性呈現(xiàn)方式。在數(shù)據(jù)分析的過程中，關(guān)注數(shù)據(jù)極值的出現(xiàn)，注重數(shù)據(jù)之間的對比關(guān)系和邏輯關(guān)系，善于觀察數(shù)據(jù)發(fā)展的趨勢，大膽地推測并進行有效的驗證，這些都是數(shù)據(jù)新聞分析中常用的方法。數(shù)據(jù)分析的工具主要有：ERP、Matlab、SAS、SPSS等，這些工具都是較專業(yè)的數(shù)據(jù)分析工具。

2.4 數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)

數(shù)據(jù)新聞的可視化呈現(xiàn)形式主要包括各種靜動態(tài)圖表。根據(jù)具體的主題選用不同的背景類型的圖表形式，從而將數(shù)據(jù)新聞信息的邏輯關(guān)系秩序化和形象化。目前出現(xiàn)的圖表形式主要有以地圖為背景的、以羅盤為背景的，以地平線為背景的，以城市為背景的和山脈為背景的等，還有一些流程圖、樹狀圖、熱力圖和散點圖等，具體哪種類型比較適合所需報道的數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容，這要結(jié)合具體的數(shù)據(jù)意義來選擇。目前廣泛使用的可視化制作工具主要包括icharts 和tableau等。最后，一定要對可視化的圖表進行潤色，比如對圖標中的每一類數(shù)據(jù)進項顏色區(qū)分，幫助受眾更直觀地厘清信息之間的區(qū)別。

數(shù)據(jù)新聞的產(chǎn)生基于一個團隊，這個團隊中必須有四種角色，即記者編輯、數(shù)據(jù)分析師、美術(shù)設(shè)計師和程序員。內(nèi)容的組織由記者編輯負責，數(shù)據(jù)的搜集、篩選由數(shù)據(jù)分析師負責，圖形的設(shè)計與優(yōu)化由美術(shù)設(shè)計師負責，程序員主要負責由代碼呈現(xiàn)圖形。而在實際操作中，往往一個人會身兼數(shù)職。

3.產(chǎn)生過程中存在的問題

3.1 數(shù)據(jù)的質(zhì)量

數(shù)據(jù)新聞中數(shù)據(jù)的獲取是通過政府機構(gòu)獲得共享數(shù)據(jù)，或從非政府機構(gòu)和企業(yè)那里獲得數(shù)據(jù)，很少有新聞媒體是自己搜集數(shù)據(jù)的，一是工程量大，二是數(shù)據(jù)獲取渠道的閉塞和有限。通過從他人那里獲得數(shù)據(jù)畢竟是有限的，而數(shù)據(jù)新聞又是由數(shù)據(jù)驅(qū)動的，是離不開數(shù)據(jù)的，因此，數(shù)據(jù)的獲取成為了數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的一個障礙。

現(xiàn)下的許多數(shù)據(jù)新聞作品中都出現(xiàn)大量的數(shù)據(jù)，專業(yè)的做法是對數(shù)據(jù)的來源進行標注，但仍不乏一些新聞媒體對數(shù)據(jù)來源不予交代，因為這些數(shù)據(jù)可能來源于別的媒體報道之中，也就是來源于第三者之手，第三者一旦不具有權(quán)威性，就會使得新聞的說服力不強。這樣做一方面會對媒體的形象造成損失，降低受眾對這一媒體的信任度；另一方面，數(shù)據(jù)新聞的邏輯分析經(jīng)由錯誤的數(shù)據(jù)得到加深和呈現(xiàn)，很有可能會造成假新聞在受眾之間的傳播。數(shù)據(jù)來源的真實性有待查證，無處可查是當下數(shù)據(jù)新聞中存在的一個弊病。

3.2 數(shù)據(jù)的分析與呈現(xiàn)

數(shù)據(jù)新聞不同于新聞數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)新聞中的數(shù)據(jù)是海量的，雖然較于傳統(tǒng)的抽樣調(diào)查。具有相對的“全面性”，但是這么大的數(shù)量必然會導致一部分數(shù)據(jù)不準確。因此，在此數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上進行分析也就很難實現(xiàn)精確，具有一定的模糊性。

數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)放大了新聞的議程設(shè)置功能，由于數(shù)據(jù)給受眾的沖擊力是強大的，再加之可視化的呈現(xiàn)方式，使得數(shù)據(jù)新聞所報道的數(shù)據(jù)之間的邏輯關(guān)系在受眾中得到深化。比如央視的《據(jù)說春運》一經(jīng)播出 ，受眾就會對春運形成一種形象的感知，也不容易聽得進去關(guān)于春運相反面的新聞。這無形中加深和固化了受眾對我國春運的認知基膜。由于數(shù)據(jù)新聞的特性，如果沒有媒體利用這一特性對受眾進行有目的的議程設(shè)置，后果無疑是影響巨大。數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)在這一方面不利于新聞對擬態(tài)環(huán)境的客觀塑造。

3.3 把關(guān)人角色的加大

在數(shù)據(jù)新聞中，數(shù)據(jù)都是客觀存在的，數(shù)據(jù)的分析都是通過工具實現(xiàn)的，數(shù)據(jù)新聞就是呈現(xiàn)數(shù)據(jù)分析得出的數(shù)據(jù)之間的相關(guān)關(guān)系，這一切看似對把關(guān)人的角色是一種淡化，實際上，數(shù)據(jù)新聞中的把關(guān)人的角色不但沒有淡化，反而加大。在選題的過程中就是把關(guān)人出現(xiàn)并履行職責的時候，一旦選題出現(xiàn)失誤，報道就會引領(lǐng)錯誤的價值觀，導致不良的社會輿論。同時，在數(shù)據(jù)的篩選、清洗過程中，數(shù)據(jù)的取舍也是把關(guān)人作用的體現(xiàn)，一旦數(shù)據(jù)取舍有誤，失實的信息大量涌入有效信息容量之中，數(shù)據(jù)的相對關(guān)系就會產(chǎn)生相應(yīng)的偏差，這樣會造成數(shù)據(jù)新聞報道引領(lǐng)錯誤的社會輿論，對社會的正常發(fā)展機制造成危害。

反之，在數(shù)據(jù)新聞中，把關(guān)人只要稍稍對數(shù)據(jù)進行手腳，就會造成較大的社會影響，一旦別有用心的人承擔把關(guān)人的角色，后果不堪想象。

4.對策

對數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)過程的參與者而言，要加強理論學習，提高新聞職業(yè)素養(yǎng)，同時還要學習多種技能，隨著數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展，僅僅只會采編的記者可能不適應(yīng)技術(shù)性較強的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)，因此，記者要不斷地提高自己的技能。提高新聞職業(yè)素養(yǎng)是新聞從業(yè)者在職業(yè)生涯永恒不變的要求，在數(shù)據(jù)新聞領(lǐng)域，凡是參與新聞生產(chǎn)的人員都應(yīng)提高新聞職業(yè)素養(yǎng)，只有具有較高的職業(yè)素養(yǎng)的人參與到新聞生產(chǎn)的過程中去，才能更好的履行把關(guān)人的角色，才能在數(shù)據(jù)新聞報到中做到平衡報道，追求數(shù)據(jù)新聞作為新聞本身的價值和意義。

數(shù)據(jù)來源開放共享是解決數(shù)據(jù)來源、拓展數(shù)據(jù)新聞報道角度的重要途徑。數(shù)據(jù)一旦開放共享，數(shù)據(jù)的失實和誤差將會降到最低，大量的數(shù)據(jù)也可以為新聞媒體挖掘數(shù)據(jù)背后不同的相關(guān)關(guān)系，形成豐富的報道主題。這也可以杜絕某些媒體因獨占數(shù)據(jù)，其他媒體無法核實該媒體基于獨占數(shù)據(jù)的報道是否合理，而形成的“一言堂”現(xiàn)象。雖然在現(xiàn)階段還不可能實現(xiàn)，但這是數(shù)據(jù)新聞良好發(fā)展的一個希冀。

數(shù)據(jù)新聞在選擇合適的可視化呈現(xiàn)方式時，要充分考慮受眾的理解程度。數(shù)據(jù)新聞盡管具有可視化的直觀性，但是對專業(yè)領(lǐng)域的報道一定要匹配相應(yīng)的通俗的揭示文字，否則非專業(yè)的受眾就會對此信息失去閱讀的興趣，本來直觀的呈現(xiàn)優(yōu)勢也不存在。即使是非專業(yè)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)新聞報道，也要充分結(jié)合故事性來敘述，這樣不至于數(shù)據(jù)報道干澀，沒有活力。結(jié)合了故事性的數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)方式既迎合了受眾的理解力，也使得數(shù)據(jù)新聞有了鮮活的張力。

結(jié)語

數(shù)據(jù)新聞為新聞事業(yè)的發(fā)展注入了新鮮的血液 ，也促進了媒介融合的時代主題，數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞使得新聞的故事性更加客觀和直觀，對受眾而言，也符合當下快閱讀的習慣。但是，數(shù)據(jù)新聞還在不斷的摸索中發(fā)展，也存在不少的弊端，給學界和業(yè)界提出了新的探究課題。