深度融媒視域下地市報(bào)的轉(zhuǎn)型路徑探討

（棗莊日?qǐng)?bào)社，山東 棗莊 277100）

“三微時(shí)代”的到來(lái)為黨報(bào)轉(zhuǎn)型提供了多元化的發(fā)展契機(jī)，這一方面表現(xiàn)為傳統(tǒng)黨報(bào)的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了由“紙”到“數(shù)字”的轉(zhuǎn)型跨越，另一方面表現(xiàn)為傳統(tǒng)黨報(bào)利用線上平臺(tái)對(duì)過(guò)去呆板的形象進(jìn)行了二次塑造。一個(gè)是“質(zhì)”的創(chuàng)新跨越，一個(gè)是“高大上”形象的重塑。深度融媒時(shí)代無(wú)疑為黨報(bào)的發(fā)展提供契機(jī)，以人民日?qǐng)?bào)社“中央廚房”為首的融媒典范也為各地黨報(bào)的發(fā)展提供了方向和借鑒。相比較中央、省級(jí)而言，地市級(jí)黨報(bào)作為基層黨報(bào)，在深度融合的生態(tài)環(huán)境中更應(yīng)順勢(shì)而為，抓住機(jī)遇實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型。

一直以來(lái)，黨報(bào)作為黨委機(jī)關(guān)報(bào)，在“上情下達(dá)”“下情上傳”中承擔(dān)著喉舌作用，但同時(shí)在表現(xiàn)形式上也給人刻板的印象。直至新媒體時(shí)代的到來(lái)，黨報(bào)利用介質(zhì)的轉(zhuǎn)型，在傳播內(nèi)容、傳播語(yǔ)態(tài)、傳播形式以及傳播受眾等方面進(jìn)行了調(diào)整和創(chuàng)新，拉近了與受眾之間的關(guān)系。但地市級(jí)黨報(bào)相比較中央、省級(jí)黨報(bào)，在這一過(guò)程中卻在版面、人才、內(nèi)容、技術(shù)等方面存在諸多困難。地市級(jí)黨報(bào)在負(fù)責(zé)轄區(qū)內(nèi)新聞報(bào)道之時(shí)，還必須承擔(dān)創(chuàng)收的任務(wù)。由此可見(jiàn)，地市級(jí)黨報(bào)依托深度融媒體發(fā)展實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型則是非常必要的。

內(nèi)容：突出本土特色，重視受眾參與

長(zhǎng)期以來(lái)，地市級(jí)黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)在于擁有轄區(qū)內(nèi)受眾的良好口碑和權(quán)威性，受眾由于地緣化的心理特點(diǎn)通常愿意為地方的內(nèi)容報(bào)道“買單”。 隨著“80后”“90后”等新一代網(wǎng)絡(luò)群體的崛起，常年居外求學(xué)、工作，由于地緣化的心理情結(jié)非常容易成為地市級(jí)黨報(bào)的二次傳播群體，這一群體以其傳播跨區(qū)域、跨年齡層的傳播特點(diǎn)成為N級(jí)傳播中的重要一級(jí)。美國(guó)社會(huì)學(xué)家瑪格麗特·米德在《文化與承諾》一書(shū)中提到了“后喻文化”，強(qiáng)調(diào)年輕人對(duì)于新事物的接受能力在許多方面都要?jiǎng)龠^(guò)他們的前輩，年長(zhǎng)者反而要向晚輩學(xué)習(xí)。其實(shí)，這也從一定程度上反映了新媒體時(shí)代下，年輕群體的重要性。因此，新生代群體或?qū)⒊蔀榈厥屑?jí)黨報(bào)依托“兩微一端”平臺(tái)關(guān)注的重點(diǎn)受眾。

地方性新聞通常聚焦在社會(huì)、旅游文化等兩大方面的領(lǐng)域，這也是地方性新聞?dòng)锌袋c(diǎn)的原因之一。新媒體時(shí)代，一個(gè)社會(huì)事件很容易成為熱點(diǎn)甚至是輿論的發(fā)酵。單純從傳播效果來(lái)論，社會(huì)領(lǐng)域或者文化領(lǐng)域的事件更能吸引受眾，這更要求地市報(bào)黨報(bào)必須“內(nèi)容為王”。地市級(jí)黨報(bào)新聞工作者要善于挖掘有地域特色和人文風(fēng)貌的信息資源，真正俯下身子，深入田間地頭……只有“講好地方故事”，方能“傳播好地方聲音”。

形式：依托技術(shù)轉(zhuǎn)型，展開(kāi)多元傳播

深度融媒時(shí)代，技術(shù)改變了傳播方式，無(wú)論是中央、省級(jí)黨報(bào)，還是地市級(jí)黨報(bào)，重塑自身“高大上”的形象離不開(kāi)技術(shù)平臺(tái)的支撐。從某種意義上而言，黨報(bào)由過(guò)去的紙質(zhì)到當(dāng)下的“兩微一端”甚至是“兩微多端”平臺(tái)，這種“質(zhì)”的跨越的實(shí)現(xiàn)本身依托的就是技術(shù)。因此，地市級(jí)黨報(bào)在整個(gè)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的陣痛期中勢(shì)必依托技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)造性傳播。但在這一過(guò)程中，地市級(jí)黨報(bào)的技術(shù)突破較難，一方面表現(xiàn)為相關(guān)技術(shù)人才的缺失，地市級(jí)黨報(bào)所在地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的高低不同，加之報(bào)業(yè)發(fā)展資金限制，極易造成人才的流失；另一方面，同質(zhì)化問(wèn)題較為突出，同一事件、同一新聞無(wú)明顯的地域區(qū)分，速度已然不是當(dāng)今信息時(shí)代追求的唯一，以何種形式讓受眾能快節(jié)奏地進(jìn)行日常瀏覽并且留住受眾，這是地市級(jí)黨報(bào)技術(shù)轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向。

近年來(lái)，數(shù)讀新聞、H5、微視頻等形式成為傳播的“新寵”，以其自身的閱讀性、便捷性、創(chuàng)新性贏得青睞，這改變了過(guò)去紙質(zhì)版不易閱讀、無(wú)法攜帶、僅僅依托文字等局限性。對(duì)于地市級(jí)黨報(bào)而言，這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。文字已經(jīng)不僅僅是傳播的唯一載體，畫(huà)面、數(shù)據(jù)、動(dòng)畫(huà)等背后，則反映了新的媒介生態(tài)背景下對(duì)于新聞工作者綜合性、多技能的需求。

創(chuàng)收：跨區(qū)域合作，多元化注入資本

無(wú)論是內(nèi)容層面還是技術(shù)層面，制約地市級(jí)黨報(bào)發(fā)展的根本在于資金短缺引發(fā)的連鎖反應(yīng)。但在當(dāng)下的傳播生態(tài)中，除中央級(jí)媒體外，報(bào)道源已經(jīng)模糊了區(qū)域性的概念，取而代之的是內(nèi)容和形式，吸引受眾眼球的根本在于內(nèi)容為王。因此，這使得相對(duì)處于弱勢(shì)地位的地市級(jí)黨報(bào)在與都市報(bào)、自媒體平臺(tái)等媒體競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，這就也使得地市級(jí)黨報(bào)的創(chuàng)收難上加難。在媒體深度融合的生態(tài)環(huán)境下，地市級(jí)黨報(bào)可嘗試性地探索進(jìn)行跨區(qū)域合作，一方面解決資金難的困境，另一方面也為自身技術(shù)難以提升找到解決路徑。從某種程度而言，線上平臺(tái)利用區(qū)域合作進(jìn)行創(chuàng)收，無(wú)疑會(huì)釋放更大的價(jià)值。

這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的時(shí)代。對(duì)于地市級(jí)黨報(bào)而言，一方面，要抓住媒介深度融合的機(jī)遇實(shí)現(xiàn)自身形象的二次塑造，一改過(guò)去表現(xiàn)形式上的“刻板”印象。另一方面，要在挑戰(zhàn)中積極調(diào)整傳播內(nèi)容、傳播形式、傳播策略等方面，真正讓地市級(jí)黨報(bào)在深度融媒時(shí)代發(fā)揮好喉舌作用，同時(shí)推進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。