電視傳媒與網(wǎng)絡(luò)傳媒的差異分析

文/任凌

（作者單位：吉林省衛(wèi)生和計(jì)劃生育宣傳中心）

引言

我國(guó)傳媒科技的不斷發(fā)展，使傳媒業(yè)呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)和方向。受當(dāng)前信息環(huán)境的影響，以及大眾獲取新聞的科技手段以及新聞閱讀習(xí)慣的變化，網(wǎng)絡(luò)傳媒在近幾年得到了迅速發(fā)展，大肆搶占傳媒市場(chǎng)，使傳統(tǒng)的電視傳媒市場(chǎng)被擠占?jí)嚎s。為了促進(jìn)傳媒市場(chǎng)的和諧發(fā)展，必須對(duì)二者之間的差異進(jìn)行分析，促使二者的共同發(fā)展。

1.電視傳媒與網(wǎng)絡(luò)傳媒概述

電視傳媒其實(shí)是以電視作為宣傳的載體，它屬于信息傳播的媒介與平臺(tái)。同時(shí)，它也是媒體的一種分類，屬于現(xiàn)代社會(huì)生活不可缺少的一部分。它主要包括電視、錄像機(jī)、影碟機(jī)和攝像機(jī)等。

網(wǎng)絡(luò)傳媒與傳統(tǒng)音視頻設(shè)備在工作方式方面存在著差異，它依靠IT設(shè)備開(kāi)發(fā)商們提供的設(shè)備和技術(shù)對(duì)音視頻的信號(hào)進(jìn)行存儲(chǔ)、傳輸和處理。其中，最為流行的傳統(tǒng)SDI（串型數(shù)字）傳輸方式其實(shí)并沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)交互特性。它需要大量工作，才能夠通過(guò)SDI創(chuàng)建類似以太網(wǎng)和IP（因特網(wǎng)協(xié)議）所提供的部分網(wǎng)絡(luò)功能。所以，在目前的視頻行業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)就此產(chǎn)生。

2.當(dāng)前我國(guó)的電視傳媒與網(wǎng)絡(luò)傳媒的差異分析

2.1 在傳播方面的對(duì)比差異分析

2.1.1 交互性差異

對(duì)于電視傳媒來(lái)說(shuō)，由于其本身的新聞發(fā)布流程都是復(fù)制式的，從新聞素材的審核到新聞的發(fā)布都是較為固定的，而且電視傳媒的新聞傳播一般都是單向性的，并無(wú)法與觀眾進(jìn)行聯(lián)系。因此，其交互性較差。但是，在科技不斷發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)傳媒中新聞的傳播是能夠與受眾直接掛鉤的，新聞接收者可以直接對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)價(jià)，而且新聞受眾本身也可以轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劦膫鞑フ撸@就無(wú)形中增加了新聞傳播的交互性，這是電視傳媒無(wú)法做到的。

2.1.2 直觀感差異

對(duì)于電視傳媒而言，主要通過(guò)衛(wèi)星實(shí)現(xiàn)信號(hào)接收。它可以將現(xiàn)場(chǎng)的情況通過(guò)清晰流暢的畫(huà)面呈現(xiàn)給觀眾，比如，舉辦大型的晚會(huì)或者體育比賽的時(shí)候，它可以使觀眾得到非常好的過(guò)程體驗(yàn)感和現(xiàn)場(chǎng)形象感。因此，相比之下，電視傳媒就更為直觀，感染力更強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)傳媒若要在網(wǎng)絡(luò)上將第一現(xiàn)場(chǎng)的表演或比賽發(fā)布出來(lái)時(shí)，只得借助電視傳媒信號(hào)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳輸。這樣，就會(huì)導(dǎo)致信息滯后的情況發(fā)生。[1]同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)方面的影響，畫(huà)面不流暢的情況也可能出現(xiàn)。所以，在直觀感受方面，網(wǎng)絡(luò)傳媒的效果不如電視傳媒。

2.1.3 真實(shí)性差異

在傳媒科技不斷發(fā)展的背景下，由于傳播機(jī)制的不同，傳播主體的不同，電視傳媒的真實(shí)性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)傳媒?？v觀當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)傳媒市場(chǎng)，由于缺乏監(jiān)管，加之網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，新聞的傳播本身就存在較大的風(fēng)險(xiǎn)，新聞的真實(shí)性無(wú)法得到保障。而且網(wǎng)絡(luò)傳媒為了吸引大眾眼球，經(jīng)常會(huì)制造噱頭，出現(xiàn)惡意宣傳的現(xiàn)象。層出不窮的泛媒體以及各類公眾平臺(tái)和社交軟件雖然提高了信息的傳播效率，但極大地降低了信息真實(shí)性。而電視傳媒有嚴(yán)格的新聞采編和審核團(tuán)隊(duì)，從業(yè)者的態(tài)度更加嚴(yán)謹(jǐn)，因此真實(shí)性高，權(quán)威度高，這是網(wǎng)絡(luò)傳媒所無(wú)法企及的。

2.1.4 時(shí)效性差異

受到傳播機(jī)制以及傳播平臺(tái)和傳播方式的影響。在新聞的時(shí)效性方面，網(wǎng)絡(luò)傳媒的時(shí)效性更強(qiáng)。這一方面是由于網(wǎng)絡(luò)傳媒本身以互聯(lián)網(wǎng)為依托，其新聞熱點(diǎn)的搜集、新聞素材的整理以及發(fā)布都較為迅速，而且相比于電視傳媒，其本身的中間環(huán)節(jié)較少，而且不受空間、地域、時(shí)間限制，因此新聞的傳播效率更高，時(shí)效性更強(qiáng)。[2]另一方面，與電視傳媒相比，網(wǎng)絡(luò)傳媒更具靈活性，用戶可以自行進(jìn)行新聞熱點(diǎn)的搜索，并且能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及移動(dòng)終端對(duì)往期新聞進(jìn)行查閱，而電視傳媒則無(wú)法做到這一點(diǎn)。電視新聞的播放都有固定的時(shí)間點(diǎn)，這種固化的模式極大地影響新聞的傳播效率，影響新聞的時(shí)效性。因此，無(wú)論是在靈活性上還是時(shí)效性上，網(wǎng)絡(luò)傳媒顯得更好一些。

2.2 在信息反饋上的對(duì)比差異

在傳媒科技發(fā)展的條件下，交互性、時(shí)效性差異也將影響到二者之間信息反饋效率。網(wǎng)絡(luò)傳媒所利用的各類社交軟件以及公眾平臺(tái)一般都是開(kāi)放的，使用者能夠在平臺(tái)內(nèi)暢所欲言。這種有效的溝通機(jī)制使網(wǎng)絡(luò)傳媒的信息反饋得到了保障，受眾能夠直接將自身感受進(jìn)行抒發(fā)，媒體人也能夠通過(guò)平臺(tái)獲取用戶的觀感，征集讀者的意見(jiàn)，并能夠直接地與讀者進(jìn)行聯(lián)系。[3]但電視傳媒卻無(wú)法做到這一點(diǎn)，一方面電視傳媒的傳播途徑不同，與讀者的互動(dòng)僅僅局限于電子郵件、電話以及短信等方式，反饋機(jī)制較為滯緩，這種傳統(tǒng)的反饋機(jī)制不僅僅效率低下，而且大多數(shù)民眾不會(huì)用多余的精力去反饋，因此，無(wú)法與讀者取得更多的互動(dòng)，導(dǎo)致了傳統(tǒng)電視媒體信息反饋的缺陷。

2.3 在使用人群方面的對(duì)比差異

網(wǎng)絡(luò)傳媒因?yàn)橐笫褂谜叨糜?jì)算機(jī)基本操作或者電腦打字的技能，所以使用者以年輕人為主。然而，電視傳媒作為傳統(tǒng)的第一大眾傳媒，在使用人群方面，并沒(méi)有較強(qiáng)的局限性，老少皆宜。同時(shí)，絕大多數(shù)中老年人群仍然把電視傳媒當(dāng)作信息接收的主要渠道。

3.電視傳媒與網(wǎng)絡(luò)傳媒的改革發(fā)展方向

目前，在我國(guó)傳媒科技的支持下，從電視傳媒和網(wǎng)絡(luò)傳媒的比較可知，它們都有各自的時(shí)代特性。所以，對(duì)不同的傳媒展開(kāi)信息資源整合與改善，能夠使各傳媒不斷發(fā)展，并且為人們提供更為真實(shí)可靠的信息資源。

3.1 電視傳媒方面

創(chuàng)新是傳媒科技提升的重要手段，也是電視傳媒改革發(fā)展過(guò)程中的重要方式。近年來(lái)，我國(guó)在電視新聞創(chuàng)新上投入了大量精力，許多播出多年的節(jié)目在新時(shí)代大潮下勇于嘗試，走出長(zhǎng)期以來(lái)的固定思維模式，進(jìn)行改版創(chuàng)新。節(jié)目的創(chuàng)新歸根結(jié)底是電視新聞人思維的創(chuàng)新，將眼光放開(kāi)，搜索新聞行業(yè)未觸及的盲點(diǎn)，抓住細(xì)節(jié)的感動(dòng)，利用細(xì)微的巧思使節(jié)目生動(dòng)而有新意。[4]這既不違背廣播電視行業(yè)原則，又能都擺脫固有模式的束縛，以讓人耳目一新的方式傳播新聞，吸引觀眾，引導(dǎo)社會(huì)積極和諧的氛圍，只有這樣才能推動(dòng)廣播電視事業(yè)的健康發(fā)展。

另外，電視傳媒基于自身優(yōu)勢(shì)，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有效地融入進(jìn)來(lái)，比如網(wǎng)絡(luò)電視等，這就可以給人們提供非常多的視頻。同時(shí)，還設(shè)置了個(gè)性化雙向服務(wù)。觀眾可以根據(jù)自身的喜好完成節(jié)目挑選，并與網(wǎng)絡(luò)視頻一樣，可以進(jìn)行回放與儲(chǔ)存等。電視傳媒也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)科技完成信息資源的整合。這不僅能夠讓節(jié)目編排和制作滿足時(shí)代潮流的需求，電視制作團(tuán)隊(duì)也可以通過(guò)大量網(wǎng)絡(luò)信息的閱讀，在對(duì)事件進(jìn)行采訪或者發(fā)表觀點(diǎn)時(shí)，能夠體現(xiàn)得更有深度。[5]

3.2 網(wǎng)絡(luò)傳媒方面

由于網(wǎng)絡(luò)的推廣及應(yīng)用，使得傳媒科技水平也得到了提升。盡管網(wǎng)絡(luò)傳媒屬于熱點(diǎn)傳媒，并借助網(wǎng)絡(luò)可以搜索到大量電視節(jié)目，甚至是國(guó)外的，這是目前電視傳媒所做不能到的。然而，還缺乏強(qiáng)有力的監(jiān)管措施，導(dǎo)致部分視頻內(nèi)容可能影響到青少年的身心健康。所以，應(yīng)效仿電視傳媒，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒的監(jiān)管力度，打造文明、誠(chéng)信網(wǎng)絡(luò)，為公眾提供正能量。[6]另外，網(wǎng)絡(luò)傳媒也應(yīng)當(dāng)提升自身的技術(shù)水平，只有重視技術(shù)革新，才可以為大家?guī)?lái)更好的體驗(yàn)，并進(jìn)一步增強(qiáng)自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我國(guó)傳媒科技水平的提高，使得電視傳媒與網(wǎng)絡(luò)傳媒為人們帶來(lái)了更多便利。通過(guò)分析電視傳媒與網(wǎng)絡(luò)傳媒的差異性，發(fā)現(xiàn)兩者在傳播時(shí)效性、直觀性、交互性以及真實(shí)性方式上有所不同，而且在信息反饋以及接收人群方面同樣存在差異。為了促進(jìn)傳媒行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，二者之間應(yīng)該重視科技的作用，相互借鑒，取長(zhǎng)補(bǔ)短，走融合發(fā)展的道路，以此促進(jìn)二者的共同發(fā)展。